9 porad SEO Shopify, aby zoptymalizować witrynę e-commerce
Opublikowany: 2022-11-03Post gościnny Cassandry Highbridge na Unstack.
Wielu właścicieli sklepów Shopify nie wykorzystuje w pełni swojego potencjału SEO. Możesz pomyśleć, że nie potrzebujesz Shopify SEO lub że konfiguracja jest zbyt trudna, ale możesz tracić dużą liczbę potencjalnych klientów przeglądających Twój sklep internetowy. Jeśli chcesz, aby Twój sklep e-commerce pojawił się w Google, oto kilka wskazówek SEO Shopify, które pomogą Ci zacząć.
Co to jest SEO Shopify?
Shopify SEO to proces zwiększania widoczności Twojego sklepu internetowego na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Oznacza to, że gdy ludzie szukają produktu, który sprzedajesz, chcesz mieć wysoką pozycję w rankingu, aby uzyskać większy ruch organiczny i większą sprzedaż.
Najlepsze porady SEO Shopify na rok 2022
Aby skutecznie zoptymalizować swój sklep Shopify, postępuj zgodnie z tymi 9 wskazówkami.
Wskazówka 1: Kategoryzuj swoje produkty
Strony kategorii umożliwiają kupującym online łatwą nawigację po Twoich produktach. Będziesz chciał kierować reklamy na słowa kluczowe, którymi byliby zainteresowani Twoi kupujący.
Najpierw będziesz chciał zacząć od tagów tytułów i opisów meta. Jak stwierdza PracticalEcommerce : „Tag tytułowy jest najbardziej wpływowym elementem na stronie, który ustawia motyw słów kluczowych Twojej strony i, w połączeniu z metaopisem, wpływa na wyszukiwane hasła, dla których strona jest pozycjonowana”.
Kolejnym elementem, który będziesz chciał zoptymalizować, są tagi nagłówków. Tagi nagłówków to części strony, które informują czytelnika, co zawierają określone części strony.
Kapitan mediów oferuje te wskazówki dotyczące bardziej skutecznych nagłówków:
- Miej tylko jeden H1 na stronie.
- H2-H4 powinny rozwijać główny temat i postępować zgodnie z jasną hierarchią informacji.
- Użyj odpowiednich słów kluczowych w swoich nagłówkach.
- Spraw, aby Twoje nagłówki były trafne i urzekające; chcesz, aby Twoi czytelnicy byli zaintrygowani i poinformowani o treści w tej sekcji.
Wskazówka nr 2: Zoptymalizuj strukturę adresów URL sklepu Shopify
Jeśli chcesz mieć dobrą pozycję w rankingu, kolejną rzeczą, o której musisz pamiętać, jest struktura adresu URL. Przejrzysty adres URL ułatwia odwiedzającym i wyszukiwarkom poruszanie się po witrynie.
ContentKing stwierdza, że adres URL jest ogólnie uważany za dobry, jeśli jest:
- Opisowy i łatwy do odczytania
- Krótki
- Spójny
- Małe litery
Dzięki temu użytkownicy korzystający z wyszukiwarek mogą zobaczyć cały adres URL i słowa kluczowe przed kliknięciem .
Powinieneś również spróbować uwzględnić słowa kluczowe w adresach URL, więc zamiast czegoś takiego:
example.com/categories/jk13d3
Powinieneś mieć adres URL zawierający słowa kluczowe ze strony Twojego produktu. Jeśli więc identyfikator jk13d3 oznacza „Levi Jeans” w Twojej witrynie, możesz zmienić adres URL na:
example.com/categories/levi-jeans
Kolejną wskazówką jest oddzielenie adresów URL myślnikami. Google może nie być w stanie odczytać Twoich adresów URL (np. example.com/soccershoes), jeśli nie podasz interpunkcji. Pamiętaj, że Google traktuje myślniki jako spację (np. example.com/buty-piłkarskie), a podkreślenia jako osobny znak.
Wskazówka 3: mądrze wybieraj słowa kluczowe
Słowa kluczowe, które włączasz do swojego sklepu eCommerce, są niezwykle ważne. Dlatego konieczne jest przeprowadzenie badań i sprawdzenie, z czego korzystają Twoi bezpośredni konkurenci. Można to zrobić po prostu przechodząc na ich strony internetowe i kompilując dane lub korzystając z narzędzia do badania słów kluczowych. Oto tylko kilka narzędzi, które mogą Ci się przydać:
- Planer słów kluczowych Google – uzyskaj pomoc w badaniu słów kluczowych i wyborze właściwych terminów.
- Narzędzie propozycji słów kluczowych WordStream – odkrywaj i eksportuj nowe słowa kluczowe i dane o skuteczności, aby odnieść sukces w Google Ads i Bing Ads.
- SearchAtlas – popularne narzędzie SEO, które specjalizuje się w badaniu słów kluczowych, analizie konkurencji i optymalizacji treści
Wybierając słowa kluczowe do kierowania, należy wziąć pod uwagę kilka czynników:
- Liczba wyszukiwań: jest to czas wyszukiwania słowa kluczowego w określonym przedziale czasowym.
- Trudność słowa kluczowego : tak trudno będzie uszeregować dane słowo kluczowe
- CPC: koszt kliknięcia to kwota, jaką reklamodawcy płacą za kierowanie na słowo kluczowe w Google Ads i jest dobrą oznaką potencjału konwersji
Zazwyczaj chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, wysokich CPC i mniejszej konkurencji.
Gdy już wiesz, na jakie słowa kluczowe są kierowane, zacznij uwzględniać je w opisach produktów , stronach docelowych i nagłówkach. Będziesz chciał nadal monitorować te słowa kluczowe, sprawdzać ich skuteczność i wprowadzać korekty w razie potrzeby.
Porada 4: Przyciągnij kupujących tytułem swojej strony
Podczas wyszukiwania w Google tytuł strony jest pierwszą rzeczą, którą zobaczą kupujący online i ma wpływ na to, czy ktoś w nią kliknie. A jaka jest właściwa długość tagu tytułu? Jak stwierdza Moz : „Chociaż Google nie określa zalecanej długości tagów tytułu, większość przeglądarek komputerowych i mobilnych jest w stanie wyświetlić pierwsze 50–60 znaków tagu tytułu”.
Oto wzór na napisanie świetnego tytułu strony:
Słowo kluczowe | Dodatkowe słowo kluczowe | Nazwa firmy
Oto, jak to wygląda, gdy wyszukujesz „kaszmirowy sweter” w Google:
Jak widać, te tytuły stron są krótkie i słodkie. Ważne jest, aby nie zapychać tytułów słowami kluczowymi, ponieważ może to spowodować kłopoty z wyszukiwarkami.
Wskazówka 5: Opracuj strategiczny plan treści
Aby stworzyć świetną strategię dotyczącą treści, nie możesz po prostu tworzyć treści na blogu, wpakować w kilka słów kluczowych i nazwać tego dniem. Zamiast tego zacznij od zastanowienia się nad grupą docelową i rodzajem treści, które najbardziej do nich pasują.
Zanurz się w swoich analizach i spójrz na takie rzeczy, jak wiek, płeć i lokalizacja osób, które kupują Twoje produkty. Innym ważnym czynnikiem jest to, jak Twoi odbiorcy lubią konsumować Twoje treści. Czy korzystają z Instagrama? Wolisz filmy lub białe księgi? Krótka czy dłuższa treść?
Zacznij myśleć o tym, co wyróżnia Cię na tle konkurencji. Stamtąd możesz tworzyć oryginalne treści, które są zgodne z Twoją marką i zainteresowaniami odbiorców. Upewnij się, że przeprowadziłeś badania słów kluczowych, analizę konkurencji SEO i przyjrzyj się lukom w słowach kluczowych. I wreszcie zacznij pisać swoją unikalną treść ! Treść może być przeznaczona dla:
- Media społecznościowe
- Poradniki/ebooki
- Infografika
- Filmy
- Posty na blogu
Po opublikowaniu w witrynie Shopify będziesz chciał monitorować wydajność, aby zobaczyć, z jaką treścią strony korzystają i z jaką interakcją Twoi odbiorcy. Wpłynie to na dalszy rozwój Twojego planu treści.
Wskazówka #6: Gęstość słów kluczowych
Gęstość słów kluczowych – zwana również częstotliwością słów kluczowych – to liczba wyświetleń słowa kluczowego na stronie internetowej w porównaniu z ogólną liczbą słów. W przeszłości upychanie słów kluczowych lub umieszczanie jak największej liczby słów kluczowych w treści było bardzo powszechne. Teraz Google karze rankingi stron witryn zawierających słowa kluczowe.
Chcesz poznać gęstość słów kluczowych? To proste! Po prostu podziel liczbę razy, kiedy słowo kluczowe jest używane na Twojej stronie przez całkowitą liczbę słów na stronie.
Załóżmy na przykład, że treść zawiera 30 słów kluczowych i łącznie 2000 słów:
30/2000 = 0,015%
Pomnóż to przez 100, aby uzyskać procent, a otrzymasz 1,5%.
Jeśli chodzi o gęstość słów kluczowych, nie ma idealnej ilości, chociaż „… wielu SEO zaleca używanie w przybliżeniu jednego słowa kluczowego na każde 200 słów tekstu”.
Istnieje również kilka bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci obliczyć gęstość słów kluczowych, jeśli chcesz usprawnić proces:
- SureOak : oferuje bezpłatną analizę słów kluczowych pod kątem SEO dowolnej strony w Twojej witrynie.
- SmallSEOTools : analizuje gęstość tekstu tak, jak zrobiłaby to wyszukiwarka.
- SEO Content Assistant: zaleca częstotliwość dla kluczowych terminów tematycznych na podstawie docelowego słowa kluczowego
Wskazówka 7: Zdobądź wiarygodne i autorytatywne linki zwrotne
Co to jest link zwrotny? Linki zwrotne to linki z jednej witryny do drugiej. Są ważne, ponieważ te linki informują Google i inne wyszukiwarki, że Twoja witryna ma uprawnienia do domeny .
Tak więc, gdy kilka innych witryn linkuje do Twojej witryny, zwiększa to autorytet domeny Twojej witryny w wyszukiwarkach, a tym samym zwiększa Twoje SEO.
Jednak nie wszystkie linki zwrotne mają tę samą wagę. Chcesz mieć linki zwrotne do stron internetowych, które mają wysoki autorytet domeny. Na przykład link zwrotny ze strony w Shopify byłby niezwykle cenny, ponieważ jest to autorytatywna witryna internetowa.
Istnieje kilka strategii, których możesz użyć podczas budowania linków:
- Posty gościnne: badaj blogi lub firmy związane z Twoją firmą i wysyłaj im e-maile, aby sprawdzić, czy byliby zainteresowani postem gościnnym.
- Zostań źródłem dla reporterów: HARO (Help a Reporter Out) łączy ludzi, którzy potrzebują źródeł, takich jak czasopisma i publikacje, ze źródłami. Rejestracja jest bezpłatna i można filtrować według branży.
- Twórz świetne treści: jeśli piszesz wysokiej jakości treści , które przemawiają do odbiorców, inni mogą zacząć tworzyć do nich linki bez potrzeby sięgania po Ciebie.
- Infografika: według Search Engine Journal 30 razy częściej czyta się infografikę niż artykuł tekstowy. Firmy uwielbiają umieszczać je na blogach i e-bookach, więc jeśli jesteś w stanie stworzyć atrakcyjną wizualnie infografikę, może to mieć duży wpływ na Twoją witrynę e-commerce.
Wskazówka 8: Zoptymalizuj tekst alternatywny obrazu
Obecnie prawie 38% SERPów Google pokazuje obrazy . Dlatego ważne jest, aby wykorzystać inne źródło ruchu organicznego – obrazy.
Tekst alternatywny lub tagi alt to kopia, która pojawi się, jeśli obraz się nie wczyta. Jeśli ktoś używa narzędzia do czytania ekranu, obraz zostanie opisany za pomocą tej kopii.
Aby dodać tekst alternatywny do swoich produktów, Shopify udostępnia następujące instrukcje:
- Z panelu administracyjnego Shopify przejdź do Produkty > Wszystkie produkty.
- Kliknij nazwę produktu, który chcesz edytować.
- Na stronie szczegółów produktu kliknij element multimedialny produktu, aby wyświetlić stronę Podgląd multimediów.
- Kliknij Dodaj tekst ALT.
- Wprowadź tekst alternatywny, a następnie kliknij Zapisz tekst ALT.
- Kliknij X, aby opuścić stronę podglądu.
Ponownie, nie będziesz chciał dodawać słów kluczowych za pomocą obrazów tekstu alternatywnego. Zamiast tego skup się tylko na jednym lub dwóch słowach kluczowych i opisz produkt. Jeśli na produkcie znajduje się tekst, pamiętaj, aby go dołączyć.
Dobrym przykładem jest powyższe zdjęcie torby Doritos. W tekście Alt zawierają nazwę produktu, smak, rozmiar i ilość zawartego produktu. To mówi czytelnikowi dokładnie, czym jest obraz, bez przesadzania z kopiowaniem.
Wskazówka 9: Oferuj wspaniałe wrażenia użytkownika
Być może słyszeliście już wcześniej rzucany termin UX – oznacza User Experience. W przypadku witryny eCommerce oznacza to, że nawigacja po witrynie jest łatwa, odwiedzający mogą znaleźć produkty, których szukają, łatwo jest dodawać produkty do koszyka i płacić.
Jak współpracują ze sobą SEO i UX? SEO kieruje ruch do Twojej witryny, a UX powoduje konwersję tego ruchu .
Powinieneś wziąć te czynniki pod uwagę, aby stworzyć wspaniałe doświadczenie UX.
- Nawigacja – chcesz, aby Twoja nawigacja była jak najprostsza. Odwiedzający powinni mieć możliwość przejścia do dowolnej strony i wiedzieć, jak przejść do innej lokalizacji. Świetną funkcją do uwzględnienia jest funkcja wyszukiwania. Udowodnienie, że nawigacja jest intuicyjna i łatwa w użyciu, może poprawić jakość wyszukiwania klientów i zwiększyć współczynniki konwersji.
- Szybkość witryny – w przypadku handlu elektronicznego Konsumenci twierdzą, że ich idealna prędkość to dwie sekundy . Jeśli Twoja witryna działa zbyt wolno, istnieje duża szansa, że kupujący odejdą i przejdą do konkurencji. PageSpeed Insight to świetne bezpłatne narzędzie do sprawdzania szybkości witryny.
Przyjazny dla urządzeń mobilnych – przewiduje się, że w 2021 r. 72,9 proc. całego handlu detalicznego w handlu elektronicznym będzie generowane za pośrednictwem m-commerce . Dlatego Twoja witryna musi działać i wyglądać świetnie zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Upewnij się, że strona główna, nawigacja, obrazy i kopia są poprawnie wyświetlane na urządzeniach mobilnych. Przejdź przez proces zakupu produktu i upewnij się, że proces przebiega bezproblemowo. Kupujący natychmiast przeniosą się do innej witryny, jeśli napotkają jakiekolwiek problemy.
Ostatnie przemyślenia na temat porad Shopify na temat SEO
Wdrożenie tych wskazówek w sklepie Shopify może mieć decydujące znaczenie w przyciąganiu prawdziwych kliknięć do Twojej witryny. Jeśli nie jesteś jeszcze gotowy, aby wziąć swoją strategię SEO we własne ręce, skontaktuj się z ekspertem ds. SEO w e-commerce, aby rozpocząć.