6 wskazówek dotyczących strategii SEO dla lepszych rankingów w 2023 r

Kompleksowa strategia SEO jest kluczem do budowania znaczącej obecności online dla każdej firmy. Problem? Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to potężne medium, którego większość firm nie docenia. W rzeczywistości startupy wydają ponad połowę zebranych pieniędzy na płatne reklamy, zamiast skupiać się na bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Ale ludzie nienawidzą reklam. A 93% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwania organicznego. Oznacza to, że większość ludzi zwraca się do Google, aby znaleźć to, czego szukają. I spójrzmy prawdzie w oczy, nie klikają w reklamy. Jeśli nie znajdujesz się na szczycie tych bezpłatnych wyszukiwań, tracisz duży kawałek tortu, który mógłby pomóc w rozwoju Twojej firmy.

W tym przewodniku podzielimy się sześcioma wskazówkami dotyczącymi strategii SEO, aby stymulować rozwój firmy w 2023 roku i później.

Zanurzmy się.

1. Zwiększ szybkość i użyteczność witryny

Zanim skupisz się na szczegółach tworzenia treści i tworzenia linków, musisz upewnić się, że Twoja witryna jest szybka i łatwa w użyciu.

W końcu, jaki jest sens wydawania pieniędzy, czasu i energii na przyciąganie użytkowników do Twojej witryny, jeśli nie jest ona w stanie obsłużyć ruchu, który generujesz? Lub, co gorsza, zapewnić okropne wrażenia, które powodują, że odwiedzający natychmiast się odbijają i tracą zaufanie do Twojej marki?

Jeśli chodzi o to, jeśli Twoja witryna ładuje się wolno, odwiedzający opuszczą ją w poszukiwaniu szybszej odpowiedzi. To działanie wysyła negatywny sygnał do wyszukiwarek, co może poważnie wpłynąć na rankingi. Ponadto, jeśli Twoja witryna ma słabą użyteczność, na przykład trudne w nawigacji menu lub nie skaluje się prawidłowo na urządzeniach mobilnych, zgadłeś, to kolejny negatywny sygnał.

Twoja witryna powinna załadować się w ciągu trzech sekund lub mniej na dowolnym urządzeniu. To jest słodkie miejsce.

Skorzystaj z narzędzia Google PageSpeed ​​Insights , aby sprawdzić aktualną szybkość swojej strony. Jeśli Twoja strona ładuje się zbyt wolno, Google zaproponuje pomocne sugestie, jak poprawić wydajność.

Jeśli chodzi o użyteczność, skup się na dodaniu pola wyszukiwania do swojej witryny, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć to, czego szukają. Możesz także tworzyć zwijane menu do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, aby uporządkować wygląd i styl swojej witryny.

2. Skoncentruj się na badaniu słów kluczowych

Jeśli je zbudujesz, przyjdą. Prawidłowy?

Zło. Internet to czarna dziura informacji. A kiedy klikniesz publikację na swoim blogu, wkroczy on w głęboką otchłań.

Jak więc sprawić, by Twoje treści ujrzały światło dzienne? Wszystko sprowadza się do doboru odpowiednich słów kluczowych. Czego tak naprawdę szukają użytkownicy? Na tym musisz skupić swoją uwagę.

Znalezienie odpowiednich słów kluczowych , które odnoszą się zarówno do Twojego produktu lub usługi, jak i do tego, czego szukają Twoi odbiorcy, to chleb powszedni udanej strategii SEO.

Weźmy jako przykład Nlyte, firmę zajmującą się zarządzaniem danymi i rozwiązaniami infrastrukturalnymi. Wykonują świetną robotę, tworząc proste strony z często zadawanymi pytaniami, które są kierowane na konkurencyjne słowa kluczowe, takie jak „ centrum kolokacji danych ” lub „infrastruktura centrum danych”, aby zapewnić wartość odbiorcom szukającym więcej informacji na temat tych terminów.

Przyjrzyjmy się niektórym liczbom, aby przybliżyć tę koncepcję. Jedno ukierunkowane słowo kluczowe generuje wartość ruchu w ich witrynie o wartości prawie 10 000 USD.

Co to znaczy? 10 000 USD to szacunkowy miesięczny koszt wygenerowania takiej samej ilości ruchu przy użyciu płatnego wyszukiwania tego pojedynczego słowa kluczowego.

Jedzenie na wynos? Pisanie przydatnych treści wokół odpowiednich słów kluczowych, które rezonują z docelowymi odbiorcami, to pewny sposób na zwiększenie ruchu organicznego za ułamek ceny płatnych reklam. To nie do pomyślenia.

Skorzystaj z narzędzia do badania słów kluczowych

Na szczęście istnieje wiele narzędzi SEO, takich jak SearchAtlas, które pomagają usprawnić wyszukiwanie słów kluczowych i identyfikować dużą liczbę wyszukiwań. Ale nie zawsze chcesz kierować reklamy na najbardziej konkurencyjne słowa kluczowe.

Sekretem jest znalezienie mniej konkurencyjnych słów kluczowych z długim ogonem, które wciąż mają przyzwoitą liczbę wyszukiwań. Na przykład ogólne słowo kluczowe „narzędzia ogrodnicze” ma trudność słowa kluczowego 45 przy 61 000 wyszukiwań miesięcznie, według SearchAtlas. Bardziej szczegółowe słowo kluczowe „nazwy narzędzi ogrodniczych” ma znacznie niższą trudność słowa kluczowego wynoszącą 10 przy 4000 wyszukiwań miesięcznie.

Oczywiście miesięczna liczba wyszukiwań jest znacznie niższa w przypadku „nazw narzędzi ogrodniczych”, ale łatwiej będzie Ci znaleźć się w rankingu dla tego słowa kluczowego i możesz szybko skierować ruch do swojej witryny.

Spłucz i powtórz ten proces i obserwuj, jak napływa ruch organiczny.

3. Dostosuj treść do podróży kupującego

Teraz, gdy zastosowałeś się do mojej wskazówki dotyczącej strategii SEO dotyczącej wybierania świeżych, gorących słów kluczowych, nadszedł czas, aby wypompować treść.

Jak wspomnieliśmy, nie możesz po prostu zbudować kilku stron i oczekiwać, że co miesiąc będziesz przyciągać do swojej witryny 100 000 kwalifikowanych potencjalnych klientów.

Użytkownicy muszą być w stanie odkryć Twoją witrynę, wyszukując odpowiednie słowa kluczowe na wszystkich etapach ich podróży zakupowej. Aby tak się stało, musisz publikować wysokiej jakości treści z odpowiednimi słowami kluczowymi dla każdego etapu podróży.

Załóżmy, że jesteś start-upem fintech, który zapewnia kartę debetową dla nastolatków . Chcesz, aby Twoja marka pojawiała się jako pierwszy wynik w Google, gdy rodzice zaczynają szukać opcji bankowych dla swoich dzieci, a także gdy nastolatki decydują się na założenie karty debetowej.

Oto kilka przykładów treści, które możesz opublikować, aby dopasować je do każdego etapu podróży kupującego:

• Świadomość: raport z badań na temat tego, jak nastolatki wydają pieniądze
• Uwaga: poradnik eksperta o zaletach i wadach kart debetowych dla nastolatków
• Decyzja: post porównujący funkcje Twojej karty debetowej dla nastolatków z funkcjami Twojego głównego konkurenta

Twórz i publikuj 5–10 wysokiej jakości treści każdego miesiąca, aby uzyskać najlepsze wyniki. Jeśli nie wydaje się to możliwe, spróbuj użyć generatora pomysłów na blogi lub innych narzędzi do pisania opartych na sztucznej inteligencji, aby przyspieszyć ten proces.

Należy pamiętać, że narzędzia AI nie mają na celu całkowitego zastąpienia pisarzy. Przyspieszają one jednak przepływ pracy, pomagają uzyskać aktualne znaczenie i pozwalają skoncentrować czas na innych krytycznych obszarach rozwoju.

4. Wyróżnij swoje treści w wynikach wyszukiwania

Każdego roku publikowanych jest ponad 2,5 miliarda postów na blogach . I wszyscy próbują wylądować na pierwszej stronie Google.

Dlatego wyróżnienie treści w wynikach wyszukiwania jest ważniejsze niż kiedykolwiek, aby uzyskiwać lepsze wyniki.

Jeśli wszyscy piszą posty o „XX najlepszych stołach do jadalni”, samo utworzenie kolejnego elementu „XX najlepszych stołów do jadalni” nie pomoże Ci się wyróżnić ani zająć lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Tworzenie odświeżonej wersji tego, co już istnieje, nie jest już najlepszym rozwiązaniem. Zamiast tego skup się na podejściu do tematu i kąta.

W tym przypadku tematem są stoły do ​​jadalni. Kąt jest wyróżnikiem, który pomaga wyróżnić się z tłumu, zająć wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania i zwiększyć współczynniki klikalności.

Znajdź unikalny kąt, który sprawi, że będziesz na radarze i zachęci do kliknięć:

• Porównanie produktów 2023
• Poradnik dla początkujących, jak wybrać odpowiedni stół jadalny do domu
• Porównaj autentyczne recenzje klientów
• Przeprowadź wywiady z ekspertami od projektowania wnętrz i uszereguj najlepsze stoły do ​​jadalni na podstawie swoich danych

Kluczem jest uniknięcie powielania tego, co już istnieje online, poprzez dodawanie nowej wartości do tematu z innej perspektywy.

5. Nadaj priorytet SEO na stronie

Po przygotowaniu treści do opublikowania możesz zacząć myśleć o czynnikach na stronie, które będą miały na to wpływ.

Należą do nich adres URL, tytuł posta lub strony, metaopis (notatka opisująca, o czym jest strona, która pojawia się pod linkiem w wynikach wyszukiwania) oraz tekst alternatywny obrazu.

Optymalizacja na stronie może pomóc robotom indeksującym wyszukiwarek lepiej zrozumieć treść i poprawić wrażenia użytkownika. Kiedy ludzie spędzają więcej czasu w Twojej witrynie, zwiększa to ich szanse na konwersję na klienta.

Ciąg adresu URL

Pamiętaj, aby w ciągu adresu URL umieścić słowo kluczowe z długim ogonem. Na przykład, jeśli piszesz post o tym, „ kim jest wirtualny recepcjonista ”, Twój adres URL powinien wyglądać tak:

Słowa kluczowe

Kiedy piszesz wprowadzenie do swojej treści, spróbuj użyć słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy w naturalny sposób. Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć Twój artykuł i upewnić czytelników, że kliknęli właściwy link.

Możesz także skorzystać z narzędzia optymalizacyjnego, takiego jak SEO Content Assistant. Te narzędzia są łatwe w użyciu i mogą pomóc poprawić jakość i trafność treści dla danego słowa kluczowego oraz zmaksymalizować wpływ.

Tekst alternatywny obrazu

Dodanie tekstu alternatywnego do obrazów to prosty sposób na przekazanie wyszukiwarkom i czytnikom ekranu większej ilości informacji. Jeśli ich nie dodasz, Twoje obrazy mogą nie zostać zindeksowane lub zrozumiane przez wyszukiwarki.

Użyj prostych zwrotów opisujących obraz. Nie umieszczaj też słów kluczowych w tekście alternatywnym.

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom identyfikować i organizować zawartość Twojej witryny, łączyć powiązane strony i rozpowszechniać autorytet linków.

Linki zewnętrzne mogą zapewnić Ci autorytet i wiarygodność. Linki wewnętrzne pomagają rozpowszechniać ten autorytet w całej witrynie i tworzyć połączoną sieć treści. Dostarczają również użytkownikom przydatnych informacji i informują wyszukiwarki, w jaki sposób połączone są Twoje strony internetowe.

Wykonaj te proste kroki, aby uzyskać strategię wewnętrznego linkowania opartą na wynikach :

1. Przejrzyj strony w swojej witrynie z wysokiej jakości linkami zwrotnymi (najwięcej soku z linków) i utwórz wewnętrzny link z powrotem do stron o niższym autorytecie z trafnością.
2. Skoncentruj się na budowaniu wewnętrznych linków do postów filarowych i stron głównych.
3. Upewnij się, że wszystkie linki znajdują się tylko trzy kliknięcia od strony głównej.

Linki wewnętrzne to konie robocze, które zapewniają, że Twoja witryna pozostaje zorganizowana. Bez odpowiednich linków wewnętrznych Google ma trudności z ustaleniem, która strona zawiera słowo kluczowe i które strony w Twojej witrynie są powiązane.

6. Zainwestuj w Link Building i Digital PR

Tworzenie linków jest kluczowym elementem dobrego rankingu w wyszukiwarkach. Linki z innych stron internetowych (linki zewnętrzne) mogą sygnalizować Google, że Twoje treści są godne zaufania i pomocne dla czytelników.

Na przykład dla startupu podróżniczego wzmianka na blogu Travel and Leisure byłaby powodem do świętowania. Ale dlaczego?

Podróże i wypoczynek to:

• Firma, która jest bardzo istotna dla branży turystycznej
• Strona ma wysoki autorytet (rozpoznawalna marka istniejąca od dłuższego czasu z dużą ilością treści i linków)

Kiedy uzyskasz zewnętrzny link z takich źródeł, autorytet witryny zostanie ci zwrócony.

Dzięki kilku wysokiej jakości linkom z renomowanych źródeł możesz zacząć przesuwać wskazówkę i poprawiać swoje organiczne rankingi. Ale łatwiej powiedzieć niż zrobić, od publikowania postów gościnnych po prowadzenie badań lub pisanie raportów rocznych po pomoc reporterowi (HARO).

Wszystkie te taktyki są żmudne i czasochłonne. Jeśli uważasz, że nie masz czasu ani zasobów, aby to zrobić, rozważ zainwestowanie w usługi tworzenia linków, które mogą przyspieszyć ten proces i zagwarantować wyniki. Nie pożałujesz.

Wniosek

Zbudowanie solidnej strategii SEO nie jest trudne, ale nie jest też łatwe.

Wymaga maksymalnego wysiłku, spójnego tworzenia treści i ciągłych poprawek.

Ale jeśli chcesz odnieść sukces online, nie czekaj i zastosuj się do tych wskazówek dotyczących strategii SEO. Im dłużej zwlekasz, tym trudniej jest klasyfikować się w rankingu i tym dłużej trzeba czekać na wyniki. I otwierasz drzwi dla konkurentów, aby uzyskać przewagę.

Zacznij od zapoznania się z tym, czego szukają Twoi idealni klienci i jak dodać wartość do ścieżki zakupowej ich kupującego. Następnie twórz, optymalizuj i rozpowszechniaj te treści, aby poprawić swoje rankingi.

I wreszcie, jest to twój znak, aby zainwestować w ukierunkowany PR i działania związane z budowaniem linków, abyś mógł usiąść, zrelaksować się i obserwować, jak ruch w Twojej witrynie nadal rośnie.

O autorze: Guillaume zajmuje się marketingiem cyfrowym i zajmuje się strategią zasięgu w uSERP oraz zarządzaniem treścią w Wordable . Poza pracą spędza życie na emigracji w słonecznym Meksyku, czytając książki, spacerując i oglądając najnowsze programy w telewizji.