Nowy trend SEO to coś więcej niż chwilowa moda.

O wiele poważniejsze niż obcisłe dżinsy czy męskie koki.

Zamiast tego trend SEO odzwierciedla aktualizację algorytmu Google i to, co ma większą szansę na ranking w SERP.

Często te aktualizacje są związane z nowymi trendami technologicznymi pojawiającymi się na rynku, takimi jak wyszukiwanie głosowe .

Dlatego musisz być na bieżąco z trendami SEO.

Przestarzałe myślenie zabije Cię w SEO.

Jeśli nadal będziesz zachowywać się, jakby był rok 2010, zostaniesz w tyle przez bardziej zwinnych konkurentów.

Cała wściekłość: 15 trendów SEO, które możesz wykorzystać, aby uzyskać długoterminowe wyniki

Zanim zaczniesz czytać te trendy i wskazówki, zdobądź bezpłatną 30-dniową subskrypcję Monitoruj linki zwrotne (jeśli nie jesteś jeszcze użytkownikiem). Dzięki temu będziesz mógł ocenić swój obecny poziom sukcesu SEO dzięki rankingom słów kluczowych, jakości i ilości linków zwrotnych oraz metrykom, takim jak Alexa i Majestic.

Najlepsze jest to, że gdy już wskoczysz na pokład niektórych z tych gorących modów SEO, będziesz mógł śledzić swoje wyniki i zobaczyć, co ma największy wpływ.

1. Szybkość witryny ma znaczenie!

Powolne witryny nie są popularne wśród użytkowników ani wyszukiwarki Google.

W lipcu 2018 r. Search Engine Land poinformował, że algorytm wyszukiwania Google przypisuje dodatkową wagę szybkości witryny. Ta zmiana była w fazie rozwoju w pierwszej połowie 2018 roku i teraz w pełni obowiązuje.

Wszystkie osoby, które w przeszłości narzekały na optymalizację szybkości witryny, miały rację.

Współtwórca Search Engine Land , Barry Schwartz, podsumował różnicę w następujący sposób:

„Po sześciu miesiącach przygotowań wprowadzamy aktualizację Google Speed ​​Update. Ma to wpływ tylko na rankingi wyszukiwania mobilnego najwolniejszych witryn w Internecie”.

Wskazówki dotyczące tego trendu SEO:

• Przetestuj szybkość swojej witryny. Polecam korzystanie z PageSpeed ​​Insights, ponieważ ściśle odzwierciedla definicję szybkości Google.

• Wyeliminuj skoki prędkości ze swojej witryny. Zoptymalizuj obrazy pod kątem szybkiej dostawy. Jako minimum upewnij się, że unikasz używania na swojej stronie głównej formatów pochłaniających przepustowość, takich jak RAW lub TIFF.

• Zmniejsz liczbę wtyczek. Każda używana wtyczka potencjalnie spowalnia działanie witryny.

• Zmniejsz swoje analizy. Czy masz zainstalowane Google Analytics i pięć innych narzędzi analitycznych? Jeśli tak, może ucierpieć szybkość Twojej witryny. Zadaj sobie pytanie, czy potrzebujesz wszystkich tych narzędzi.

• Rozważ użycie sieci CDN w celu zwiększenia wydajności. W przypadku dużych witryn internetowych z tysiącami obrazów i filmów korzystanie z usługi sieciowej dostarczania treści to mądry wybór. Usługi te znacznie zwiększają wydajność. Upewnij się, że testujesz wpływ sieci CDN na wrażenia użytkowników mobilnych w ramach procesu wyboru sieci CDN.

2. Wyszukiwanie głosowe nie zniknie

Czy wyszukiwanie głosowe jest ważnym trendem w SEO? Dobrze…

„Ponad 43 mln osób (18+) w Stanach Zjednoczonych posiada teraz inteligentny głośnik”. — Raport Smart Audio, wiosna 2018 r.

„Do 2020 r. 30 procent sesji przeglądania sieci będzie odbywało się bez ekranu”. — Sympozjum Gartnera/ITxpo

Wyszukiwanie głosowe to szybko rozwijający się trend SEO.

Od Siri po Google Home i Amazon's Echo i Alexa, smartfony i inteligentne głośniki dają użytkownikom coraz więcej codziennych możliwości wyszukiwania głosowego.

Jak więc najlepiej wykorzystać ten trend?

Odpowiedź może cię zaskoczyć. Udzielenie odpowiedzi na tweet nie jest sposobem na wygraną.

Gdy ludzie wyszukują odpowiedzi głosowo, kluczowymi czynnikami są długość, jakość i głębokość. Według badań Backlinko najskuteczniejsze wyniki wyszukiwania głosowego to 2000 słów lub więcej.

Sama długość nie jest jedynym czynnikiem. Musisz również dostarczać wysokiej jakości i aktualne informacje. Dlatego artykuły w stylu recenzji i ostateczne przewodniki pozostaną dobrymi sposobami na skorzystanie z możliwości wyszukiwania głosowego.

Oto wskazówki oparte na innych czynnikach związanych z treściami o wysokiej skuteczności w wynikach wyszukiwania głosowego Google.

Wskazówki dotyczące tego trendu SEO:

• Zoptymalizuj poziom czytania. Treści pisane na poziomie ^czytania dziewiątej klasy miały tendencję do osiągania dobrych wyników. Dla kontekstu, Shane Snow donosi, że tylko 50% dorosłych Amerykanów może ^wygodnie czytać na poziomie 9 klasy lub wyższym. Użyj narzędzia Automatyczne sprawdzanie czytelności, aby sprawdzić poziom czytania tworzonej treści.

• Kontynuuj promocję w mediach społecznościowych. Najlepsze wyniki wyszukiwania głosowego Google miały ponad 1000 udostępnień na Facebooku. Wysiłek, jaki wkładasz w promocję w mediach społecznościowych, ma znaczenie. Aby uzyskać inspirację do nagłówków, polecam korzystanie z narzędzi takich jak BuzzSumo, aby zobaczyć, które nagłówki najlepiej sprawdzają się w Twojej kategorii.

Mówiąc o trendach SEO związanych z urządzeniami, przejdźmy do coraz większej dominacji urządzeń mobilnych w SEO.

3. Ponad 50% wyszukiwań pochodzi z urządzeń mobilnych

Ten trend SEO nabiera rozpędu od kilku lat, a ostatnio osiągnął punkt krytyczny.

Większość wyszukiwań i korzystania z Internetu pochodzi teraz z urządzeń mobilnych:

• Wyszukiwarka mobilna w Stanach Zjednoczonych stanowi około 58 procent ogólnej liczby wyszukiwanych haseł — dane Hitwise od kwietnia do maja 2016 r., zgłoszone przez Search Engine Land

• Według stanu na czerwiec 2018 r. 52,5% globalnego korzystania z Internetu to urządzenia mobilne. Tylko w Stanach Zjednoczonych udział ten wyniósł 42% w czerwcu 2018 r. — Statcounter

Wskazówki dotyczące tego trendu SEO:

Niska wydajność w wyszukiwarce mobilnej i wrażenia użytkownika będą kosztować konwersje, zakupy i nie tylko.

Aby odpowiedzieć na ten trend, polecam przetestowanie Twojej witryny na wielu urządzeniach, w tym na urządzeniach z systemem iOS i Android. Co więcej, przyjęcie filozofii projektowania „mobile first” dla Twojej witryny. Użyj narzędzi, takich jak emulator przeglądarki mobilnej, aby przetestować swoją witrynę.

Zgadzam się z zaleceniem „optymalizacji pod kątem pytań, a nie słów kluczowych”.

4. Niepowiązane „wzmianki” zaczynają liczyć się do rankingów

Jak Google postrzega markę i reputację w 2018 roku?

Od dłuższego czasu stawiamy na bardziej oficjalne i celowe formy brandingu.

Umieszczanie nazwy marki we własnej witrynie tekstowej i metadanych. Wyświetlanie nazwy marki w profilach i katalogach mediów społecznościowych. Posiadanie innych powiązanych witryn internetowych wymienia Twoje imię i nazwisko z osadzonym linkiem zwrotnym.

Teraz sprowadza się do koncepcji „niepowiązanych wzmianek”.

Wzmianki online o Twoich markach — nazwa firmy, nazwy produktów itd. — pomagają jako czynnik SEO, nawet jeśli nie ma linku zwrotnego.

Możemy znaleźć odpowiedź, patrząc na jej przeciwieństwo – złe praktyki, które Google uważa za niskiej jakości.

Zapoznaj się z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości (wersja z 20 lipca 2018 r.). Dokument zachęca oceniających: „Musisz także szukać informacji o reputacji witryny. Musimy dowiedzieć się, co z zewnętrznych, niezależnych źródeł”.

Ten cytat przypomina mi jedną z moich preferowanych definicji reputacji i marki: to sposób, w jaki ludzie opisują Ciebie i Twoją firmę, gdy nie ma Cię w pokoju.

Jak skutecznie reagujesz na ten trend SEO?

Wskazówki dotyczące tego trendu SEO:

Oprócz narzędzia do śledzenia linków zwrotnych zacznij korzystać z narzędzia skoncentrowanego na wzmiankach, takiego jak BuzzSumo, Awario lub Mention. Nawet Alerty Google mogą Ci w tym pomóc — po prostu wpisz nazwę swojej marki jako trend, o którym chcesz otrzymywać aktualizacje.

5. Wyróżnione fragmenty kradną show

Wyróżnianie się w SERP nie jest niczym nowym. Po co wspominać o tym tutaj?

Cóż, istnieje nowy, coraz ważniejszy sposób na wyróżnienie się w SERPach, który stawia Cię o głowę nad konkurencją: polecane fragmenty.

Piękno fragmentu funkcji polega na tym, że nie musisz wyprzedzać wszystkich konkurencji, aby go zdobyć. Nie musisz nawet znajdować się na pierwszej dziesiątce stron SERP.

Musisz tylko mówić językiem Google. Jeśli roboty indeksujące Google przeszukają Twoją witrynę i znajdą doskonale sformułowaną odpowiedź na często wyszukiwane pytanie, wyświetlą Twoją treść na samej górze SERP — nad pierwszym wynikiem, w pożądanym miejscu zero.

Chcesz zwiększyć swoje szanse na otrzymanie polecanego fragmentu?

Wskazówki dotyczące tego trendu SEO:

Wyszukiwania słów kluczowych w formacie pytania i porównaniach mają największe prawdopodobieństwo wygenerowania fragmentu polecanego przez Google. To odkrycie opiera się na analizie 6,9 ​​miliona polecanych fragmentów przeprowadzonej przez SEMrush i Ghergich & Co.

Zacznij od kierowania na nie.

Poza tym trudno jest przewidzieć, kiedy Google wyprodukuje fragment z wyróżnieniem. Najlepsze, co możemy zrobić, to skonfigurować witrynę tak, aby odniosła sukces, stosując najlepsze praktyki.

• Oznacz swoje elementy treści. Chociaż schemat nie gwarantuje polecanych fragmentów, ułatwia Google indeksowanie Twoich treści. Jeśli to możliwe, używaj uporządkowanych danych, które odpowiadają oczekiwaniom Google. Na przykład, czy wiesz, że Google ma znaczniki wyraźnie skierowane do przepisów? Dowiedz się więcej o znacznikach Google dotyczących treści w ich witrynie.

• Napisz do polecanych fragmentów. Przede wszystkim spójrz na to, co zawiera polecane fragmenty. Prawdopodobnie zauważysz kilka silnych wzorców: (1) treść jest często bardzo ustrukturyzowana z listami liczbowymi, punktorami i nagłówkami, (2) treść umieszczona we fragmencie jest zwięzłym, ale kompletnym podsumowaniem odpowiedzi, wykorzystującym rozbudowane różnorodność blisko powiązanych słów kluczowych. Możesz zaplanować pisanie treści z uwzględnieniem obu tych wzorców i dać sobie dużą szansę na ranking. Będziesz także potrzebować zabójczego tytułu, który zachęca do kliknięć (w końcu znajdzie się we fragmencie) oraz przyciągającego wzrok obrazu zoptymalizowanego pod kątem słów kluczowych (nazwa pliku, tekst alternatywny).

6. Dopasowanie intencji wyprzedza dokładne dopasowywanie słów kluczowych

Na początku SEO, dokładne dopasowanie słów kluczowych mogło zapewnić home run.

Na przykład, jeśli chcesz sklasyfikować „trendy SEO”, posiadanie domeny „SEOtrends.com” i wielokrotne używanie tego wyrażenia doprowadzi Cię do szczytu SERP. To podejście polegające na dopasowaniu „dokładnych słów kluczowych” już dawno zaczęło tracić na znaczeniu.

W rzeczywistości nadużywanie słów kluczowych może być odczytywane jako upychanie słów kluczowych i całkowicie odsuwa cię od SERP.

W 2019 r. i później będziesz coraz bardziej kłaść nacisk na dopasowywanie intencji . Dzięki temu trendowi SEO najlepsze strony w rankingu to te, które najlepiej pasują do intencji zapytania — określonej przez wyszukiwarki — nawet jeśli nie używały one słów kluczowych tak często lub wcale.

W rzeczywistości HubSpot — popularna platforma marketingowa — postanowiła wycofać swoją funkcję słów kluczowych w 2018 roku. To znacząca zmiana!

Co oznacza dopasowanie intencji dla Twojego podejścia do SEO?

Wskazówki dotyczące tego trendu SEO:

• Wróć do podstaw badań rynkowych . Zapytaj swoich sprzedawców, przedstawicieli obsługi klienta i inne osoby o pytania, które zadają klienci. Kiedy masz listę możliwości, analiza słów kluczowych może nadal odgrywać rolę w ustalaniu priorytetów, od których zaczynasz.

• Skoncentruj się na tym, czego użytkownik chce bardziej niż na czymkolwiek innym. Na przykład wyszukiwanie w stylu recenzji lub porównania wymaga rozbicia funkcji, cen i nie tylko. W przypadku produktów konsumenckich będziesz konkurować bezpośrednio z firmą pokroju Wirecutter , która publikuje szczegółowe recenzje produktów, takich jak routery bezprzewodowe.

Twoje podejście do tworzenia treści będzie musiało zrównoważyć Twoją potrzebę marketingu i sprzedaży z chęcią pomocy w odpowiadaniu na pytania.

7. Google RankBrain: wpływ AI na SEO jako istotny sygnał rankingowy

Może to brzmieć jak science fiction, ale sztuczna inteligencja staje się ważnym czynnikiem w SEO.

Przykład: RankBrain .

RankBrain to sztuczna inteligencja, która wykorzystuje uczenie maszynowe do indeksowania i rankingowania wyników wyszukiwania Google.

Andrey Lipattsev z Google ujawnił, że RankBrain jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych w 2016 roku.

W miarę jak AI staje się bardziej zaawansowana, ten trend SEO będzie rósł na znaczeniu w 2019 roku i później.

Na poziomie strategicznym Google skupia coraz więcej zasobów na sztucznej inteligencji. Podczas wydarzenia Google I/O 2018 kilka produktów Google, w tym Zdjęcia Google i Wiadomości Google, otrzymało aktualizacje AI. Wszystko to sugeruje, że możemy spodziewać się większego wpływu AI na SEO.

Uważam, że rosnący wpływ Google RankBrain i AI ma trzy możliwe efekty, z których każdy daje unikalną wskazówkę dla SEO patrzących w przyszłość:

• Zawsze skupiaj się na jakościowej pracy SEO, bogatej treści i technikach white hat. W przyszłości będzie mniej nagród za próbę wykorzystania tymczasowej usterki lub niedopatrzenia w wyszukiwarce Google. To dobra wiadomość dla tych, którzy grają w długą grę w wyszukiwarce.

• Skoncentruj się na wyszukiwaniu słów kluczowych z długim ogonem. Piszą i wypowiadają się bardziej naturalnie dla wyszukiwarek, a także są znacznie bardziej ukierunkowane — ulepszona sztuczna inteligencja oznacza tylko lepsze algorytmy, które lepiej dopasowują wyszukiwane hasła do najlepszej treści.

• Miej oko na aktualizacje. Podobnie jak prawdziwy człowiek, sztuczna inteligencja musi uczyć się i dostosowywać metodą prób i błędów. Prawdopodobnie oznacza to również, że SEO będzie miało pewne niestabilne okresy, ponieważ modele AI majstrują przy różnych metodach rankingu. Każda nowa aktualizacja Google jest warta Twojej uwagi, aby uniknąć niespodzianek.

8. Lokalne SEO jest priorytetem dla firm stacjonarnych

Czy korzystasz z SEO, aby sprzedawać tradycyjne firmy?

Zatem ten trend dotyczy wyłącznie Ciebie.

Najważniejszym trendem SEO dla cegły i zaprawy jest wyszukiwanie lokalne.

HubSpot odkrył, że prawie połowa wszystkich zapytań wyszukiwarek (46%) to wyszukiwania lokalne.

Co więcej, lokalni wyszukujący to gorący potencjalni klienci — 50% lokalnych wyszukiwań na smartfonie kończy się wizytą w sklepie w ciągu jednego dnia.

W przeszłości strategia słów kluczowych i prace SEO koncentrowały się na wyszukiwaniu długich ogonów, takich jak „chirurg kosmetyczny Miami Floryda”. Chociaż ta strategia nadal działa do pewnego stopnia, nie jest to już cała gra.

Zamiast tego Google znacznie lepiej radzi sobie z odgadywaniem lokalnych zamiarów. Gdy pisałem ten artykuł w Toronto, wyszukiwanie hasła „Indyjskie restauracje” dało następujące wyniki:

Zwróć uwagę, że wszystkie najlepsze wyniki są kierowane na mój region, mimo że moje zapytanie było bardziej ogólne.

Jak uzyskać więcej lokalnego ruchu SEO?

Wskazówki dotyczące tego trendu SEO:

• Ułatw Google odczytywanie informacji o Twojej firmie. Kompletne i dokładne informacje o firmie powinny być wyraźnie widoczne na Twojej stronie głównej i innych stronach Twojej witryny. Uporządkuj go i dodaj znacznik schematu, aby Google go od razu znalazł. Dodaj Mapy Google do swojej strony O nas, wskazując lokalizację swojej firmy zarówno klientom, jak i Google.

• Uzupełnij swoją witrynę. Nadal jestem zaskoczony, jak wiele restauracji wciąż nie umieszcza swoich menu w Internecie! Upewnij się, że Twoja witryna zawiera wszystkie treści, które są istotne dla Twoich klientów i że mogą wyszukiwać w Internecie.

• Stwórz kilka profili biznesowych online. Utwórz profil swojej firmy na Facebooku, Twitterze, katalogach lokalnych i stronach specyficznych dla Google, takich jak Google Moja Firma i Mapy Google. Upewnij się, że każdy z tych linków prowadzi do Twojej strony głównej i upewnij się, że wszystkie zawierają dokładnie te same informacje o firmie (imię i nazwisko, adres, numer telefonu, adres e-mail itp.).

• Recenzje . Zachęć zadowolonych klientów do zrecenzowania Twojej firmy w Google, Yelp, Facebooku i gdziekolwiek indziej.

• Analiza konkurencji. Zadaj sobie pytanie, jak Twoja marka wyróżnia się na tle konkurencji. Jakie są obecnie najlepsze wyniki wyszukiwania lokalnego, których nie masz?

9. PWA i AMP nabierają rozpędu

Projektowanie środowiska online dla użytkowników urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie.

Z technicznego punktu widzenia trendów SEO, PWA („Progressive Web Apps”) jest cenniejsze niż kiedykolwiek, ponieważ iPhone obsługuje teraz PWA pod iOS 11.3. W szczególności Safari — przeglądarka internetowa firmy Apple, która jest preinstalowana na urządzeniach — zapewnia teraz obsługę tej funkcji.

Według Maximiliano Firtmana, programisty mobilnego i trenera, progresywne aplikacje internetowe na iOS obejmują obsługę bogatego doświadczenia. Specyficzne cechy Note obejmują wyjście audio, kamerę urządzenia, wyjście audio i Apple Pay. Ta ostatnia funkcja jest szczególnie ekscytująca dla firm, które chcą dokonywać szybkiej sprzedaży online.

Czy powinieneś dalej inwestować w rozwój PWA i innych treści mobile-first? Aby odpowiedzieć na to pytanie, możesz spojrzeć na podaż i popyt. Jeśli chodzi o popyt — pamiętaj, że w 2018 r. na rynku jest 1,3 miliarda urządzeń z systemem iOS — a wiele z nich ma nową ulepszoną obsługę PWA. Zasadniczo zapotrzebowanie na tego typu doświadczenia internetowe rośnie. Po stronie podaży konkurujesz z podzbiorem swoich konkurentów za pomocą PWA.

Wskazówki dotyczące tego trendu SEO:

Aby skorzystać z tego trendu SEO, poświęć trochę czasu na stworzenie środowiska PWA, które dobrze pasuje do aplikacji mobilnych. Nie wiesz, jak tworzyć aplikacje mobilne przyjazne dla systemu iOS? Mam cię przy sobie. Sprawdź porady Macieja Caputy na temat „Kilka wskazówek, dzięki którym Twoje PWA na iOS poczujesz się jak natywne”.

Zapewnienie wysokiej jakości doświadczeń użytkownika nie kończy się na PWA i urządzeniach mobilnych, jak zobaczysz w następnym trendzie SEO.

10. Zachowaj równowagę między wrażeniami użytkownika a agresywnymi reklamami prosto w twarz

Większość marketerów pokochałaby opcję umieszczania reklam bezpośredniej odpowiedzi — kup teraz! — z przodu i na środku swoich witryn.

Chociaż bezpośrednie podejście generuje wyniki, musisz dostosować swoje podejście, aby być na bieżąco z trendami SEO.

Główny problem z agresywnymi reklamami i wyskakującymi okienkami? Będą zachęcać odwiedzających do odejścia, a Ty masz mniejsze prawdopodobieństwo uzyskania linków zwrotnych.

Jak wdrożyć ten trend SEO, aby pozostać na szczycie konkurencji w SERP?

Wskazówki dotyczące tego trendu SEO:

Po pierwsze, jeśli musisz dodać wyskakujące okienka do swojej witryny, upewnij się, że istnieją pewne parametry, które sprawiają, że są one mniej natychmiastowe i irytujące — na przykład czekanie, aż użytkownik będzie na stronie przez 30-60 sekund lub przewinął 40 % strony przed wyświetleniem wyskakującego okienka.

Po drugie, bądź na bieżąco z popularnymi praktykami UX (user experience) opartymi na badaniach. Ważne trendy UX, o których należy pamiętać w tym roku, obejmują:

• Niestandardowe ilustracje. Tak, obrazy stockowe są wszędzie. Ogranicz korzystanie z tych zasobów. Zamiast tego korzystaj z narzędzi takich jak Canva i płatnych usług graficznych z ofertami wyższej jakości, takimi jak Shutterstock.

• Dąż do spokoju. Czy wiesz, że Calm była aplikacją roku 2017? To znak, że użytkownicy bardziej cenią uspokajające doświadczenia użytkownika niż ciągłą stymulację wywołującą lęk.

• Uprość interfejs. Dąż do prostszego interfejsu użytkownika, aby użytkownicy nie byli przytłoczeni zbyt wieloma opcjami.

Co się stanie, jeśli Twoja witryna opiera się na przychodach z reklam, takich jak reklamy displayowe i Google AdSense? Aby nadążyć za tym trendem SEO, musisz przemyśleć swoje podejście.

Chociaż Google prawie wszystkie pieniądze zarabia na reklamie, firma zachęca do powściągliwości.

Na przykład wytyczne Google odradzają „uczestnictwo w programach partnerskich bez dodawania wystarczającej wartości”. Wypychanie strony internetowej pełnej takich linków jest strategią przegrywającą.

11. Strony internetowe inne niż HTTPS cierpią

Bezpieczeństwo to trend w SEO!

Tak, to prawda. Przeanalizujmy, jak ten trend wpłynie na Twoje rankingi i ruch w 2019 roku i później.

Od lipca 2018 r. Google Chrome jest najpopularniejszą przeglądarką internetową na świecie. Według licznika statystyk:

Ma to znaczenie, ponieważ Google Chrome wyświetla ostrzeżenie użytkownikom, którzy odwiedzają witrynę, która nie ma funkcji zabezpieczeń HTTPS.

Oznacza to, że jeśli w Twojej witrynie brakuje protokołu HTTPS, masz wyższy współczynnik odrzuceń. Użytkownicy zobaczą ostrzeżenie o zabezpieczeniach od Google i po prostu zdecydują się wycofać i udać się gdzie indziej.

W dłuższej perspektywie istnieje rosnąca tendencja do ochrony bezpieczeństwa i prywatności w sieci. Czy wiesz, że wyszukiwarka DuckDuckGo („Wyszukiwarka, która Cię nie śledzi”) ma już ponad 20 milionów wyszukiwań dziennie?

To dowód na to, że użytkownicy sieci przywiązują większą wagę do prywatności i bezpieczeństwa. Przeciętny człowiek stopniowo staje się bardziej świadomy bezpieczeństwa, ponieważ incydenty hakerskie stają się coraz częstsze.

Ataki na firmy rosną, a „hakerzy wspierani przez państwo z całego świata stają się coraz odważniejsi i bardziej wyrafinowani” według Wired w 2018 roku.

Aby wykorzystać ten trend SEO, polecam dodanie HTTPS do wszystkich swoich witryn . Powinieneś również sprawdzić wynik spamu swojej witryny i zwracać uwagę na wszelkie potencjalne oznaki negatywnych ataków SEO, które mogą zaszkodzić reputacji Twojej witryny pod względem bezpieczeństwa.

Sprawdź również swoje statystyki, aby zobaczyć, czy globalny trend faworyzujący Google Chrome dotyczy Twojej witryny. Jeśli tak, możesz podjąć dodatkowe wysiłki, aby przetestować wydajność swojej witryny w tej przeglądarce.

12. RODO ma wpływ na SEO

Na początku możesz nie uznać tego europejskiego rozporządzenia za znaczące. To pomyłka.

Wdrożone w maju 2018 r. RODO (ogólne rozporządzenie o ochronie danych) wymaga od firm podjęcia dodatkowych wysiłków w celu ochrony prywatności.

Na przykład RODO daje użytkownikom prawo „do bycia zapomnianym” (usunięcie wszystkich powiązanych z nimi danych). Dla marketerów praktyki black hat, takie jak wysyłanie niekończących się e-maili marketingowych na każdy adres w ich bazie danych, nie są już dozwolone.

Czy RODO ma znaczenie, jeśli Twoja firma ma siedzibę poza Europą?

Krótka odpowiedź brzmi: tak. Władze europejskie mają doświadczenie w nakładaniu wysokich kar na firmy zagraniczne, takie jak Microsoft i Google. Co więcej, europejscy regulatorzy mają prawo egzekwować znaczne kary – miliony euro lub 4% globalnych przychodów, w zależności od tego, która wartość jest wyższa, za naruszenia RODO. W końcu, jeśli prowadzisz działalność za pośrednictwem strony internetowej, możesz mieć dostęp do niej Europejczycy.

Nawet jeśli Twoja firma nie ma klientów w Europie, RODO jest nadal ważnym trendem SEO. W ciągu najbliższych kilku lat prawdopodobnie pojawi się dodatkowa presja na inne rządy, aby zaostrzyły regulacje, aby dopasować lub przewyższyć europejskie zabezpieczenia. Nawet jeśli rządy nie idą w ślady Europy, uwzględnienie RODO jest nadal mądrą praktyką biznesową.

Wszystkie twoje wysiłki SEO pójdą na marne, jeśli będziesz dokonywać sprzedaży i tworzyć leady, a następnie rozgniewać klientów zbyt agresywnym marketingiem.

Najlepsze podejście? Skoncentruj się na zasobach marketingu treści, które dodają wartości, takich jak przewodniki i szczegółowe artykuły, takie jak ten. W ten sposób Twoi potencjalni klienci będą otwarci na więcej informacji od Ciebie. Gdy uzyskasz pozwolenie na utrzymywanie kontaktu z klientami, możesz prowadzić marketing zgodnie z przepisem RODO dotyczącym „uzasadnionego interesu”.

Aby dowiedzieć się więcej o przepisach dotyczących uzasadnionego interesu RODO, przeczytaj „Kiedy możemy polegać na uzasadnionych interesach?” z Biura Komisarza ds. Informacji w Wielkiej Brytanii.

13. Wykorzystaj liczbę wyszukiwań Bing

Bing? Czy poważnie mówimy o Bingu?

Tak, jesteśmy. Chociaż Google pozostaje wyszukiwarką numer jeden, nie jest to jedyna gra w mieście.

W SEO naturalne jest skupienie się na Google, ponieważ potencjalny zwrot z działań marketingowych jest wyższy.

Oto problem z takim podejściem. Wszyscy inni w SEO wiedzą, że Google jest numerem jeden, więc jesteś w zatłoczonej przestrzeni, jeśli tylko się tam koncentrujesz.

Rzućmy okiem na liczby:

• Udział w rynku wyszukiwania Google. Chociaż Google nadal zajmuje pierwsze miejsce, wydaje się, że stopniowo traci udział w rynku. Wynika to głównie z powstania dwóch innych wyszukiwarek Bing i Baidu.

• Jedna trzecia ruchu wyszukiwania przechodzi przez Bing. Według Search Engine Land Bing pozostaje znaczącym graczem w wyszukiwaniu.

Zastosowanie tego trendu SEO na swoich stronach internetowych jest proste. Zacznij od poświęcenia części swojego rozwoju zawodowego SEO na naukę Bing. Na przykład przeczytaj „Bing SEO: 7 praktycznych sposobów na uzyskanie większego ruchu z Bing (i Yahoo!)”. Po drugie, zacznij częściej korzystać z Bing osobiście. Możesz zrobić notatkę, aby przypomnieć sobie, że dwa dni w tygodniu będziesz korzystać z Bing, dzięki czemu możesz porównać jego wydajność z Google.

Wskazówka: Bing wydaje się faworyzować treści zawierające „sygnały z mediów społecznościowych”. Oznacza to, że nadążanie za promocją witryny na Facebooku, Twitterze i LinkedIn nadal ma znaczenie dla SEO. Bądź na bieżąco z tymi trendami.

14. Odpowiedz na prawdziwe ludzkie pytania, aby zdobyć „pozycję zero”.

Świętym Graalem w SEO zawsze było „dotarcie do pierwszej strony” wyników wyszukiwania.

Co jest lepsze niż pierwsza strona?

Skłonienie Google do wyróżnienia Cię na pozycji zerowej — pole polecane znajdujące się nad wszystkimi innymi wynikami wyszukiwania.

Jeśli nie wiesz, co mam na myśli, oto przykład pozycji zerowej dla wyszukiwania „Ile kosztują reklamy na Facebooku?”:

W 2019 roku i później coraz ważniejsze będzie umieszczenie Twojej witryny na „pozycji zero” w Google.

Ta pozycja zapewnia wyeksponowanie Twojej witryny, a Ty masz większą szansę na kliknięcie, a następnie na klienta. Na razie w porządku. Ale jak dokładnie zarabiasz te kliknięcia od pozycji zerowej?

Odpowiedź jest prosta, ale niełatwa.

Wskazówki dotyczące tego trendu SEO:

• Odpowiedz na pytania, na których zależy Twój rynek docelowy . Zacznij od badania rynku. W SEO możesz zacząć od badania słów kluczowych. Teraz weź tę długą listę możliwości słów kluczowych i zamień je w pytania. Pamiętaj, że większość pytań zaczyna się od słów typu dlaczego, co, jak, kiedy i jak. Odpowiadając na pytania treścią swojej witryny, masz większą szansę na odniesienie sukcesu w wyszukiwaniu słów kluczowych z długiego ogona.

• Korzystaj z wyszukiwarki Google, aby wymyślać pytania. Jak? Dowiedz się, jak wykorzystać funkcję „Ludzie też pytają”, czytając: „Ludzie też pytają: jak używać pudełek PAA do tworzenia treści godnych linków”.

15. Sceptycyzm wobec strategii treści AI

Jeśli chodzi o nasz ostatni trend SEO, zamierzam iść wbrew panującej w branży technologicznej mądrości.

Co miesiąc słyszymy o nowych produktach i możliwościach AI. Czy te narzędzia zmienią SEO i marketing? Tak, bez wątpienia tak.

Ale istnieją ograniczenia dotyczące tego, co sztuczna inteligencja może zrobić dla Twojego SEO. W szczególności odradzam używanie narzędzi AI do tworzenia treści lub zmiany przeznaczenia treści . Czemu? Jest mało prawdopodobne, że narzędzia AI będą w stanie prowadzić badania, wzbudzać empatię wobec klientów i tworzyć wszechstronne, naturalnie brzmiące treści. Co więcej, sztucznej inteligencji po prostu nie ma, jeśli chodzi o kwestie strategiczne, takie jak integracja SEO z szerszą strategią marketingową.

Jak w zamian myśleć o tworzeniu i promocji treści?

Wskazówki dotyczące tego trendu SEO:

Polecam połączyć kilka różnych dyscyplin, aby stworzyć treści SEO o wysokiej wydajności.

• Strategia treści. To jest podstawa Twojego podejścia do treści. Musisz przynajmniej znaleźć podobieństwo między pytaniami, które zadaje Twój rynek, a tym, w czym może pomóc Twoja witryna/produkt.

• Badania SEO. Dowiedz się, które z Twoich stron łączą się z Twoim rynkiem, korzystając z Monitor Backlinks.

• Badanie treści. Treści w długiej formie wymagają badań. Może to obejmować wywiady. Może to obejmować zrzuty ekranu i testy online. Dokładne podejście, jakie zastosujesz, będzie się różnić w zależności od rynku.

Teraz znasz niektóre z najważniejszych dzisiejszych trendów SEO.

Nie daj się przytłoczyć myśleniem o długiej grze. Pomyśl tylko o następnej rzeczy, którą musisz zrobić, aby zacząć.

Jaki jest twój następny krok?

Wybierz z tej listy jeden trend, który najlepiej łączy się z Twoimi umiejętnościami i skupia się na tym obszarze. Kiedy już opanujesz ten trend SEO, wróć i pracuj nad innym trendem SEO.

Zanim się zorientujesz, będziesz tym, który wyznacza trendy.

Bruce Harpham zajmuje się marketingiem treści dla firm zajmujących się oprogramowaniem, dzięki czemu mogą pozyskiwać wysokiej jakości leady. Jest także autorem książki „Project Managers At Work”. Jego prace pojawiły się na CIO.com, InfoWorld i Profit Guide. Przeczytaj jego studia przypadków marketingu B2B SaaS z ClickFunnels i Close.io.