Badanie czynników rankingowych SEO wyjaśnione w prostych słowach

Ostatnia aktualizacja: 28 lipca 2021 r.

W badaniu opublikowanym przez SEMrush ¹ z czerwca 2017 r. udostępniono wyniki „następnego poziomu” badania czynników rankingowych SEO wpływających na wyniki stron internetowych w wyszukiwaniu Google. Badanie nie było bynajmniej pobieżnym spojrzeniem, ale raczej wstrząsem i przesiewem 600 000 zebranych słów kluczowych z globalnego obszaru bogatego w różnorodność. Pod sterowanym oprogramowaniem „mikroskopem” umieszczono pierwszych 100 stron pozycji SERP dla każdego słowa kluczowego.

Do uczestników badania zastosowano czynniki rankingu SEO uznane za istotne w tamtym czasie. Testy zostały następnie zastosowane przez „algorytm uczenia maszynowego”, który wygenerował 17 czynników rankingowych. Wydawca uważa, że ​​wpłynęły one na pozycję każdego słowa kluczowego w rankingu. Zostały one udostępnione w swoim raporcie, udostępnionym bez żadnych kosztów opinii publicznej.

W świecie SEO niewypowiedzianym, ale oczywistym wyzwaniem jest odkrycie, zdekonstruowanie lub w inny sposób ujawnienie „tajemnic” kryjących się za wszechpotężnymi algorytmami wyszukiwania Google. Masowe formuły tak ściśle kontrolowane przez żelazną kurtynę tajemnicy behemota poszukiwawczego od dawna poszukiwano, stawiano hipotezy i testowano. Jednak najlepsze, co można zrobić, to formułować postulaty i mierzyć je testując. Takie testowanie czynników rankingowych jest jednak predestynowane jako jedynie anegdota. Nie ma to żadnego porównania z ogromem danych zebranych i przetworzonych w największej na świecie wyszukiwarce.

Czy można zaufać nauce stojącej za badaniem SEMrush SEO Ranking Factor?

Z naukowego punktu widzenia rozsądne pytanie może brzmieć: „Jaka wielkość próbki byłaby odpowiednia do sformułowania wiarygodnego wniosku w testowaniu czynników rankingowych SEO?” W końcu jedna witryna, która oblicza wyszukiwania Google na całym świecie co do sekundy. Dziś oznacza to, że na godzinę 14:42 wykonano łącznie 4 570 620 217 zapytań. Można przypuszczać, że badanie SEMrush dotyczące 600 000 słów kluczowych stanowiłoby niezwykle małą liczbę tych wyszukiwań.

Ale, niestety, mówimy o słowach kluczowych używanych w wyszukiwaniu, a nie tylko o wyszukiwaniach. Czy 600 000 słów kluczowych byłoby wystarczającą próbką aktywności wyszukiwania? Gdyby nawet dziewięć na dziesięć wyszukiwanych słów kluczowych było identycznych, to pozostawiłoby to 457 062 021 różnych wyszukiwanych haseł na dzień 14:42. Stanowiłoby to około 13/100 z 1% niepowtarzanych słów kluczowych użytych w tym mało prawdopodobnym przykładzie. Najważniejsze jest to, że jest to bardzo mała próbka, ale to właśnie mamy.

Nawiasem mówiąc, jest teraz 15:03, a nowa globalna liczba wyszukiwań wynosi 4 697 503 724.

Jakie są czynniki rankingu SEO?

Twierdzenie, że na wyniki generowane przez zapytanie mają wpływ wyłącznie czynniki rankingu SEO, jest zbyt uproszczone. Byłoby to podobne do twierdzenia, że ​​ktoś się uśmiecha, ponieważ jest po prostu szczęśliwy. Ewolucja ludzkiego uśmiechu może być dość złożona – i wyjątkowa – delikatnie mówiąc! Pojawiają się wpływy emocjonalne, prowokowane wspomnienia i działania biomechaniczne. Każda z nich lub wszystkie z nich mogą w ułamku sekundy zmienić twarz z ponurej w uśmiech. Z pewnością każda z tych głównych kategorii wpływów może mieć setki lub tysiące wpływów podrzędnych!

W technosferze znanej jako internet istnieją pewne powszechnie uzgodnione wpływy na pozycję słowa kluczowego w wynikach wyszukiwania. Są one często wykorzystywane, aby przyciągnąć wyższą pozycję w rankingu dla danego wyszukiwanego hasła. Te czynniki rankingowe, gdy są właściwie stosowane, z czasem zyskały na znaczeniu ze względu na ich sukces w generowaniu wyników. Mówią o nich konsultanci SEO z takim samym poziomem znajomości i pewności siebie, jak lekarz zalecający „odpoczynek i dużo płynów”.

17 czynników rankingu SEO, które zostały ocenione w tym badaniu, to:

• Bezpośrednie wizyty w witrynie
• Czas spędzony na miejscu
• Strony na sesję
• Współczynnik odrzuceń
• Całkowita liczba domen odsyłających
• Całkowita liczba linków zwrotnych
• Łączna liczba odsyłających adresów IP
• Całkowita liczba follow-linków
• Długość treści
• Bezpieczeństwo witryny (HTTPS)
• Razem kotwy
• Słowo kluczowe w kotwicy
• Słowo kluczowe w treści
• Gęstość słów kluczowych
• Słowo kluczowe w tytule
• Słowo kluczowe w meta
• Wideo na stronie

Jest to obszerna lista, o której należy pamiętać, a jeśli jesteś nową agencją, możesz być nieco przestraszony, aby zająć się nią samodzielnie. Na szczęście istnieją usługi SEO typu white label, z których możesz skorzystać, aby przekręcić klucz podczas pukania do drzwi. To, że wyniki wyszukiwania Google podążają za tymi czynnikami rankingowymi, wydaje się logiczne, gdy się nad tym zastanowisz. Kryteria pojawiania się w bardziej widocznym miejscu faworyzują witryny, których przekaz jest jasny, dokładny, angażujący, popularny i bezpieczny.

Ta lista może wygenerować kilka analogicznych przykładów znalezionych w biznesie. Marketing strony internetowej nie różni się tak bardzo od marketingu firmy. Aby suchy temat był nieco smaczniejszy, zastosujmy czynniki rankingu słów kluczowych do restauracji. Będziemy śledzić listę od góry.

Bezpośrednie wizyty w witrynie

Ile osób odwiedza restaurację? Czy jadalnia jest pełna i czy wymagana jest rezerwacja? Jeśli miejsce jest zajęte, to musi być znak, że w środku jest dobry posiłek (lub przez drive-thru… sapanie!).

Google postrzega ruch w witrynie jako jeden z najważniejszych czynników rankingowych SEO. To dobry znak popularności, zaufania (autorytetu) i treści zainteresowania. W każdym razie dobre „drzwi wejściowe”, które są wystarczająco zachęcające, aby przyciągnąć stały napływ „klientów”. Ale rozważ coś przeciwnego — zaniedbaną witrynę ze starą zawartością, nieatrakcyjną stronę główną, a nawet niezabezpieczony adres URL. Kto chce zjeść obiad w szorstkim knajpie w złej dzielnicy, w której serwuje się zepsute jedzenie? Gdy witryna ma niski ruch odwiedzających, jej autorytet może budzić wątpliwości, a rankingi prawdopodobnie spadną.

Czas spędzony w witrynie

Kolejny duży wpływ na czynniki rankingowe SEO to czas w witrynie. To popycha analogię nieco głębiej. To także bardziej zaawansowany pomiar niż ten, który Google obserwował dekadę temu. Jak bardzo klienci cieszą się posiłkiem w jadalni? Są w drzwiach, siedzą, jedzą – ale czy są wystarczająco zadowoleni, by zostać na deser? Czy byli pod wrażeniem pierwszego koktajlu, aby zamówić drugi? Czy menu przystawek zaintrygowało ich na tyle, by spróbować czegoś nieoczekiwanego?

Oprócz prostego przyciągnięcia gościa do Twojej witryny, Google chce mieć wskazówkę, że warto zatrzymać się na kilka chwil. W rzeczywistości im dłużej ktoś spędza na Twojej stronie, tym lepiej. Kiedy zauważysz, że więcej osób przychodzi po prostu „jeść i biegać”, zapewniasz ograniczoną zachętę do dłuższych pobytów. Ten stan może prowadzić do utraty konwersji i słabszych wyników w rankingu SEO.

Stron na sesję

W swoim ulubionym wspomnieniu kulinarnym prawdopodobnie byłeś zachwycony lepszym niż oczekiwano doświadczeniem. Być może wpadłeś na szybką kolację, ale znalazłeś intrygującą atmosferę z wygodnymi siedzeniami. Zachwyciłeś się kreatywnym menu oferującym wybór przystawek, z których chciałeś wybierać. Twój kelner wszedł w interakcję z Tobą i przedstawił rekomendacje na podstawie Twoich zainteresowań. Idealne wino zostało dostarczone na Twój stół dokładnie w odpowiednim momencie. Twój posiłek był przeżyciem, a nie tylko jedzeniem. Czas płynął, a ty nawet nie zauważyłeś.

Google również lubi „dobre jedzenie” i nagradza witryny, które podtrzymują zainteresowanie odwiedzających. Poprawa „Czasu w witrynie” jest osiągana poprzez wydłużenie całkowitego czasu, jaki przeglądarka spędza w witrynie podczas danej sesji. Koreluje z wyższymi rankingami. Obowiązkiem dobrego gospodarza — webmastera lub kierownika jadalni — jest zapewnienie najwyższej jakości usług, które dadzą gościom powód do pozostania w pobliżu, a nawet powrotu. Strony na sesję to kolejny główny czynnik wpływający wśród czynników rankingowych SEO.

Współczynnik odrzuceń

Przejdziemy teraz do najbardziej żałosnego wydarzenia w jadalni, jakiego można być świadkiem – strajku. Jeśli doświadczenie jest tak złe, należy coś zrobić, aby je poprawić. Najgorsze, co możesz zrobić, to nie dostarczyć początkowej usługi, której się oczekuje, i po prostu patrzeć, jak nagle wychodzą za drzwi.

W najgorszym przypadku „odbicie się” do Google jest podobne do „wyjścia” w restauracji. W najlepszym razie jest to podniesienie torby z bagażem przy drzwiach bez wchodzenia do środka. Definiuje się, że jest to wizyta na nie więcej niż jednej stronie, po której następuje wyjście. To mocno obniża czynnik rankingu czasu na miejscu, a wrażenie Google na tym polega, jakby kolektyw odwrócił głowy w jadalni, obserwując, jak ta impreza właśnie wyszła z rozczarowaniem wypisanym na ich twarzach. Podobnie jak dobry kierownik jadalni, Twoim zadaniem jest przechwycenie odbicia i danie przeglądarce przekonującego powodu, by zostać na chwilę i rozejrzeć się.

Całkowita liczba domen odsyłających i odsyłających adresów IP

Google docenia solidny konsensus, jeśli chodzi o opinie, i naprawdę, czyż nie wszyscy? Wotum zaufania w świecie witryn internetowych jest wyraźnie identyfikowane przez link zwrotny: odesłanie lub zaproszenie do odwiedzenia Twojej witryny, otrzymane z witryny innej niż Twoja. Domeny odsyłające i adresy IP są czynnikami rankingu SEO, które odnoszą się do autorytetu witryny.

Znamy oczywiście skierowania od lekarzy do specjalistów. W rzeczywistości, pojedynczy lekarz może mieć sieć ekspertów specjalistów, do których może wysyłać pacjentów w celu uzyskania wzorowej opieki w określonym obszarze opieki zdrowotnej.

Tak samo, czy pojedyncza domena może odnosić się do wielu witryn. Każda domena ma reputację, która stoi za skierowaniem, tak jak w przypadku lekarza. Odesłanie z domeny o wątpliwym autorytecie i intencji nie miałoby takiego znaczenia w algorytmicznych oczach Google, jak domena szanowana. Negatywny wpływ mają również domeny, które mają tendencję do dawania zbyt wielu poleceń (linków zwrotnych) bezkrytycznie. Rozważ wartość pojedynczej, silnej i skazanej rekomendacji w porównaniu z listą 100 „świetnych specjalistów”, którą udostępnia Twój lekarz.

Całkowita liczba linków zwrotnych i łączna liczba linków zwrotnych Follow

Sprawdź sieć społecznościową, którą lubisz najbardziej, a w ciągu kilku sekund możesz znaleźć opinie i recenzje na temat niemal wszystkiego. Nic dziwnego, że „poczta pantoflowa” przekształciła się w „usankcjonowane” masowe oceny na wielu platformach, od Amazon po Zillow. Oceny mają dziś na nas ogromny wpływ, a indywidualne linki zwrotne są formą oceny, choć oficjalnie nie jest ona publicznie określana ilościowo. Google nadal postrzega je jako rekomendacje, które należy uwzględnić w swoich obliczeniach.

Jeśli Twoja restauracja ma się dobrze, a Twój biznes działa jak dobrze naoliwiona frytkownica, otrzymasz wirtualny bufet informacji zwrotnych z różnych źródeł. Oczywiście własny obszar recenzji Google (na kontach Google Moja Firma) często pojawia się na szczycie wyników. Istnieją inne źródła, takie jak katalogi, grupy sąsiedzkie, grupy handlowe, publikowane recenzujące dziennikarze i często używane linki zwrotne.

Szeroki profil linków zwrotnych z dobrych, wiarygodnych źródeł jest dużym pozytywnym plusem wśród czynników rankingowych SEO. Może mieć taki wpływ, że zwiększenie pojemności silnika wpłynie na jego potencjał mocy, a jak pokazuje badanie SEMrush, przy wyższych obrotach (tj. objętościach słów kluczowych) działa jak turbosprężarka.

Tak, poczta pantoflowa nadal istnieje, ale ma również formalne miejsce do długiego i wpływowego życia online.

Długość treści

Smakowanie przystawki mojej małżonki nie zawsze daje mi satysfakcję, jaką miałabym, gdybym zamówił cały talerz jej posiłku. Ale zawsze zamawiam coś innego. Jestem „smakoszem”, kierującym się różnorodnymi gustami i doświadczeniami. Wygląda na to, że jej kolacje są zawsze lepsze.

Jednak tradycyjne próbkowanie jej posiłku często spotyka się z rozczarowaniem. Dzieje się tak, ponieważ zwykle nie da się zebrać całej kulinarnej chwili na zębach jednego widelca do ust – i to wszystko, co w dzisiejszych czasach dostaję – jeden smak. Fettuccini Carbonara bez kawałka boczku to tak naprawdę Fettuccini Alfredo. Jest niekompletny i nie oddaje całej definicji intencji szefa kuchni.

Długość treści jest jednym z podstawowych czynników rankingowych SEO i dotyczy Twojej witryny. Wizja, która pozostaje w dużej mierze w twoim umyśle, a nie w czytelnej formie tekstowej, to wizja niewidziana przez Google. Google potrzebuje tekstowych kęsów treści, aby wyrobić sobie opinię na temat tego, co sprzedajesz lub próbujesz powiedzieć. Jeśli dasz mu niepełny smak, może dojść do błędnych wniosków, ale bardziej prawdopodobne jest, że po prostu pozwoli to, aby ranking słów kluczowych zsunął się w dół drabiny w zapomnienie.

Google ma nienasycony apetyt na treści. Nouveau Cuisine, z pomysłowym, ale drobnym poszyciem ezoterycznych składników, nie zaspokoi żarłocznego głodu robotów przeglądających strony internetowe Google. Jeśli Twoja witryna nie zawiera tego , co chcesz, aby ludzie wiedzieli, Google z pewnością potraktuje ją jak nadętego krytyka kulinarnego.

Bezpieczeństwo witryny (HTTPS)

Nie trzeba dodawać, że chcesz być bezpieczny w restauracji. Nie chcesz, żeby podczas posiłku podchodzili do ciebie domokrążcy, chcąc sprzedać ci prawo do użytkowania nieruchomości w oznaczonym czasie (prawda?). Większość też nie spodziewałaby się niespodzianek, gdy czek zostanie dostarczony przez serwer. Wolisz zapłacić kartą kredytową? Idealnie, przekazujesz go serwerowi, a oni odrzucają go do ukrytego rogu, aby uruchomić kartę. Martwisz się o bezpieczeństwo swojej karty kredytowej w tym krytycznym momencie?

Jeśli restauracja jest ci nieznana, może tak. Być może w pierwszy pełny dzień wakacji za granicą zatrzymałeś się na szybki lunch w niezależnym sklepie z kanapkami znajdującym się na uboczu do starożytnych ruin. Nie chcesz, aby brakowało Ci gotówki, więc wyciągasz kartę MasterCard, jakbyś był milę od domu. Ale nie jesteś i nawet nie pamiętasz nazwy miejsca, w którym stoisz. Pot zaczyna spływać ci po czole, a serce zaczyna bić szybciej.

Bezpieczne transakcje: konieczność

Niepokój jest prawdziwy, ponieważ złe rzeczy mogą się zdarzyć i zdarzają się. Występują również w Internecie i wszyscy o tym wiemy. Czy utrzymując konsumenta zgodnie z „najlepszymi praktykami”, nie powinniśmy wszyscy stosować się do ograniczania naszych zakupów online do witryn, które są bezpieczne? Adres URL z dodatkiem „s” po HTTP wskazuje, że jest to witryna, która zachowała certyfikat bezpieczeństwa. Wszelkie dane przesyłane między serwerami internetowymi a klientami są szyfrowane. To byłoby jak odprowadzenie karty kredytowej z powrotem do terminala z serwerem, co samo w sobie może nie być takim złym pomysłem. Bezpieczeństwo może nie znaleźć się w wielu czynnikach rankingu SEO, ale na razie ten obejmuje je wystarczająco dobrze.

Wszystkie kotwice i słowa kluczowe w Anchor

Ponownie musimy szanować wydawanie zaleceń przez innych. To zachęcające, gdy znajomy mówi: „W Chinatown jest wiele wspaniałych chińskich restauracji!” kiedy jesteś głodny. Problem w tym, że może być dwa tuziny chińskich restauracji obok siebie na trzy przecznice. Która jest najlepsza?

Co jednak, jeśli twój przyjaciel powie: „W Chinatown jest wiele wspaniałych chińskich restauracji, a najlepsze Dim Sum w dni powszednie jest w Lucky Dragon”? Masz teraz konkretną rekomendację, która różni się od ogólnego poparcia. Jeśli polujesz na Dim Sum w środę, właśnie zdobyłeś złoto. Przytulasz przyjaciela i biegniesz po lepki ryż zawinięty w liść lotosu.

Jak pozwala na to sieć, takie rekomendacje istnieją w formie linków zwrotnych, jak omówiono wcześniej. Wśród czynników rankingowych SEO całkowita liczba kotwic — tekst połączony z innej witryny do Twojej — pozytywnie wpływa na ranking wraz ze wzrostem łącznej liczby. W rzeczywistości badanie SEMrush wykazało, że łączna liczba kotwic dla wyszukiwanych haseł, na wszystkich poziomach liczby wyszukiwań, wzrosła ponad dwukrotnie między pozycją 20 a pozycją 3.

Specyfika kotwicy również dodaje dodatnią wartość. To samo badanie pokazuje, że słowa kluczowe z długim ogonem (te, które zwykle są dłuższe i bardziej szczegółowe) były zgłaszane w liczbie trzykrotnie większej, gdy hasło znajdowało się na trzeciej pozycji niż na ^20. . A teraz smaczne Dim Sum!

Słowo kluczowe w treści i gęstość słów kluczowych

Jestem trochę snobem Clam Chowder. Dorastałem, jedząc sporo owoców morza, mieszkając na Atlantyku w Nowej Anglii. Zupę często robiono z ryb, przegrzebków, krabów i homarów (chyba że przepis zmienił je na „bisque”), ale wszystkie były podawane w „stylu Nowej Anglii” w bogatej, kremowej bazie.

Któregoś dnia sąsiadka była na tyle uprzejma, że ​​zaproponowała mi hojną porcję zupy z małży, którą zrobiła tego dnia. Chętnie się zgodziłem i później tego wieczoru odgrzałem miskę na obiad. Wyglądało to na dobrą zupę i faktycznie była to przyzwoita próba stworzenia zupy. Niestety, nie była to przekonująco zupa z małży, ponieważ zawierała tylko śladowe ilości kawałków małży w zbyt zagęszczonej mąką podstawie. Oczywiście byłem rozczarowany. Gdyby jej oferta była dla mnie pojemnikiem zupy ziemniaczanej , mógłbym uznać to za sukces, ale niestety…

Wrzuć małże do zupy!

Treść w Twojej witrynie, stronie lub poście na blogu powinna mieć cel, najlepiej. Podobnie jak w tym artykule, napisanym w celu podkreślenia i oceny terminu „czynniki rankingu SEO”, Twoje treści powinny mieć na uwadze cel. Dobra historia jest jeszcze lepsza, gdy można ją przeczytać, prawda? Jeśli twoja treść nie ma wyznaczonego słowa kluczowego, na które oświetliłeś jasne światło za pomocą nagłówków, tytułów i treści treści, możesz podawać tajemniczą zupę do pustej jadalni.

"Jak duzo wystarczy?" Pamiętam, jak zapytałem moją starszą siostrę, kiedy w młodym wieku podzieliła się ze mną przepisem na zupę z małży. „Skąd mam wiedzieć, że w zupie jest wystarczająco dużo małży?”

Odpowiedzią, czy jest to tworzenie treści, zupa czy woda kolońska, jest użycie wystarczającej ilości, aby zostać zauważonym, ale nie tyle, by zrobić jeden gag. Na szczęście gęstość słów kluczowych kieruje nas do bardziej naukowej odpowiedzi i można ją zmierzyć, dzieląc liczbę przypadków użycia słowa kluczowego przez całkowitą liczbę słów na stronie. Bardziej szczegółowe obliczenia są używane, gdy słowo kluczowe składa się z więcej niż jednego słowa, ale w przypadku pojedynczego słowa kluczowego ten pisarz będzie kierował się między 1,5% a 3%.

Jeśli dodasz słowo kluczowe zbyt wiele razy, Google może bardzo dobrze uznać ten artykuł za spam i potraktować go dość słabo. Używaj go zbyt oszczędnie i może nie być „wystarczająco przekonujący”, aby zasłużyć na ranking Google. Użycie słowa kluczowego w treści powinno być również dobrze wymieszane – a nie skupione tylko w jednej sekcji strony. Wyobraź sobie, że nie pozwolisz, aby kostka bulionowa o smaku owoców morza (wstrząsnęła!) stopiła się i została dokładnie wymieszana w twojej zupze. Horror!

Używanie słowa kluczowego w tytule SEO

Powrót do restauracji na chwilę lub dwie… Siadasz przy swoim stoliku przy maitre d' iw ciągu kilku sekund dostajesz menu. Wyobraź sobie swoje zdziwienie i zmieszanie, gdy całe dostępne jedzenie jest opisane tylko użytymi składnikami, a nie nazwą dania. Pouczające, tak, ale jak dokładnie przekażesz swoje zamówienie na serwer?

„Poproszę kolację z krewetkami, oliwą z oliwek, kruszonymi płatkami czerwonej papryki, cebulą, pokrojonymi w kostkę pomidorami, białym wytrawnym winem, oregano, włoską pietruszką i bazylią” – mówisz.

Kiedy skończysz i podniesiesz wzrok z menu, kelner wyszedł i udał się do kuchni po zamówienie na kolejny stolik. Byłoby o wiele prostsze, gdyby menu nazwało właśnie przystawkę „Shrimp Fra Diavolo”.

Jasne, w końcu dostaniesz zamówienie, a potem nastąpi kolacja, ale co z doświadczeniem? Czegoś brakowało, a proces był raczej nie do zapomnienia. Z drugiej strony samo powiedzenie „Shrimp Fra Diavolo” jest całkiem przyjemne. Możesz nie mówić po włosku, ale w tym momencie wyczarowałeś głębię Luciano Pavarottiego, prosząc o najbardziej wykwintny posiłek.

Bądź dobry dla swojego słowa kluczowego — użyj go w swoim tytule SEO

Czynniki rankingu SEO, takie jak Tytuł SEO (pogrubiony pierwszy wiersz typowego wyniku wyszukiwania Google) są ważne ze względu na przeglądarkę , jak sądzę. Kontynuuje temat faworyzowania odwiedzającego witrynę, klienta , jeśli chcesz. Jasny i bezpośredni tytuł SEO daje pewność, że treść będzie dopasowana do tego, co było wyszukiwane.

Chociaż wysoki współczynnik odrzuceń zasługuje na karę, oferowanie bezpośredniego i dokładnego opisu tego, czego można się spodziewać na stronie internetowej, jest po prostu „dobrym biznesem”, prostym i prostym. Biorąc pod uwagę czynniki rankingowe SEO, jest to statystycznie korzystne. Wydaje się, że ma służyć raczej jako gest „dobrej formy”, niż jako polityka techniczna, którą należy przestrzegać.

W ten sposób utrzymywanie słowa kluczowego na początku tytułu SEO zapewnia szybsze osiągnięcie intencji i większy nacisk. Zamów według nazwy dania, a nie jego składników.

W podobny sposób należy traktować stronę H1, która najczęściej znajduje się na górze strony. Ten nagłówek jest często określany również jako „tytuł” ​​(ale nie jest to to samo, co tytuł SEO lub tytuł meta, dwa terminy często używane zamiennie) i powinien również zawierać słowo kluczowe.

Obecność słowa kluczowego w metaopisie

Jeśli byłeś uczulony na orzeszki ziemne, ważne jest, aby pozycja menu zawierała wzmiankę o orzeszkach ziemnych jako składniku w opisie. Nie każdy składnik jest wymieniony w menu dla każdego dania głównego, ale tam, gdzie się znajdują, może pomóc w podjęciu decyzji.

W badaniu Keyword in Meta Description widzimy dane SEMrush, które minimalizują znaczenie tego czynnika rankingowego SEO. Jednak bez dodawania pomocnych i dobrze zbudowanych opisów meta, świat przeglądania pogrążyłby się w spirali chaosu, prawda? Jak wiarygodne byłyby wyniki wyszukiwania, gdyby winiety z ograniczonymi pikselami były niedokładne, niekompletne lub w ogóle ich brakowało? Oczywiście są one potrzebne, a dane pokazują niewielką poprawę pozycji w rankingu dla wyników, które mają słowo kluczowe w swoim meta opisie, więc dlaczego nie zrobić z tego swojej praktyki?

Wideo na stronie

Wykwintne doświadczenie kulinarne sprzed kilkudziesięciu lat mogło obejmować zespół grający na żywo muzykę, która doda atmosfery i wrażeń podczas posiłku. Dziś, choć coraz rzadziej, tak zwane „Kolacje Teatralne” łączą jedzenie z rozrywką, aby przyciągnąć klientów. Z własnego doświadczenia jako dziecko obserwowałem tancerzy ognia występujących na scenie w polinezyjskiej restauracji. Żaden z tych przykładów nie jest niezbędny do spożywania posiłków, ale chodzi o zaoferowanie większej wartości empirycznej.

W sieci mamy wideo, które w wielu przypadkach próbuje pełnić podobną rolę. Koncepcje, które zyskują na głębszym zbadaniu lub są bardziej atrakcyjnie udostępniane przez zastosowanie bardziej dynamicznej metody niż prosty tekst, wpadają w sferę treści wizualnych. Obraz składający się z „tysiąca słów” bardzo szybko staje się filmem zawierającym „milion słów”, a w przypadku niektórych witryn użytkownicy oczekują treści wykraczających poza tekst.

Dane SEMrush wskazują jednak, że treści wideo nie były panaceum na ruch w witrynie lub wyniki wyszukiwania. W tej chwili Google może nie być w stanie wyodrębnić wiarygodnych treści z wideo (wypowiadanych lub postrzeganych jako grafika), które można by włączyć do swojego potężnego algorytmu. Tym samym Video on Page znalazło się na ostatnim miejscu wśród czynników rankingowych SEO pod względem wpływu. Ale sprawdź ponownie za kilka lat… lub krócej.

Przegląd czynników rankingu SEO

W tym odwróconym spojrzeniu na to, co sprawia, że ​​wyniki wyszukiwania Google są w rankingu, nadal spekulujemy, ale z rozsądnym stopniem pewności wynikającym z praktycznego doświadczenia. Czynniki rankingu SEO, które wydają się obecnie najbardziej istotne, to te, które podkreślają popularność, po pierwsze, mierzoną przez:

• Bezpośrednie wizyty w witrynie
• Czas spędzony w witrynie
• Strony na sesję
• Współczynnik odrzuceń

Druga grupa skłaniałaby się ku reputacji i autorytecie, na co wskazują:

• Linki zwrotne
• Całkowita liczba domen odsyłających
• Łączna liczba odsyłających adresów IP
• Całkowite follow-backlinki
• Długość treści

Zaokrąglenie listy obejmuje czynniki, które obejmują umiejscowienie i obecność słowa kluczowego:

• Słowo kluczowe w treści
• Gęstość słów kluczowych
• Słowo kluczowe w tytule
• Słowo kluczowe w Meta

Co dalej w rankingu SEO?

Perspektywy SEO Ranking Factors mogą być jeszcze nieokreślone. Istnieją jednak solidne wskazówki na temat tego, co Google może faworyzować w następnej kolejności. Dowody wskazują, że dotyczy to głębszego zaangażowania w doświadczenie użytkownika. W końcu klient jest na pierwszym miejscu. Rośnie także presja w dziale kodowania. Na szczęście istnieją firmy zajmujące się projektowaniem stron internetowych typu white label , które pomagają jednocześnie koordynować jednolity kod ze zoptymalizowaną treścią. Otwiera to drzwi wielu firmom do rozważenia zostania sprzedawcą SEO typu white label , który wykorzystuje swój czas na zamykanie większej liczby umów, podczas gdy praca jest wykonywana dla nich w tle.

1. Udoskonalenia użyteczności, które obejmują dedykowane projektowanie stron internetowych „Mobile-First”, ponieważ większy ruch związany z przeglądaniem pochodzi ze smartfonów i tabletów, wydaje się już mieć solidny przyczółek. Spodziewaj się, że się rozwinie i nadal będzie udoskonalany.
2. Dopracowanie tyłu. „Core Web Vitals” są śledzone i raportowane w Google Search Console . Wskazują one na niedociągnięcia związane z ładowaniem kodu i szybkością witryny i jej stron. Śledzona jest również stabilność elementów na stronie podczas ładowania. W związku z tym niespokojny tekst lub czcionki, które ładują się i nagle się zmieniają, są mile widziane.
3. Funkcje SERP: za dużo, ile, jak długo? Gorączka złota w wynikach wyszukiwania nieruchomości zdobywa samorodek SERP, taki jak wyróżniony fragment, Top Story, rozszerzenie Q & A i inne. Czy Google będzie nadal wspierać to dodatkowe uznanie, które jest dostępne tylko za pośrednictwem rankingu strony 1 i sprytnych danych strukturalnych umieszczonych na stronie rankingu?

Skończyły się czasy stoiska z burgerami z billboardem. Dzisiejsza odnosząca sukcesy „restauracja” (właściciel witryny) musi nadal udoskonalać i intensywniej skupiać się na czynnikach rankingowych SEO. Celem jest poprawa jego reputacji, recenzji, atmosfery i obsługi, przy jednoczesnym tworzeniu niezmiennie dobrych doświadczeń, które są dobrze dostarczane i prezentowane. To trudne zadanie, którego wielu nawet nie rozważy. Ci, którzy to zrobią, najprawdopodobniej uznają zawężone pole konkurencji i jeszcze lepsze wyniki na swoją korzyść.

Autor, Jay Wiencko, jest w tym konsultantem SEO! Firma.

¹ https://www.thewebconsulting.com/media/media/SEMrush_Ranking_Factors_Study_2_0.pdf