SEO vs SEM – Jaka jest różnica?

Istnieje kilka narzędzi marketingu cyfrowego, które z czasem zyskały na znaczeniu. Wśród tych narzędzi są marketing w wyszukiwarkach i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Chociaż oba służą do przyciągnięcia uwagi użytkowników, istnieje subtelna, ale istotna różnica między SEO a SEM, która pomaga w bardziej efektywnym ich wykorzystaniu.

Search Engine Optimization (SEO) wykorzystuje strategie, takie jak umieszczanie słów kluczowych, linki zwrotne, poprawa komfortu użytkownika i kilka innych strategii SEO w celu optymalizacji treści witryny. Strategie te pomagają przyciągnąć ruch organiczny. Z drugiej strony marketing w wyszukiwarkach (SEM) to połączenie SEO i PPC (reklama typu pay-per-click). Marketing SEM służy do przyciągania do Twojej witryny zarówno ruchu organicznego, jak i płatnego.

Co to jest marketing w wyszukiwarkach?

Marketing w wyszukiwarkach to strategia marketingu cyfrowego wykorzystywana do przyciągania zarówno ruchu organicznego, jak i płatnego. Zwiększenie ruchu na stronie internetowej firmy jest jednym z najważniejszych celów marketingu cyfrowego dla firm, a marketing w wyszukiwarkach może im w tym pomóc. Każdego dnia miliony ludzi korzystają z różnych wyszukiwarek, aby znaleźć odpowiedzi na najbardziej podstawowe zapytania, od tego, do jakiej restauracji chcą się udać, po odpowiedzi na codzienne problemy. Prawie każde doświadczenie klienta zaczyna się od wyszukiwania, dlatego ważne jest, aby firmy były w rankingu pod kątem właściwych słów kluczowych.

Marketing w wyszukiwarkach to termin ogólny używany zarówno dla SEO, jak i SEM, które są taktykami stosowanymi w celu zwiększenia ruchu w Twojej witrynie poprzez wychwytywanie widocznego miejsca na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Czym jest SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to strategia marketingu w wyszukiwarkach wykorzystywana do organicznego zwiększania ruchu w Twojej witrynie. Robi to poprzez upewnienie się, że witryna zajmuje wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania dla właściwych słów kluczowych. Istnieją cztery podstawowe filary optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Marketerzy często używają kombinacji tych filarów do optymalizacji swoich stron internetowych. Te filary obejmują:

• Pozycjonowanie stron na stronie: Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek na stronie służy do optymalizacji elementów na stronach internetowych, aby wyszukiwarki zrozumiały treść w kontekście. Te elementy obejmują tytuły, nagłówki, samą treść, opisy meta i znaczniki alt obrazu.

• Techniczne SEO: Optymalizacja techniczna pod kątem wyszukiwarek służy do ulepszania struktury witryny, koncentrując się na szybkości witryny, przyjazności dla urządzeń mobilnych, bezpieczeństwie, indeksowaniu i indeksowaniu.

• SEO poza stroną: SEO poza stroną służy do budowania autorytetu witryny za pomocą praktyk, takich jak budowanie linków i innych organicznych taktyk SEO. Takie podejście służy budowaniu wiarygodności i autorytetu witryny w oczach wyszukiwarek i użytkowników. Za pomocą tej taktyki możesz podnieść pozycję swojej witryny na stronach wyników wyszukiwania, jeśli algorytmy wyszukiwarek rozpoznają Twoją witrynę jako tę, do której dołączone są wiarygodne i wiarygodne linki.

• Treść: Treść jest jednym z najważniejszych czynników dla wyszukiwarek. Jeśli Twoja treść nie pasuje do intencji wyszukiwarek, nie będziesz w stanie ocenić jej. Musisz mieć solidną strategię pisania treści, aby upewnić się, że treść jest angażująca i zoptymalizowana pod kątem właściwych słów kluczowych.

Co to jest SEM?

Marketing w wyszukiwarkach to płatna taktyka marketingowa wykorzystywana do zwiększania ruchu na stronie. Płatna strategia SEM obejmuje dwie strategie: pierwsza konfiguracja i optymalizacja reklam online, a druga to ustalenie budżetu, który płaci za umieszczanie reklam. Dzięki tej taktyce marki przeprowadzają badania słów kluczowych, a następnie tworzą kampanie reklamowe, które są kierowane na najlepsze słowa kluczowe dla ich produktu, branży lub usług.

Kluczowe porównanie między SEO a SEM

Istnieje kilka kluczowych czynników, które odróżniają optymalizację pod kątem wyszukiwarek od marketingu w wyszukiwarkach. Te czynniki pomagają marketerom lepiej i efektywniej korzystać z tych narzędzi. Wszystkie te czynniki mogą się różnić w zależności od branży, do której należy Twoja firma, na jaką skalę działa oraz jakiego rodzaju zasobów i narzędzi używasz do wdrażania tych strategii.

SEM vs SEO: na czym się skupić?

Jako marketerzy często mylimy się, gdzie powinniśmy wykorzystać wszystkie nasze cyfrowe działania marketingowe? Chociaż zarówno SEO, jak i SEM są wykorzystywane do zwiększania ruchu na stronach internetowych, to który z nich powinieneś użyć, zależy od różnych czynników, takich jak koszt, wyniki i rodzaj prowadzonej działalności.

Kiedy SEO powinno wystarczyć Twojej firmie?

• Możesz łatwo uszeregować informacje o słowach kluczowych:

Słowa kluczowe informacyjne są zasadniczo używane do zdefiniowania określonego słowa, takiego jak „Co to jest marketing cyfrowy?” oraz „Jak wdrożyć SEO?”. Jeśli możesz łatwo pozycjonować takie słowa kluczowe za pomocą angażujących i pouczających treści, powinieneś skupić się tylko na wdrożeniu SEO.

• SEO jest stosunkowo niedrogie.

Nie potrzebujesz dużej ilości pieniędzy, aby wdrożyć SEO, zwłaszcza jeśli jesteś małym, start-upowym biznesem. Dla takich firm bardziej sensowne jest inwestowanie w SEO, a nie spalanie pieniędzy na reklamy, które pojawią się w wyszukiwarkach tylko przez tydzień.

• Możesz poczekać, aż strategia zacznie w pełni działać

Potrzeba czasu, aby zobaczyć wyniki dla kwoty zainwestowanej w SEO. Wdrażasz najlepsze praktyki SEO, jeśli Twoja firma może sobie pozwolić na oczekiwanie na pełne efekty.

• Masz odpowiednich ekspertów do budowania linków

Link-Building jest bardzo ważną praktyką w SEO, pomaga budować autorytet i zwiększać lojalność wobec marki. Więc jeśli jesteś dobry w budowaniu linków, wybierz strategie SEO.

Kiedy powinieneś skupić się na SEM?

• SEM wymaga budżetu

Musisz wytrwale planować budżet na SEM, ponieważ łatwo jest go spalić, jeśli nie wiesz, co robisz. Potrzebujesz regularnego budżetu miesięcznego, który możesz wykorzystać na kopie reklam, kierowanie na słowa kluczowe i określanie stawek. Oznacza to, że musisz mieć trochę pieniędzy, które możesz oszczędzić na SEM.

• Załóż konto AdWords:

Zarządzanie kontem Google Adword jest trudne. Na pozór SEM może wydawać się łatwe, ale wymaga wysiłku i zasobów. Musisz wziąć pod uwagę wiele elementów SEM, takich jak kierowanie na słowa kluczowe, współczynnik konwersji, ROI i wyniki jakości oraz dokładnie przeanalizować i przetworzyć wszystkie te dane, aby uzyskać owocne wyniki z SEM.

• Musisz być dobry we wdrażaniu i testowaniu stron docelowych

Po umieszczeniu reklamy musisz przekierować ją na stronę docelową, co oznacza, że ​​musisz mieć stronę docelową dla każdej reklamy lub grupy reklam. Aby zmaksymalizować korzyści płynące ze strategii SEM, musisz szybko uruchomić strony docelowe w swojej witrynie i przeprowadzić testy A/B na tych stronach, aby dowiedzieć się, która z nich jest skuteczniejsza.

SEO vs SEM w pigułce – co jest lepsze dla mojej firmy?

Po zrozumieniu, czym są SEO i SEM, możesz łatwo określić, który z nich będzie najlepszy dla Twojej firmy. Aby zdecydować, który z nich jest odpowiedni dla Twojej marki, powinieneś również wziąć pod uwagę takie czynniki, jak to, jak dobrze rozumiesz branżę, w której działa Twoja firma, konkurencję, zachowania zakupowe Twoich klientów, wiek Twojej firmy i aktualny stan Twojej witryny.

Jeśli potrzebujesz pomocy ekspertów SEO i SEM, możesz skontaktować się z NX3Corp. Pomożemy Ci opracować skuteczną strategię SEO lub SEM i pomożemy w jej metodycznym wdrożeniu.