Siedem porad dotyczących pisania SEO, aby tworzyć lepsze treści w 2018 roku

Daj się znaleźć dzięki lepszej treści i inteligentnemu pisaniu SEO

Z 83,6 milionami nowych postów na blogu czytanych przez 409 milionów ludzi każdego miesiąca na samym tylko WordPressie, konsumpcja treści wciąż rośnie. Niezależnie od tego, czy chodzi o posty na blogu, media społecznościowe, białe księgi, studia przypadków czy filmy, marketerzy koncentrują się na dotarciu do docelowych odbiorców. Treść jest podstawą Twojej obecności w Internecie.

Dobre pisanie dla wyszukiwania to nie tylko wyszukiwarki i rankingi organiczne. Chodzi również o trafność we wszystkich metodach marketingowych. Co to znaczy?

Wyszukiwarki nagradzają (pozytywnymi rankingami) najbardziej odpowiednie treści dla odbiorców. Trafność jest czynnikiem tego, czego oczekują konsumenci i jak wchodzą w interakcję z treścią, gdy już tam dotrą. Rzeczy takie jak współczynnik odrzuceń wskazują, że treść nie spełnia oczekiwań.

Jeśli jesteś trafny w wyszukiwaniu, masz większe szanse na dobre wyniki w takich rzeczach, jak poczta e-mail i media społecznościowe. Dzieje się tak, ponieważ już tworzysz treści, których chcą ludzie – a my możemy to wykorzystać, aby ulepszyć Twój marketing.

Najnowsze w SEO i treści

Wyszukiwarka jest łącznikiem między Tobą a Twoim konsumentem, niezależnie od tego, czy aktywnie optymalizujesz, czy nie. Jedną ze stałych cech wyszukiwania jest to, że zawsze się rozwija. W zeszłym roku Google dokonał kilku poważnych aktualizacji swojego algorytmu wyszukiwania. W 2018 roku pojawiło się już kilka dużych aktualizacji, a z pewnością nadejdą. (Ostatnia runda poważnych zmian została wprowadzona około miesiąc temu.) Mając to na uwadze, musimy regularnie powracać do naszych praktyk pisania SEO i naszej strategii dotyczącej treści jako całości.

Nadążanie za zmianami może być trudne i stanowią one dodatkowe wyzwanie dla pisania SEO. Dobrą wiadomością jest to, że większość zmian ma charakter ewolucyjny, a nie rewolucyjny. Oznacza to, że nie musisz regularnie wprowadzać radykalnych zmian w procesie tworzenia treści. Okresowe przeglądanie procesu zapewni, że tworzysz zawartość, która działa dobrze.

Bądź na bieżąco w tym roku dzięki naszym wskazówkom dotyczącym dobrego pisania SEO poniżej.

1. Opracuj listę tematów i kalendarz treści

Większość rzeczy zyskuje na solidnym planie. Nie jest to jednak zwykły plan, plan, który wykorzystuje dane i badania do napędzania decyzji. Zrozumienie odbiorców jest kluczem do stworzenia listy tematów i kalendarza treści. Zalecamy podejście segmentowe, które zapewnia koncentrację na Twoich wysiłkach. Segmenty tworzone są w ramach grup, które należą do kategorii takich jak:

• Kampanie
• Wiadomości
• Produkty
• Cechy
• Korzyści
• Rozwiązania
• I więcej

Dla każdej z tych grup istnieją segmenty, które mogą mieć własne kalendarze lub sekcje w kalendarzu głównym.

Oto przykład możliwych kategorii z segmentami:

Opracowanie kalendarza treści w ten sposób nie tylko pozwala skoncentrować się na tematach, ale także zapewnia dobry system pomiarowy do analizy wydajności.

Twój kalendarz treści może koncentrować się na kilku segmentach jednocześnie lub możesz wybrać jeden segment na tydzień lub miesiąc. Zależy to od Twoich zasobów, prowadzonych kampanii, lokalizacji, na które kierujesz reklamy i nie tylko.

2. Słowa kluczowe (nadal) mają znaczenie

Chociaż wyszukiwanie zmienia się na przestrzeni lat, niektóre rzeczy pozostają spójne. Jeden z nich: słowa kluczowe mają znaczenie. Tworzenie treści wokół starannie dobranych słów kluczowych jest nadal kluczowym elementem pisania SEO.

Gdy masz już listę kategorii i segmentów, możesz zacząć analizować swoje tematy i przeprowadzać badania słów kluczowych. Zalecamy wybranie trzech do pięciu słów kluczowych dla każdego segmentu i upewnienie się, że tworzysz treści, które są do nich odwzorowywane.

Poniżej znajduje się kilka ważnych kwestii dotyczących słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych

Poświęć czas na badanie słów kluczowych. Wybór odpowiedniego słowa kluczowego dla każdego tworzonego fragmentu treści jest niezbędny do tworzenia treści, które mają dobrą pozycję w rankingu. Dostępnych jest wiele narzędzi, które pokazują miesięczną liczbę wyszukiwań i zapewniają ocenę trudności.

Kiedy przeprowadzasz badanie słów kluczowych, powinieneś wziąć pod uwagę kombinację liczby wyszukiwań, konkurencji i trudności. Poza tym jest kilka dodatkowych rzeczy, które powinieneś wziąć pod uwagę:

• Uniwersalne elementy wyszukiwania na stronie – czy istnieją elementy, takie jak reklamy, panel wiedzy, wideo, wyniki zakupów, pakiet lokalny itp., które spowodują obniżenie poziomu treści w rankingu? Nawet jeśli zajmujesz pierwsze miejsce w wyszukiwaniu słów kluczowych, nadal możesz znajdować się w połowie strony.
• Rodzaj konkurencyjnych treści – Jaki rodzaj treści jest już w rankingu? Czy to filmy, długie posty, obrazki? Wiedza o tym, do czego widzowie i tak już wydaje się skłaniać, pomoże Ci opracować strategię, która pozwoli Ci osiągnąć szczyt lub uniknąć określonych słów kluczowych na korzyść innych.

Budowanie autorytetu słów kluczowych

Opowiadam się za strategią, która buduje autorytet od dołu do góry. Oznacza to, że na początek wybierasz słowa kluczowe, które są mniej trudne i bardziej szczegółowe lub mają długi ogon. Generując treść wokół tych słów kluczowych, ułatwiasz późniejsze pozycjonowanie trudniejszych słów kluczowych.

Pozwala to również na budowanie tego, co nazywam „autorytetem segmentu” i zestawu treści specyficznych dla każdego z Twoich segmentów. Jest to przydatne, gdy segmenty wracają do kampanii lub potrzeb marketingowych. Masz już repozytorium świetnych treści dla każdej z głównych kategorii i segmentów pod nimi. Pozwala to na wyciąganie z archiwum nowych segmentów lub rozwijanie skutecznych treści.

Skupienie na słowach kluczowych

Koncentruj się na treści tylko na kilku słowach kluczowych. Musisz tworzyć treści, które są interesujące dla odbiorców, odpowiadając na ich pytania lub zaspokajając potrzeby dotyczące produktów, usług lub informacji. Jeśli Twoje treści nie są skoncentrowane, publiczność straci zainteresowanie i odejdzie.

Należy również pamiętać o wykorzystaniu słów kluczowych w kolejności ich ważności. To nie tylko sygnalizuje wyszukiwarkom, na których słowach kluczowych koncentruje się treść, ale także odbiorcom.

Pamiętaj, aby używać słów kluczowych w następujących miejscach:

1. Znacznik tytułu

2. Linki wewnętrzne w Twoich treściach

3. Tagi alt obrazu

4. Tagi nagłówków (zawsze mają co najmniej tag H1)

5. Meta opis

Wykorzystaj powiązane słowa kluczowe

Chociaż musisz wybrać tylko kilka kluczowych słów kluczowych, tworzenie treści, które dodają powiązane słowa kluczowe, pomaga poprawić trafność. Unikaj wcześniejszych błędów upychania słów kluczowych, dodając wielokrotnie te same terminy, niezależnie od tego, czy były odpowiednie w kontekście, czy nie. Ta praktyka spowoduje ukaranie, zamiast tego używaj ukrytych semantycznych słów kluczowych. Nazywane również słowami kluczowymi pokrewnymi, często są synonimami słów kluczowych, które można uwzględnić w treści.

Dostępne są narzędzia, które pomogą Ci znaleźć powiązane słowa kluczowe. Niezależnie od tego, czy szukasz sugerowanych wyszukiwań, Planera słów kluczowych Google, czy płatnych narzędzi, które łączą kropki na powiązanych słowach kluczowych i ich możliwościach, istnieje mnóstwo opcji.

3. Utwórz zarys

Gdy masz już temat i starannie dobrane słowo kluczowe, utwórz zarys. Kontury pomagają w pisaniu SEO na wiele sposobów. Konspekt zapewnia strukturę zawartości i ułatwia jej czytanie . Pomaga również układać zawartość w sposób łatwiejszy do zrozumienia dla wyszukiwarek. Po utworzeniu konspektu upewnij się, że umieszczasz najważniejsze elementy na górze i logicznie koncentrujesz się na wybranych docelowych słowach kluczowych.

Choć kontury mogą wydawać się niewygodne, niejednokrotnie uratowało mnie to przed „zakopaniem tropu” lub zejściem z tematu. Kontury przyspieszają również proces pisania po rozpoczęciu. Zapewniając ścieżkę pomysłów, nawet jeśli musisz odejść od treści i wrócić do niej, ramy nadal pozostają nienaruszone. To ratunek dla zapracowanych ludzi, którzy mogą zostać oderwani od treści w trakcie szkicu.

Kontury pomagają też we właściwym używaniu tagów nagłówków. Dodawanie tagów H1, H2, H3 itd. jest tak proste, jak podążanie za swoim zarysem. Ta struktura jest nagradzana przez wyszukiwarki i czytelników, którzy otrzymują treści o logicznym przepływie i łatwo zrozumiałych sekcjach.

4. Pisz dla ludzi, a nie algorytmów

Wydaje się, że to powinno być oczywiste, ale zbyt często nadmiernie myślimy o naszym pisaniu. Łatwo jest skupić się na aspektach technicznych, upewniając się, że zaznaczyliśmy wszystkie pola dotyczące SEO. Ale dobre SEO skupia się na trafności dla odbiorców, więc pisanie naturalnie interesujących, angażujących i wnikliwych treści jest tym, czego chcą przez cały czas. Według The Conversation, Google nawet niedawno wykorzystało neuronaukowców do stworzenia swoich algorytmów, aby myśleć bardziej jak ludzie, a mniej jak maszyny.

Początkowo algorytmy nie miały wiele do zrobienia, aby określić znaczenie dla odbiorców. Kilka kluczowych aspektów treści zostało przeanalizowanych i stało się łatwe do „ogrania” przez sprytnych marketerów. To zepchnęło odbiorców z powrotem do spamerskich, klikalnych rodzajów treści, a algorytmy musiały stać się mądrzejsze.

Musimy unikać tworzenia treści, które wydają się roboty. (Jednym z powodów, dla których upychanie słów kluczowych jest tak złe.) Zaczyna się od zadania sobie pytania, dlaczego ktoś chciałby otrzymać Twój produkt, rozwiązanie, usługę lub informacje. Jaką potrzebę zaspokajasz i co sprawia, że ​​konsument ma taką potrzebę?

Wytyczne dobrego SEO są zbudowane z wytycznych angażujących treści, które odpowiadają na potrzeby wyszukiwacza. To prowadzi nas do kolejnej wskazówki na temat zamiaru wyszukiwania.

5. Zamiar poszukiwacza liczy się bardziej niż kiedykolwiek

Skupienie się na rozwiązaniu intencji wyszukiwarek jest niezwykle ważne podczas tworzenia treści . Pamiętaj, że wyszukiwarki są narzędziem, którego większość docelowych odbiorców używa do łączenia się z treścią. Chociaż może nie być możliwe poznanie zapytania lub struktury pytań każdego wyszukiwacza, intencje wyszukiwania zazwyczaj należą do jednej z trzech poniższych kategorii:

• Nawigacja — Wyszukiwarki szukają określonych informacji lub zasobów. Zwykle obejmuje to wyszukiwania, w których osoba wyszukująca próbuje znaleźć określoną witrynę internetową dla produktu lub usługi.
• Transakcyjne — osoby wyszukujące, które chcą sfinalizować transakcję internetową. Te wyszukiwania obejmują opcje e-commerce, w których osoba wyszukująca chce kupić produkt lub usługę. Obejmuje to również transakcje niepieniężne, takie jak znalezienie formularza lub otrzymanie wyceny usługi przed zakupem.
• Informacyjne – osoby wyszukujące informacje na tematy takie jak tematy, wiadomości, koncepcje lub produkty. Przykładami mogą być nagłówki wiadomości, podręczniki produktów, prognozy pogody, samouczki lub zasoby edukacyjne.

Gdy myślisz o oferowanych produktach i usługach, możesz kategoryzować, dlaczego ktoś mógłby je znaleźć i jak wykorzystać tego typu intencje wyszukiwania.

Cel wyszukiwania często odzwierciedla to, co marketerzy tradycyjnie uważają za ścieżkę konsumencką. Chociaż nie opowiadam się już za tradycyjnym podejściem opartym na lejku (badania pokazują, że w ostatnich latach nasze mózgi zmieniły sposób, w jaki postrzegamy zakupy), uważam, że przydatne może być mapowanie treści i intencji wyszukiwania z powrotem na podróż konsumenta. Im więcej tworzymy tego, co jest lub wydaje się być wyselekcjonowanymi indywidualnymi doświadczeniami treści, tym więcej widzimy konwersji.

6. Używaj różnych długości zdań i akapitów

Niektórych kwestii nie da się wyrazić krótkimi, zwięzłymi zdaniami, innych można. Umożliwienie naturalnym przypływom i przepływom zdań i akapitów w treści tworzy zróżnicowanie. Odmiana jest dobra, ponieważ pozwala czytelnikowi odetchnąć przestrzenią lub zagłębić się w szczegóły i opisy.

Jeśli korzystasz z narzędzia rekomendacji SEO, które karze długie zdania, rozważ wypróbowanie treści na kilka sposobów. Sprawdź, czy twoje zdania naprawdę muszą być tak długie. Czy krótsze zdania są niepewne, czy możesz zapewnić im łatwy przepływ? Jeśli potrzebujesz dłuższych zdań – użyj ich. Czytelność jest ważniejsza niż krótsze zdania.

7. Rodzaj i długość treści ma znaczenie

Google nagradza unikalne treści, które mają charakter informacyjny i są dobrze przemyślane. Chociaż Yoast zaleca, aby wszystkie posty zawierały co najmniej 300 słów, trudno jest stworzyć dokładną i pouczającą treść w tak niewielu słowach. Podobnie jak w przypadku większości wskazówek dotyczących pisania SEO, długość jest nieco względna, jednak wielu SEO zgadza się, że 1500 słów jest ogólnie postrzegane jako minimalna długość dla dokładnej i pouczającej treści.

Słowo dla mądrych… W niektórych przypadkach liczba słów może nie mieć takiego znaczenia, jak typ treści. Na przykład SlideShare lub film, który przemawia do odbiorców, może nie mieć dużej liczby słów, ale jest łatwy do udostępnienia i chwytliwy. Potrzebujesz różnych rodzajów treści w swoich działaniach marketingowych. Każdy konsumuje treści inaczej, a dostarczanie treści wizualnych często potwierdza powiedzenie „obraz wart jest tysiąca słów”.

Jedną ze sztuczek, których używam regularnie, jest badanie, które rodzaje treści i kanałów marketingowych są już dobrze pozycjonowane i popularne dla moich słów kluczowych. Następnie badam sposoby wykorzystania innych rodzajów treści i/lub kanałów do angażowania odbiorców, którzy mogą być niedoceniani.

Rozważając tworzenie treści, rozważ podcasty, slajdy, długie treści i inne opcje. Być może po prostu docierasz do niewykorzystanej grupy.

Bonus: Zaktualizuj stare posty na blogu

Sprawdź swoje starsze treści i sprawdź, czy są możliwości aktualizacji. Prawdopodobnie masz wiele elementów, które mogą ponownie zwiększyć ruch z odświeżoną trafnością.

• Aktualizuj informacje — usuń informacje, które nie są już dokładne lub istotne i dodaj dane lub przemyślenia, które są aktualizowane.
• Dodawaj nowe zdjęcia (i usuwaj stare) — zachowaj świeżość swoich postów dzięki nowym zdjęciom i pamiętaj o dołączeniu tekstu alternatywnego do wszystkich obrazów.
• Upewnij się, że używasz podtytułów — dodawaj podtytuły do ​​postów, które ich nie zawierają, i odpowiednio uwzględnij powiązane słowa kluczowe. Szybki i łatwy sposób na ponowne znalezienie starych treści.
• Sprawdź swoje linki – Upewnij się, że linki nadal działają i są nadal aktualne, a następnie zaktualizuj je w razie potrzeby. Dodaj nowe linki do nowych treści i sprawdź również możliwości wewnętrznych linków do nowych treści.
• Zaktualizuj tagi tytułu i opisy meta – nadaj swojej treści nowy tytuł i bardziej trafny opis meta, sprawdzając, czy docelowe słowa kluczowe są nadal trafne. Być może za pierwszym razem nie miałeś nawet docelowego słowa kluczowego. Czas ustawić jeden i użyć go w swoim tytule!
• Wydłużaj posty, gdy to konieczne – jeśli się spieszysz i masz nieco płytsze treści, poświęć trochę czasu, aby wrócić i naprawdę wypełnić je badaniami, komentarzami, obrazami itp. Zostaniesz nagrodzony lepszym rankingiem i zaangażowaniem odbiorców.
• Sprawdź, czy nie ma błędów – pamiętaj, aby ponownie sprawdzić treść po wprowadzeniu zmian, naprawieniu znalezionych błędów lub dodaniu nowych faktów.

Ulubiony odbiorca, przyjazny dla wyszukiwania

Tworzenie treści do wyszukiwania nie musi być kłopotliwe ani tajemnicą, co będzie rezonować. Przeprowadzanie badań, tworzenie konspektów i różnicowanie typów treści może przejść długą drogę w połączeniu z inteligentnymi technicznymi praktykami SEO. Pamiętaj, jeśli jest to dla Ciebie istotne i angażujące – prawdopodobnie będzie to dotyczyło Twoich odbiorców – i na odwrót!