SEOButler Czy CMSEO Pt. 3 — Prezentacje drugiego dnia i streszczenia prelegentów

Prelegenci CMSEO Dzień 2 (Źródło: Grant Simmons)

Piątek — CMSEO Dzień 2

Po długim, ale produktywnym i przyjemnym Dniu 1 CMSEO i wczesnej nocy, zespół nie mógł się doczekać Dnia 2.

Sukces prezentacji Jonathana i wszystkie pozytywne opinie od odwiedzających stoisko SEOButler — w poszukiwaniu swagu i rozmowy — wprawiły nas wszystkich w bardzo optymistyczny nastrój.

Gael Breton — Przenoszenie witryn na wyższy poziom: podejście Kaizen do budowy witryn

Pierwszym był Gael Breton, założyciel AuthorityHacker i jeden z czołowych autorytetów w budowaniu, no cóż… autorytetów.

Gael mówił o przyjęciu podejścia Kaizen do budowania witryn.

Kaizen to koncepcja zapoczątkowana przez Toyotę.

Pomogła zrewolucjonizować przemysł wytwórczy Japonii i przekształcić go w potęgę gospodarczą po II wojnie światowej.

Elementem Kaizen, na którym skupił się Gael, była idea, że ​​małe, stopniowe zmiany mogą mieć ogromny wpływ na wyniki.

Gael postanowił zastosować to podejście do swoich stron.

Oto niektóre z wyników:

Kluczowe dania na wynos

• „Małe” poprawki mogą zrobić ogromną różnicę. AuthorityHacker wprowadził dwie „drobne” zmiany w swoich postach na blogu, które miały zaskakująco silny pozytywny wpływ na ruch:
  • Gael zmienił datę w postach na blogu z „daty publikacji” na „datę ostatniej aktualizacji”. Jeśli jesteś użytkownikiem WordPressa, jest to szybka wygrana. Gael zrobił to za pomocą tej wtyczki WP.
    

• • Następnie użył narzędzia edytora TF-IDF w programie Website Auditor, aby edytować niektóre posty, aby poprawić ich semantyczne SEO.
    Wyniki nie były ogólnie pozytywne, ale wynik netto był ogromnym ogólnym zyskiem.
• W 2019 r. Google jest zdominowany przez treści „ostatniej aktualizacji”.
• Istotnym czynnikiem wydaje się również gęstość słów kluczowych.

Gael wprowadził więcej małych zmian, które zrobiły dużą różnicę, co zainspirowało go do podzielenia się taktyką, którą „większość ludzi na większości witryn” może zastosować, aby je ulepszyć.

Aby dopasować się do podejścia Kaizen, Gael ustanowił następujące zasady dla swoich strategii:

• Maksymalnie jeden dzień do wdrożenia
• Wymagana niska wiedza techniczna
• Koszt poniżej 1000 USD
• Nie musi być idealnie, żeby zobaczyć postęp

Oto wybór:

Liczba wyszukiwań (w większości) nie ma znaczenia
Większość wyszukiwań w Google daje teraz zero kliknięć.

Dzięki polecanym fragmentom i innym widżetom wyszukiwania zapytania, na które można odpowiedzieć w mniej niż 300 znakach, odnotowały gwałtowny spadek ruchu.

W rezultacie, podczas badania słów kluczowych, są znacznie lepsze wskaźniki niż liczba wyszukiwań.

Jeśli korzystasz z Ahrefs, skup się na kliknięciach, kliknięciach na wyszukiwanie (CPS) i ruchu jako przydatnych danych, a nie na liczbie wyszukiwań.

Skoncentruj się na złożonych tematach (tj. takich, których nie można omówić w polecanym fragmencie), aby zapewnić maksymalną liczbę kliknięć

Centra budowania, a nie strony
To pojęcie najlepiej ilustrują wykresy. Perrin Carrell wykonuje tutaj fantastyczną robotę.

Nie bądź zbyt mądry z treścią
Jako twórca treści, który uwielbia pisać i edytować długie, dobrze zbadane posty, ten mnie zabija, ale…

Zespół Authority Hacker spędził ponad trzy tygodnie w pełnym wymiarze godzin nad obszernym postem „Jak zarabiać na blogu w 2019 roku”.

Zgadnij co?

Zatankował.

Więc zespół wrócił do deski kreślarskiej.

Gael powiedział pisarzowi, aby „po prostu przeczytał, co było w rankingu i przepisał go”.

Słupek wirowany spisywał się znacznie lepiej.

Oto rady Gaela, jak osiągnąć podobne wyniki.

• Zrób listę wszystkich nagłówków z najwyżej ocenianych postów
• Zbuduj swój post, używając tych samych nagłówków z (nieco) unikalną treścią.
• Gael poleca Surferowi pomoc w konstrukcji. W szczególności ich integracja z Dokumentami Google.

Zoptymalizuj swój zasięg
Gael i jego zespół wysłali 600 000 (!) e-maili, a następnie przeanalizowali, co działa.

• Jeśli nie odpowiesz co najmniej raz na pierwszy e-mail z informacją o zasięgu, w zasadzie nie warto go wysyłać.
• Personalizacja działa. Użyj imienia i nazwiska odbiorcy. Używaj go często.
• Wbrew powszechnej opinii, poniedziałki i piątki mogą być najlepszymi dniami na wysyłanie e-maili o zasięgu.
• Witryny z DR między 30 a 50 były zdecydowanie najbardziej skłonne powiedzieć „tak” dla zimnego zasięgu.
• Nic dziwnego, że gdy DR wzrasta powyżej 50, strony coraz rzadziej zgadzają się na udostępnienie linku.
• Najlepiej sprawdzają się proste wiersze tematu. Niezwykle prosty. "Pytanie?" zrobił najlepiej.
• Swobodny ton działa o wiele lepiej niż formalny.
• Niech to będzie krótkie.
• Oferowanie współpracy lub innej wymiany wartości jest bardzo skuteczne.

Travis Jamison — Myśląc jak inwestor z SEO: jak dodawać zera do swoich projektów

Jedną z najlepszych rzeczy w CMSEO jest to, że nie zawsze zajmuje się SEO.

Z pewnością jest wystarczająco dużo spostrzeżeń i hacków SEO, aby CMSEO było warte więcej niż cena wstępu.

Podobnie jak poprzedniego dnia w przemówieniu Jonathana Sleeping Giant, Travis Jamison skupił się bardziej na ogólnym obrazie rozwoju odnoszącego sukcesy biznesie marketingu cyfrowego niż na sedno SEO.

Travis to seryjny przedsiębiorca, który został VC (choć nie lubi tego terminu).

Udało mu się uruchomić kilkanaście małych firm – kilka z nich prowadziło do siedmiocyfrowych wyjść.

Po tym sukcesie Travis skupił się na inwestowaniu.

Założył SmashVC, aby, jak sam powiedział, „być typem partnera, inwestora i mentora, którego chciałem mieć wcześniej w mojej karierze”.

Travis podzielił się niektórymi z tego, czego nauczył się podczas podróży od założyciela do anioła biznesu, doradzając uczestnikom, jak zastosować zasady inwestowania w swoich projektach SEO.

Kluczowe dania na wynos

• Pracuj tylko nad projektami, które można wbudować w markę lub zmienić w coś większego.
• Buduj z opcjonalnością (tj. elastycznością w generowaniu innych, potencjalnie bardziej lukratywnych strumieni przychodów). Na przykład: Prowadzisz witrynę z recenzjami? Czy możesz potencjalnie rozszerzyć działalność na e-commerce i sprzedawać własne produkty?
• Zbuduj wokół swojej marki samorosnącą społeczność (media społecznościowe, listy e-mailowe, treści generowane przez użytkowników).
• Opcjonalność dla SaaS
• Zanim zaczniesz nowy projekt lub biznes, oceń, czy istnieje potencjał, aby przejść w górę łańcucha wartości.
• Oto kilka przykładów niezwykle udanych firm, które są po prostu „uwielbionymi witrynami SEO”.
  • Klub pożyczkowy – kapitalizacja rynkowa 1,2 mld USD
  • Skowyt
  • CreditCards.com
  • Facet od punktów
• Bardzo ważne jest, aby ocenić, czy Twoje projekty mają „wystarczający potencjalny wzrost, aby zapewnić Ci czas i pieniądze”.
• Jeśli masz portfolio stron internetowych, skup się na znalezieniu zwycięzców, a następnie podwój na nich, a nie tylko staraj się utrzymać słabsze strony.
• Stosuj zasady inwestowania wartości przy podejmowaniu decyzji, w których projektach pójść „na całość”. Nie jesteś pewien, czy to pewna rzecz? Poczekaj, aż trafisz na projekt, który jest.
• „Poznaj swój krąg kompetencji”. Trzymaj się tego, w czym jesteś dobry.

Travis podzielił się o wiele większą liczbą samorodków, w tym zaskakującym faktem, że AOL nadal zarabia 144 mln USD rocznie z abonamentów internetowych wdzwanianych .

Masz ochotę na więcej?

Travis był na tyle miły, że podzielił się tutaj swoją talią.

Tim Soulo — 11 rzeczy, które mogą dla Ciebie zrobić tylko Ahrefs

Mogą być notorycznie skąpi w swoich konferencjach, ale Ahrefs pozostaje standardem branżowym dla wielu SEO, jeśli chodzi o analizę linków zwrotnych, badanie słów kluczowych i wiele więcej.

CMO Tim Soulo wszedł na scenę, aby zbadać niektóre mniej znane aplikacje dla ahrefs, w których każdy SEO w pokoju zapisywał notatki.

Kluczowe dania na wynos

• Badanie słów kluczowych dla 10 różnych wyszukiwarek w 170 krajach
• Obserwuj wzrost lub spadek linków zwrotnych w czasie, z codzienną szczegółowością
• Uzyskaj prognozy ruchu w wyszukiwarce dla 10 najlepszych stron w rankingu
• Zobacz, jakie podfoldery przyciągają najwięcej ruchu z wyszukiwania do Twojej konkurencji
• Analizuj unikalny rozkład kliknięć wśród najlepszych stron SERP
• „Odkryj luki w treści między Tobą a Twoją konkurencją”
• Powiadomienia e-mail o ulepszeniach w rankingach słów kluczowych
• Monitorowanie linków wychodzących dla Twojej witryny
• Poszukaj linków za pomocą narzędzia Content Explorer
• Użyj eksploratora treści, aby wyszukać posty — w witrynach, z których chcesz uzyskać link zwrotny — które spadły w SERP i nigdy nie zostały zaktualizowane. Następnie zaproponuj przepisanie artykułu dla nich i zaktualizowanie daty publikacji.
• Analizuj wewnętrzne linki zwrotne dowolnej witryny
• Zobacz historię rankingu dowolnej witryny dla każdego słowa kluczowego

Podałem ci tylko punkty do przemówienia Tima, ponieważ on też był na tyle uprzejmy, że podzielił się swoją talią na LinkedIn.

Podaje instrukcje krok po kroku i przykłady dla każdego z powyższych punktów.

Tim nawet powiększył deck z dziewięciu do 11 unikalnych rzeczy, które ahrefs może dla Ciebie zrobić!

Nick Nimmin — YouTube Mastery: jak wykorzystać najszybciej rosnące źródło ruchu na świecie

Dla wielu pozycjonerów Google to wszystko.

Ale jest jeszcze jedna właściwość Alphabet, w której można zarobić pieniądze, stosując zasady podobne (ale inne) do SEO skoncentrowanego na Google.

Nick Nimmin jest zarówno popularnym twórcą treści YouTube, jak i autorytetem w zakresie tworzenia i oceniania filmów YouTube.

Jest przekonany, że wielu SEO zostawia pieniądze na stole, nie skupiając się na YouTube jako źródle przychodów.

I podzielił się swoimi przemyśleniami, jak to zmienić.

Kluczowe dania na wynos

• YouTube to najszybciej rosnące źródło ruchu na Ziemi.
• Wyszukiwanie to tylko mały składnik rankingu w YouTube. Ważniejszą rolę odgrywają „Sugerowane filmy” i „Funkcje przeglądania”.
• Wydajność treści ma kluczowe znaczenie. W porządku rosnącym według ważności, czynniki decydujące o wydajności to:
  • Wyświetlenia (liczba wyświetleń filmu użytkownikowi)
  • Wyświetlenia (Ile razy ktoś kliknął Twój film, aby go obejrzeć)
  • Czas oglądania (łączny czas, jaki wszyscy użytkownicy spędzili na oglądaniu Twojego filmu)
• 70% czasu oglądania przypada na urządzenie mobilne.
• Bez solidnych treści nie ma możliwości odniesienia sukcesu w YouTube.

Nic dziwnego, że najlepszym sposobem, aby głębiej zagłębić się w ranking w YouTube, jest obejrzenie filmu na YouTube.

Zrób Nickowi solidne i zwiększ jego czas oglądania.

Nadaj swojej playliście YouTube dla początkujących dobry, długi wygląd.

Grant Simmons — solidne SEO. Wielkie Pomysły. Wielkie wyzwania. Ogromne rozwiązania.

Grant Simmons jest wiceprezesem ds. marketingu w wyszukiwarkach w firmie Homes.com zajmującej się nieruchomościami.

Przez ponad 25 lat w SEO pracował dla największych firm, takich jak UPS, Paramount i Puma.

Najwyraźniej jest także wielkim fanem The Rock.

Straciłem rachubę odniesień (i zdjęć) do The Rock, przez które Grant przeszedł podczas swojej prezentacji.

Ale każdy z nich ilustrował cenny punkt dotyczący budowania solidnego SEO.

(Niektóre) Kluczowe dania na wynos**

• Strategia jest podstawą każdej udanej strony internetowej.
  • Poznaj swoich odbiorców
  • Zidentyfikuj swoją konkurencję
  • Zdefiniuj luki i możliwości na swoim rynku
  • Grant rekomenduje zainteresowania odbiorców SimilarWeb do badań rynkowych.
• Marka jest „frikkin' ważna” — ale czym jest marka w SEO?
  • Marka to „unikalna jednostka, którą rozumie Google”
  • Podmiot = Organ
  • Autorytet jest coraz ważniejszy dla Google
• Architektura witryny
  • Im większa witryna, tym ważniejsza jest świetna architektura witryny.
  • Uporządkuj swoje treści za pomocą „Koncepcji parasolowej
  • „Planuj pod potrzeby i intencje użytkownika
  • Implementuj logiczne encje, kategorie i hierarchię
  • Utrzymuj adresy URL tak czyste, jak to możliwe
  • Upewnij się, że rozwiązano problemy techniczne, takie jak szybkość witryny, mapy witryn i znaczniki strukturalne

**To bardzo un-rock and roll, ale przegapiłem ostatnie 20 minut prezentacji Granta.

Mam nadzieję, że jak najszybciej zaktualizuję jego dania na wynos.

CMSEO 2019 zakończyło się porywającą AMA z udziałem Matta Diggity, Stacey MacNaught, Nicka Nimmina, Kyle'a Roofa i Barry'ego Adamsa.

I tak po prostu CMSEO 2019 oficjalnie się zakończył.

Ale afterparty dopiero się zaczynało.

* Przeprosiny dla Stacey MacNaught i Viktora Karpenki. Byłem na dyżurze na stoisku SEOButler podczas ich prezentacji.

Oglądaj jutro nasz ostatni dzień relacji z CMSEO 2019.