Serif vs Sans Serif – spór o czcionki

Obie są czytelne, obie urocze i obie praktyczne – jak więc wybrać jedną? Być może jest to zamęt, który pojawia się w umyśle marketera próbującego zawęzić czcionkę – wybrać pomiędzy czcionkami szeryfowymi i bezszeryfowymi. Cóż, nie jesteś sam. Spór szeryfowy vs bezszeryfowy jest prawdziwy.

Decyzja ma znaczenie! Jeśli projektowanie graficzne jest jak gra w Jengę, to typografia jest jak solidna podstawa, którą budujesz. Jedna wpadka i wieża się zawali.

Właśnie dlatego projektanci przedkładają decyzje dotyczące czcionek nad większość innych zadań, zajmując się każdym projektem projektowym. Czym tak naprawdę jest zamieszanie szeryfowe i bezszeryfowe? Którego powinieneś użyć gdzie? Ten blog odpowie na wszystkie Twoje pytania.

Serif vs sans serif – różnica anatomiczna

Po pierwsze, ustalmy jasną i prostą różnicę między czcionkami szeryfowymi i bezszeryfowymi.

Czcionki szeryfowe

Kiedy patrzysz na czcionkę, możesz zauważyć, że istnieją główne pociągnięcia, które tworzą podstawową strukturę każdego znaku. Jeśli zauważysz małe ozdobne kreski lub przedłużenia dodane do głównych kresek (czerwone części na powyższym obrazku), są one nazywane szeryfami. Czcionki z tymi szeryfami to czcionki szeryfowe i należą do najstarszych.

Poniższy obraz przedstawia inskrypcje na Łuku Tytusa, historycznej budowli zbudowanej około 81 rne. I zawiera czcionki w stylu szeryfowym. Pokazuje to długą i bogatą spuściznę czcionek szeryfowych.

Biorąc pod uwagę bogatą historię i powszechną obecność czcionek szeryfowych, są one często kojarzone z konwencjonalnymi stylami.

Logo Vogue jest przykładem czcionek szeryfowych w brandingu.

Czcionki bezszeryfowe

Sans serif – nazwa musi to zdradzać – tak, to są czcionki sans (bez)szeryfowe w nich. W rezultacie są one eleganckie, proste i bardziej nowoczesne.

Chociaż czcionki bezszeryfowe istnieją już od dawna, ich popularność gwałtownie wzrosła w erze cyfrowej.

Logo BMW jest przykładem czcionek bezszeryfowych w brandingu.

Serif vs Sans Serif – różnica psychologiczna

Oprócz anatomicznej różnicy w obecności (lub braku) szeryfów w znakach, inną główną różnicą między szeryfami a bezszeryfami jest rodzaj emocji, jakie wywołują te czcionki.

Spójrz na poniższy przykład. To samo słowo, ale inną czcionką. Czy mają takie same wibracje czy różne?

Pierwsza to czcionka bezszeryfowa (Montserrat), a druga to czcionka szeryfowa (EB Garamond).

Pierwszy wygląda na bardziej nowoczesny, przejrzysty i łatwy do odczytania. Natomiast druga – czyta się lekko, ale jest w niej subtelna elegancja. Drugi ma również autorytatywny pierścień. Tak więc, jeśli chodzi o budowanie zaufania, być może ten drugi działa lepiej, co o tym sądzisz?

To jest różnica między szeryfowym a bezszeryfowym.

Czcionki szeryfowe budzą „zaufanie” i poczucie „tradycji”. Z drugiej strony czcionki bezszeryfowe są postrzegane jako bardziej przyszłościowe.

Czcionka Google zawierała w przeszłości tradycyjną czcionkę szeryfową. Ale marka ewoluuje i rozwija się niepowstrzymanie. W 2015 roku Google zaprezentowało swoje nowe logo z czcionką bezszeryfową. Ten krok był częścią ewolucji marki i jej ekspansji w postaci większej liczby narzędzi i pojawienia się na większej liczbie ekranów oprócz komputerów stacjonarnych.

Stare logo Google (do 2015 r.)

Nowe logo Google z czcionką bezszeryfową wprowadzone w 2015 roku

Dzięki temu rebrandingowi logo stało się bardziej dynamiczne i dostosowywalne do różnych ofert Google. Biorąc pod uwagę, że Google jest firmą technologiczną zorientowaną na przyszłość, nowe logo bezszeryfowe wygląda o wiele lepiej dla marki niż logo szeryfowe używane wcześniej, prawda?

Serif vs sans serif – kiedy musisz wybrać tylko jeden

Po omówieniu szczegółowych różnic między czcionkami szeryfowymi i bezszeryfowymi przejdźmy do tematu wykorzystania mocnych i słabych stron tych kategorii czcionek dla Twojej marki. Każda z tych kategorii czcionek ma swoje własne zalety, dlatego można ich używać w elementach brandingowych, takich jak logo, a także w projektach marketingowych, takich jak obrazy w mediach społecznościowych. Spójrzmy więc na kilka wskazówek, które ułatwią Ci podjęcie decyzji.

Wybierz styl, który wygląda i przypomina Twoją markę

Kiedy musisz wybrać między szeryfowymi a bezszeryfowymi elementami brandingowymi, takimi jak projekt logo, wybierz kategorię, która współgra z osobowością Twojej marki.

Aby wyjaśnić tę ideę, podamy przykład.

Weźmy pod uwagę kawiarnię ze współczesną atmosferą i działającą od dziesięcioleci firmę wydawniczą. Jeśli spojrzysz na grupę docelową dla obu tych marek, to zdecydowanie się pokrywają. W kawiarni mogą być ludzie, którzy czytają książkę i popijają swoją ulubioną kawę.

Ale przejdź głębiej i przeanalizuj marki, z którymi klienci wchodzą w interakcję jednocześnie. Osobowość marki, której klient oczekuje w działającej od dziesięcioleci firmie księgarskiej, i osobowość, której oczekuje we współczesnej kawiarni, będą różne.

Różnica między osobowością szeryfową a bezszeryfową może być przydatna w uchwyceniu różnicy w osobowościach marki. Podczas gdy czcionki szeryfowe mogą wydawać się bardziej tradycyjne i eleganckie, czcionki bezszeryfowe mogą wyglądać na bardziej nowoczesne i bezproblemowe. Innymi słowy, w przypadku logo firmy wydawniczej, która istnieje od dziesięcioleci, czcionka szeryfowa jest dobrym wyborem, podczas gdy w przypadku współczesnego logo kawiarni lepsza może być czcionka bezszeryfowa.

Weźmy firmę oferującą usługi doradcze w zakresie przywództwa. Jak myślicie, która kategoria będzie bardziej pasować? Szeryf czy bezszeryf? Dobrze zgadłeś – autorytatywna cecha czcionek szeryfowych daje im wyraźną przewagę. Poniższe logo to potwierdza.

Nawet w przypadku prestiżowych instytucji edukacyjnych wyrazisty charakter czcionek szeryfowych wydaje się bardziej odpowiedni. Spójrz na poniższe logo, a zrozumiesz, co mamy na myśli. Ponieważ jeśli chodzi o instytucje edukacyjne, ludzie myślą o takich cechach jak „dyscyplina”, „zaufanie” i „niezawodność”. Czcionki szeryfowe spełniają wszystkie te wymagania.

Czcionki bezszeryfowe do projektów cyfrowych

Jednym z głównych powodów, dla których czcionki bezszeryfowe dominują na rynku, jest wyraźna przewaga tej kategorii czcionek na ekranach cyfrowych. Czcionki szeryfowe dominowały tak długo, jak długo media drukowane były dominującym sposobem komunikacji.

Jednak odkąd skupiono się na przestrzeniach cyfrowych, w kilku miejscach priorytetowo potraktowano minimalistyczne czcionki bezszeryfowe. To dlatego, że na mniejszych ekranach, w mniejszej skali, czyli w małej rozdzielczości, czcionki bezszeryfowe są znacznie wygodniejsze w czytaniu. Szeryfy i inne szczegóły czasami powodują bałagan, a tym samym wpływają na czytelność.

Zgrabna czcionka bezszeryfowa w poniższym projekcie mediów społecznościowych sprawia, że ​​tekst jest wygodny do czytania nawet na małym ekranie telefonu komórkowego.

Jak widać, gdy trzeba zmniejszyć tekst i zachować czytelność, bezszeryfowy może wydawać się najlepszym wyborem, szczególnie w projektach tworzonych na potrzeby mediów cyfrowych.

Porada Kimpa: chociaż czcionki bezszeryfowe wyglądają dobrze po zmniejszeniu, wybierz rodziny czcionek o dobrej grubości linii. Czcionki z bardzo wąską grubością linii mogą być trudne do odczytania i nie można oczekiwać, że użytkownicy będą zawsze powiększać, aby przeczytać tekst.

Masz problem z wyborem odpowiedniej czcionki bezszeryfowej, która nie wygląda nieprofesjonalnie, ale pozostaje czytelna? Zostaw to zespołowi Kimp .

Zaleta szeryfowa dla czytelności druku i rozbudowanej treści

Gdy jest dużo tekstu, niektóre czcionki bezszeryfowe mogą być opóźnione, jeśli chodzi o „czytelność”. Czytelność to łatwość odróżnienia jednego znaku od drugiego. Może to zależeć od różnych czynników, takich jak kontrast koloru czcionki z kolorem tła, szerokość linii, kerning (odstępy między literami) i tak dalej. Ale są też nieodłączne kształty znaków czcionek bezszeryfowych, które czasami pozostają w tyle w porównaniu z czcionkami szeryfowymi.

Damy ci przykład. Poniższy obraz zawiera wielką literę „i”, małą literę „l” i cyfrę „1”. Sprawdź, czy możesz z łatwością odróżnić jedno od drugiego w obu przypadkach.

Pierwsza linia jest czcionką szeryfową, a druga czcionką bezszeryfową. Zwróć uwagę, że wielkie litery „i” i małe litery „l” są prawie nie do odróżnienia od czcionek bezszeryfowych, ale bardzo wyraźnie rozróżnialne za pomocą czcionek szeryfowych. Jest to obszar, w którym kategoria czcionek szeryfowych ma wyraźną przewagę. Jest to również jeden z powodów, dla których czcionki szeryfowe są używane w wielu miejscach zawierających treści słowne.

W poniższym projekcie broszury jest dużo tekstu, a kopia zawiera zarówno cyfry, jak i alfabety. Tak więc użycie czcionek szeryfowych pozwala zachować czytelność treści.

Porada Kimpa: w kategorii czcionek szeryfowych istnieje wiele podkategorii, takich jak czcionka w starym stylu, przejściowa, didone, slab serif i inne. I każdy ma inny nastrój wizualny. Upewnij się, że porównałeś wszystkie te opcje, zanim znajdziesz tę właściwą, która będzie pasować do stylu wizualnego Twojej marki.

Łączenie czcionek szeryfowych i bezszeryfowych dla zachowania równowagi

W powyższej sekcji mówiliśmy o niuansach czcionek szeryfowych i bezszeryfowych, aby pomóc ci wybrać między nimi. Tak jest w przypadku, gdy musisz użyć tylko jednej z tych kategorii. Ale głęboko zakorzenione piękno w psychologii czcionek polega na tym, że obie te kategorie czcionek potrafią się równoważyć.

Z większości powyższych przykładów można było zauważyć, że ogólnie czcionki szeryfowe mają silną osobowość. Kiedy chcesz stworzyć dramat, kiedy chcesz zwrócić na siebie uwagę, przydają się. Ale jeśli potrzebujesz czegoś subtelnego i nie rozpraszającego uwagi, czcionka bezszeryfowa może być właśnie tym, czego potrzebujesz.

W miejscach takich jak projektowanie logo, gdzie główną ideą jest zwrócenie uwagi, możesz wybrać tylko jedną z tych czcionek. Ale w miejscach takich jak reklamy, projekty mediów społecznościowych musisz przyciągnąć uwagę, jednocześnie zapewniając harmonijny projekt, który jest łatwy do konsumpcji dla odbiorców. W takich przypadkach można użyć czcionki bezszeryfowej, aby zrównoważyć silną dynamikę czcionki szeryfowej. Innymi słowy, możesz użyć ich razem, aby uzyskać bardziej stabilny projekt, który jest przyjemny dla oczu czytelnika.

W końcu temat parowania odpowiednich czcionek to temat sam w sobie. Różnorodność tych kategorii czcionek może nadać Twojemu projektowi zupełnie nowy wymiar. Ale tak, trzymaj się jak najmniejszej liczby odmian czcionek, ponieważ nie chcesz bardzo rozpraszającego, bardzo mylącego projektu, w którym czcionki są wszędzie.

Projekt billboardu na poniższym obrazku pokazuje, jak można uzyskać równowagę, łącząc czcionki szeryfowe i bezszeryfowe.

Łączenie czcionek szeryfowych i bezszeryfowych w celu uzyskania hierarchii

Innym dobrym sposobem na wykorzystanie różnic kategorii czcionek szeryfowych i bezszeryfowych jest osiągnięcie odpowiedniej hierarchii w projekcie. Ponieważ te dwie kategorie mają bardzo różne osobowości, możesz ich użyć do podkreślenia niektórych części swojej kopii.

Weźmy na przykład projekt okładki książki. Na okładce książki tekst tytułu powinien być odważny i przyciągający uwagę. To wtedy przekonuje czytelnika do podniesienia książki z półek. Jednak powinno być również wyraźne rozróżnienie między tekstem tytułowym a resztą egzemplarza na okładce. Dzieje się tak dlatego, że na okładce znajduje się wiele informacji, a każdy najmniejszy szczegół może zaważyć na pierwszym wrażeniu książki.

Powyższa okładka książki wykorzystuje pogrubioną czcionkę szeryfową, która natychmiast przyciąga uwagę. A reszta tekstu bezszeryfowego nadaje całemu projektowi rozpoznawalną hierarchię.

Wykorzystaj zalety czcionek szeryfowych i bezszeryfowych w swoich projektach z Kimp

W niektórych miejscach jesteś zmuszony wybierać między czcionkami szeryfowymi a bezszeryfowymi. A w niektórych miejscach ostatecznie używasz obu. Kiedy już zrozumiesz, w jaki sposób te czcionki wpływają na czytelność i nastrój całego projektu, podjęcie decyzji będzie o wiele łatwiejsze.

Ale tak, w ramach każdej kategorii czcionek istnieje kilka rodzin czcionek. Istnieją skomplikowane czcionki szeryfowe, które są trudne pod względem czytelności, oraz słabe lub stereotypowe czcionki bezszeryfowe, które nie mają profesjonalnego charakteru. (czytaj Comic Sans).

Współpraca z projektantem ułatwia prawidłowe rozważenie opcji i dokonanie właściwego wyboru dla każdego projektu. A dzięki oddanemu zespołowi projektowemu otrzymujesz subskrypcje Kimp, dzięki którym możesz trzymać się wybranych czcionek, aby dostarczać klientom swoją markę w bardziej spójny sposób.

Chcesz zobaczyć, jak nasze subskrypcje ułatwiają Ci pracę? Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z naszej bezpłatnej wersji próbnej.