4 najlepsze reklamy Sereny Williams + lekcje projektowania

Niewielu jest graczy, którzy robią tak duży wpływ, że po przejściu na emeryturę zostawiają trwałą pustkę w historii gry. A w świecie tenisa Serena Williams jest jedną z takich legend. Jej emerytura może oznaczać koniec jej kariery tenisowej, ale przez lata stworzyła kultową markę osobistą, która z pewnością przetrwa jej karierę. Różnorodność reklam, w których się pojawiła i to, jak pięknie ukształtowała swoją markę osobistą, to doskonałe przykłady brandingu. Jeśli więc chcesz zmienić swoje podejście do brandingu, ten blog jest dla Ciebie.

Przyjrzymy się pokrótce lekcjom z zakresu personal brandingu, których można się nauczyć od Sereny Williams, oraz inspiracji marketingowej z reklam, w których się pojawiła. Zaczynajmy!

Serena Williams – Lekcje brandingu osobistego

Musisz wierzyć w siebie, kiedy nikt inny tego nie robi.

- Serena Williams

Miej jasny cel marki i pozostań mu wierny

Jednym z kluczowych elementów osobistej marki Sereny Williams jest jej firma venture capital, Serena Ventures. Jest to wyraźny przykład tego, jak jasne zdefiniowanie celu marki ma duży wpływ na tworzenie marki. Zawsze jasno określała swoją wizję i robiła każdy krok w jej kierunku.

Czy wiesz, że kobiety-przedsiębiorcy nabyły tylko około 2% wszystkich funduszy venture capital w USA? Serena Ventures to krok w kierunku przełamania tego trendu. Firma ogłosiła niedawno, że zebrała 111 milionów dolarów na wsparcie start-upów na wczesnym etapie.

Porada Kimp: Jako marka, jedyną rzeczą, której można się z tego nauczyć, będzie siła jasnego celu marki. Kiedy poinformujesz ludzi, co reprezentuje Twoja marka i jeśli ten cel rezonuje z nimi, z pewnością zaufają Twojej marce trochę bardziej.

Bądź odważny w przyjmowaniu swojej tożsamości

Serena nigdy nie stroniła od odważnego oświadczenia. Dobrym przykładem jest przypadek, kiedy pojawiła się na French Open 2018 w czarnym kombinezonie. Podczas gdy większość mediów i jej fani chwalili ją za odważny ruch, garnitur został zakazany, ponieważ był sprzeczny z kodeksem ubioru podczas imprezy. Jednak prawda jest taka, że ​​kombinezon był konieczny z medycznego punktu widzenia. Nosząc go, reprezentowała siebie i kobiety w sporcie.

Marki takie jak Nike stały przy niej z powodu racjonalnego powodu jej wyboru.

Mówiąc o reakcji na swój wybór stroju, Serena Williams powiedziała: „Wydaje się, że ten garnitur reprezentuje wszystkie kobiety, które wiele przeszły psychicznie, fizycznie, z ciałem, aby wrócić i mieć pewność siebie i uwierzyć w siebie”.

To jasno pokazuje, że nigdy nie waha się przed łamaniem zasad, jeśli istnieje silny powód i jeśli jest to dla większego dobra.

Porada Kimpa: bycie odważnym i autentycznym to jeden ze sposobów, aby ludzie zauważyli Twoją osobistą markę. Marki komercyjne lub marki osobiste, konsumenci kochają marki, które robią różnicę. Tak więc, jeśli pokażesz, jak opowiadasz się za siebie, a także dla swoich klientów lub społeczności, kładziesz silny fundament zaufania.

Spójność jest zdecydowanie kluczowym czynnikiem

Inkluzywność to jedna z rzeczy, które zauważysz w wielu kampaniach marki osobistej Sereny Williams. Od swojej linii ubrań po firmę venture capital, opowiada się za wsparciem poza dyskryminacją. Bardzo głośno mówiła o inkluzywności i równości płci.

Jej list otwarty do magazynu Porter opowiadający się za wzmocnieniem pozycji kobiet pokazuje, jak konsekwentnie wyraża swoje opinie.

„Musimy nadal marzyć o wielkich rzeczach, a czyniąc to, wzmacniamy kolejne pokolenie kobiet, aby były równie odważne w swoich dążeniach”.

-Serena Williams w swoim liście otwartym do Porter Magazine

Była również zwolenniczką pozytywnego podejścia do ciała i kontynuowała pracę z modelkami o różnych kształtach ciała w kampaniach swojej linii modowej. Kampania #BeSeenBeHeard dla jej linii modowej mówi wszystko.

Porada Kimpa: Jak widać, w różnych kanałach i przy różnych okazjach Serena Williams pozostała spójna i przejrzysta w swoim przekazie. Podobnie, aby marki mogły wywierać wpływ na swoich odbiorców, ważne jest tworzenie wizualnie spójnych projektów, które konsekwentnie oddają przesłanie marki.

Teraz, gdy widzieliśmy trochę o marce osobistej Sereny Williams, zobaczmy, jak ta marka znajduje odzwierciedlenie w reklamach, w których została przedstawiona.

Najlepsze reklamy Sereny Williams i czego marki mogą się od nich nauczyć

Zarobki pozasądowe Sereny Williams wyniosły około 45 milionów dolarów, co czyni ją jedną z najlepiej opłacanych sportowców na świecie w 2022 roku. Jej niesamowite rekomendacje wynikają z imponującej wartości marki. I rodzaj rekomendacji, które wybiera, również ma swoją rolę do odegrania.

Serena Williams ma silną markę osobistą. Każda jej strategia personal brandingu jest zgodna z jej osobowością. Silna i asertywna osoba, którą jest! A to, co czyni tę markę jeszcze silniejszą, to fakt, że każda z reklam, w których się pojawiła, jest zgodna z jej osobowością. Są to wszystkie reklamy różnych marek z różnych branż i z różnymi podstawowymi przekazami. Ale we wszystkich zobaczysz smak Sereny Williams. Zauważysz również, że zachowana jest również oryginalna tożsamość marki. Właśnie to sprawia, że ​​każda z tych reklam jest niezapomniana. Czy jesteś gotowy, aby na nie spojrzeć?

1. Nike – Serena Williams – kampania Dream Crazier

Nike to marka, której treści promocyjne zawsze były czymś więcej niż tylko marką. Zawsze identyfikowała się jako marka, która coś reprezentuje. A jego autentyczność jest czymś, co sprawiło, że marka wyprzedziła wielu konkurentów. Czy to nie brzmi bardzo podobnie do osobistej marki Sereny William? Dlatego partnerstwo między tymi dwiema kultowymi markami nigdy nie zawodzi.

Dream Crazier to przykładowa kampania, która pokazuje magię, jaka dzieje się, gdy spotykają się dwie marki o bardzo podobnych celach brandingowych.

Porada Kimpa: Reklamy wideo mają moc tworzenia zapadalności. Do wymyślenia kampanii takich jak ta potrzebna jest doskonała edycja wideo. W idealnym przypadku powinieneś uwzględnić elementy, które w jakiś sposób łączą wideo z Twoją marką. Ale kiedy masz głos marki tak silny, jak Nike i Serena Williams, ostre outro z hasłem i logo Twojej marki również załatwi sprawę.

Potrzebujesz pomocy przy edycji filmów do kampanii marki? Kimp Video obejmuje edycję wideo i wiele więcej.

2. Gatorade – Serena Williams – Wygraj od wewnątrz

Pojawiło się kilka reklam Gatorade z udziałem Sereny Williams. Ale kampania „Win From Within” to klasyk sprzed kilku lat.

Reklama skupiała się na podkreśleniu mocnych stron Sereny i tego, jak była źródłem inspiracji dla kobiet na całym świecie. Nawet niedawna reklama „Inner Strong” opiera się na podobnym pomyśle.

Porada Kimpa: Jeśli zauważysz powyższy film, zobaczysz, jak Gatorade subtelnie włączył swój branding do filmu. Animacje, symbol elektrycznego rygla z logo marki i żywe kolory widoczne w marketingu marki są częścią filmu. Wszystko to dzieje się z uwzględnieniem narracji Sereny i wielu elementów związanych z tenisem. W ten sposób zachowana jest również osobista marka Sereny Williams. Ta reklama wideo jest zatem dobrym przykładem skutecznych i nieinwazyjnych sposobów umieszczania elementów marki w reklamach wideo, przy jednoczesnym umieszczeniu głównego przekazu w centrum uwagi.

3. Bumble – Serena Williams – kampania #InHerCourt

Bumble, z wieloma platformami, identyfikuje się jako „bezpieczna przestrzeń dla kobiet”. A celebrytka, która opowiada się za wzmocnieniem pozycji kobiet, taka jak Serena Williams, doskonale pasuje do tak skoncentrowanej na kobietach marki. Właśnie dlatego reklama Bumble na Super Bowl z udziałem Sereny Williams w kampanii #InHerCourt odniosła ogromny sukces.

Reklamę obejrzało 98,2 mln osób i chwalono za pomysł.

Porada Kimpa: Jednym z najlepszych sposobów na promowanie marki jest wybranie influencera lub celebryty, którego osobowość pasuje do Twojej marki. To może być coś, co reprezentuje Twoja marka. Lub popierającą celebrytę może być ktoś, kto reprezentuje idealną osobowość klienta, do której kieruje Twoja marka. Dzięki prezentowaniu tak prawdziwych ludzi, z którymi łączą się Twoi klienci, możesz sprawić, że Twoje kampanie będą działać.

Aby mieć pewność, że ta idea jest jasno przekazana, wszystko, od animacji i elementów wizualnych po ścieżkę dźwiękową w reklamie wideo, powinno być dostosowane do nastroju, który chcesz stworzyć. Jeśli jest to reklama graficzna, użyj kolorów i czcionek, aby odzwierciedlić emocje, których oczekujesz od odbiorców.

Chcesz utworzyć w swojej kampanii zarówno reklamy graficzne, jak i wideo? Subskrypcja Kimp Graphics + Video to jeden ze sposobów, aby to osiągnąć.

4. Beats by Dre – Serena Williams – Rise

Większość kampanii z udziałem Sereny Williams skupia się na jej osiągnięciach. Ale kampania Rise Beats by Dre skupiła się na jej niewidzialnych zmaganiach. Film przedstawiał jej smutne chwile i mowę nienawiści, a następnie dał inspirujące przesłanie o tym, jak wzniosła się ponad nimi wszystkimi.

Takie reklamy zasługują na specjalną wzmiankę. Ponieważ są inspirujące i zapadają w pamięć.

Kiedy spotykają się dwie marki lub marka i celebryta, należy ocenić wizerunki obu tych marek. Wizerunek marki mówi, jak ludzie postrzegają Twoją markę. Jeśli uważasz, że ludzie traktują markę jako stałe źródło inspiracji, jak w przypadku Sereny Williams, wymyślenie reklamy w tym temacie sprawi, że pomysł zadziała.

Porada Kimpa: gdy masz pomysły na reklamy, nie zawsze skupiaj się na postępach. Twórz także treści, które mówią o twoich wadach, błędach i niepowodzeniach w twoich postępach. W ten sposób pokazujesz ludzką stronę swojej marki. Wizualizacje Twojej marki mogą być bardzo pomocne w humanizacji Twojej marki.

Potrzebujesz pomocy w wymyśleniu wizualizacji, które uczłowieczą Twoją markę i uchwycą wzloty i upadki? Wybierz subskrypcję Kimp już dziś.

Subskrypcje Kimp, aby zmaterializować swoje pomysły inspirowane reklamami Sereny Williams

Praca z ludźmi, którzy są dobrze zorientowani w Twojej niszy lub influencerami z dobrym wskaźnikiem zaangażowania w mediach społecznościowych, może być ogromną pomocą dla każdej marki. Aby w pełni wykorzystać taką współpracę, potrzebujesz najlepszych reklam. W przypadku większości partnerstw będziesz potrzebować reklam obejmujących wiele kanałów cyfrowych i tradycyjnych. Billboardy dla lokalnej publiczności, reklamy i posty w mediach społecznościowych, banery internetowe, modyfikacje projektów opakowań i wiele więcej! Jednym ze sposobów na wygodne rozwiązanie tych projektów reklam jest wybranie nieograniczonej subskrypcji projektów graficznych, takiej jak Kimp. W ten sposób możesz łatwo tworzyć reklamy graficzne dla wszystkich kanałów, a także kampanie wideo.

Czy jesteś gotowy, aby poznać zalety subskrypcji projektu? Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś.

powiązane posty