SEOButler Czy CMSEO Pt. 2 — Prezentacje pierwszego dnia i streszczenia prelegentów

Czwartek — CMSEO Dzień 1

Wreszcie dzień, na który wszyscy czekaliśmy.

Nie tylko mieliśmy na zmianę obsługiwać stoisko SEOButlera – rozdawać gadżety i rozmawiać z klientami – ale był to również dzień, w którym Jonathan miał wygłosić prezentację Sleeping Giant.

Jonathan i Lyndsay dotarli do Le Meridien wcześnie, aby rozstawić nasze stoisko — mieliśmy szczęście, że znaleźliśmy najlepszą możliwą lokalizację, a nasze koszulki i naklejki okazały się wspaniałe.

Florian, Jonathan, Sean, Zeke, Frankie i Lyndsay

Komik stand-up i kierownik zespołu CMSEO Adam Palmeter – jeden z twórców sajgońskiej sceny komediowej z otwartym mikrofonem, która niedawno ukazała się w The New York Times – oficjalnie rozpoczął konferencję od przedstawienia Matta Diggity, który wygłosił przemówienie programowe.

Matt Diggity — Keynote

Matt jest nie tylko założycielem CMSEO, ale także właścicielem wielu udanych firm zajmujących się marketingiem cyfrowym, w tym Diggity Marketing, The Search Initiative i LeadSpring.

Jest także twórcą jednego z najbardziej znanych kursów z zakresu marketingu afiliacyjnego: The Lab.

Matt wygłosił krótkie, ale wnikliwe przemówienie na temat stanu branży SEO, które idealnie nadało ton pozostałej części konferencji.

Kluczowe dania na wynos

SEO jest lepsze niż kiedykolwiek

Pozycjonowanie e-commerce

• Więcej osób niż kiedykolwiek robi zakupy i szuka informacji o zakupach online.
• Dożywotnia wartość klienta gwałtownie rośnie dzięki retargetingowi, optymalizacji współczynnika konwersji (CRO) i automatyzacji marketingu porzuconych koszyków.
• Platformy takie jak WooCommerce sprawiają, że połączenie SEO i e-commerce jest bardziej dostępne dla każdego.

Pozycjonowanie klienta

• Więcej stron internetowych to więcej potencjalnych klientów
• „Firmy w końcu uzyskują wartość SEO, a cena za usługi SEO jest uzasadniona”.

Afiliacyjny SEO

• Udane strony partnerskie można odwrócić, uzyskując 40-krotny miesięczny zysk.
• Miesięczny zysk w wysokości 25 000 $ może przynieść Ci wykup w wysokości 1 miliona dolarów.

SEO nigdy nie było łatwiejsze (dla SEO, które robią to dobrze)

• Narzędzia programowe ułatwiają inżynierię wsteczną strona 1.
• Jest coraz mniej legalnych konkurentów świadczących usługi SEO, częściowo ze względu na wyższą barierę wejścia.
• Wejście do gry kosztuje więcej, a krzywa uczenia się jest stroma, aby dowiedzieć się, co naprawdę działa.

Plan skutecznej strategii SEO w 2020 roku

• Twórz doskonałe treści
• Zmaksymalizuj czas spędzony przez odwiedzających na stronie
• EAT (Wiedza, Autorytet i Wiarygodność) ma znaczenie. Użyj pól autora, informacji o stronach, prawidłowych informacji kontaktowych, GMB i schematu, aby zbudować swój EAT dla Google. Cytaty mogą również pomóc w budowaniu EAT.
• Użyj narzędzi takich jak Clarabridge, Repustate i Opentext do analizy nastrojów treści, aby upewnić się, że trafiasz we właściwy ton. Pamiętaj, że średnio „obiektywna treść recenzji ma negatywny odbiór”.
• Linki zwrotne nadal mają znaczenie.
• Strona inżynierii wstecznej 1. Spójrz na to, co znajduje się na szczycie SERP i popraw to.

Kyle Roof — algorytm Google to algorytm

Kyle jest jednym z najbardziej przemyślanych i innowacyjnych SEO. Wynalazł PageOptimizerPro i jest liderem SEO w High Voltage SEO.

Ale Kyle jest prawdopodobnie najbardziej znany – nawet niesławny – z eksperymentu SEO obejmującego wyszukiwane hasło „Rhinoplasty Plano”.

To, co zaczęło się jako część wyzwania „Rank or Go Home” na popularnej grupie na Facebooku Stephena Kanga SEO Signals Lab, postawiło na głowie niejednego SEO wyobrażenie o tym, jak algorytm Google ocenia i klasyfikuje treści.

Dzieje się tak dlatego, że Kyle zdołał uzyskać pierwsze miejsce w rankingu wyszukiwanego hasła „Rhinoplasty Plano” w Google dzięki witrynie napisanej – z wyjątkiem strategicznie umieszczonych słów kluczowych – w całości w Lorem Ipsum.

Jak ujął to Search Engine Journal: „Naśmiewa się ze wszystkiego, co Google mówi o autorytecie i wysokiej jakości treści. Ranking Google witryny napisanej po łacinie jest analogiczny do spadających kół z samochodu”.

Cztery dni po opublikowaniu artykułu w Search Engine Journal, Google zdeindeksował stronę Kyle'a i nałożył na nią ręczną karę, kończąc panowanie jego witryny Lorem Ipsum na szczycie SERP.

Punktem kulminacyjnym konferencji, dopracowana i zabawna prezentacja Kyle'a w CMSEO, była osobista opowieść o „skandalu z plastyki nosa Plano ”, jego następstwach oraz o tym, co mówi nam o algorytmie rankingu Google.

Kluczowe dania na wynos

• Google nie może czytać. To algorytm.
• SEO na stronie dotyczy matematyki i umieszczania dokładnych słów kluczowych i odmian. Reszta słów nie ma tak naprawdę znaczenia.
• Google pokazuje Ci witryny, które lubi. Lubi witryny z jednego z trzech powodów:
  • SEO na stronie
  • SEO poza stroną
  • Połączenie tych dwóch
• Kyle przedstawił niezbity dowód na to, że metody, których użył do oceny „rhinoplasty Plano”, działają do dziś.
• Głównymi narzędziami używanymi przez Kyle'a do oceniania „Rhinoplasty Plano” (i wielu innych witryn/słów kluczowych) są PageOptimizerPro i Cora.
• Porady dla marketerów afiliacyjnych:
  • Zbuduj produkt SaaS na małą skalę za 5000-10 000 USD, którego utrzymanie kosztuje mniej niż 400 USD.
  • Rozwiąż jeden mały problem za 20 USD
  • Celuj w 100 subskrybentów szeptanych.
  • Osiągnij ten cel, a za cztery miesiące uzyskasz MRR w wysokości 2 000 USD i dodatni zwrot z inwestycji.

Greg Elfrink — wielomilionowa gra końcowa dla witryn z treścią

Empire Flippers to jeden z najbardziej znanych, uznanych brokerów internetowych i internetowych rynków biznesowych w branży.

Jeśli kiedykolwiek zbudowałeś witrynę partnerską lub SaaS i marzyłeś o przerzuceniu jej na sześć lub siedem cyfr, są szanse, że znasz Empire Flippers.

Dla każdego, kto jest zainteresowany tym, jak uzyskać dokładną wycenę biznesu internetowego i czynnościami niezbędnymi do przygotowania firmy do sprzedaży, blog Empire Flippers jest wspaniałym źródłem informacji.

Podobnie dla wszystkich zainteresowanych kupnem i rozwojem istniejącego biznesu online.

Greg Elfrink jest dyrektorem marketingu i guru treści w Empire Flippers.

W swojej krótkiej prezentacji nakreślił proces budowania i sprzedaży dochodowej witryny z treścią.

Kluczowe dania na wynos

• Wiele witryn z treścią (zazwyczaj firmy stowarzyszone/reklamy displayowe) uważa, że ​​są zbyt małe. Opierają się wyłącznie na SEO i nie wykorzystują budowania większej liczby odbiorców za pośrednictwem innych kanałów, takich jak media społecznościowe, marketing e-mailowy itp.
• Myśl na wielką skalę! Niszowe i autorytetowe witryny z treściami, które koncentrują się wyłącznie na SEO i nie mają „prawdziwej” marki, zazwyczaj sprzedają się za 24-40-krotny miesięczny zysk netto.
• Witryny z treściami, które mają strukturę bardziej przypominającą firmę medialną — utrzymując wszystkie branże ruchu otwarte, budując adresowalną grupę odbiorców i markę z powracającymi użytkownikami — zazwyczaj sprzedają się za 35–70x miesięczny zysk netto.
• Co ma firma medialna, czego nie ma większość witryn z treścią?
  • Myślenie długoterminowe poza SEO
  • Utalentowany, dobrze opłacany zespół, nie tylko VA
  • Zdrowa „wojenna skrzynia” kapitału
• Jak budujesz swoją wojenną skrzynię?
  • Buduj witryny niszowe i autorytetowe. Następnie sprzedaj je.
  • Na przykład zbuduj pięć witryn zarabiających 2 tys. USD miesięcznie w ciągu roku.
  • Rozwijaj każdą witrynę do 2 000 USD zysku netto (średnia 12-miesięczna) miesięcznie
  • Sprzedaj cztery strony (zatrzymując się na najbardziej obiecującej) ze średnią sprzedażą 27x miesięczny zysk netto.
  • Zbierz 216 000 $, a potem zrób to ponownie.
  • Skaluj swój zespół
  • Wykorzystaj fundusze, aby zbudować swoje „imperium medialne”

Barry Adams — Sekrety sukcesu technicznego SEO

Barry od dawna zajmuje się SEO – od 1998 roku.

Jest założycielem wielokrotnie nagradzanej Polemic Digital, powszechnie uważanej za jedną z najlepszych małych agencji SEO w Europie.

Kluczowe dania na wynos

• Trzy filary SEO to technologia, trafność i autorytet
• Google mierzy każdy z nich na różne sposoby:
  • Technologia → Przeszukiwarka
  • Trafność → Indeksator
  • Autorytet → Silnik zapytań
• Małe ulepszenia technicznego SEO przynoszą z czasem duże korzyści:

(Źródło: James Clear)

• Maksymalizacja szybkości strony w całej witrynie jest istotnym elementem technicznego SEO.
• Zasadniczo techniczne SEO = optymalizacja pod kątem indeksowania i indeksowania.
• Główna przyczyna technicznego problemu SEO nie zawsze jest oczywista
• Pomaga naprawdę zrozumieć, jak działają wyszukiwarki
• Pomaga również zrozumieć, jak działa sieć
• Javascript jest zły!

Szczerze mówiąc, nie będąc technicznym SEO, większość prezentacji Barry'ego przeszła mi przez głowę. ?

Więcej technicznych spostrzeżeń Barry'ego dotyczących SEO można znaleźć tutaj i tutaj.

Jonathan Kiekbusch — Strategia Śpiącego Giganta

Nic dziwnego, że prezentacja Jonathana była największym momentem CMSEO dla mnie i reszty zespołu SEOButler.

Jonathan, Lyndsay i ja pracowaliśmy nad Śpiącym olbrzymem przez wiele miesięcy. Znaleźliśmy utalentowanego ilustratora fantasy w Sajgonie, który stworzył oryginalną grafikę i dopracowaliśmy prezentację, aby zapewnić jak największą wartość w 45-minutowym przedziale czasowym.

Cały zespół widział, jak Jonathan ćwiczył prezentację, więc byliśmy pewni, że wszystko pójdzie dobrze.

Mimo to nigdy nie wiadomo, jak zareaguje publiczność — zwłaszcza biorąc pod uwagę, że Jonathan zdecydował się pokryć zupełnie inny obszar niż pozostali mówcy.

Nie było szybkich hacków, aby dostać się na szczyt SERP.

Strategia Śpiącego Olbrzyma to szerszy obraz budowania i skalowania odnoszącego sukcesy biznesu.

Kluczowe dania na wynos

Jonathan zaczął od dzielenia się własną podróżą jako przedsiębiorca. Jak długo zajęło mu uświadomienie sobie, że kluczem do skutecznego skalowania biznesu nie jest noszenie wszystkich obowiązków i ciężarów na swoich barkach.

Zamiast tego obowiązkiem założyciela jest przebudzenie giganta, jakim może stać się biznes.

Jak to ujął Jonathan: „Każda nowa firma to śpiący olbrzym — od Ciebie zależy, czy ją obudzisz”.

Następnie przedstawił sześć kroków, które przedsiębiorcy mogą podjąć w ciągu najbliższych 12 miesięcy, aby pomóc ich firmie osiągnąć pełny potencjał:

• Wyznaczaj osiągalne cele
• Zrekrutuj odpowiedni zespół
• Zbuduj swoje standardowe procedury operacyjne (SOP)
• Motywuj swój zespół i dbaj o jego produktywność i zadowolenie
• Pracuj nad swoim biznesem, a nie w nim

Jonathan podał praktyczne taktyki i przykłady dla każdego kroku.

Następnie poprosił obecnych na sali założycieli o wdrożenie strategii Śpiącego Olbrzyma w ich własnych firmach w ciągu najbliższych 12 miesięcy i zmierzenie wyników.

Oczywiście daleko mi do obiektywnej strategii Śpiącego olbrzyma, ale prezentacja przebiegła bez zarzutu. To było zabawne i dostarczało cennych, ciężko zdobytych informacji dla przedsiębiorców — zwłaszcza tych na wczesnych etapach ich podróży biznesowej.

Niezwykle pozytywne opinie, jakie otrzymaliśmy od uczestników po prezentacji, sugerowały, że strategia „Śpiącego olbrzyma” naprawdę odbiła się echem wśród założycieli i pomogła im spojrzeć na własne firmy w innym świetle.

Gdybym miał wybrać tylko jeden wynos, poszedłbym z naciskiem Jonathana na wartość budowania „kultury empatii” w biznesie.

Według niego bycie liderem nie oznacza bycia dyktatorem czy tyranem: „Służysz swojemu zespołowi. Twój zespół służy klientowi.”

Będąc częścią zespołu SEOButler od ponad sześciu miesięcy, widziałem, jak Jonathan każdego dnia wciela te słowa w czyn i jak pozytywnie wpływa to na morale i produktywność.

Nie tylko jest to właściwe, ale także dobre dla biznesu.

Charles Floate — czego się uczysz, budując ponad milion dolarów linków rocznie

Znany niegdyś jako Bóg SEO, Charles Floate jest legendą SEO w czarnym kapeluszu.

Założyciel DFYLinks i The Proper SEO Group – jak wspomniano tutaj – jego prezentacja była bardzo oczekiwana i nie zawiódł.

Kluczowe dania na wynos

• „Algopokalipsa Google'a była szalona”.
  • Cotygodniowe aktualizacje algorytmu wpływają na SERP
  • Sprzeczne trendy z tygodnia na tydzień
  • Zmiany algorytmu zależne od niszy
• Śledź skuteczność wszystkich swoich witryn i słów kluczowych
  • Zidentyfikuj zwycięzców i przegranych tego samego dnia co aktualizacja algorytmu
  • Poszukaj korelacji na stronie
  • Przejrzyj profile linków swojej witryny
• Aktualizacje algorytmów zmierzają w kierunku Google nagradzania bardziej ugruntowanych i potężnych witryn kosztem mniejszych konkurentów.
• Od ostatniej aktualizacji BERT firmy Google:
  • Linki – zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne – są nadal kluczowe dla SEO. Jednak Google może dążyć do nagradzania jakości nad ilością.
  • Możesz wskazać silne linki zewnętrzne do swojej strony głównej lub stron kategorii, a podstrony będą nadal lepiej oceniane, gdy sok linków przepływa przez linki wewnętrzne.
  • Pozyskiwanie trzech lub czterech linków zwrotnych do postów gości na autorytatywnych witrynach o wysokim autorytecie domeny może mieć większy wpływ niż budowanie linków zwrotnych ze stron o średniej lub niskiej jakości.
  • Google faworyzuje wewnętrzne linki nawet w stosunku do bezpośrednich linków zwrotnych.
• Dlaczego linki zwrotne są nadal kluczowe dla SEO?
  • Linki nadal są sygnałem numer jeden w rankingu
  • Są opłacalne w budowie lub zakupie
• Stan link-buildingu w 2019/2020
  • Autorytet domeny jest ważniejszy niż kiedykolwiek.
  • Łatwiej jest pomylić strategię tekstu kotwicy niż dobrze.
  • Linki muszą być odpowiednie do witryny i treści.
  • Mniej linków to często więcej — tworzenie zbyt wielu linków zwrotnych może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego.
• Rozważ ranking witryn w języku innym niż angielski
  • Świeży ranking domen
  • Prędkość łącza nie jest czynnikiem
  • Tekst zakotwiczenia powinien być nadmiernie zoptymalizowany
  • Zagraniczne algorytmy wyszukiwania nie rozumieją kontekstu

To kończy nasze sprawozdanie z pierwszego dnia CMSEO 2019. Uważaj na podsumowania dla prelegentów i nie tylko od jutrzejszego dnia 2!