Trendy promocji SEO na rok 2022

Na czym skupić się w 2022 roku w ramach marketingu w wyszukiwarkach? Nasz zespół zebrał rzeczy, które musisz wdrożyć w swojej witrynie, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP.

Każdego roku Google wydaje kilka aktualizacji. Liczba czynników rankingowych i ilość wymagań dotyczących zasobów internetowych stale rośnie, więc zawsze jest trochę do myślenia. Każda innowacja Google to kolejne wyzwanie i sprawdzian Twojego profesjonalizmu, który wymaga dogłębnej analizy sytuacji i poszukiwania najlepszych rozwiązań.

Najlepsze algorytmy roku, które nadal będą aktualne w 2022 roku:

• Core Web Vitals — algorytm został uruchomiony latem 2021 roku i nadal jest aktywnie rozwijany.
• Page Experience — nowy sygnał rankingowy, wprowadzony w maju 2021 r. i skupiający się na poprawie doświadczenia użytkownika.
• Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych — firma Google rozpoczęła działalność w 2021 r. i nadal przełącza wszystkie witryny z indeksowania zorientowanego na komputery na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.
• Passage Indexing — algorytm uruchomiony w lutym 2021 r.; pozwala wyszukiwarce lepiej zrozumieć strony z odpowiednią, ale słabo ustrukturyzowaną treścią — „szukanie igły w stogu siana”.
• Aktualizacja algorytmu jakości strony do koncepcji EAT.
• Aktualizacja wyświetlania tytułu w danych wyjściowych Google.

W 2022 roku optymalizacja pod kątem wyszukiwarek będzie musiała skoncentrować się na przyszłych aktualizacjach, ale postaraj się, aby zasób sieciowy był jak najbardziej odpowiedni do istniejących wymagań przed ich wydaniem. Oto jak to zrobić.

Podstawowe wskaźniki internetowe

W 2020 r. Google ogłosił, a latem 2021 r. uruchomił nowy algorytm oceny jakości stron internetowych — Core Web Vitals. Podążając za nim, możesz znacznie poprawić pozycję zasobu w wynikach.

Parametry, które są oceniane po aktualizacji Core Web Vitals:

• LCP (Large Contentful Paint) — jak szybko ładowana jest główna zawartość strony;
• FID (opóźnienie pierwszego wejścia) — jak szybko możesz rozpocząć interakcję ze stroną;
• CLS (Cumulative Layout Shift) — jak bardzo przesuwa się układ podczas ładowania.

Wskazówki dotyczące dostosowywania się do nowych czynników rankingowych:

1. Wykorzystaj dane dotyczące wrażeń użytkownika Chrome, aby podkreślić odsetek użytkowników, którzy mają negatywne doświadczenia z korzystania z witryny.
2. Użyj Google Search Console, aby dowiedzieć się, jak witryna działa na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych.
3. Analizuj grupy stron według LCP, CLS i FID, aby zidentyfikować problematyczne strony.

Parametry Core Web Vitals pomagają stronie internetowej sprostać aktualnym wymaganiom i być konkurencyjną w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ oficjalna część algorytmu rankingu wyszukiwania Google jest zasadniczo oceną jakości postrzegania strony.

Specjaliści SEO i programiści muszą dokładnie zrozumieć, w jaki sposób parametry Core Web Vitals wpływają na skuteczność optymalizacji. Właściwe wykorzystanie tych parametrów poprawi pozycję strony w rankingu, ponieważ po pewnym czasie odegrają kluczową rolę w poprawie Twojego rankingu. Strony z lepszym LCP, FID, CLS, innymi rzeczami na równych, zajmą wyższe pozycje w rankingu. Dobra wiadomość jest taka, że ​​jest jeszcze czas, aby wyprzedzić konkurencję!

Strona Jakość projektów YMYL

Google dba o bezpieczeństwo użytkowników, dlatego ze szczególną uwagą sprawdza strony internetowe YMYL (Your Money or Your Life). Obejmują one zasoby dotyczące medycyny, finansów i psychologii. Serwisy tego typu podlegają najwyższym wymaganiom — EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), a te są oceniane przez prawdziwych ludzi, a nie roboty wyszukujące.

Przyczyny kryteriów EAT:

• wzrost rozpowszechniania dezinformacji i fałszywych wiadomości;
• ekstremistyczne zachowania w Internecie;
• wpływ informacji online na wybory;
• krytyka jakości informacji medycznych w Internecie;
• wpływ dezinformacji na rozprzestrzenianie się chorób.

Ekspertyza

Dużym plusem jest zróżnicowana i wysokiej jakości treść na stronie. Zawiera standardowe karty produktów, recenzje, wykazy i aktualności, recenzje, artykuły — wszystkie cenne informacje, które pozwolą użytkownikowi zrozumieć temat i podjąć decyzję o zakupie. Najlepiej, jeśli autor treści jest ekspertem w określonej dziedzinie.

Autentyczność

Google mówi: „Zrozumienie, kto jest odpowiedzialny za stronę internetową, jest ważną częścią oceny EAT dla większości typów stron internetowych. Ponadto wysokiej jakości strony powinny zawierać jasne informacje o witrynie, aby użytkownicy czuli się komfortowo i ufali jej”.

Na przykład na blogach konieczne jest podanie autora pod każdym postem. Najlepiej, jeśli podpis jest hiperłączem prowadzącym do strony z całą zawartością autora i krótkimi informacjami na ich temat.

Niezawodność

Tutaj mówimy o reputacji strony internetowej lub organizacji. Takie czynniki zapewniają to:

• Ogromna ilość wysokiej jakości treści.
• Wypełnione sekcje „Kontakty” i „O nas”. Jeśli witryna obejmuje zakupy lub transakcje finansowe, powinna również istnieć usługa wsparcia, aby użytkownicy mogli uzyskać pomoc w rozwiązywaniu problemów.
• Dowód dobrej reputacji: prestiżowe nagrody, referencje od znanych przedstawicieli i profesjonalistów z branży.

Aby dostosować zawartość do wymagań EAT, zalecamy sprawdzenie:

Doświadczenie strony

Algorytm koncentruje się na poprawie doświadczenia użytkownika i ma kilka wymagań:

• zoptymalizowana wersja mobilna, która spełnia algorytm mobile-first;
• wysokie prędkości ładowania Core Web Vitals;
• otwarta treść;
• brak oprogramowania wirusowego/złośliwego;
• certyfikat SSL i połączenie HTTPS;
• żadnych irytujących reklam, które zasłaniają Twój obszar roboczy.

Przeczytaj więcej o algorytmie w oficjalnej pomocy Page Experience .

Przyjazny dla urządzeń mobilnych

Ten wskaźnik pokazuje, czy witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Możesz skorzystać z raportu Search Console, aby sprawdzić, czy Twoja witryna ma problemy z wersją mobilną. Podkreśli konkretne słabości i problemy z adresami URL, w których występują.

Oprócz tego raportu możesz skorzystać z samodzielnego narzędzia Google Mobile Test-Friendly Test, które umożliwia testowanie poszczególnych adresów URL.

Złośliwe oprogramowanie

Bezpieczne przeglądanie to wskaźnik, który pokazuje, czy Twoja witryna zawiera złośliwe oprogramowanie, niebezpieczne pliki do pobrania, zwodniczą zawartość (np. phishing) lub inne podobne problemy. Możesz użyć raportu w Google Search Console lub narzędziu Bezpieczne przeglądanie stanu witryny , aby sprawdzić problemy z bezpiecznym przeglądaniem.

Obecność HTTPS

Miernik odpowiada za certyfikat SSL oraz za działanie strony w połączeniu HTTPS. W ten sposób Google ocenia witryny, które mogą szyfrować dane użytkownika wprowadzane podczas rejestracji i płatności

Wyskakujące reklamy w Twoim telefonie

Reklamy wyskakujące sprawiają, że treści są mniej dostępne, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, ponieważ zajmują większość ekranu. Pogarsza to wrażenia użytkownika, a Google odpowiednio „karze” takie witryny.

Indeks zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych

Uruchomiony w zeszłym roku indeks Mobile-First Index nadal nabiera tempa. Jest to algorytm indeksowania i rankingowania stron internetowych w wyszukiwarce Google, który oceni mobilną wersję witryny. Oznacza to, że przede wszystkim wyszukiwarka pokaże mobilne wersje zasobów, jeśli są one dostępne. Dotyczy to zarówno wyników wyszukiwania na smartfonach, jak i komputerach PC.

Skąd wiesz, czy Twoja witryna znajduje się w indeksie Mobile-first?

Możesz określić, jaki typ Googlebota prowadzi w Twojej witrynie w Google Search Console, za pomocą raportu :

Możesz również śledzić, który robot omija strony w zakładce „Pokrycie”:

Jeśli głównym robotem jest Googlebot na smartfony (jak na zrzutach ekranu), Twój zasób jest już zindeksowany przez Mobile-First Indexing.

Indeksowanie przejść

Google nauczył się indeksować nie tylko strony internetowe jako całość, ale także rozumieć znaczenie ich części.

Czy Google indeksuje sekcje lub części strony niezależnie?

Google nadal indeksuje wszystkie strony, ale podczas wyszukiwania najtrafniejszych informacji uwzględnia także treść i znaczenie fragmentów. Więc nawet jeśli odpowiedź na zapytanie jest ukryta głęboko na stronie, system będzie w stanie znaleźć tę konkretną część dla Ciebie.

Wyszukiwarka nie indeksuje poszczególnych fragmentów. Jednak lepiej sprawdza zawartość strony i wyświetla cenne informacje podczas rankingu. Ta innowacja pomaga identyfikować strony z jedną konkretną sekcją, która szczególnie dobrze pasuje do żądania wyszukiwania.

Indeksowanie przejścia sprawdza zawartość strony, określa, czy części strony odpowiadają na zapytania wyszukiwania, i dostarcza te wyniki do wyszukiwarki. Jeśli strona ma dobrą pozycję w rankingu, indeksowanie konwersji może nie wpłynąć na witrynę.

Wcześniej wyszukiwarka „nie lubiła” długich i słabo ustrukturyzowanych tekstów. A teraz, jeśli tak długi tekst zawiera cenne informacje, system je rozpozna i dzięki Passage Indexing lepiej uszereguje takie treści.

Nie oznacza to, że teraz wszystkie teksty powinny być długie. Oznacza to, że możesz przestać dzielić dobre artykuły informacyjne na wiele małych, aby uzyskać lepszą pozycję w rankingu dla każdego materiału.

Aktualizacja tagu tytułu w wynikach wyszukiwania Google

W sierpniu wielu SEO zauważyło, że tagi i inne elementy HTML są zastępowane w wynikach wyszukiwania Google. Niektóre aktualizacje tytułów miały niekorzystne wyniki: wstawiono nowe słowa, zmieniono gramatykę, zniekształcono struktury tytułów lub usunięto elipsy z obciętych tytułów.

Powody:

• ograniczenie liczby pikseli;
• modyfikacja na podstawie żądania — Google zmienia fragment na podstawie żądania;
• całkowita wymiana — wyszukiwarka całkowicie zmienia fragment kodu, ponieważ oryginalny nie wyświetlał wystarczająco dobrze treści.

W wyniku tej aktualizacji fragmenty tagów tytułu wydają się krótsze. Ale to nie dlatego, że obniżono limit pikseli. Jest to pośredni wynik działania „algorytmu czytelności i trafności”. Ma na celu zmianę sposobu prezentacji tagów tytułu w wyszukiwaniu.

Ale nie musisz się martwić. Google potwierdziło, że jeśli inny tytuł jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania, nie wpłynie to na ranking strony. Wyszukiwarka użyje tego, co znajduje się w tagu, do rankingu.

Wyjaśnijmy, że aktualizowanie fragmentów nagłówka nie ma nic wspólnego z indeksowaniem na podstawie fragmentów.

Nasze rekomendacje

Nieustannie testuj i ulepszaj użyteczność swojej witryny:

1. Miej oko na dane analityczne — pozwalają zobaczyć rzeczywiste wrażenia użytkownika:

• Co jest wygodne?
• Co przeszkadza?
• Jakich informacji brakuje?
• Co jest zbyt ukryte?

2. Wyciągaj wnioski i wdrażaj usprawnienia.

1. Ogranicz przechodzenie użytkowników z powrotem do SERP: zainteresuj ich fragmentem w wyszukiwaniu, aby przyszli do witryny i pozostali na niej.
2. Monitoruj wydajność zgodnie z parametrami podanymi przez Google za pośrednictwem oficjalnych usług. Zrób to dla swojego projektu i niszowych witryn konkurencji — dla porównania.

Trendy SEO zmieniają się co roku, dostosowując się do aktualizacji wyszukiwarek, zachowań użytkowników i zapytań wyszukiwania. Dlatego musisz być świadomy tych trendów i dostosowywać do nich swoje witryny, stale poprawiając użyteczność, zawartość i części techniczne.