SERP: Jak mogę uszeregować?

Ostatnia aktualizacja: 10 grudnia 2020 r.

Istniało wiele starych praktyk, które były/są używane do próby „oszukania” strony wyników wyszukiwania (SERP). Dziś nie jest to takie łatwe i to jest absolutnie dobra rzecz. Google jest absolutnie liderem w dziedzinie wyszukiwarek, a Bing stara się być konkurencją. Ponieważ Google jest liderem, skupimy się na nich w odniesieniu do tego, jak działa obecnie.

Pierwszą rzeczą, którą musisz wiedzieć, jest to, że pod koniec 2016 r. Google wprowadził poważną zmianę w algorytmie wraz z wdrożeniem RankBrain. Jest to znacząca i korzystna aktualizacja, ponieważ umożliwia Google w końcu prawidłowe odczytanie treści witryny, a tym samym daje korzyści tym witrynom, które próbowały tworzyć treści w sposób, w jaki Google zażądało ich utworzenia. Jasne, dobre treści zostałyby przeszukane przed tą poważną aktualizacją, jednak nie zawsze czytały ją poprawnie. Teraz algorytm Google jest w stanie zrozumieć kontekst wraz z podobnymi słowami kluczowymi/frazami, dzięki czemu podobne słowa kluczowe mogą teraz współpracować w celu zwiększenia trafności witryny na całym świecie.

Nie tak dawno temu trzeba było tworzyć treści dla poszczególnych słów kluczowych/wyrażeń jako główny cel, jeśli chciałeś, aby Google zrozumiał, o czym jest strona internetowa. Dziś jedna dobra treść może mieć dziesiątki podobnych słów kluczowych/fraz i zostać rozpoznana w wyszukiwarce. Oczywiście im więcej masz treści wysokiej jakości, tym lepiej będzie. Nie trzeba już skupiać się na pojedynczych słowach kluczowych/frazach. RankBrain ma również dodatkową zaletę uczenia się intencji użytkownika, a tym samym znajdowania najlepszych stron internetowych, które spełnią tę intencję.

Jeśli chodzi o badania słów kluczowych, zauważyliśmy, że nie ma tak wielu dramatycznych zmian w rankingach słów kluczowych , które z czasem całkowicie zanikają. Google stosuje również różne algorytmy dla każdego unikalnego wyszukiwania, co czyni go znacznie bardziej dynamicznym niż kiedyś. Dostępne są teraz nowe funkcje, takie jak polecane fragmenty i powiązane pole wyszukiwania o nazwie „Ludzie też pytają”, które są dodatkowymi sposobami uzyskiwania odpowiedzi, których ludzie szukają w swoich wyszukiwaniach.

Co to tak naprawdę znaczy? Pragnienie Google, aby użytkownicy byli głównym celem, może w końcu się spełnić i możemy to zrobić, koncentrując się na tych czterech podstawowych krokach.

1. Popraw doświadczenie użytkownika

Wszyscy wiemy, że istnieje wiele czynników rankingowych, a jednym z nich jest doświadczenie użytkownika. Dzięki nowym algorytmom możemy przejść od skupiania się na technicznym SEO i użyciu słów kluczowych/fraz na priorytetowe traktowanie sygnałów użytkownika. Gdy to zrobimy, możemy popracować nad poprawą doświadczenia użytkownika. Współczynnik klikalności (CTR) pozostaje jednym z najbardziej cenionych sygnałów użytkownika z innymi sygnałami pochodzącymi z bezpośrednich adresów URL, SERP i przeglądarki Chrome, aby wymienić tylko kilka.

Tworzenie wysokiej jakości treści z pewnością pomoże poprawić wrażenia użytkownika, ponieważ uzyskają oni potrzebne informacje i miejmy nadzieję, że w jakiś sposób przejdą do konwersji. Aby poprawić CTR, będziesz chciał ulepszyć metatagi, tytuły i opisy meta, tak aby zapewniały odpowiedni zaczep do przyciągania ludzi do Twojej witryny. Fragmenty rozszerzone i fragmenty z wyróżnieniem to również świetne sposoby na wykorzystanie wysokiej jakości treści i ułatwienie Google pozyskiwania informacji, które najlepiej odpowiadają problemom użytkownika.

Przede wszystkim upewnienie się, że nawigacja jest czysta i łatwa do zaindeksowania przez Google, ostatecznie pomoże również poprawić wrażenia użytkownika.

2. Spersonalizuj wrażenia użytkownika

Pomaganie ludziom w znalezieniu tego, czego chcą, jest zawsze celem, jednak ważne jest, abyśmy pracowali nad personalizacją doświadczenia użytkownika. Obecnie istnieją nowe technologie, które wykorzystują chatboty, aby pomóc w stworzeniu bardziej konwersacyjnego interfejsu, chociaż są one bardzo nowe i wciąż mają przed sobą drogę, zanim staną się głównym nurtem. Śledzenie podróży użytkownika przez witrynę, aby zobaczyć, gdzie użytkownicy wchodzą w interakcję, a następnie dostosowywanie treści do różnych podróży, w które ludzie się wybierają, może stworzyć bardziej wyjątkowe wrażenia. Może to być świetny sposób na kierowanie określonych grup osób we właściwe miejsca, a tym samym na poprawę konwersji. Treści interaktywne mogą również wydawać się bardziej spersonalizowane niż treści ogólne, ponieważ interaktywne doświadczenie jest bardziej angażujące.

3. Ciągłość tematyczna ma pierwszeństwo

Google rozumie teraz tematyczne słowa kluczowe, dlatego należy pogrupować treści w tematy, grupując semantycznie powiązane słowa kluczowe i tematy. Kluczowe znaczenie ma płynna nawigacja między stronami z głównymi tematami a stronami z podtematami. Zwiększa to potencjał rankingowy tych głównych stron tematycznych i pomaga w ich zdolności do rankingu dla wielu słów kluczowych / fraz.

Użytkownikom łatwiej będzie nawigować tam, gdzie są najbardziej zainteresowani, jeśli tematy są pogrupowane tematycznie. Stamtąd mogą znaleźć odpowiedzi na różne pytania, zakładając, że dostępne są wysokiej jakości treści, które konkretnie odpowiadają na te pytania. Każdy element treści powinien być wyprodukowany tak, aby umożliwiał działanie i koncentrował się na generowaniu konwersji. Ten układ pomaga znaleźć rodzaj treści, której brakuje w witrynie, dzięki czemu istnieje kierunek tworzenia treści poza słowami kluczowymi / frazami.

4. Używaj prostego, ale naturalnego języka

Upewnienie się, że osoby odwiedzające Twoją witrynę znajdą to, czego chcą, jest oczywiście ważne, choć kluczowe jest upewnienie się, że język na stronie jest prosty i naturalny. Upewnij się, że tworzone przez Ciebie treści są naturalne i płynne. Ponieważ wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularnym sposobem wyszukiwania, musisz być w stanie udzielać odpowiedzi w sposób kompleksowy.

Ponieważ wiele nowych urządzeń jest opracowywanych z inteligentnymi wirtualnymi asystentami, wyszukiwanie głosowe jest naprawdę łatwe. W związku z tym często bardzo różni się od standardowego wyszukiwania tekstowego. Wyszukiwanie tekstowe jest zwykle bardzo uproszczonym terminem wyszukiwania, podczas gdy wyszukiwanie głosowe często wykorzystuje całe zdanie, często w formie pytania. Dlatego upewnienie się, że Twoje treści mogą odpowiadać zarówno na wyszukiwanie głosowe, jak i tekstowe, jest absolutnie ważne.

Ostatecznie ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że całość jest tak samo ważna, jak części, jeśli chodzi o Twoją witrynę. Części pomagają stworzyć całość, a wszystkie są ważne dla budowania rankingów SERP. Doświadczenie użytkownika powinno być widoczne we wszystkim, co robisz na swojej stronie internetowej, a wszystko, co to za sobą pociąga, pomoże zbudować te rankingi wraz z wysokiej jakości treścią.

Autor: Doyle Clemence, kierownik ds. SEO