Utrata widoczności SEO – zawsze powód do niepokoju?

Jeśli chodzi o straty, ludzie często wpadają w panikę na sam dźwięk tego słowa. Wszystkie z nich – pozycje słów kluczowych, ruch czy utrata widoczności SEO* – wstrząsają zarówno specjalistami SEO, jak i klientami. Nie bez powodu! Jeśli od tych czynników zależy sukces Twojej firmy, wszystkie problemy powinny zostać zidentyfikowane i wyeliminowane na miejscu. Jednak czy spadająca widoczność SEO zawsze jest powodem do niepokoju?

* Widoczność SEO – liczba fraz, na które strona pojawia się w organicznych wynikach wyszukiwania (np. w top 3, top 10 lub top 50).

Utrata widoczności SEO: martwić się czy nie martwić

Na początek dobrym pomysłem jest zidentyfikowanie fraz, na które serwis się pogrążył. Często okazuje się, że pomimo niższej pozycji na dane słowo kluczowe, ruch organiczny na stronie pozostał bez zmian.

Może tak być, jeśli dane słowo kluczowe nigdy nie wygenerowało dużego ruchu. Na przykład, jeśli witryna znajdowała się w pierwszej dziesiątce wyników w Google, ale nie miała związku z zapytaniami, nigdy nie stanowiła wartościowego źródła ruchu.

Poniższy ekran przedstawia pozycję Allegro.pl dla kilku słów kluczowych:

Zakładając, że użytkownicy wpisujący słowo „interia” szukali strony https://www.interia.pl/ , spadek pozycji Allegro.pl dla frazy nie mógł mieć wpływu na ruch w domenie.

Zanim więc pospiesz się z analizą przyczyn spadku widoczności SEO, zobaczmy dokładnie, które słowa kluczowe zanurkowały . Może się okazać, że algorytm Google po prostu dostosował wyniki wyszukiwania do grupy fraz, które nie dostarczyły ruchu, a w niektórych przypadkach były zupełnie niezwiązane z oferowanymi usługami.

Poniższa tabela przedstawia (dzienne lub miesięczne) wahania pozycji niektórych fraz używanych w serwisie Castorama.pl, ale niezwiązanych bezpośrednio z usługami sklepu. Z wykresów wynika, że ​​pomimo braku ścisłej optymalizacji dla tych fraz, ich użycie w połączeniu z siłą domeny wystarczyło, aby zapewnić Castorama.pl wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania:

Jak sprawdzić, czy straty widoczności SEO wpłynęły na ruch?

Najlepiej skorzystać z dwóch ogólnie dostępnych narzędzi: Google Search Console i Google Analytics.

Google Search Console umożliwia porównywanie ruchu w okresach przed i po spadku. Warto sprawdzić, czy wraz z liczbą wyświetleń lub średnią pozycją fraz zmniejszyła się liczba kliknięć w celu dotarcia do serwisu lub przeglądania określonych stron. Poniższy przykład pokazuje, że chociaż niektóre wartości spadły (liczba wyświetleń i średnia pozycja), ruch faktycznie rósł.

Oczywiście każdy przypadek musi być dalej analizowany pod kątem takich czynników jak sezonowość czy zmiany w zainteresowaniu marką.

Nie trzeba dodawać, że kolejnym przydatnym narzędziem do analizy ruchu jest Google Analytics , które pozwala również porównywać okresy sprzed i po utracie widoczności. Dzięki Google Analytics możesz również sprawdzić ruch na konkretnych stronach, dla których spadła pozycja słów kluczowych.

Zestawienie różnych danych na Twojej stronie pozwoli Ci lepiej zrozumieć, czy zmiany pozycji fraz wpływają na liczbę odwiedzin. Może się okazać, że utrata widoczności całego serwisu lub niektórych stron nie miała praktycznie żadnego wpływu na całą domenę.

Jeśli jednak utrata widoczności SEO faktycznie zmniejsza ruch organiczny, nie jest złym pomysłem przyjrzenie się sytuacji i zidentyfikowanie problemów, które wymagają rozwiązania.

Problemy techniczne – dlaczego Twoja widoczność SEO spadła?

Istnieje wiele możliwych przyczyn utraty widoczności SEO. Problemy mogą zostać zidentyfikowane na niektórych stronach lub nawet na całej witrynie. Poniżej znajdziesz najczęstsze nieprawidłowości techniczne występujące na stronach internetowych.

• Przypadkowe usunięcie z indeksu Google

Przypadkowe usunięcie może być spowodowane fragmentem kodu HTML, który eliminuje witrynę z wyników wyszukiwania Google (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).

Twoja witryna może zostać przypadkowo usunięta z indeksu Google, jeśli dodasz następujący tag w sekcji HEAD kodu HTML:

<meta name="robots" content="noindex">

Jeśli Twoja strona była kiedyś indeksowana, ale ostatnio zniknęła, lepiej sprawdź, czy taki tag nie znalazł się w kodzie.

• Zduplikowana treść

Duplikacja to wierne i prawie pełne powtórzenie tej samej treści na dwóch różnych stronach internetowych. Istnieją dwa rodzaje duplikacji: wewnętrzne i zewnętrzne.

1. Duplikacja wewnętrzna – gdy ta sama treść jest prezentowana przez dwa różne adresy URL tej samej witryny, np . nazwa-domeny.pl/damskie-kurtki i www.nazwa-domeny.pl/kurtki-damskie . Mając taki wybór, roboty Google mogą mieć problem z podjęciem decyzji, którą stronę sugerować użytkownikom w wynikach wyszukiwania. W efekcie strona może doświadczyć nagłych zmian pozycji dla różnych fraz . Problem można wyeliminować przekierowując zduplikowaną stronę na właściwą za pomocą przekierowania 301 lub dodając znacznik kanoniczny do prawidłowej strony na zduplikowanej (przy założeniu, że istnienie dwóch identycznych stron ma jakieś praktyczne zastosowanie)
2. Duplikacja zewnętrzna – gdy prezentujesz te same treści, co strona zewnętrzna . Bez wątpienia kopiowanie treści z innych domen jest bezwartościową praktyką, ponieważ nie pomaga ani użytkownikom, ani wysiłkom SEO. Czasami inna, większa strona internetowa może wykraść Twoje treści i stać się jej autorem w oczach robotów Google. Niestety, jeśli właściciel takiej domeny odmówi usunięcia skradzionych materiałów ze swojej strony internetowej, możesz nie mieć innego wyjścia, jak edytować własne treści.

• Kanibalizacja słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych występuje, gdy więcej niż jedna strona może odpowiadać na to samo zapytanie / to samo wyrażenie (strony są zoptymalizowane pod kątem tego samego słowa kluczowego).

Na przykład fraza „buty damskie” została przypisana do trzech stron prezentujących różnorodne produkty: www.nazwa-domeny.com/kozaki-damskie , www.nazwa-domeny.com/kozaki-damskie-na-jesieni i www.domena- name.com/buty-damskie-na-zimę .

Kanibalizacja słów kluczowych może powodować niestabilne pozycje (nagłe skoki i spadki) oraz długoterminowe spadki w organicznych wynikach wyszukiwania. Dlatego w miarę możliwości należy zawsze wybierać unikalne frazy dla każdej strony ( Kanibalizacja słów kluczowych to przydatne narzędzie do analizy, dostępne w Senuto lub Planerze słów kluczowych Google: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

• Ta strona już nie istnieje

Jeśli zidentyfikowałeś stronę, która mocno pogrążyła się w wynikach wyszukiwania, dobrym pomysłem może być sprawdzenie, czy… istnieje.

Usunięta strona zwraca błąd 404, co oznacza, że ​​serwer nie znalazł zasobu (np. zmienił się adres URL). Jeśli roboty Google napotkają stronę, która kiedyś miała treść i wysoką pozycję, ale teraz zwraca błąd 404 , mogą przestać wyświetlać daną stronę użytkownikom. To adekwatna reakcja – dlaczego Google miałby sugerować wynik, który przestał dawać jakąkolwiek wartość?

Pozycja może spaść również wtedy, gdy strona zwróci kod statusu 410 (co oznacza, że ​​zasób został trwale usunięty). Jeśli napotkasz takie strony w swojej witrynie, warto przejrzeć możliwe przyczyny błędu.

• Błędne przekierowania

Błędne przekierowania występują, gdy przekierujesz użytkowników na stronę, która jest zupełnie niezwiązana z poprzednią lub zawiera zupełnie inną treść .

Na przykład, jeśli strona X zoptymalizowana pod kątem frazy „buty damskie” przekieruje użytkowników do „obuwia męskiego”, możesz być całkiem pewien, że Twoja witryna przestanie być umieszczana w rankingu dla frazy „buty damskie”. Pamiętaj, że słowo kluczowe musi być ściśle powiązane z treścią Twojej witryny. W przeciwnym razie Google może przestać sugerować Twoje strony użytkownikom, którzy przeszukują witryny odpowiadające ich zapytaniom.

Zwiększona aktywność Twojej konkurencji

Właściciele witryn walczą o jak najlepsze pozycje dla swoich firm zarówno w płatnych wynikach wyszukiwania, jak i w wynikach organicznych. TAk! Konkurencja nigdy nie śpi. Weź pod uwagę, że optymalizując witrynę przez wyszukiwarkę, Twoja konkurencja również nie spoczywa na laurach.

Niektóre sektory (takie jak moda, ogłoszenia, medycyna) mają tysiące konkurencyjnych domen, więc wyścig trwa każdego dnia. Dlatego jeśli pozycje słów kluczowych spadły, mimo że nie widzisz istotnych problemów w witrynie, przeanalizujmy, kto osiągnął lepsze wyniki i zajął Twoje miejsce w wynikach Google .

Przez analizę rozumiem zarówno analizę on-site (optymalizacja treści, asortymentu Twoich produktów/usług, linkowanie wewnętrzne), jak i analizę off-site (link building lub inne działania promocyjne). Być może któryś z Twoich konkurentów lepiej zoptymalizował swoje strony produktowe i kategorie… A może założył bloga?

Sprawdź, co robią Twoi konkurenci, korzystając z narzędzia analizy konkurencji Senuto.

Aktualizacje algorytmów

Optymalizując witrynę przez wyszukiwarkę, należy zawsze pamiętać, że Google zawsze może podrasować algorytm, skutecznie siejąc spustoszenie w wynikach wyszukiwania .

Aktualizacje algorytmów to nic innego jak zmiany w ocenie i klasyfikacji stron internetowych w rankingu Google. Znaczenie różnych czynników może się zmieniać w czasie. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych, wysokiej jakości treści lub czasu ładowania strony były w pewnym momencie tematem rozmów w mieście.

Właściwie, jeśli Twoja witryna spełnia potrzeby użytkowników, oferuje unikalne usługi lub produkty i nie ucieka się do spamu, powinieneś przetrwać większość aktualizacji bez obaw. Czasami jednak nawet niezawodna strona internetowa bez wad technicznych traci widoczność SEO po aktualizacji. Jeśli do tego dojdzie, wykonaj ćwiczenie analizy konkurencji: zobacz, kto wyprzedził Cię w rankingach wyszukiwarek i spróbuj zidentyfikować czynniki, które spowodowały załamanie.

Więcej informacji o aktualizacjach algorytmów Google znajdziesz na przykład: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

Utrata widoczności SEO: wnioski

Na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania wpływają dziesiątki lub setki czynników. Mając na uwadze, że Google chce sugerować strony internetowe dopasowane dokładnie do potrzeb użytkowników, należy odpowiednio przygotować i zoptymalizować swoje strony.

Dobrą praktyką jest zadawanie sobie pytania o swoje potencjalne oczekiwania podczas wpisywania frazy w Google. Jeśli Twoja strona internetowa spadła pod względem pozycji lub szerszej widoczności SEO, powinieneś krytycznie przyjrzeć się konkretnym stronom i całej witrynie. Może się okazać, że Twoje strony produktowe mają słabe opisy lub brak zdjęć, artykuły tworzą nieczytelną ścianę tekstu, Twój sklep ładuje się w 10 sekund, lub że wszystkie kluczowe elementy są źle wyrównane na urządzeniach mobilnych.

Zawsze powinieneś dzielić swoje wdrożenia na stronie, zaczynając od tych krytycznych, a kończąc na przysłowiowej wisience na wierzchu. Ciągły rozwój i optymalizacja serwisu, zarówno pod względem merytorycznym, jak i technologicznym, daje większą szansę na pozostawienie konkurencji daleko w tyle. Pomaga także pokonać szanse niekończących się aktualizacji algorytmu Google. Co więcej: każda aktualizacja może faktycznie dać dodatkowy impuls w postaci zwiększonej widoczności SEO. Tylko upewnij się, że Twoja strona internetowa sprawdzi się.