Strategia SEO – jak ją opracować i zrealizować?

W dzisiejszych czasach nie można prowadzić dobrze prosperującego biznesu w Internecie, ignorując marketing online. Działania SEO i SEM generują ruch na stronach internetowych, skutecznie przyciągając klientów do zamieszczonych tam treści. Aby jednak uwolnić jego pełny potencjał, potrzebujesz przemyślanej strategii. Ale na czym polega strategia SEO? Jak go przygotować i wdrożyć, aby ostatecznie dotrzeć do większej liczby klientów?

Czym jest strategia SEO?

Strategia SEO składa się z szeregu skorelowanych działań w witrynie i wokół niej, których celem jest uzyskanie pozycji tej witryny w rankingu dla jak największej liczby słów kluczowych w organicznych wynikach wyszukiwania. Krótko mówiąc chodzi o generowanie znaczącego ruchu na stronie. Zazwyczaj jest to priorytet działań SEO, który można wyrazić w celach drugorzędnych. Kwartalna strategia SEO może być skoncentrowana np. na zwiększeniu widoczności poszczególnych sekcji strony internetowej lub usprawnieniu bloga firmowego.

Cel strategii SEO można osiągnąć tylko poprzez skoordynowane i powiązane ze sobą działania. Brzmi poważnie, prawda? Nie martw się, omówimy to później.

Jak opracować strategię SEO w zależności od biznesu?

Gdy już dowiesz się, ile SEO może zrobić dla Twojej firmy, dopiero wtedy będziesz w stanie określić swoje potrzeby i cele. Jak już wspomniałem, SEO pociąga za sobą generowanie ruchu; jednak tak naprawdę nie chcesz, aby każdy użytkownik Google odwiedzał Twoją witrynę , ale tylko ci, którzy mogą być zainteresowani Twoimi produktami lub usługami.

Jeśli nie jesteś ekspertem, nie próbuj samodzielnie opracowywać strategii SEO. Poproś o pomoc specjalistę, który oceni potencjał Twojej strony w Twojej branży. Aby opracować strategię SEO dla biznesu, niezbędna jest zaawansowana wiedza i doświadczenie.

Zanim podejmiesz pierwsze decyzje i podejmiesz kroki w kierunku pozycjonowania swojej strony internetowej, powinna ona przejść kompleksowy audyt SEO. które zidentyfikują jego mocne i słabe strony. Taki audyt może wykonać specjalista SEO lub agencja. Ta wstępna analiza pozwala określić, co można poprawić, aby w końcu wykorzystać pełny potencjał Twojego biznesu.

Co składa się na strategię SEO?

Strategia SEO składa się z wielu elementów, które muszą iść w parze, jeśli chcesz uzyskać najlepsze wyniki. Dlatego regularne publikowanie treści nie wystarczy – dodatkowo trzeba je zoptymalizować pod kątem Google, rozpowszechniać w Internecie i budować linki m.in.

Poniżej wymieniono podstawowe kroki, które należy podjąć podczas opracowywania kompleksowej strategii SEO:

• Utwórz listę słów kluczowych , dla których chcesz, aby Twoja witryna była pozycjonowana w Google.
• Planuj i ulepszaj treści na swojej stronie zgodnie z aktualnymi trendami w Google (dowiedz się więcej o tematycznych autorytetach)
• Twórz i publikuj treści w swojej witrynie , na przykład na swoim blogu lub w innej sekcji witryny
• Generuj linki zwrotne (linkowanie zewnętrzne)
• Rozszerz swój wewnętrzny profil linkowania – często wymaga to ożywienia i optymalizacji starych postów i artykułów
• Zoptymalizuj strukturę swojej witryny – nazwy kategorii, tagi itp.
• Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem technologii , na przykład skróć czas ładowania strony i popraw UX.

Niektóre strategie skupiają się w szczególności na treści, inne opierają się przede wszystkim na technicznych i technologicznych aspektach SEO. Prawdę mówiąc, każda dobra strategia obejmuje to wszystko; łącząc te priorytety, możesz osiągnąć najwięcej. Przyjrzyjmy się bliżej kilku przykładom strategii SEO, aby zobaczyć bardzo różnorodne działania, które można podjąć, aby poprawić widoczność witryny w Google.

Jak wdrożyć strategię SEO? Przykłady i kilka ważnych zasad

Poniżej znajdziesz kilka przykładów tego, co możesz zrobić pod kątem SEO. Pamiętaj tylko, że Twoja decyzja o tym, jakie działania podjąć, powinna wynikać z konkretnych potrzeb i celów biznesowych oraz wyników audytu SEO. To strategia, która musi być dokładnie przemyślana, a następnie właściwie i bez pośpiechu wdrożona.

Ważne jest, abyś zdał sobie sprawę, że korzystanie z podobnych rozwiązań nie sprawi, że każda strona internetowa będzie wielkim sukcesem. Ostateczny wynik działań SEO zależy m.in. od rodzaju Twojej firmy, branży, w której działasz oraz tego, co robi Twoja konkurencja w Google.

Strategię SEO może wykonać specjalista, ale możesz też zrobić kilka rzeczy samodzielnie. Więcej na ten temat można przeczytać w artykule Damiana Salkowskiego pt. „SEO – co optymalizować we własnym zakresie, a co outsourcować?”

Przykład nr. 1 – Zamieszczanie treści na stronie

Korzystając z narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych (Senuto Keyword Explorer), ekspert SEO dowiaduje się, co ludzie chcą przeczytać i odpowiednio planuje treść.

Artykuły publikowane na Twojej stronie powinny być wysokiej jakości – powinny w pełni obejmować temat i być wolne od błędów językowych. Jeśli są szeroko promowane i zajmują wysokie pozycje w SERPach dzięki dodatkowym działaniom SEO, dotrą do wielu użytkowników.

Jeśli Twoi odbiorcy je polubią, wygenerują również dużą liczbę linków zwrotnych i będą rozpowszechniane w mediach społecznościowych.

Przeczytaj też: SEO Copywriting – 5 zasad, których należy się trzymać

Przykład nr. 2 – Optymalizacja treści

Kolejnym krokiem, który należy podjąć w ramach strategii SEO, jest optymalizacja treści już zamieszczonych na Twojej stronie. Jest to bardzo przydatne w przypadku starych i dużych witryn.

Gdy przestarzała treść zostanie zaktualizowana, ulepszona i zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, nabiera ona nowego życia i staje się bardziej przyjazna dla wyszukiwarek. Kiedy już to robisz, wprowadź kilka poprawek do wewnętrznego systemu linkowania i SEO na stronie.

Przykład nr. 3 – Obecność w polecanych fragmentach

Jeszcze inna strategia polega na uzyskaniu obecności w polecanych fragmentach. Google wyświetla fragmenty z wyróżnionymi fragmentami na samej górze SERP, w tak zwanej pozycji zero. Mają za zadanie szybko i jednoznacznie odpowiedzieć na zapytanie użytkownika.

Jak dostać się do polecanych fragmentów? Jest na to wiele sposobów, w zależności od rodzaju fragmentów wyświetlanych dla danego słowa kluczowego. Przykłady fragmentów to listy, wyjaśnienia, wskazówki krok po kroku, szybkie odpowiedzi na proste pytania i wyniki na mapach Google. Aby wyświetlać się w snippetach, musisz stworzyć treść dopasowaną do formy konkretnego snippeta. Dlatego jeśli marzysz o wyświetlaniu się nad pierwszą pozycją w SERP dla słowa kluczowego, które powoduje wyświetlenie listy na górze wyników, pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, to dodać podobną listę w swoim artykule.

Przykład nr. 4 – Łączenie zewnętrzne

Inną strategią jest pozyskiwanie linków zwrotnych z serwisów szanowanych w danej branży. Takie backlinki nie tylko same generują ruch, ale są również jednym z najważniejszych aspektów rankingowych branych pod uwagę przez Google.

Tworzenie linków zwrotnych do strony internetowej to jeden z najtrudniejszych etapów realizacji strategii SEO. Im więcej witryn uznanych przez Google za wartościowe zawiera linki zwrotne do Twojej witryny, tym bardziej godny zaufania Google znajdzie Twoje treści. Poza tym strony z linkami zwrotnymi będą jednocześnie generować ruch na Twojej stronie.

Jak krok po kroku opracować strategię SEO

Niezależnie od tego, czy zlecasz to specjaliście SEO, czy próbujesz zrobić to sam, zawsze dobrze jest wiedzieć, jak przebiega ten proces. Spójrz na przykład poniżej.

Są to typowe kroki, które należy podjąć podczas planowania działań SEO dla dowolnej witryny, niezależnie od jej rodzaju i formy. Z tego poradnika dowiesz się, od czego zacząć, jeśli sam zdecydujesz się zagłębić w pozycjonowanie stron internetowych. Gdy już wiesz o tym więcej, dostosuj swoją strategię do indywidualnych potrzeb Twojej witryny.

Zacznij od słów kluczowych

Szukaj słów kluczowych związanych z Twoją branżą, produktami i usługami

Znajdź słowa kluczowe, które Twoi potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarce. Wybór słów kluczowych to jeden z pierwszych kroków kampanii SEO. Znając słowa kluczowe, możesz określić, które z nich są dla Ciebie najważniejsze, dzięki czemu możesz się na nich skoncentrować.

Możesz znaleźć słowa kluczowe powiązane z Twoimi produktami i usługami w Eksploratorze słów kluczowych Senuto.

Używaj długich słów kluczowych składających się z wielu słów – konkurencja jest dla nich mniejsza w porównaniu z typowymi jedno- lub dwuwyrazowymi frazami kluczowymi.

Nie zapomnij od czasu do czasu regularnie powtarzać procesu identyfikacji słowa kluczowego.

Korzystaj ze słów kluczowych podczas planowania i tworzenia treści

Rodzaje treści

Opierając się na zidentyfikowanych słowach kluczowych, musisz zaplanować treści, które będą umieszczane na Twojej stronie. Wybierz do tego miejsce jak najszybciej i zacznij regularnie tworzyć treści. Planując treści warto zaufać danym zamiast intuicji. To bardziej niezawodna droga do sukcesu.

Istnieją dwa rodzaje treści, które warto tworzyć i publikować:

● Artykuły Evergreen to treści regularnie wyszukiwane w Google, ponieważ poruszane tam tematy są trafne. Dowiedz się, jakie pytania związane z Twoją branżą są zadawane w Google, i odpowiedz na nie za pomocą swoich treści. Kilka przykładów:

Blogowanie gości – dlaczego warto publikować artykuły na stronie partnera?

Migracja witryny – jak to zrobić dobrze?

● Artykuły poruszające aktualne tematy , które zyskują na aktualności i są często komentowane przez osoby z branży. Udział w ożywionej dyskusji może zajść daleko – nie tylko pod względem ruchu, ale także partnerów biznesowych, szacunku i rozpoznawalności marki. Przykładem mogą być artykuły o aktualizacjach algorytmów Google zamieszczone na naszym blogu:

Aktualizacja algorytmu z 12 marca – Aktualizacja medyka?

Zbuduj kontekst semantyczny wokół głównego słowa kluczowego

Zbuduj kontekst semantyczny dla swoich treści! Google analizuje, czy publikowane treści czytają się płynnie, i uwzględnia powiązane tematycznie słowa kluczowe.

Jeśli nie wiesz, jakie słowa kluczowe wstawić do tekstu, aby stworzyć kontekst semantyczny, zaloguj się do Senuto i przejdź do sekcji Słowa kluczowe powiązane.

Słowa kluczowe w treści

Istnieje kilka cech, które powinny charakteryzować wszystkie Twoje artykuły, jeśli chcesz uzyskać wysoką pozycję w SERP. Przede wszystkim Google preferuje dłuższe artykuły, co nie oznacza, że ​​powinieneś gofrować. Dobry artykuł jest zarówno obszerny, jak i pouczający.

Każdy artykuł, który publikujesz, powinien obracać się wokół określonego słowa kluczowego. Nie umieszczaj jednak zbyt wielu słów kluczowych w artykule, aby nie wyglądał nienaturalnie. Nadużywanie słów kluczowych może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego. Trzeba też zaznaczyć, że Google wie, co to fleksja i synonimy, więc nie musisz się martwić, czy wybrać „pojazd” czy „samochód”. Tekst musi płynąć naturalnie, nie powinno być żadnych fragmentów, które wydają się być sztucznie przystosowane do konkretnego dodatkowego słowa kluczowego.

Słowa kluczowe powinny być zawarte w:

• tytuł,
• ołów (pierwszy akapit pod tytułem),
• kilka nagłówków, najlepiej na samym początku,
• metadane strony (meta tytuł i meta opis),
• opisy obrazów.

Opublikuj zdjęcia i filmy

Zarówno Google, jak i użytkownicy preferują treści zawierające obrazy i filmy. Umieszczenie takich materiałów w artykule sprawia, że ​​wszyscy są szczęśliwi, a to znacząco wpływa na twoją pozycję w SERPach.

Zamiast korzystać ze zdjęć stockowych, stwórz własną, przyciągającą wzrok infografikę. Jednak, jak wspomniałem wcześniej, należy je zoptymalizować pod względem rozmiaru i szybkości ładowania strony.

Rozszerzenie z linkami wewnętrznymi

Tworząc rozległy system linków wewnętrznych, informujesz Google, że Twoja witryna jest dobrze zorganizowaną biblioteką przeplatających się treści, a nie stertą niepowiązanych danych w roamingu za darmo. Znajdź artykuły dotyczące podobnych tematów i, jeśli to możliwe, dodaj do nich odpowiednie adresy URL, aby prowadziły do ​​siebie nawzajem. Dobrym pomysłem jest również utworzenie sekcji „Czytaj także”, w której będziesz polecać innym podobne treści swoim odbiorcom.

Wskazówka: Połącz strony, które generują duży ruch w Twojej witrynie, ze stronami, które zapewniają dużą konwersję – to wspaniały sposób na zwiększenie zysków.

Pozyskiwanie linków zwrotnych

Najlepszym sposobem na przekonanie innych witryn do tworzenia linków zwrotnych do Twojej witryny jest publikowanie wysokiej jakości treści. Dołącz do dyskusji na istotne tematy, dziel się wiedzą, twórz raporty – jeśli są godne polecenia, ludzie będą do nich kierować użytkowników.

Czasami możliwe jest również napisanie gościnnych postów na popularnych blogach, które dadzą w zamian cenny link zwrotny. Możesz również kupić artykuły sponsorowane od agencji. Sprawdź tę możliwość w Linkhouse lub Whitepress.

Nigdy nie powinieneś spamować linków do Twojej witryny na forach ani kupować linków z farm linków. Google może wykryć takie praktyki i ukarać za to witrynę, obniżając jej pozycję w Google.

Słowa kluczowe to nie wszystko – SEO techniczne

Wdrażając strategię SEO, wykonaj następujące czynności:

UX zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem komputerów i urządzeń mobilnych

Zarówno wersja komputerowa, jak i mobilna Twojej witryny muszą być przyjazne dla użytkownika. Od jakiegoś czasu Google stosuje podejście mobile-first. Oznacza to, że strony muszą szybko ładować się na urządzeniach mobilnych, a ich interfejs musi być dostosowany do potrzeb użytkowników smartfonów i tabletów.

Optymalizując witrynę mobilną, nie ignoruj ​​doświadczenia użytkowników komputerów stacjonarnych! Google bierze to również pod uwagę.

Spraw, aby Twoja witryna była szybsza

Szybkość ładowania strony znacząco wpływa na ranking witryny. Zrób wszystko, aby przyspieszyć ładowanie. Najpierw zmniejsz rozmiar zdjęć publikowanych na stronie i skróć jej kod, jeśli to możliwe. Jeśli nie wiesz, jak to zrobić, zapytaj swojego programistę.

Zapewnij przyjazną strukturę treści

Przyjazna struktura treści zamieszczanych na stronie to z jednej strony łatwe w nawigacji menu i rozwijane kategorie, z drugiej miejsce, w którym warto umieścić najczęściej wyszukiwane słowa kluczowe związane z Twoją firmą. Rozwijaj swoją strukturę treści w oparciu o dane z Senuto Keyword Explorer. W ten sposób ułatwisz Google zrozumienie, o czym jest Twoja witryna. Poczujesz różnicę w widoczności swojej witryny w SERPach.

Odśwież stare posty

Witryna z wystarczającą ilością treści uzyskuje znaczny ruch organiczny z postów i artykułów opublikowanych ponad miesiąc temu. Dlatego warto od czasu do czasu ożywiać stare posty, aby były bardziej aktualne i przydatne dla użytkowników. Tak jak powiedziałem wcześniej, dobrym pomysłem jest również opracowanie wewnętrznego systemu linkowania, który pomoże łączyć etapy podróży klienta i prezentować użytkownikowi zarówno gorące wiadomości, jak i starsze posty.

Twórz przyjazne dla użytkownika adresy URL

Bardzo ważne jest, aby linki prowadzące do Twojej witryny były przyjazne dla użytkownika. Innymi słowy, powinny zawierać słowa, a nie ciągi cyfr. Muszą jasno sugerować, do czego prowadzą. Dołączenie słowa kluczowego, dla którego chcesz uzyskać pozycję w adresie URL, również może zdziałać cuda, ale nie rób tego zbyt długo!

Pozwól użytkownikom zostawić komentarz

Poproś publiczność o opinię! I rób to nie tylko wtedy, gdy prowadzisz sklep internetowy czy restaurację. W przypadku większości firm dobrą praktyką jest umożliwienie użytkownikom zostawiania komentarzy na temat produktów lub usług, które od Ciebie kupili. Dzięki temu jesteś bardziej godny zaufania, a dodatkowe treści generowane przez użytkowników wpływają na ranking witryny w Google.

Wypełnij swoją stronę Google Business

Każda firma z fizycznym miejscem otwartym dla klientów i klientów (fryzjer, pizzeria, zakład krawiecki itp.) powinna mieć własną stronę Google Business – dzięki temu można zauważyć Twoją firmę w Mapach Google. Wiele lokalnych firm generuje większość ruchu w witrynie za pośrednictwem Map Google.

Poświęć trochę czasu na optymalizację mapy XML

Upewnij się, że mapa XML Twojej witryny jest dobrze zaprojektowana. Pomoże to usunąć z indeksu Google te strony, które mają wartość czysto techniczną i nie powinny być otwierane przez użytkowników bezpośrednio z wyszukiwarki. Przykłady obejmują stronę odzyskiwania hasła, strony nawigacji lub strony kont użytkowników.

Uważaj na kanibalizację treści

Kanibalizacja treści to coś, czego zdecydowanie chcesz uniknąć. Treść ulega kanibalizacji, gdy więcej niż jedna strona witryny jest zoptymalizowana dla tego samego słowa kluczowego, co skutkuje rotacją pozycji witryny i zmniejszeniem jej widoczności w Google.

Aby chronić swoją witrynę przed powielonymi treściami, upewnij się, że każda strona i post na blogu ma unikalne tytuły i jest zoptymalizowany pod kątem różnych słów kluczowych. Kanibalizacja treści jest szczególnie charakterystyczna dla sklepów internetowych i wynika z nadużywania tych samych lub praktycznie nie do odróżnienia opisów oferowanych produktów.

SEO dotyczy użytkownika

Marketing treści jako odpowiedź na potrzeby użytkowników

Wysoka jakość artykułów to jedno z najlepszych narzędzi SEO. Treści publikowane w Twojej witrynie muszą mieć unikalną wartość dla użytkowników i rozwiązywać ich rzeczywiste problemy. Pisz posty i artykuły, które sam chciałbyś przeczytać. Twoje treści muszą się wyróżniać i oferować odbiorcom coś, czego nie mogą znaleźć nigdzie indziej. Marketing treści to nieodłączny element procesu SEO. Publikowanie wielu dobrze zaplanowanych i dobrze napisanych artykułów jest istotną częścią każdej strategii rankingowej witryny. Wielu specjalistów osiąga świetne wyniki, tworząc całe kampanie oscylujące wokół publikowania treści.

Zidentyfikuj osoby

Aby pisać przykuwające uwagę artykuły, warto stworzyć persony przedstawiające typowego klienta lub klienta. Pomoże Ci to dostosować treści do ich potrzeb i oczekiwań. Kiedy wyobrazisz sobie, kim są Twoi czytelnicy, jakie są ich potrzeby i oczekiwania, znacznie łatwiej będzie tworzyć treści, których szukają. Istnieje wiele metod zbierania informacji o klientach – możesz poprosić ich o wypełnienie ankiety po zakupie lub możesz zbierać dane samodzielnie , przekopując się przez fora i inne strony, na których komentują. Możesz również zapytać ich o coś lub dwa podczas spotkania twarzą w twarz .

Świetnym sposobem na spojrzenie na sprawy z perspektywy klientów jest zajrzenie do mediów społecznościowych . Warto śledzić to, co piszą (nie tylko na swoich profilach, ale także na profilach konkurencji). Ich komentarze i reakcje wiele mówią o tym, co ich interesuje i w jakie tematy chętniej się angażują. Nie lekceważ wpływu influencerów popularnych wśród Twoich odbiorców! Jeśli masz trochę pieniędzy do wydania, możesz zainwestować w badania marketingowe , które ułatwią identyfikację person.

Streszczenie

Jeśli chcesz zainwestować w marketing w wyszukiwarkach, opracuj kompleksową strategię SEO wraz z doświadczonym ekspertem SEO i śledź ją jak najdokładniej. Jeśli masz agencję, która robi to za Ciebie, uważnie przeczytaj raporty, które Ci dostarczają i porozmawiaj z ich ekspertami o Twoich potrzebach.

Ważne jest, aby wiedzieć, co robią dla Ciebie i Twojej witryny. Upewnij się, że ich działania są skuteczne i zgodne z Twoją ogólną strategią marketingową; w ten sposób SEO stanie się niekończącym się źródłem ruchu na Twojej stronie z wysokim współczynnikiem konwersji.