Google jest najlepszym niezamierzonym nauczycielem SEO.

Nie zrozum mnie źle…

Uwielbiam uczyć się od guru SEO, takich jak Rand Fishkin, Brian Dean i Neil Patel.

Ale jeśli jest jeden instruktor SEO, który stoi ponad nimi wszystkimi, to jest nim Google.

Pomyśl o tym:

Z każdą aktualizacją algorytmu wprowadzaną przez Google:

1. Narysuj wyraźniejszy obraz tego, co użytkownicy chcą widzieć online

2. Pokaż nam SEO i content marketerom, co działa, a co nie

I od nas zależy, czy weźmiemy lekcje, których uczą, i wykonamy na nich.

Dzisiaj podzielę się z wami siedmioma ważnymi lekcjami wyciągniętymi z najważniejszych aktualizacji SEO firmy Google i pokażę, co należy zrobić, aby wdrożyć je w swojej strategii marketingowej.

Aktualizacje SEO: 7 bezcennych lekcji z głównych aktualizacji algorytmów Google

Lekcja 1: Zawsze staraj się uzyskać więcej wysokiej jakości linków zwrotnych

Aktualizacja SEO, która uczy tej lekcji: Google Penguin

Jakie cele Google Penguin:

• Płatne linki – wykonaj linki, które są kupowane od kogoś w celu zwiększenia rankingu Twojej witryny w Google.

• Linki niskiej jakości — linki do Twojej witryny, które pochodzą ze źródeł niskiej jakości. Najczęstszymi przykładami są niepowiązane linki, materiały o niskiej jakości w katalogu i spam w komentarzach.

• Upychanie słów kluczowych — treść o wysokim współczynniku wystąpień słowa kluczowego, dla którego próbujesz uszeregować w Google.

Co musisz zrobić:

Znajdź wysokiej jakości źródła linków zwrotnych.

Użyj Monitoruj linki wsteczne , aby szpiegować swoich konkurentów i odkrywać nowe witryny, aby kierować na wysokiej jakości możliwości linków zwrotnych.

Wszystko, co musisz zrobić, to dodać witrynę konkurenta do swojego konta Monitor Backlinks, aby śledzić wszystkie jego linki zwrotne i otrzymywać powiadomienia o nowych. Wypróbuj Monitor Backlinks bezpłatnie przez 30 dni!

Skoncentruj się na tworzeniu treści, które można udostępniać.

Znajdź tematy, z którymi Twoi odbiorcy potrzebują pomocy. Stwórz angażującą, dogłębną treść, która dotyczy tego tematu. Spraw, by każdy mógł go udostępniać.

Opublikuj to. Wypromuj to. Powtórz w razie potrzeby.

Znajdź kluczowych influencerów.

Znajdź wpływowych ludzi w swojej branży lub niszy ze znaczącymi obserwatorami, którzy będą dzielić się Twoimi treściami z innymi.

Stosuj taktyki, które zachęcą ich do dzielenia się Twoimi treściami (przerwane budowanie linków, cytowanie ich, linkowanie do nich w treści itp.)

Lekcja 2: Ulepsz swoje treści

Aktualizacja SEO, która uczy tej lekcji: Google Panda

Cele Google Panda:

• Cienkie treści — treści, które nie dodają żadnej wartości Twoim odbiorcom lub nie dodają jej żadnej wartości. Zazwyczaj cienka treść jest informacją zrzuconą, która nie zawiera nowych informacji i ma zerową głębię.

• Nieprzydatne treści — treści, które nie pomagają odbiorcom przezwyciężać przeszkód ani nie zapewniają pozytywnych rozwiązań ich najpilniejszych problemów. Innymi słowy, podobnie jak cienkie treści, nie dodaje żadnej wartości Twoim odbiorcom.

• Zduplikowany tekst — używanie dużych fragmentów treści słowo w słowo a) z własnej wcześniej opublikowanej treści lub b) ze źródła zewnętrznego.

Co musisz zrobić:

Udziel jasnych i szczegółowych odpowiedzi.

Wyraźnie określ: temat treści, kluczowy problem, który ma zostać rozwiązany, oraz sposób, w jaki Twoje treści rozwiążą ten problem w unikalny sposób.

Następnie podaj tyle szczegółów, ile potrzeba, aby dokładnie i odpowiednio pomóc odbiorcom rozwiązać problem.

Napisz pomocne i przydatne treści.

Twoje treści muszą spełniać te dwie rzeczy: po pierwsze, pomóc odbiorcom rozwiązać ich konkretny problem lub rozwiązać ich problem.

Po drugie, postaraj się, aby Twoje rozwiązanie ich problemu było jak najłatwiejsze do wprowadzenia w życie.

Unikaj kopiowania dużych fragmentów tekstu.

Nawet cytując innych, powstrzymaj się od używania w swoich treściach dużych fragmentów tekstu o dokładnym dopasowaniu.

Jedną z opcji do rozważenia w przypadku długich cytatów jest przekształcenie cytatu w obraz (i połączenie ze źródłem cytatu).

Lekcja 3: Dostosuj swoją witrynę do urządzeń mobilnych

Aktualizacje SEO, które uczą tej lekcji: aktualizacja przyjazna dla urządzeń mobilnych Google i indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych

Jaki jest cel aktualizacji przyjaznej dla urządzeń mobilnych Google i cel indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych:

• Dowolna witryna, która nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych – oznacza to witrynę, z której odbiorcy nie mogą łatwo korzystać na swoich urządzeniach mobilnych i tabletach. Witryny, które mają słabe formatowanie, są trudne do odczytania, nie są przyjazne dla interfejsu użytkownika, a ich wczytywanie zajmuje więcej czasu.

Co musisz zrobić:

Zaimplementuj następujące elementy w swoim projekcie witryny:

• Responsywny projekt — projekt strony internetowej, który dostosowuje się do dowolnego urządzenia, z którego mogą korzystać Twoi odbiorcy, aby przeglądać Twoją witrynę.

• Większa czcionka — im większa czcionka, tym łatwiej jest odbiorcom czytać na urządzeniach mobilnych.

• Więcej pustej przestrzeni — biała przestrzeń zmniejsza bałagan, dzięki czemu Twoja witryna mobilna jest bardziej czytelna, a treść łatwiejsza do przyswojenia.

• Szybsze ładowanie strony mobilnej – ludzie są niecierpliwi. Jeśli wczytywanie Twojej witryny trwa zbyt długo, będą one klikać — więc zoptymalizuj szybkość ładowania strony witryny na wszystkich urządzeniach.

• Brak oddzielnej witryny — jeśli obecnie hostujesz witrynę mobilną w domenie „m” (m.examplesite.com), musisz przenieść ją do domeny głównej i wdrożyć schemat projektowania responsywnego.

Lekcja 4: Wiedz dokładnie, czego chcą Twoi użytkownicy

Aktualizacja SEO, która uczy tej lekcji: Google Hummingbird

Jakie cele Google Hummingbird:

• Intencje użytkowników stojące za wyszukiwaniami w Google — zasadniczo oznacza to cel osoby podczas wyszukiwania w Google. Czego dokładnie szukają? Jaki efekt końcowy mają na myśli? Na przykład, gdy ktoś wyszukuje hasło „samochody” w Google, czy szuka samochodów lub filmu Pixara?

Co musisz zrobić:

Wiedz dokładnie, co użytkownicy chcą znaleźć.

Po znalezieniu potencjalnego słowa kluczowego, na które można kierować reklamy, zainwestuj czas, aby zrozumieć, czego chcą Twoi odbiorcy, gdy wyszukują to hasło w Google.

A następnie stwórz treść, aby zaspokoić tę konkretną potrzebę z jak największą liczbą przydatnych szczegółów.

Dokładnie zbadaj przed napisaniem.

Gdy już dobrze zrozumiesz, jakie intencje odbiorców kryją się za wyszukiwarką Google, przeprowadź szczegółowe badania na ten temat, zanim jeszcze zaczniesz pisać, aby stworzyć niezbędny szkielet do stworzenia naprawdę przydatnego posta.

Podaj szczegółowe odpowiedzi.

Pisząc o swoim temacie, nie pomijaj żadnych niezbędnych szczegółów. Korzystaj z odpowiednich danych i statystyk.

Wyjaśnij, jak każdy składnik działa w kontekście tematu, i udziel odpowiedzi, które są wypełnione naprawdę przydatnymi informacjami.

Lekcja 5: Pozbądź się niskiej jakości linków zwrotnych

Aktualizacja SEO, która uczy tej lekcji: Google Penguin

Jakie cele Google Penguin:

• Tekst zakotwiczenia w dopasowaniu ścisłym — tekst zakotwiczenia, który dokładnie pasuje do słowa kluczowego, dla którego próbujesz ustawić pozycję. Tekst kotwicy w dopasowaniu ścisłym natychmiast wyświetla Google'owi czerwoną flagę.

• Linki z witryn o niskiej jakości — linki, które pochodzą ze słabo rozwiniętych lub niepowiązanych witryn. Te niskiej jakości witryny informują Google, że Twoje treści nie mogą mieć dużej wartości.

Co musisz zrobić:

Wystarczy prosty dwuetapowy proces, aby znaleźć i usunąć szkodliwe linki zwrotne niskiej jakości.

1. Zeskanuj swoje portfolio linków zwrotnych. Użyj Monitoruj linki zwrotne , aby natychmiast utworzyć bazę danych wszystkich aktualnych linków zwrotnych Twojej witryny.

2. Usuń wszystkie linki wykonaj następujące czynności, które zawierają następujące informacje:

• Duża liczba linków zewnętrznych
• Wysokie wyniki spamu
• Spamański tekst zakotwiczenia (np. „.”)
• Domeny najwyższego poziomu z kraju obcojęzycznego

Lekcja 6: Popraw komfort korzystania z witryny

Aktualizacja SEO, która uczy tej lekcji: Google Fred

Cele Google Fred:

• Agresywna reklama — witryny, których strony są zaśmiecone rażącymi i nadmiernymi reklamami i wyskakującymi okienkami. Jeśli Twoja witryna jest trudna w nawigacji ze względu na dużą liczbę reklam, masz kłopoty.

• Treści niskiej jakości — cienkie i nieprzydatne treści, które nie spełniają potrzeb odbiorców.

• Słabe wrażenia użytkownika — Witryny, które są trudne w obsłudze i nawigacji lub stosują praktyki, które albo zakłócają wrażenia odbiorców, albo je denerwują.

Co musisz zrobić:

Twórz treści skoncentrowane na użytkowniku.

Jeśli chodzi o tworzenie treści, zapomnij o sobie i swoim biznesie. Twórz treści wyłącznie z korzyścią dla odbiorców, skupiając się na ich potrzebach, pragnieniach i motywacjach.

To jest rodzaj treści, których pragnie Google i co chce dostarczać swoim użytkownikom. Twórz treści zoptymalizowane pod kątem SEO dla użytkowników, a Google odpowiednio Cię nagrodzi.

Usuń niepotrzebne reklamy.

Jeśli Twoje strony są zaśmiecone banerami reklamowymi, które zakłócają przepływ treści, musisz je usunąć lub ponieść konsekwencje niskiej pozycji w Google.

W ich oczach bombardowanie klientów reklamą za reklamą jest tym samym, co spamowanie ich skrzynki e-mail.

Spraw, aby Twoje treści były naprawdę konkurencyjne.

Porównaj swoje treści z najlepszymi liderami w swojej branży. Czy to konkuruje?

Jeśli nie, musisz to poprawić; uczyń go lepszym niż konkurencja.

Zadaj sobie pytanie: co możesz zrobić, aby Twoje treści były atrakcyjniejsze, bardziej angażujące, bardziej dogłębne i bardziej przydatne niż Twoi najlepsi konkurenci? Odpowiedz na te pytania, a następnie wykonaj je.

Lekcja 7: Nie narzekaj, podejmij działania

Aktualizacje Google, które uczą tej lekcji: Wszystkie z nich

Z każdą aktualizacją znajdziesz (w większości niedoświadczonych) marketerów narzekających na praktyki Google. Narzekania takie jak „Google nie dba o nas” i „Google zrujnowało marketing online” są powszechne.

Jednak gdy ci „marketerzy” podają linki do swoich witryn w tych komentarzach, najwyraźniej żaden z nich nie wyciągnął wniosków wymienionych powyżej.

Ich treść jest cienka i mało angażująca. Ich strona jest usiana niepotrzebnymi reklamami. A projekt ich witryny jest albo zbyt przestarzały, albo trudny w nawigacji.

Nie bądź taki jak oni.

Zamiast narzekać, wykorzystaj swój cenny czas na podjęcie działań .

Przede wszystkim zastosuj to, czego nauczyłeś się z powyższych lekcji. A następnie, przy każdej nowej aktualizacji Google, wykonaj następujące czynności:

1. Dowiedz się, jaka jest nowa aktualizacja.

2. Dowiedz się, jak wpływa to na Twoją witrynę i działania marketingowe.

3. Zbadaj i odkryj nowe strategie, które przyniosą korzyści Twoim rankingom w Google.

4. Natychmiast zacznij wdrażać te strategie w swojej witrynie.

Postępuj zgodnie z tymi krokami ze wszystkimi głównymi aktualizacjami SEO, a obiecuję, że przyniesiesz korzyści.