Analiza SERP: narzędzie dla copywriterów SEO. Co w tym jest dla Ciebie?

Analiza ERP to badanie witryn, które znalazły się na samym szczycie wyników wyszukiwania Google. Dzięki niemu uzyskasz łatwy dostęp do struktury treści publikowanych przez Twoją konkurencję, a następnie odpowiednio dostosujesz własne materiały. Ale to bardzo skraca długą historię. Temat zasługuje na bliższe przyjrzenie się, więc zacznijmy od samych SERP-ów.

Co to jest SERP?

SERP oznacza stronę wyników wyszukiwania. Jest to strona, która pojawia się w odpowiedzi na Twoje zapytanie wprowadzone w wyszukiwarce. Wyszukiwarek jest mnóstwo, a Google nie rządzi całym światem (Chińczycy na przykład mają Baidu). Ale w większości krajów ma prawie 100 procent rynku.

Załóżmy, że mówiąc o stronie wyników wyszukiwania – SERP – odnosimy się do treści wyświetlanej przez Google po wpisaniu zapytania w polu wyszukiwania i kliknięciu Enter.

Oczywiście istnieje więcej SERPów niż jeden. Pojedyncza strona zawiera tylko 10 wyników wyszukiwania – a witryn jest znacznie więcej. Jeśli żadna z ofert nie trafi na miejsce, możesz przejść do drugiej strony wyników wyszukiwania (SERP) – strony drugiej.

Plotka głosi, że strona 10 jest królestwem list prezentowanych przez Illuminati, Reptilian i Humpty Dumpty. Ale nikt tak naprawdę nie wie. Niewielu użytkowników trafia na Stronę Drugą, a dostanie się na Stronę Dziesiątą jest tajemniczą propozycją. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego to wszystko ma znaczenie.

Dlaczego strona pierwsza jest tak ważna?

W 2020 r. przeprowadziliśmy badanie organicznego CTR, które pokazało, jak pozycja Google wpływa na ruch w sieci. CTR oznacza współczynnik klikalności, czyli współczynnik klikalności . Aby obliczyć CTR swojej oferty, podziel liczbę wyświetleń przez liczbę kliknięć. Jeśli 100 użytkowników zobaczy Twoją aukcję, a 20 zdecyduje się kliknąć, Twój CTR wyniesie 20%. Bułka z masłem.

Spójrz na powyższy wykres. W przypadku najwyższej listy w pierwszym SERP CTR wynosi 21,5%. Dla piątego zestawienia – 3,92% (i wciąż jesteśmy na pierwszej stronie!), natomiast zestawienia dolne i wyniki drugiej strony mają CTR na poziomie 1% . Oznacza to, że nawet jeśli ktoś trafi na drugą stronę, klikalność aukcji jest tam bliska zeru.

Głównym wnioskiem jest to, że kiedy musisz przyciągnąć organiczny ruch (z Google) do swojej witryny, Page One jest praktycznie wszystkim, co się liczy . W tym miejscu chcesz, aby Twoja witryna wyświetlała się dla Twojego docelowego słowa kluczowego. Jeśli masz zero słów kluczowych w TOP 10, to nie uzyskasz nic lub prawie nic pod względem ruchu w Google.

Oczywiście zapytasz, jak dostać się do najlepszych wyników wyszukiwania dla moich docelowych słów kluczowych . To pytanie doczekałoby się długiej i krętej odpowiedzi.

Przyjmijmy więc alternatywne podejście i zadajmy inne pytanie:

Jak inni dostali się do TOP 10?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to proces wieloczęściowy. Jedną z jego kluczowych części jest optymalizacja treści . Załóżmy, że opublikowano post na firmowym blogu – dlaczego ten konkretny artykuł pojawia się jako pierwszy lub trzeci wpis w wynikach wyszukiwania na pierwszej stronie? Dlaczego inny artykuł zawierający podobne informacje znalazł się na znacznie niższej pozycji?

Oprócz szybkości ładowania strony (aspekty techniczne) lub liczby i jakości linków zwrotnych (linków prowadzących do artykułu), głównym czynnikiem w grze jest organizacja i struktura treści.

Treść obu artykułów może być podobna – ale algorytmy Google dbają też o formę. Wyszukiwarki przestrzegają zestawu zasad. Wszyscy copywriterzy, content marketerzy, a nawet dziennikarze pracujący online muszą wziąć te zasady do serca , jeśli chcą uzyskać lepsze pozycje w Google.

Jeśli zastanawiasz się, co konkretnie ma znaczenie pod względem struktury artykułu , oto kilka punktów:

• Słowa kluczowe – ile razy słowo kluczowe pojawia się w treści iw jakiej formie?
• Tytuł – czy zawiera słowo kluczowe?
• Nagłówki – czy używasz nagłówków H2 i H3 (nagłówki niższego i wyższego poziomu) iw jakich ilościach?

Informacje te dadzą Ci cenny wgląd w modus operandi Twoich bezpośrednich rywali – czyli firmy widoczne dla Twoich docelowych słów kluczowych w najlepszych wynikach wyszukiwania.

Wszystkie te dane są dostępne w SERP Analysis, nowym module dostępnym w aplikacji Senuto. Jak to działa? Wpisz docelowe słowo kluczowe – na przykład „pierwszy tort urodzinowy” to mocne słowo kluczowe biznesowe, jeśli prowadzisz cukiernię – aby uzyskać raport obejmujący TOP 20 wyników wyszukiwania w Google , czyli dwa pierwsze SERPy (indeksują 10 ofert każdy).

Jednak sercem raportu nie są zestawienia i ich rankingi, ale statystyki. Zacznijmy od góry:

Możemy zobaczyć:

• średnia miesięcznych wyszukiwań – ile razy w Google pojawia się „pierwszy tort urodzinowy”,
• koszt kliknięcia (CPC), gdybyśmy chcieli zainwestować w płatne reklamy dla tego słowa kluczowego,
• liczba konkurentów. Zobaczmy znamiona tekstów publikowanych przez tych konkurentów.

Analiza SERP pokazuje anatomię treści tworzonych przez rywali w wyścigu o wysokie pozycje w Google. Może prowadzisz duży biznes e-commerce, jesteś właścicielem cukierni lub stawiasz pierwsze kroki w blogowaniu, próbując znaleźć swoją niszę. W każdym przypadku analiza SERP powie ci wiele o graczach, z którymi walczysz, gdy przebijasz się przez SERP , aby osiągnąć swoje cele.

Powiedziałem już, że w optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek najważniejsze są tytuły i nagłówki . Ponadto raport Senuto zawiera dane, takie jak stosunek tekstu do kodu HTML, długość treści i długość tytułu.

Spójrz poniżej, aby zobaczyć wydajność liderów SERP dla słowa kluczowego „pierwszy tort urodzinowy” – średnia długość tekstu, liczba nagłówków i tak dalej.

Poniżej podium znajduje się szczegółowy ranking. Powyższy zrzut ekranu pokazuje tylko trzy najlepsze wyniki, ale Analiza SERP sprawdza łącznie pierwszych 50 wyników. Możesz je wszystkie zobaczyć i przejrzeć ich statystyki.

U dołu raportu, w sekcji Słowa kluczowe, znajduje się lista:

• inne propozycje słów kluczowych
• słowa kluczowe powiązane semantycznie,
• pytanie użytkownika wpisane w Google,
• grupy słów kluczowych.

Połącz to z innymi statystykami, aby uzyskać wygodny i bardzo praktyczny przegląd ważnych informacji do wykorzystania w optymalizacji Twoich tekstów pod kątem wyszukiwarek.

Jeśli TOP 10 artykułów ma średnio cztery nagłówki H2, wybierz 4 nagłówki. Jeśli górny artykuł w Google ma 1200 słów, a Twój nowy post ma 800 słów, może warto rozważyć dodanie kilku akapitów. Jeśli zauważysz pewne prawidłowości w strukturze tytułów, które zdobywają wysokie pozycje w Google, postaraj się pójść w ich ślady. Innymi słowy: podążaj za przykładem tych, którzy dostali się na szczyt.

Wzmocnij tę strategię wiedzą na temat słów kluczowych, aby zrozumieć, ile możesz wygrać, dokładnie analizując SERP.

Do czego służy Analiza SERP – podsumowanie

Krótko mówiąc, jeśli jesteś copywriterem lub content marketerem, a copywriting SEO stanowi podstawę Twojej pracy, analiza SERP może znacznie ułatwić Ci życie. Użyj tego:

• aby szybko sprawdzić treść i strukturę artykułów publikowanych przez Twoją konkurencję. Pomoże Ci zorientować się, co przyczyniło się do ich sukcesu w wynikach wyszukiwania;
• odkryć korelacje między pozycjami witryn w SERP a metrykami, takimi jak liczba nagłówków, długość tekstu, stosunek tekstu do kodu, zawartość tytułów i meta-tytułów;
• ostatecznie wykorzystać wszystkie te informacje do opracowania własnej struktury artykułów i zoptymalizowania jej pod kątem wyszukiwarki.

W ostatecznym rozrachunku liczy się maksymalizacja prawdopodobieństwa uzyskania wysokiej pozycji w Google. Jak już wspomniałem, dotarcie do najlepszych wyników wyszukiwania zależy od kombinacji wielu czynników. Ale jeśli poważnie myślisz o pisaniu treści, dodaj analizę SERP do swojego zestawu narzędzi SEO.