9 wskazówek SEO Shopify dotyczących optymalizacji witryny e-commerce

Post gościnny autorstwa Cassandry Highbridge w Unstack.

Wielu właścicieli sklepów Shopify nie wykorzystuje pełnego potencjału SEO. Możesz pomyśleć, że nie potrzebujesz Shopify SEO lub że konfiguracja jest zbyt trudna, ale możesz przegapić dużą liczbę potencjalnych klientów przeglądających Twój sklep internetowy. Jeśli chcesz, aby Twój sklep e-commerce pojawił się w Google, oto kilka wskazówek SEO Shopify, które pomogą Ci zacząć.

Co to jest Shopify SEO?

Shopify SEO to proces zwiększania widoczności Twojego sklepu internetowego na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Oznacza to, że gdy ludzie szukają produktu, który sprzedajesz, chcesz zająć wysoką pozycję, aby uzyskać więcej ruchu organicznego i zwiększyć sprzedaż.

Najlepsze porady SEO Shopify na 2022 rok

Aby skutecznie zoptymalizować sklep Shopify, postępuj zgodnie z tymi 9 wskazówkami.

Wskazówka nr 1: kategoryzuj swoje produkty

Strony kategorii umożliwiają kupującym online łatwą nawigację po Twoich produktach. Będziesz chciał kierować reklamy na słowa kluczowe, którymi będą zainteresowani Twoi klienci.

Najpierw zacznij od tagów tytułu i metaopisów. Jak stwierdza PracticalEcommerce : „Tytuł tagu jest najbardziej wpływowym elementem na stronie, który określa temat słów kluczowych Twojej strony i w połączeniu z metaopisem wpływa na wyszukiwane hasła, dla których strona zajmuje pozycję w rankingu”.

Kolejnym elementem, który warto zoptymalizować, są tagi nagłówków. Tagi nagłówków to części strony, które informują czytelnika, co zawierają określone części strony.

Media Captain oferuje następujące wskazówki dotyczące skuteczniejszych nagłówków:

• Mieć tylko jeden H1 na stronie.
• H2-H4 powinni rozwinąć główny temat i przestrzegać jasnej hierarchii informacji.
• Używaj odpowiednich słów kluczowych w nagłówkach.
• Spraw, aby nagłówki były trafne i urzekające; chcesz, aby Twoi czytelnicy byli zaintrygowani i poinformowani o treści w tej sekcji.

Wskazówka nr 2: Zoptymalizuj strukturę adresów URL sklepu Shopify

Jeśli chcesz mieć dobrą pozycję w rankingu, kolejną rzeczą, o której musisz pamiętać, jest struktura adresów URL. Przejrzysty adres URL ułatwia odwiedzającym i wyszukiwarkom poruszanie się po Twojej witrynie.

ContentKing stwierdza, że ​​adres URL jest ogólnie uważany za dobry, jeśli:

• Opisowy i łatwy do odczytania
• Krótki
• Spójny
• Małe litery

Dzięki temu podczas korzystania z wyszukiwarek użytkownicy mogą zobaczyć cały adres URL i słowa kluczowe przed kliknięciem .

Powinieneś także spróbować dołączyć słowa kluczowe do swoich adresów URL, więc zamiast czegoś takiego:

przyklad.com/kategorie/jk13d3

Powinieneś mieć adres URL zawierający słowa kluczowe ze strony produktu. Jeśli więc identyfikator jk13d3 oznacza „Levi Jeans” w Twojej witrynie, możesz zmienić adres URL na:

example.com/categories/levi-jeans

Kolejną wskazówką jest oddzielenie adresów URL łącznikami. Google może nie być w stanie odczytać Twoich adresów URL (np. example.com/soccershoes), jeśli nie zastosujesz znaków interpunkcyjnych. Pamiętaj, że Google traktuje łączniki jako spację (np. example.com/buty-piłkarskie), a podkreślenia jako osobny znak.

Porada 3: Mądrze wybieraj słowa kluczowe

Słowa kluczowe, które umieszczasz w swoim sklepie eCommerce, są niezwykle ważne. Dlatego konieczne jest przeprowadzenie badań i sprawdzenie, czego używają Twoi bezpośredni konkurenci. Można to zrobić po prostu wchodząc na ich strony internetowe i kompilując dane lub korzystając z narzędzia do badania słów kluczowych. Oto tylko kilka narzędzi, które mogą Ci się przydać:

• Planer słów kluczowych Google – Uzyskaj pomoc w wyszukiwaniu słów kluczowych i wybieraniu odpowiednich terminów.
• Narzędzie propozycji słów kluczowych WordStream — odkrywaj i eksportuj nowe słowa kluczowe i dane dotyczące skuteczności, które pomogą Ci odnieść sukces w Google Ads i Bing Ads.
• SearchAtlas – popularne narzędzie SEO, które specjalizuje się w badaniu słów kluczowych, analizie konkurencji i optymalizacji treści

Wybierając słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, warto zwrócić uwagę na kilka czynników:

1. Liczba wyszukiwań: jest to czas wyszukiwania słowa kluczowego w określonym przedziale czasowym.
2. Trudność słowa kluczowego : określa, jak trudno będzie uszeregować dane słowo kluczowe
3. CPC: koszt kliknięcia to kwota, jaką reklamodawcy płacą za kierowanie na słowo kluczowe w Google Ads i jest dobrym wskaźnikiem potencjału konwersji

Zazwyczaj chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, wysokich CPC i mniejszej konkurencji.

Kiedy już wiesz, na jakie słowa kluczowe kierujesz reklamy, zacznij umieszczać je w opisach produktów , na stronach docelowych i w nagłówkach. Będziesz chciał nadal monitorować te słowa kluczowe i sprawdzać ich skuteczność oraz wprowadzać poprawki w razie potrzeby.

Porada 4: Przyciągnij kupujących tytułem strony

Podczas wyszukiwania w Google tytuł Twojej strony jest pierwszą rzeczą, którą zobaczą kupujący online i ma wpływ na to, czy ktoś w nią kliknie. Jaka jest odpowiednia długość tagu tytułu? Jak stwierdza Moz : „Chociaż Google nie określa zalecanej długości tagów tytułu, większość przeglądarek na komputery i urządzenia mobilne jest w stanie wyświetlić pierwsze 50–60 znaków tagu tytułu”.

Oto wzór na napisanie świetnego tytułu strony:

słowo kluczowe | Dodatkowe słowo kluczowe | Nazwa firmy

Oto jak to wygląda, gdy wyszukujesz „kaszmirowy sweter” w Google:

Jak widać, te tytuły stron są krótkie i przyjemne. Ważne jest, aby nie zapełniać tytułów słowami kluczowymi, ponieważ może to spowodować problemy z wyszukiwarkami.

Porada 5: Opracuj strategiczny plan treści

Aby stworzyć świetną strategię dotyczącą treści, nie możesz po prostu stworzyć treści na blogu, wrzucić kilka słów kluczowych i zakończyć to. Zamiast tego zacznij od zastanowienia się nad grupą docelową i rodzajem treści, które najbardziej do nich przemawiają.

Zanurz się w swoich statystykach i spójrz na takie rzeczy jak wiek, płeć i lokalizacja osób, które kupują Twoje produkty. Innym ważnym czynnikiem jest to, jak Twoi odbiorcy lubią konsumować Twoje treści. Czy używają Instagrama? Wolisz filmy czy oficjalne dokumenty? Krótka czy dłuższa treść?

Zacznij myśleć o tym, co wyróżnia Cię na tle konkurencji. Stamtąd możesz opracować oryginalne treści, które są zgodne z Twoją marką i zainteresowaniami odbiorców. Pamiętaj, aby przeprowadzić badanie słów kluczowych, analizę konkurencji SEO i spojrzeć na luki w słowach kluczowych. I wreszcie, zacznij pisać swoje unikalne treści ! Treść może być dla:

• Media społecznościowe
• E-mail
• Poradniki/Ebooki
• Infografiki
• Filmy
• Posty na blogu

Po opublikowaniu w witrynie Shopify będziesz chciał monitorować wydajność, aby zobaczyć, z jakich treści stron korzystają Twoi odbiorcy i z którymi wchodzą w interakcje. Wpłynie to na dalszy plan dotyczący treści.

Porada 6: Gęstość słów kluczowych

Gęstość słów kluczowych – zwana także częstotliwością słów kluczowych – to liczba wystąpień słowa kluczowego na stronie internetowej w porównaniu z ogólną liczbą słów. W przeszłości upychanie słów kluczowych, czyli umieszczanie jak największej liczby słów kluczowych w treści, było bardzo powszechne. Teraz Google karze rankingi stron witryn zawierających słowa kluczowe.

Chcesz sprawdzić gęstość słów kluczowych? To łatwe! Po prostu podziel liczbę przypadków użycia słowa kluczowego na Twojej stronie przez całkowitą liczbę słów na stronie.

Załóżmy na przykład, że Twoja treść zawiera 30 słów kluczowych i łącznie 2000 słów:

30 / 2000 = 0,015%

Pomnóż to przez 100, aby uzyskać procent, a otrzymasz 1,5%.

Jeśli chodzi o gęstość słów kluczowych, nie ma idealnej liczby, chociaż „…wielu SEO zaleca używanie około jednego słowa kluczowego na każde 200 słów tekstu”.

Istnieje również kilka bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci obliczyć gęstość słów kluczowych, jeśli chcesz usprawnić ten proces:

• SureOak : oferuje bezpłatną analizę słów kluczowych dla SEO dowolnej strony w Twojej witrynie.
• SmallSEOTOols : analizuje gęstość tekstu tak, jak zrobiłaby to wyszukiwarka.
• Asystent treści SEO: zaleca częstotliwość kluczowych terminów tematycznych na podstawie docelowego słowa kluczowego

Porada 7: Zdobądź godne zaufania i autorytatywne linki zwrotne

Co to jest link zwrotny? Linki zwrotne to linki z jednej witryny do drugiej. Są ważne, ponieważ te linki informują Google i inne wyszukiwarki, że Twoja witryna ma uprawnienia do domeny .

Kiedy więc kilka innych witryn łączy się z Twoją witryną, zwiększa to autorytet domeny Twojej witryny w wyszukiwarkach, a tym samym zwiększa również SEO.

Jednak nie wszystkie linki zwrotne mają taką samą wagę. Chcesz mieć linki zwrotne do stron internetowych, które mają wysoki autorytet domeny. Na przykład link zwrotny ze strony w Shopify byłby niezwykle cenny, ponieważ jest to wiarygodna witryna.

Istnieje kilka strategii, których możesz użyć podczas budowania linków:

• Posty gościnne: przeszukuj blogi lub firmy związane z Twoją firmą i wysyłaj do nich e-maile, aby sprawdzić, czy byliby zainteresowani postem gościnnym.
• Zostań źródłem dla reporterów: HARO (Help a Reporter Out) łączy ludzi, którzy potrzebują źródeł, takich jak czasopisma i publikacje, ze źródłami. Rejestracja jest bezpłatna i możesz filtrować według branży.
• Pisz świetne treści: jeśli piszesz wysokiej jakości treści , które rezonują z odbiorcami, inni mogą zacząć linkować do nich bez konieczności kontaktowania się z Tobą.
• Infografiki: według Search Engine Journal prawdopodobieństwo przeczytania infografiki jest 30 razy większe niż artykułu tekstowego. Firmy uwielbiają umieszczać je na blogach i e-bookach, więc jeśli jesteś w stanie stworzyć atrakcyjną wizualnie infografikę, może to mieć duże znaczenie dla Twojej witryny e-commerce.

Porada 8: Zoptymalizuj tekst alternatywny obrazu

Obecnie prawie 38% wyszukiwarek Google pokazuje obrazy . Dlatego ważne jest, aby wykorzystać inne źródło ruchu organicznego – obrazy.

Tekst alternatywny lub znaczniki alt to kopia, która pojawi się, jeśli obraz się nie załaduje. Jeśli ktoś używa narzędzia do odczytywania ekranu, obraz zostanie opisany za pomocą tej kopii.

Aby dodać tekst Alt do Twoich produktów, Shopify zapewnia następujące instrukcje:

1. W panelu administracyjnym Shopify przejdź do Produkty > Wszystkie produkty.
2. Kliknij nazwę produktu, który chcesz edytować.
3. Na stronie szczegółów produktu kliknij element multimedialny produktu, aby wyświetlić stronę Podgląd multimediów.
4. Kliknij Dodaj tekst ALT.
5. Wprowadź tekst alternatywny, a następnie kliknij opcję Zapisz tekst alternatywny.
6. Kliknij X, aby wyjść ze strony podglądu.

Ponownie, nie będziesz chciał dodawać słów kluczowych do obrazów z tekstem alternatywnym. Zamiast tego skoncentruj się tylko na jednym lub dwóch słowach kluczowych i opisz produkt. Jeśli produkt ma tekst, pamiętaj o jego dołączeniu.

Dobrym przykładem jest powyższe zdjęcie torby Doritos. W tekście alternatywnym zawierają nazwę produktu, smak, rozmiar i ilość zawartego produktu. To mówi czytelnikowi dokładnie, czym jest obraz, bez przesadzania z kopią.

Wskazówka 9: Oferuj doskonałe wrażenia użytkownika

Być może słyszałeś już wcześniej termin UX – oznacza on User Experience. Jeśli chodzi o witrynę eCommerce, oznacza to, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji, odwiedzający mogą znaleźć produkty, których szukają, łatwo dodawać produkty do koszyka i kasy.

Jak działają SEO i UX? SEO kieruje ruch do Twojej witryny, a UX powoduje konwersję tego ruchu .

Powinieneś wziąć te czynniki pod uwagę, aby stworzyć wspaniałe doświadczenie UX.

• Nawigacja – chcesz, aby Twoja nawigacja była jak najprostsza. Odwiedzający powinni mieć możliwość przejścia na dowolną stronę i wiedzieć, jak przejść do innej lokalizacji. Wspaniałą funkcją do włączenia jest funkcja wyszukiwania. Udowodnienie intuicyjnej i łatwej w użyciu nawigacji może poprawić jakość wyszukiwania klientów i zwiększyć współczynniki konwersji.
• Szybkość witryny – dla eCommerce Konsumenci twierdzą, że ich idealna prędkość to dwie sekundy . Jeśli Twoja witryna działa zbyt wolno, istnieje duża szansa, że ​​kupujący ją opuszczą i przejdą do konkurencji. PageSpeed ​​​​Insight to świetne bezpłatne narzędzie do sprawdzania szybkości witryny.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych – w 2021 r. 72,9% całego handlu detalicznego w Internecie ma być generowane przez m-commerce . Dlatego Twoja witryna musi działać i wyglądać świetnie zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym. Upewnij się, że strona główna, nawigacja, obrazy i kopie wyświetlają się poprawnie na urządzeniach mobilnych. Przejdź przez proces zakupu produktu i upewnij się, że proces przebiega bezproblemowo. Kupujący natychmiast przełączą się do innej witryny, jeśli napotkają jakiekolwiek problemy.

Ostatnie przemyślenia na temat wskazówek SEO Shopify

Wdrożenie tych wskazówek w całym sklepie Shopify może mieć decydujące znaczenie w generowaniu rzeczywistych kliknięć w Twojej witrynie. Jeśli nie jesteś jeszcze gotowy, aby wziąć strategię SEO we własne ręce, skontaktuj się z ekspertem SEO ds. e-commerce, aby rozpocząć.

Biografia autora: Cassandra Highbridge jest specjalistą ds. marketingu zaangażowania CRM w firmie Unstack .Bezkodowe szablony stron docelowych Unstack i zoptymalizowane komponenty stron eCommerce dają sprzedawcom kontrolę nad stronami produktów, kolekcjami i nie tylko.