Uproszczone SEO – podstawy wyszukiwania dla marketerów

W mniejszych organizacjach (a czasami w dużych) marketerzy są proszeni o noszenie wielu kapeluszy – a SEO może być tylko jednym z nich. Słyszeliśmy: wielu naszych widzów i czytelników wpisów na blogu omawiało trudności w implementacji prostej strategii SEO w prawdziwym świecie.

Zadawali nam pytania takie jak:

• Jak wyszukiwalność wpływa na moją ogólną strategię marketingową?
• Jaki jest najlepszy sposób na tworzenie świetnych treści, które są również przyjazne dla SEO?
• Jak u licha znajdę czas na włączenie optymalizacji wyszukiwania do wszystkiego w ekosystemie marketingowym?

Od czego zaczynamy SEO?

Priorytetyzacja podstaw SEO jest ogromnym problemem dla marketerów — i jest idealna dla naszej serii Found Friday (dla marketerów i dla marketerów). W tej serii mówimy o podstawach znajdowania dla specjalistów od marketingu. Poniżej znajduje się próbka pytań, na które tutaj odpowiemy:

• Czym jest wyszukiwalność w związku z marketingiem?
• W jaki sposób wyszukiwanie i treść współpracują ze sobą w zakresie znajdowalności?
• Jakie są podstawy znajdowania z perspektywy SEO?
• Jak nadać priorytet kwestiom SEO w przepływie pracy marketingowej?
• Odziedziczyłem witrynę z mnóstwem problemów — co mam zrobić?
• Na jakich pięciu rzeczach mogę się od razu skupić, aby zwiększyć wydajność mojej witryny?

Chcesz obejrzeć pierwszy film z serii? Sprawdź to tutaj

Koncentracja na content marketingu – nauka o znajdowaniu się

Porozmawiajmy najpierw o podstawowej koncepcji znajdowalności .

Definiowanie, jak zostać znalezionym

Znajdowalność to w istocie możliwość uzyskania przez osobę dostępu do produktów, usług i informacji, których potrzebuje. Chodzi o wrażenia użytkownika podczas wyszukiwania tych informacji. Możemy myśleć, że wyszukiwalność to cały ekosystem. Na przykład ponad połowa użytkowników dekoderów telewizji kablowej korzysta z „podwójnego wyświetlania” — co oznacza, że ​​ogląda telewizję z telefonem, tabletem lub laptopem w ręku i prawdopodobnie wyszukuje w Google interesujący produkt, który jest reklamowany w telewizji. Inny przykład: badania wykazały, że ludzie są o 90 procent bardziej skłonni do interakcji z produktem w sklepie, jeśli widzieli go reklamowanego online lub za pośrednictwem innego kanału.

Znajdowalność to nie tylko pierwsze spotkanie z produktem, usługą lub informacją — to doświadczenie użytkownika od „spotkania” z produktem po zaangażowanie. A wyszukiwalność to nie tylko podstawa SEO. Jako marketerzy wyrządzamy sobie krzywdę, gdy myślimy wyłącznie w kategoriach technicznych – więc nie ignoruj ​​​​„gadki o znajdowaniu”.

Myślenie o wyszukiwalności w sposób holistyczny jest ważne z kilku powodów:

• Znajdowalność to oszczędność pieniędzy. Nawet jeśli Twoja organizacja jest zadowolona ze swojego ruchu, możesz zostawić przychody na stole lub wydać więcej pieniędzy na leady i konwersje, pozostawiając swoją wyszukiwalność bez zmian.
• Znajdowalność pomoże Ci dotrzeć do nowych oczu. Jeśli prowadzisz firmę o ugruntowanej pozycji z dobrze zbudowaną bazą, możesz stracić dostęp do nowych rynków, skupiając się na dotychczasowych odbiorcach.
• Znajdowalność to proces, który wprowadza długoterminowe ulepszenia. Jeśli uważasz, że nie masz czasu, aby skupić się na SEO i doświadczeniu użytkownika — i po prostu szukaj „szybkich wygranych” — uzyskasz wzrosty ruchu, które nie są powtarzalne i nie są częścią zdrowej mieszanki marketingowej.

Znajdowalność i docelowi odbiorcy

Findability skupia się na podstawowym pytaniu marketingu: kim jest nasza grupa docelowa i jak się z nią kontaktujemy? Myśląc o wyszukiwalności, możesz przypomnieć sobie ten stary podręcznik Marketing 101 — i obiecujemy, że będzie warto. Zastanówmy się nad pięcioma pytaniami, które warto rozważyć:

1. W jaki sposób ludzie obecnie znajdują to, czego szukają? To pytanie dotyczy UX: zastanów się, w jaki sposób Twoi odbiorcy korzystają z mediów i kanałów online oraz z jakimi problemami, pragnieniami i potrzebami się borykają. Ta rozmowa zapewnia przestrzeń do rozmowy nie tylko o kanałach, ale także o tym, jak Twój produkt lub usługa może stać się nieoceniona dla Twojego klienta.
2. Czyją treść znajdują? Zastanówmy się, kim są nasi prawdziwi konkurenci. Strategia SEO obejmuje odkrywanie konkurencji, a wiele organizacji jest zaskoczonych, że tracą klientów na skutek nieoczekiwanej konkurencji.
3. Jakie treści znajdują Twoi odbiorcy? Zastanów się, czy zmiana przeznaczenia treści ma sens, czy też Twoi odbiorcy wymagają zupełnie nowego rodzaju wrażeń. Spójrz na typy treści — artykuły, posty na blogu i media społecznościowe to nie wszystko. Być może kanały branżowe — fora ogrodnicze, kanały Reddit z grami wideo lub dokumenty techniczne — są najlepszym sposobem na dotarcie do odbiorców. Wyszukiwalność zmienia się z czasem, a nadążanie za preferencjami odbiorców pozwoli Ci wyprzedzić konkurencję.
4. Czy Twoi widzowie są zadowoleni z tego, co znaleźli? Czy użytkownicy są zadowoleni z treści, do których trafiają po przejściu do Twoich treści? Wysokie współczynniki odrzuceń, niskie konwersje, niewiele stron odwiedzanych w witrynie — to wszystko może wskazywać na niski poziom zadowolenia użytkowników.
5. Czy Twoja publiczność może być szczęśliwsza? Czasami o tym zapominamy, ponieważ czujemy, że nasze treści działają dobrze lub wystarczająco dobrze, lub że każda poprawa będzie satysfakcjonującą poprawą. Aby uzyskać najwyższą wydajność, marketerzy muszą wziąć pod uwagę wszystkie aspekty zadowolenia odbiorców.

Elementy składowe świetnej zawartości witryny

Gdy już zrozumiemy definicję znajdowalności, przyjrzyjmy się trzem głównym komponentom, które składają się na stronę, którą można znaleźć: indeksowalność, treść i wiarygodność.

Indeksowanie

Czy odbiorcy i wyszukiwarki, z których korzystają, mogą zrozumieć, jakie produkty, usługi i inne oferty są dostępne? Treści, które można indeksować, można znaleźć w wyszukiwarkach, zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych, a także we wszystkich odpowiednich lokalizacjach marketingowych. Szybkość ładowania jest dobra, treść jest responsywna i zoptymalizowana na różnych urządzeniach, a witryna ogólnie zapewnia najlepsze wrażenia użytkownika dla każdego utworzonego fragmentu treści.

Zawartość

Cała zawartość powinna być dostępna od samego początku; ważne jest, aby tworzyć treści, które pasują do intencji odbiorców i ich wyszukiwań. Mapując każde potencjalne słowo kluczowe do aktualnej lub planowanej treści i śledząc jego skuteczność, zapewniasz stały ruch o wysokiej jakości. Umieść intencje użytkownika i kierowanie na słowa kluczowe bezpośrednio w tekście, używaj zaawansowanych technicznie szablonów, twórz przejrzyste ścieżki konwersji i dopasuj rodzaj treści do odbiorców.

Nie zapomnij o stronach zasobów, studiach przypadków, białych księgach i innych stronach witryn, które nie są tylko stronami produktów i blogami — często generują dużo ruchu, który może konwertować!

Wiarygodność

Wyszukiwarki i ludzie wymagają budowania zaufania do treści i dostawcy treści. Wiarygodność można budować na poziomie tworzenia treści, a także poprzez budowanie odpowiednich sygnałów, recenzji i linków w mediach społecznościowych.

Chcesz być znaleziony? Zacznij od struktury swojej strony

Więc od czego zacząć od znajdowania? Niektóre z najgorszych możliwości wiążą się z korektą struktury strony. Przeanalizujmy szybki przegląd typowych problemów ze strukturą strony:

• Tagi tytułu: używasz tego samego tagu tytułu na wszystkich stronach, pozostawiając pusty tag tytułu lub pozwalając systemowi CMS na automatyczne generowanie tagów tytułu? Tytuł jest najbardziej widocznym elementem metadanych, więc miej go w posiadaniu! Użyj tych tagów tytułowych, aby poinformować wyszukiwarki — i użytkowników wyszukiwarek — o czym jest strona.
• Meta opis: Ponownie, nie pozwól, aby ten element był wypełniany losowo. Ponieważ jest to opis, który pojawia się na stronach wyników wyszukiwania, użyj meta opisu, aby czytelnicy wiedzieli, czego się spodziewać, gdy wylądują na stronie.
• Tagi H1: H1 powinien być największą, najodważniejszą i najgorszą rzeczą na Twojej stronie. Rób tylko jeden na stronie, dopasuj je i nie powielaj ich w treści witryny.

Struktury witryny mają znaczenie, ponieważ wyszukiwarki używają tagów tytułu, opisów meta i tagów H1 do kategoryzowania treści, a ludzie używają ich do wywnioskowania, jakie treści znajdą po kliknięciu.

Wyobraź sobie księgarnię tradycyjną — w tysiącach książek mogą znajdować się miliony stron, ale łatwość wyszukiwania umożliwia nawigację. Jako klient księgarni prawdopodobnie przejdziesz do działu — książki kucharskie, majsterkowanie, beletrystyka — które chcesz kupić. Będziesz szukać nazw i tytułów sekcji, aby wskazać, że jesteś we właściwym miejscu, a następnie dokładniej przyjrzeć się zdjęciom okładek konkretnych książek, opisom okładek i informacjom o autorze, aby zdecydować, który z nich będzie zawierał poszukiwane informacje.

Pomyśl o metatagach jako o etykietach sekcji i tytułów: wyszukiwarki i użytkownicy — Twoi „czytelnicy” — zobaczą je jako pierwsze. Następnie potraktuj tagi H1, opisy meta i tagi obrazów jako informacje na okładkę.

Problemy z opisem H1 i meta, o których marketerzy powinni wiedzieć

Skoro mówimy o strukturze, spójrzmy na kilka typowych problemów z tagami H1 i opisami meta.

Tagi H1: są to tytuły książek z obrazami, które omówiliśmy powyżej. Muszą być konkretne i mieć sens. Przyjrzyjmy się typowym problemom:

• Nie opisowe (lub nieunikalne). Pamiętaj, aby podkreślić cel strony, aby zauważyć, jak wyróżnia się na tle konkurencji — i podobnych stron w Twojej witrynie.
• Nie koncentruje się na słowach kluczowych. Rozważ intencje użytkowników poszukujących informacji na Twojej stronie.
• Zbyt krótki. Jeśli szukasz przepisów na klopsiki przyjazne dla keto, prawdopodobnie kupisz książkę kucharską z etykietą „140 najlepszych włoskich przepisów Keto” niż z etykietą „Włochy” lub „Książka kucharska”, a Twoi użytkownicy chcą tej samej specyfiki. Jeśli Twoje nagłówki nie zawierają wystarczającej ilości informacji, wyszukiwarki i użytkownicy je omijają.
  
• Za długo. Jeśli jest zbyt długi (ponad 70 znaków), możesz „rozcieńczyć” moc tagu. Wyszukiwarki nie złapią najważniejszych terminów, a użytkownicy mogą pominąć tag, który jest zbyt długi do szybkiego przeczytania (możesz przekazać książkę zatytułowaną „140 najlepszych włoskich przepisów na keto klopsiki, sałatki, przystawki i spaghetti — żartuję , Makaron to oczywiście nie Keto.”
• Wiele H1. Wiele H1 wprowadzi w błąd zarówno czytelników, jak i boty. Pomyśl jeszcze raz o przykładzie książki: chcesz skupić się na tytule, a nie na wielu tytułach.
• Znaki specjalne. Wyszukiwarki mogą nie odczytywać znaków specjalnych. Nie ma tu miejsca na emotikony!
• Brak lub duplikat. Na koniec upewnij się, że każda strona ma swój własny znacznik H1. O to właśnie chodzi — nagłówek powinien pokazywać, co jest wyjątkowe w tej konkretnej stronie.

Opisy meta: podczas gdy tagi H1 są tytułem „książki”, czyli Twojej strony, metadane to wszystko inne na okładce książki. Przyjrzyjmy się typowym problemom z opisami meta.

• Brak lub duplikat . Ponownie, nie jest to jeden opis dla wszystkich. Nie umieszczaj tego samego opisu na wielu stronach i nie pozwól, aby Twój CMS automatycznie je generował!
• Za długi lub za krótki. Utrzymuj opisy meta na tyle długie, aby były wystarczająco opisowe, ale nie tak długie, aby słowa kluczowe zostały rozwodnione. Zalecamy od 50 do 160 znaków.
• Brak kierowanych słów kluczowych . Sprawdź, jak wyglądają strony wyników wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych i tematów na stronie. Co mają wspólnego najwyżej oceniane strony w metaopisach? Rozważ także wypełnienie luki w krajobrazie treści wyszukiwania. Na przykład, jeśli żądane słowo kluczowe przyciąga wiele stron sprzedaży, możesz rozważyć bardziej informacyjny opis meta.
• Nie biorąc pod uwagę intencji poszukiwacza. Wróć do intencji poszukiwacza. Jaki jest cel czytelnika, gdy szuka treści — i dlaczego właśnie to wybiera? Jaki będzie ich następny logiczny krok po przeczytaniu tej treści (przeczytanie więcej, kupienie czegoś, przejście do siostrzanej witryny) i czy Twoja witryna zapewnia logiczny następny krok?
• Ignorowanie schematu. Przyjrzyj się implementacji znaczników schematu w witrynie, aby uczynić ją bardziej interesującą. Przyjrzymy się temu w innej serii!

Mówiąc o innych treściach — w naszych filmach omówimy więcej tematów dotyczących struktury witryny i wyszukiwania. Dziękujemy za zatrzymanie się i koniecznie zasubskrybuj nasze filmy Found Friday.