10 niezbędnych elementów do stworzenia najbardziej efektywnej struktury adresów URL SEO

Niezależnie od tego, czy chcesz poprawić strukturę adresów URL swojej witryny pod kątem SEO, czy też budujesz nową witrynę i nie jesteś do końca pewien, jak powinieneś uporządkować adresy URL, ten przewodnik jest dla CIEBIE.

W ciągu następnych 7 minut nauczysz się podstaw tworzenia idealnej struktury adresów URL dla Twojej witryny…

Tworzenie świetnych adresów URL

Adresy URL służą wielu celom. Oczywiście, pomagają one w SEO, ale zapewniają również dodatkowe korzyści, takie jak dowód społeczny, zaufanie i wpływają na prawdopodobieństwo, że użytkownicy będą udostępniać Twoje linki w mediach społecznościowych i forach. Mówiąc prościej; zła struktura adresu URL doprowadzi do mniejszej liczby udostępnień i wpłynie na zaufanie i wiarygodność Twojej firmy. Dobra struktura adresu URL zwiększy liczbę udostępnień i zwiększy zaufanie do Twojej firmy.

Internauci nigdy nie byli bardziej mądrzy. Jeśli zobaczą źle ustrukturyzowane adresy URL, będą mniej skłonni do kliknięcia, gdy będą dostępne lepsze, czystsze opcje.

Podajmy przykład: Który z dwóch adresów URL chętniej udostępniłbyś w swoim profilu w mediach społecznościowych?

URL 1: http://www.kanrel.com/glass-water-bottle
URL 2: https://www.purifyou.com/collections/szklane-butelki/products/purifyou-12oz-32oz-premium-szklana-butelka-na-wode-z-silikonowym-silikonem-i-pokrywką-ze-stali-nierdzewnej

URL nr 1 jest czysty i każdy, kto go kliknie, wie, że przejdzie do strony produktu po szklaną butelkę. Mógłbyś udostępnić ten link na Facebooku lub forum, a wyglądałby przejrzyście i przejrzyście (czytelnik będzie wiedział, czego się spodziewać po kliknięciu w link).

URL nr 2 zawiera zbędne słowa kluczowe, a długa struktura adresu URL wskazuje, że witryna może być nieaktualna (kto korzysta z tego typu struktury adresów URL w 2018 r.?). Ponadto, ponieważ adres URL jest długi, nie możemy zobaczyć reszty tekstu.

Który z tych dwóch linków czulibyście się pewnie, klikając lub udostępniając je na Facebooku?

Posiadanie czystej struktury adresów URL maksymalizuje szanse, że użytkownicy klikną i udostępnią Twoje linki. Pomaga także użytkownikom zrozumieć, czego mogą się spodziewać po kliknięciu linku.

10 wskazówek, jak poprawić strukturę adresu URL pod kątem SEO.

1. Użyj myślników do oddzielenia słów

Oto pytanie, które powinieneś sobie zadać, wymyślając tekst dla adresów URL:

„Jaka struktura adresu URL jest najbardziej zrozumiała dla ludzi?”

Jeśli adres URL zawiera więcej niż jedno słowo, masz kilka możliwości ich oddzielenia:

URL 1: www.example.com/howtogetonthepropertyladder
URL 2: www.example.com/jak-dostac sie-na-drabine-domu
URL 3: www.example.com/jak_dostać_na_drabinie_nieruchomości

Który z trzech adresów URL jest najłatwiejszy do odczytania i wygląda na najczystszy? Większość ludzi powiedziałaby, że #2.

Wyszukiwarki będą wyświetlać adres URL nr 1 jako pojedyncze słowo (jak przejść do drabinki właściwości). To źle wpływa na kierowanie na słowa kluczowe i jest trudne do odczytania. Wyszukiwarki nie rozpoznają podkreśleń jako separatorów i grupują słowa, co sprawia, że ​​pozycja #3 jest zła dla SEO. Gdy Google zobaczy myślnik, zindeksuje każde słowo osobno. Łączniki ułatwiają również odczytanie adresu URL niż podkreślenia lub +.

Obejrzyj ten trwający 3:39 minut film, w którym Matt Cuts z Google wyjaśnia, dlaczego zawsze należy używać myślników podczas oddzielania słów.

Oto rzeczywisty przykład adresów URL rozdzielonych myślnikami i zgrupowanych razem:

• Kluczowe wnioski: jeśli Twój adres URL zawiera więcej niż jedno słowo, oddziel je myślnikiem.

2. Trzymaj to krótko i słodko

Zasadniczo należy unikać wszelkich adresów URL o długości przekraczającej 60 znaków, jeśli to możliwe. Chociaż wyszukiwarki mogą odczytywać długie adresy URL, na stronie wyników wyszukiwania (SERP) Twój adres URL zostanie odcięty, co sprawi, że kliknięcie będzie mniej atrakcyjne:

Krótsze adresy URL są chętniej klikane i udostępniane, a ich krótsze zmniejsza prawdopodobieństwo wypychania słów kluczowych lub używania słów stop (o czym będziemy rozmawiać później).

Kluczowe wnioski: Utrzymuj jak najkrótsze adresy URL.

3. Zatrzymaj się słowami stop

Słowo stop jest powszechnie używanym słowem (i, lub it), które wyszukiwarki mają ignorować. Uwzględnienie słów stop w adresie URL nie zostanie zindeksowane przez Google i spowoduje dodanie niepotrzebnej długości.

Jeśli piłeś poranną kawę, zauważyłeś w wskazówce nr 1, że adres URL www.example.com/jak-dostać się-na-drabinę-nieruchomości zawierał kilka słów stop (pogrubionych).

Dodawanie słów pomijanych to nie koniec świata – należy je zachować, jeśli sprawiają, że adres URL jest bardziej naturalny do odczytania lub są potrzebne do dodania kontekstu.

Jeśli masz adres URL z wieloma słowami stop, usuń je jeden po drugim i zadaj sobie pytanie, czy adres URL jest nadal czytelny.

Załóżmy, że mamy stronę o tytule: 5 prostych sposobów na zbudowanie tabeli. Słowo kluczowe, na które kierujemy, to budowanie tabeli, a oryginalny adres URL jest następujący:

Oryginalny adres URL: www.example.com/5-łatwe-sposoby-tworzenia-tabeli (czyta się dobrze, ale może być krótszy i zawiera słowa stopu oraz słowa, które nie muszą tam być).

Edycja 1: www.example.com/5-sposoby-tworzenia-tabeli (łatwe do odczytania, ale może być krótsze).
Edycja 2: www.example.com/zbuduj-tabeli (idealny i zawiera słowo kluczowe).

Nie musisz umieszczać każdego słowa z tytułu w swoim adresie URL. Jeśli to możliwe, ogranicz je tylko do słowa kluczowego, jeśli samo słowo kluczowe zapewnia użytkownikowi wystarczający kontekst.

W ten sposób WikiHow zdobyła numer jeden w Google dla słowa kluczowego zrób tabelę:

Po trzecie, This Old House usunęło słowo stop „a” z adresu URL, ale zostało zachowane w „to”, ponieważ ułatwia to odczytanie adresu URL:

Kluczowe wnioski: nie używaj słów stop, chyba że jest to konieczne.

4. Nie umieszczaj adresów URL – nadaj się na indyki

Upychanie słów kluczowych działało w czasach, gdy nikt nie wiedział, czym jest słowo kluczowe.

Ale od tamtego czasu wyszukiwarki przeszły długą drogę, a wielokrotne dodanie słowa kluczowego do adresu URL nie przyniesie żadnych korzyści w zakresie SEO, a może nawet wylądować w gorącej wodzie.

Możesz otrzymać karę Google, jeśli jest to praktyka stosowana w całej witrynie, ponieważ Google postrzega to jako sposób na manipulowanie rankingami, co jest sprzeczne z warunkami korzystania z usługi.

Oto jeden przykład, w którym słowo kluczowe Windproof Umbrella zostało użyte trzykrotnie:

Rozumiemy, sprzedajesz parasole wiatroszczelne!

Słowo kluczowe dla Twojej strony powinno być również zawarte w tytule strony, adresie URL i meta opisie, na przykład:

Healthline używa słowa kluczowego utrata masy ciała w tytule, adresie URL i na początku metaopisu. Zwróć uwagę, że w każdej sekcji używają słowa kluczowego tylko raz.

Kluczowe wnioski: nie używaj słowa kluczowego w adresie URL więcej niż raz, chyba że jest to konieczne.

5. Nie masz zbyt wielu folderów

Folder w świecie SEO to ukośnik (/). Zalecamy ograniczenie używania folderów w witrynie do maksymalnie dwóch.

Czemu? Dlatego….

Pierwszy adres URL jest krótki, łatwy do odczytania i od razu mówi nam, czego powinniśmy się spodziewać (rakiety tenisowe).

Drugi adres URL ma co najmniej pięć widocznych folderów i gdyby nie tytuł strony, nie bylibyśmy pewni, czy zobaczymy rakiety tenisowe lub przewodnik, jak wybrać jedną. Adres URL jest również odcięty, co ma wpływ na liczbę klikanych osób.
Foldery zwiększają długość adresu URL. Jeśli z czasem się złoży, może to prowadzić do naprawdę długich adresów URL.

Kluczowe wnioski: foldery zwiększają długość adresów URL, więc używaj ich jak najmniej.

6. Powiedz NIE dynamicznym adresom URL

Dynamiczne adresy URL są używane przez witrynę, która uruchamia skrypty i zapytania, aby komunikować się z systemem zarządzania treścią (CMS). Najczęściej stosuje się je w firmach e-commerce, w których produkty pojawiają się i wychodzą z magazynu lub zmieniają się ceny.

Zamiast używać statycznego adresu URL (adresu URL, który nigdy się nie zmienia), dynamiczne adresy URL są tworzone w locie. Jeśli coś się zmieni w Twoim systemie CMS, zmieni się także adres URL.

Dynamiczne adresy URL są tworzone przez skrypty i nie są zgodne z żadnymi protokołami SEO. Często są długie i pełne losowych cyfr, liter i znaków lub zawierają UTF/?ID/CID lub inny kod, który może odnosić się do SKU produktu.

Kluczowe wnioski: O ile nie jest to absolutnie konieczne, zawsze używaj statycznych adresów URL zamiast dynamicznych adresów URL. Dynamiczne adresy URL nie zapewniają korzyści SEO, a ze względu na swoją strukturę są mniej prawdopodobne, że będą udostępniane.

7. Połącz podobne strony razem

W przypadku większych witryn często pojawiają się strony o bardzo podobnej treści i słowach kluczowych. Jeśli trzymasz je osobno, będą konkurować ze sobą w SERPach, więc najlepszą praktyką SEO jest ich połączenie za pomocą przekierowania 301.

Przekierowanie 301 informuje Google, że strona została na stałe przeniesiona na nowy adres. Użycie przekierowania 301 przekaże również 90-99% soku SEO (siły rankingowej) na stronę, na którą ją przekierujesz.

Istnieją inne sposoby łączenia stron, takie jak przekierowanie 302 (nie przekazuje soku linków) lub po prostu kopiowanie i wklejanie treści z jednej strony na drugą (również nie przekazuje soku linków).

Pamiętaj, że posiadanie wersji www i wersji bez www lub wersji HTTP i HTTPS strony są uważane przez Google za dwie unikalne strony i powinny być kanonizowane.

Kluczowy wniosek: sprawdź mapę witryny, aby zobaczyć, czy masz zduplikowane lub podobne strony. Sprawdź również, czy masz wersję www i inną niż www lub http i https.

8. Użyj mapy witryny mobilnej

Czy wiesz, że możesz przesłać mapę witryny na komputery i komórki do Google?

Jeśli masz mobilną wersję swojej witryny (m.example.com), utwórz i zindeksuj mapę witryny na telefony komórkowe. Google stosuje teraz podejście zorientowane na urządzenia mobilne do indeksowania witryn internetowych, co oznacza, że ​​najpierw będzie indeksować mobilną wersję Twojej witryny, ponieważ więcej osób będzie wyszukiwać na urządzeniach mobilnych niż na komputerach.

Podczas wyszukiwania najlepszej kreatyny na urządzeniu mobilnym, dwie pierwsze pozycje to Accelerated Mobile Pages (AMP), a trzecia to witryna mobilna My Protein, która ma własną mapę witryny mobilnej:

Bardzo niewiele firm korzysta z AMP i map witryn mobilnych, więc prawidłowe wdrożenie tej wskazówki może spowodować znaczną poprawę rankingów mobilnych.

Kluczowy wniosek: mapy witryn mobilnych i strony AMP pomogą Ci uzyskać pozycję na urządzeniach mobilnych.

9. Dodaj favicon

Favikona to mała ikona, która pojawia się na Twojej karcie internetowej lub w zakładce:

Dodanie favikony do witryny nie przynosi żadnych bezpośrednich korzyści SEO, ale dodaje do witryny dowód społecznościowy, a wiele forów i wyszukiwarek, takich jak DuckDuckGo, wyświetla Twoją faviconę, dzięki czemu jest bardziej dominująca w wynikach wyszukiwania:

Favikona jest łatwa do skonfigurowania i zapewnia więcej nieruchomości, dzięki którym Twoje aukcje będą się wyróżniać. Umieść je na wszystkich stronach, a Twoje logo pojawi się w mediach społecznościowych i na forach, gdy linki zostaną udostępnione.

Kluczowy wniosek: Favicons zwiększą CTR Twoich linków.

10. Trzymaj się słów i liczb

Czytamy litery i cyfry, więc każdy inny typ znaków w Twoim adresie URL będzie traktowany jako spam i trudny do odczytania. O ile nie masz dobrego powodu, unikaj wszystkich znaków specjalnych ($, ?, !, * itp.). Kiedy widzimy te znaki w adresie URL, nasza pierwsza myśl jest negatywna (są one często używane w wiadomościach spamowych), co wpłynie na współczynniki klikalności.

Często zdarza się, że znaki specjalne są używane, jeśli Twój CMS tworzy dynamiczne adresy URL. Niektóre znaki nie działają z niektórymi przeglądarkami internetowymi, powodując ich awarię.

Oto wykres bezpiecznych i niebezpiecznych postaci :

W swoich adresach URL używaj tylko znaków alfabetu, cyfr i łączników. Chociaż znaki $, +, ! i * są uważane za bezpieczne dla adresów URL, większość tych znaków jest uznawana przez serwery poczty e-mail i większość użytkowników Internetu za spam.

Kluczowe wnioski: w adresach URL uwzględniaj tylko liczby, tekst i łączniki.

Streszczenie

Ludzie mają zwyczaj nadmiernego komplikowania rzeczy podczas pisania adresów URL. Najłatwiejszym sposobem na wykrycie, czy zbytnio komplikujesz sprawy, jest zadanie sobie następującego pytania:

„Czy wykonuję tę pracę SEO z myślą o użytkowniku czy algorytmie Google?”

Jeśli robisz to, ponieważ myślisz, że możesz oszukać lub „zhakować” algorytm Google, Twoja praca będzie krótkotrwała, ponieważ Google stale aktualizuje swój algorytm, aby na pierwszym miejscu umieścić użytkownika.

Wdrażając wskazówki dotyczące najlepszych praktyk w tym przewodniku, rób to z myślą o użytkowniku. Postaw się na ich miejscu na każdym etapie ich podróży i zadaj sobie pytanie, czy to, co wdrażasz, naprawdę poprawia ich wrażenia z użytkowania.

Umieszczając użytkownika na pierwszym miejscu, zabezpieczasz swoje SEO na przyszłość i nie musisz do niego wracać podczas następnej aktualizacji, aby wprowadzać zmiany. Wszystkie 10 wskazówek jest łatwych do naśladowania i można je wdrożyć od razu.