Opanuj SERP dzięki tym 10 umiejętnościom SEO

Branża SEO jest rozległa i konkurencyjna. Niezależnie od tego, czy jesteś sprzedawcą treści, właścicielem witryny internetowej czy programistą stron internetowych, doskonalenie umiejętności SEO jest przedsięwzięciem o wysokiej wartości.

Optymalizacja wyszukiwarek obejmuje fundamentalne zrozumienie czynników rankingowych Google, algorytmów, platform analitycznych, a nawet technologii wyszukiwarek.

W tym poście opiszę 10 najważniejszych umiejętności SEO, które marketerzy cyfrowi powinni opanować, aby przenieść swoją analizę danych i strategię SEO na wyższy poziom.

Umiejętności SEO dla strategii kampanii

# 1. Zapoznaj się z danymi słów kluczowych

Badanie słów kluczowych odnosi się do procesu zbierania informacji o zapytaniach, na których polegają użytkownicy, szukając produktów lub usług takich jak Twoje.

Te badania stanowią podstawę całej strategii kampanii SEO. Wybór niewłaściwych słów kluczowych może spowodować, że nie dotrzesz do odbiorców lub nie uzyskasz organicznych kliknięć, które faktycznie dokonują konwersji.

Najważniejsze wskaźniki słów kluczowych to…

Wyszukaj głośność

Liczba wyszukiwań (SV) to średnia liczba wpisów wyszukiwanego hasła przez użytkowników w Google w danym miesiącu. Kierowanie na słowa kluczowe z dużą liczbą wyszukiwań oznacza, że ​​więcej potencjalnych klientów zobaczy Twój wynik SERP. Kierowanie na słowa kluczowe ze zbyt małą liczbą wyszukiwań oznacza optymalizację dla nikogo.

Cena za kliknięcie

Koszt kliknięcia (CPC) to cena, jaką reklamodawcy cyfrowi płacą za kliknięcie za kierowanie na słowo kluczowe w kampanii w płatnych mediach.

CPC jest tradycyjnie oznaką potencjału konwersji. Słowa kluczowe o wysokim CPC z większym prawdopodobieństwem przyciągną do Twojej witryny kwalifikowanych potencjalnych klientów i odbiorców.

Trudność słowa kluczowego

Jednym z najważniejszych wskaźników słów kluczowych jest trudność słowa kluczowego (KD). KD reprezentuje konkurencyjny krajobraz słowa kluczowego. Im wyższy wynik trudności słowa kluczowego, tym bardziej konkurencyjna będzie pozycja na pierwszej stronie dla tego słowa kluczowego.

Najczęstszym błędem popełnianym przez marketerów cyfrowych jest kierowanie na słowa kluczowe, które są zbyt konkurencyjne. Rozpoczynając kampanię SEO, ważne jest, aby wybrać cele słów kluczowych, w których strony internetowe mają realistyczne szanse na dobrą pozycję w rankingu.

Gdy Twoja witryna zbuduje swój autorytet domeny, możesz kierować reklamy na bardziej konkurencyjne słowa kluczowe i faktycznie generować ruch z najwyższych pozycji w rankingu.

#2. Zapoznaj się z czynnikami rankingowymi Google

Google ma ponad 200 czynników rankingowych, których używa w swoich algorytmach, aby określić, które strony internetowe promować w SERP.

Znajomość tych czynników i zwracanie uwagi na najważniejsze aktualizacje algorytmów jest kluczem do podejmowania najbardziej udanych decyzji optymalizacyjnych.

Wszystkie czynniki rankingowe Google można podzielić na 4 główne kategorie…

Autorytet

Autorytet Twojej witryny ma związek z Twoją wiarygodnością i reputacją w Twojej branży. Autorytet jest mierzony przede wszystkim za pomocą linków zwrotnych lub linków do Twojej witryny z innych witryn. Obejmuje również inne sygnały spoza witryny, takie jak recenzje online, media społecznościowe, wzmianki prasowe i inne.

Zawartość

Zawartość Twojej witryny obejmuje wszystko, co znajduje się na Twoich stronach internetowych. Obejmuje to tagi HTML do multimediów i filmów. Treść powinna być wysokiej jakości, dogłębna i bardzo związana z zapytaniem użytkownika.

Doświadczenie strony

Ta grupa czynników rankingowych odnosi się do technicznej wydajności Twojej witryny i ogólnego doświadczenia strony. Strony internetowe powinny szybko się ładować, być responsywne i łatwe w nawigacji dla użytkowników. Strony internetowe, które dobrze pozycjonują się w Google, będą również bezpieczne dla użytkowników i będą dobrze działać na urządzeniach mobilnych.

Specyficzne dla branży/słowa kluczowego

Google jest wystarczająco inteligentny, aby zrozumieć, co jest ważne w Twojej branży i specyficzne niuanse Twojej dziedziny. Ponadto Google ma surowsze zasady dla bardziej regulowanych branż, takich jak opieka zdrowotna, pożyczki kredytowe i inne.

#3. Poznaj swoją grupę docelową

Dla Google głównym celem jest zaspokojenie intencji użytkownika. Tworzenie treści, które bezpośrednio odpowiadają temu, o co prosi użytkownik, jest kluczem nie tylko do pozycjonowania w Google, ale także do skłonienia tych użytkowników do konwersji po kliknięciu na Twoją stronę internetową.

Możesz dowiedzieć się, co jest ważne dla Twojej grupy docelowej, poprzez…

Intencja wyszukiwania

Ktoś, kto prosi o „słuchawki bezprzewodowe”, może szukać postów na blogu porównujących popularne marki. A może potrzebują wskazówek, jak sparować słuchawki z Bluetooth. Jednak osoba wyszukująca hasło „kup słuchawki bezprzewodowe” z większym prawdopodobieństwem będzie potrzebować stron produktów lub adresów URL, na których można kupić parę słuchawek.

Zrozumienie, co intencja wyszukiwania mówi o tym, gdzie użytkownik znajduje się na ścieżce marketingowej, ma kluczowe znaczenie dla skutecznej strategii kampanii. Im lepiej rozumiesz intencje wyszukiwania, tym łatwiej możesz tworzyć skuteczne treści, które skłaniają użytkowników do konwersji.

Współczynnik odrzuceń

Jeśli użytkownicy klikną z powrotem do wyników wyszukiwania po przejściu na Twoją stronę, jest to uważane za odrzucenie. Jeśli masz wysokie współczynniki odrzuceń na swoich stronach, najwyraźniej użytkownicy nie znajdują informacji odpowiadających ich potrzebom lub pragnieniom.

Autouzupełnienia i pytania

Google śledzi często zadawane pytania lub wyszukiwane frazy, na które polegają użytkownicy w określonych branżach. Narzędzie do badania słów kluczowych może pomóc Ci znaleźć te informacje, aby lepiej zrozumieć, jakie rodzaje pytań mogą zadawać Twoi docelowi odbiorcy.

Umiejętności SEO do wdrożenia

#4: Zostań ekspertem w zakresie narzędzi SEO

Próbowaliście kiedyś wbić gwóźdź piłą? Posiadanie odpowiednich narzędzi jest niezbędne do wykonania zadania i nie inaczej jest w przypadku wdrożenia SEO.

Większość ekspertów SEO ma swoje ulubione narzędzia, do których ciągle wraca, aby wdrażać strategie SEO na stronie i poza nią.

Narzędzia SEO, bez których marketerzy cyfrowi nie mogą żyć, to…

Narzędzie do badania słów kluczowych

Ponieważ badanie słów kluczowych i dane to kluczowa umiejętność SEO dla strategii kampanii, posiadanie narzędzia z kompleksowym zestawem danych słów kluczowych jest kluczem do skutecznego kierowania na słowa kluczowe. Najlepsze narzędzia słów kluczowych ułatwią tworzenie list słów kluczowych i zrozumienie powiązanych słów kluczowych.

Sztuczna inteligencja treści lub oprogramowanie do optymalizacji

Korzystanie z oprogramowania do optymalizacji treści jest kluczem do nadania Twoim treściom większego potencjału rankingowego dzięki semantycznej technologii SEO i NLP. Narzędzia, takie jak Search Atlas SEO Content Assistant, udostępniają listę kluczowych terminów, które należy uwzględnić w treści, aby poprawić jej głębię tematyczną.

Narzędzia analizatora linków zwrotnych

Nic nie może szybciej zatopić witryny w rankingach Google niż linki zwrotne niskiej jakości ze spamerskich witryn. Narzędzie do analizy linków zwrotnych może pomóc w łatwej identyfikacji toksycznych linków lub negatywnych taktyk SEO i wygenerowaniu tekstu zrzeczenia się, aby zapobiec karom Google.

Generatory metatagów

Właściwa optymalizacja tagów HTML jest również niezbędna do pozycjonowania, ale większość marketerów cyfrowych nie czuje się komfortowo, pracując w HTML na zapleczu swojej witryny. Narzędzia takie jak generatory metatagów mogą pomóc w generowaniu przyjaznych dla SEO metatagów oraz łatwym kopiowaniu i wklejaniu ich w celu dodania do nagłówka stron HTML.

#5. Twórz linki zwrotne we właściwy sposób

Nie da się omówić implementacji SEO bez wspominania o linkach zwrotnych. Proces zdobywania linków przychodzących jest określany jako „budowanie linków”, ale nie wszystkie strategie budowania linków są zgodne z Google.

Niektórzy konstruktorzy linków wybierają spamerskie techniki zdobywania linków zwrotnych, których Google ostatecznie nie wynagrodzi. Jednak działania związane z marketingiem treści, takie jak tworzenie treści i ręczne docieranie do odbiorców, są bezpiecznym sposobem na zdobywanie linków i wdrażanie strategii poza witryną.

Strategie budowania linków zgodne z Google obejmują…

Blogowanie gościnne

Prowadzenie blogów gościnnych to jeden z najlepszych sposobów na zdobywanie wysokiej jakości linków zwrotnych. Nie tylko otwiera Twoją firmę na szersze grono odbiorców, ale także pomaga zacieśniać relacje między firmami.

Kojarząc się z innymi profesjonalistami z branży, budujesz swoją firmę jako renomowaną. Pomaga wzmocnić wizerunek Twojej marki i pokazuje odbiorcom (i Google), że Twoja firma jest autorytetem w swojej dziedzinie.

Public Relations i PR cyfrowy

Dotarcie do dziennikarzy z prośbą o napisanie o Twoich produktach lub usługach jest naprawdę dobre dla świadomości marki. Jeśli jednak ta wzmianka prasowa zawiera również link do Twojej witryny, poprawia to Twoje sygnały poza witryną w oczach Google. Upewnij się, że gdy Twój zespół ds. PR zabezpiecza relacje w mediach, zawsze proszą, aby relacja zawierała link do Twojej witryny.

Zepsuty budynek linku

Ta strategia wymaga nieco większej wiedzy na temat konkretnych narzędzi SEO, ale jest skuteczna. Jest to proces znajdowania niedziałających linków w innych witrynach i kontaktowania się z webmasterami w celu zaoferowania fragmentu treści, do którego mogą linkować. Zapewnia wartość drugiemu właścicielowi witryny, ponieważ nie ma już zepsutego linku w swojej witrynie, a tobie, zdobywając wysokiej jakości kontekstowy link zwrotny.

#6. Użyj linków wewnętrznych na swoją korzyść

Linki wewnętrzne pomagają robotom indeksującym Google zrozumieć, w jaki sposób powiązane są Twoje treści. Pomaga również zatrzymać użytkowników w Twojej witrynie, kierując ich do innych przydatnych, trafnych i generujących dużą liczbę konwersji stron internetowych.

Linki wewnętrzne również rozprzestrzeniają się wokół twojego PageRank lub czegoś, co jest również określane jako wartość linków. Za każdym razem, gdy łączysz się z inną stroną, wysyłasz część potencjału i mocy rankingowej tej strony.

Niektóre z najlepszych sposobów na wykorzystanie kapitału własnego Link to…

Menu nawigacji

Twoje menu nawigacyjne powinno nie tylko prowadzić użytkowników do najważniejszych, generujących dużą liczbę konwersji stron w Twojej witrynie, ale jest także narzędziem do rozpowszechniania kapitału linków. Twoja strona główna prawdopodobnie będzie miała najwięcej linków zwrotnych i najsilniejszy PageRank. Strategiczne menu nawigacyjne może pomóc w przesłaniu soku z linków do stron docelowych o wysokiej wartości.

Strony filarowe

Strony filarowe to te, które tworzą strukturalną część Twojej witryny (możesz o nich myśleć jak o stronach kategorii). Powinny one skupiać się wokół jednego klastra słów kluczowych o wysokiej wartości, które pasują do Twoich produktów lub usług. Możesz użyć treści bloga, aby zagłębić się w te tematy i połączyć się z powrotem do strony filaru. Może to pomóc w zbudowaniu autorytetu w branży w tym obszarze tematycznym.

Tekst zakotwiczenia kontekstowego

Dużą częścią prawidłowego linkowania wewnętrznego jest również użycie odpowiedniego, kontekstowego tekstu zakotwiczenia. Pamiętaj, że roboty indeksujące Google polegają na tekście zakotwiczenia, aby zrozumieć treść strony. Używanie odpowiedniego, kontekstowego tekstu zakotwiczenia pomaga użytkownikom i wyszukiwarkom zobaczyć wiele stron docelowych, które masz w swojej witrynie, oraz ich wzajemne powiązania.

#7. Twórz wysokiej jakości treści na spójnych podstawach

Posiadanie solidnej strategii dotyczącej treści jest kluczem do zdobywania większej liczby rankingów słów kluczowych i budowania autorytetu marki w branży. Wielu właścicieli witryn tworzy swoje główne strony docelowe i na tym poprzestaje.

Jednak konsekwentne budowanie nowych stron docelowych, takich jak strony usług lub posty na blogu, pomaga Twoim stronom internetowym częściej zajmować pozycję w rankingu i docierać do większej liczby odbiorców. Możesz skorzystać z funkcji grupowania stron w GSC Insights, aby śledzić i rozumieć, jaki typ treści przynosi największą wartość Twojej witrynie.

Rodzaje treści, które marki mogą tworzyć dla celów SEO…

Blogi

Założenie bloga to jeden z najłatwiejszych sposobów realizacji strategii SEO. Prawdziwi mistrzowie SEO będą używać artykułów na blogach do kierowania słów kluczowych z długim ogonem i zapytań informacyjnych, które przechwytują użytkowników na wyższych szczeblach ścieżki marketingowej.

Ebooki

W przypadku marek B2B tworzenie długich treści, które zapewniają kompleksowe wskazówki dotyczące produktów, usług lub trendów branżowych, może pomóc w zdobyciu pozycji w rankingach słów kluczowych oraz zdobyciu wiedzy i autorytetu.

Narzędzia

W przypadku marek B2B tworzenie długich treści, które zapewniają kompleksowe wskazówki dotyczące produktów, usług lub trendów branżowych, może pomóc w zdobyciu pozycji w rankingach słów kluczowych oraz zdobyciu wiedzy i autorytetu.

Ostatnie najważniejsze umiejętności SEO: dane i analizy

#8. Zostań koneserem Google Search Console

Google Search Console to bezpłatne narzędzie do raportowania SEO udostępniane przez Google właścicielom witryn, administratorom, programistom internetowym i wszystkim innym, którzy chcą poprawić wydajność SEO i monitorować rankingi słów kluczowych.

Oprócz danych i analiz użytkownicy mogą zażądać przeszukania witryny i ponownego indeksowania po zaktualizowaniu lub opublikowaniu treści. Menedżerowie SEO mogą przesyłać mapy witryn, pliki zrzeczenia się i weryfikować poprawki poprawiające jakość strony za pośrednictwem platformy GSC.

Najlepsze sposoby, w jakie SEO mogą korzystać z Google Search Console, to…

Śledzenie słów kluczowych

Google ma najlepszy dostępny zestaw danych SEO i śledzi każde słowo kluczowe, dla którego Twoja witryna jest w rankingu. Zapewnia również codzienne aktualizacje, dzięki czemu możesz zobaczyć wygrane SEO wcześniej i szybciej. Platformy oparte na zbiorze danych Google, takie jak GSC Insights, doskonale nadają się również do monitorowania wyświetleń i kliknięć słów kluczowych, które mają największe znaczenie dla Twojej marki.

Rozwiązywanie problemów z działaniem strony

Doświadczenie strony jest teraz czynnikiem rankingowym w algorytmie Google. Funkcja Google Search Console dotycząca jakości strony pozwala sprawdzić, czy Twoje strony internetowe spełniają podstawowe standardy internetowe, bezpieczeństwo i użyteczność mobilną Google. Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać z funkcji Page Experience, aby ulepszyć swoją witrynę.

Wypieranie się złych linków

Możesz przesyłać pliki zrzeczenia się toksycznych linków do Google Search Console za pośrednictwem ich platformy. To powie Google, aby nie liczył tych toksycznych, spamerskich linków przeciwko Tobie. Jeśli Twoja witryna ma problem z toksycznymi linkami zwrotnymi, może to być kluczowy krok do podniesienia pozycji w rankingu we wszystkich słowach kluczowych.

#9. Bądź algorytmem, który wszystko wie

Google nieustannie stara się poprawiać komfort wyszukiwania dla użytkowników. Oznacza to wprowadzanie zmian w ich algorytmie rankingu i ulepszanie ich technologii w celu poprawy jakości ich wyników.

Znajomość aktualizacji algorytmów i ich znaczenia w procesie SEO jest istotną częścią dobrej analizy SEO.

Najlepsze sposoby, aby dowiedzieć się, jak aktualizacje algorytmu wpływają na Twoją witrynę…

Blog Google dla webmasterów

Po większości głównych aktualizacji algorytmów Google opublikuje szczegółowe informacje o aktualizacji na swoim blogu Google Search Central. Na blogu znajdziesz informacje o wprowadzonych zmianach oraz o tym, jak mogą one wpłynąć na Twoje własne rankingi słów kluczowych i wydajność SEO.

Funkcja zmiany rangi w GSC Insights

Po skonfigurowaniu bezpłatnej wersji próbnej oprogramowania SearchAtlas SEO możesz skorzystać z funkcji zmiany rankingu, aby zobaczyć, kiedy następują aktualizacje algorytmu i jaki wpływ mają one na wszystkie rankingi słów kluczowych.

Jeśli widzisz zmienność w pobliżu aktualizacji, ale powrót do normalnych rankingów, nie musisz podnosić alarmu. Jeśli jednak zauważysz nierozwiązane spadki w rankingach zbliżone do czasu wprowadzenia aktualizacji, być może trzeba będzie przejrzeć witrynę, aby sprawdzić, czy na stronie znajdują się elementy, które należy dostosować, aby spełniały nowe standardy Google.

Główne publikacje SEO

Publikacje takie jak Search Engine Journal i Search Engine Land regularnie publikują aktualizacje dotyczące aktualizacji algorytmu Google i ich znaczenia dla poszczególnych właścicieli witryn i całej branży SEO.

#10. Przeprowadzaj i śledź testy A/B SEO

Aby naprawdę udoskonalić strategię SEO, testy SEO A/B i testy wielowymiarowe mogą pomóc Ci udoskonalić optymalizacje, które mają największy wpływ.

Testy SEO A/B można przeprowadzić bardzo łatwo, o ile masz odpowiednie narzędzia do śledzenia i mierzenia ich wpływu. Opanowanie testów SEO A/B może pomóc w podejściu do danych z większą szczegółowością i szczegółowością.

Jak przeprowadzić test SEO A/B

Określ wariant, który chcesz przetestować

Wszystko można przetestować A/B. Długość treści. Tytuły stron. Metaopisy. Bogate media. Linki wewnętrzne. Upewnij się tylko, że dokładnie wiesz, co jest testowane, i testuj tylko jeden wariant na raz lub ten sam wariant na wielu stronach.

Dokonaj zmiany i czekaj

SEO wymaga czasu, więc powinieneś zostawić kilka tygodni na zmierzenie wpływu swojego wariantu. Google nie indeksuje wszystkich stron internetowych w swoim indeksie z tą samą szybkością, więc może minąć trochę czasu, zanim zobaczą optymalizację na Twojej stronie i odpowiednio dostosują Twoje rankingi.

Śledź swoje optymalizacje w funkcji Zdarzenia w witrynie

Funkcja Zdarzenia witryny w GSC Insights umożliwia śledzenie testów A/B wraz z danymi historycznymi dotyczącymi strony. Dowiedz się więcej o tym, jak przeprowadzać testy A/B SEO za pomocą tej funkcji w naszym artykule Centrum pomocy na temat testów A/B.

Ostatnie przemyślenia na temat rozwijania silniejszych umiejętności SEO

Badania, nauka, praktyka i doświadczenie są niezbędne, aby poprawić swój zestaw umiejętności i stać się mistrzem swojego rzemiosła.

SEO nie jest inaczej. Zobowiązanie się do rozwijania zarówno wiedzy poza stroną, poza witryną, jak i wiedzy technicznej może być czynnikiem decydującym, który pomoże Twojej marce lub firmie wykorzystać wyszukiwanie z korzyścią dla Ciebie.

LinkGraph obejmuje wszystkie powyższe tematy w naszym centrum edukacyjnym. Sprawdź nasze blogi, e-booki i filmy instruktażowe, aby uzyskać więcej wskazówek i spostrzeżeń, jak rozwijać swoją wiedzę w multidyscyplinarnych obszarach marketingu cyfrowego.