Sztuka korzystania z funkcji SERP do osiągania celów biznesowych

Chcesz przyciągnąć więcej użytkowników do swojej witryny? Jesteśmy z Tobą. Kierowanie ruchu do Twojej witryny wymaga dużej precyzji. Oprócz słów kluczowych, które optymalizujesz w treści , należy wziąć pod uwagę jeszcze coś: funkcje na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Te obrazy, filmy, powiązane zapytania i inne elementy, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania, mają duży wpływ na rzeczywiste interakcje użytkowników z Twoją witryną.

Optymalizując treść pod kątem funkcji SERP, możesz wykorzystać je na swoją korzyść i zwiększyć swój wpływ. W tym poście omówimy podstawowe informacje o funkcjach SERP i zagłębimy się w dane, które zebraliśmy za pomocą analizy marketingowej Podobneweb na temat interakcji użytkowników z funkcjami SERP, dzięki czemu uzyskasz informacje potrzebne do pozyskania większej liczby odwiedzających witrynę.

Czym są funkcje SERP?

Funkcje SERP to elementy pojawiające się na stronie wyników wyszukiwania Google, które wykraczają poza tradycyjne wyniki organiczne. Do najpopularniejszych funkcji SERP należą:

• Fragmenty rozszerzone
• Płatne wyniki (Google Ads, Shopping Ads lub Product Listing Ads)
• Wyniki uniwersalne (wyniki graficzne, fragmenty z odpowiedziami)
• Wykres wiedzy (wyświetlany jako panel lub ramka po prawej stronie wyników wyszukiwania)
• Filmy
• Obrazy
• Natychmiastowe odpowiedzi
• Często zadawane pytania
• Ludzie też pytają (powiązane pytania)
• Świergot
• Kultowe historie
• Linki do podstron
• Blokada lotów Google
• Pakiet hotelowy
• Oferty pracy
• Opinie

Później wyjaśnimy niektóre z tych funkcji bardziej szczegółowo, ale najpierw spójrzmy na typowy SERP i jakie funkcje mogą pojawić się na stronie.

Oto SERP dla „brad pitt”:

Oto ta sama strona, ale podkreśliliśmy wszystkie funkcje SERP:

Oprócz charakterystycznego uśmieszku pana Pitta możesz zobaczyć wyniki organiczne, najważniejsze artykuły, wykres wiedzy i uchwyty społecznościowe gwiazdy.

Otrzymasz również różne funkcje SERP w zależności od zapytania. Oto jeden dla „Ile lat ma Brad Pitt”:

U góry znajduje się Natychmiastowa odpowiedź, a następnie Ludzie też pytają.

To, co Google próbuje zrobić, to wyświetlanie najważniejszych i najistotniejszych informacji na podstawie wyszukiwanego hasła. Wyszukiwanie ogólne, takie jak „brad pitt”, daje ogólne informacje. Z drugiej strony, „ile lat ma Brad Pitt?” jest wyraźnie prośbą o podanie konkretnych informacji i jako taka zawiera pole Ludzie też pytają.

Ale dlaczego funkcje SERP mają znaczenie?

Sposób prezentacji wyników może drastycznie wpłynąć na działania podejmowane przez użytkowników i sposób, w jaki wchodzą w interakcje z witrynami prezentowanymi na stronie. Jeśli odpowiedź na zapytanie pojawi się na stronie SERP, osoby wyszukujące są znacznie bardziej skłonne do kliknięcia tych stron.

Z drugiej strony, jeśli Twoja witryna często pojawia się we fragmentach z odpowiedziami , osoby wyszukujące mogą zacząć rozpoznawać Twoją markę jako witrynę, na której znajdują się informacje na interesujące ich tematy. W zależności od celów biznesowych będziesz chciał badać i optymalizować różne funkcje SERP na różne sposoby.

Z perspektywy wyszukiwarki funkcje SERP pomagają określić, w jaki sposób Google przegląda i kategoryzuje Twoją witrynę.

Zrozumienie funkcji SERP i tego, co należy zoptymalizować, może pomóc Ci pokonać konkurencję i zapewnić sobie większy udział w rynku (a także zdobyć kilka nisko wiszących owoców).

Przyjrzyjmy się ogólnie wyszukiwarce.

Najczęściej spotykane zachowania związane z wyszukiwaniem

Jeśli chodzi o wyszukiwanie rzeczy w Internecie, większość z nas jest okropna. Zadajemy wyszukiwarkom dziwne, nieprzewidywalne, a czasem chaotyczne zapytania i oczekujemy uzyskania informacji, których szukamy.

Możemy nawet używać żargonu lub kolokwializmów, które nie istnieją poza naszą grupą przyjaciół.

Czasami możemy po prostu wpisać to, co jest aktualnie popularne, bez żadnych prawdziwych modyfikatorów, aby uzyskać informacje, których szukamy.

Rezultat: powstaje wiele nowych słów kluczowych. Obejmuje to popularne tematy, które pojawiają się na pierwszych stronach gazet, takie jak blokada Kanału Sueskiego lub popularne pytanie „skąd pochodzi aromat waniliowy?” po wirusowym zjawisku TikTok. Rzeczywistość jest taka, że ​​po prostu wpisujemy to, co mamy na myśli i nie zastanawiamy się zbytnio nad tym, jakiego rodzaju zapytania byłyby skuteczne w uzyskaniu informacji, których faktycznie potrzebujemy.

Jak to więc wygląda w praktyce? Cóż, te nawyki przekładają się na namacalne zachowania SERP lub wzorce zachowań, które można zdefiniować jako:

• Wąska

Wąskie zachowanie SERP

To drugi najczęściej spotykany wzór. Dzieje się tak, gdy początkowe zapytanie jest ogólne, ogólne lub nieprecyzyjne, a następnie zawężasz wyszukiwanie. Gdy zobaczysz wyniki, udoskonalisz, a następnie udoskonalisz jeszcze trochę. Może to obejmować zmianę wyszukiwania w celu uwzględnienia trzech lub czterech słów kluczowych lub użycie filtrów w wyszukiwarce w celu dalszego zawężenia wyników.

Załóżmy, że początkowo szukasz „restauracji meksykańskich”. Samo to wyszukiwanie nie jest wystarczająco szczegółowe, aby znaleźć miejsce z najlepszym guac i taco w mieście. Zamiast tego wyszukiwanie takie jak: „najlepsze meksykańskie restauracje w pobliżu” da znacznie dokładniejszy i przybliżony wynik.

• Ekspansywny

Takie zachowanie jest rzadkie, ponieważ na początku często zarzucamy szeroką sieć, ale innym problemem związanym z „ekspansywnym” wyszukiwaniem jest to, że wszystko staje się ogólne i często nieistotne.

Na przykład możesz wyszukać „trampki converse na sprzedaż w kolorze czarnym” i przejść wstecz — trampki converse na sprzedaż, trampki converse, trampki. Rezultat jest taki, że masz dużo informacji do przejrzenia.

• Uprawa pereł

Ten jest dla ekspertów SEO. Pomyśl o tym, kiedy skanujesz stronę internetową lub dokument. Eksplorujesz jego zawartość i metadane, aby uzyskać zrozumienie i ostatecznie znaleźć nowe, przydatne słowa kluczowe. Możesz ich następnie użyć do wyszukiwania tego, czego szukasz, tworzenia treści, które pokonają konkurencję lub po prostu znajdowania nowych pomysłów.

• Pogosticking

Może to zabrzmieć dziwnie, ale w rzeczywistości jest to niezwykle wszechstronna praktyka, która koncentruje się na przeskakiwaniu między SERP a indywidualnymi wynikami w celu uzyskania informacji – stąd nazwa! To jest wyszukiwanie w najlepszym wydaniu: dobre słowa kluczowe i dobre wyniki. Po prostu szukasz odpowiedniego wyniku dla siebie.

• Lanie

To wtedy patrzysz na wyniki, ale nie obszernie. Po okresie rozmyślań, zwykle poprzez najlepsze wyniki, zdajesz sobie sprawę, że Twoje zapytanie musi zostać ulepszone, aby spełniało Twoje potrzeby. Próbujesz więc różnych odmian i dłuższych terminów. Kołdra Think, kołdra do podwójnego łóżka, poszwa na kołdrę do podwójnego łóżka w kolorze niebieskim.

• Rezygnacja

Zakończenie wyszukiwania jest wynikiem jednej z dwóch rzeczy:

1. Znajdujemy informacje, których szukamy i odjeżdżamy w stronę zachodzącego słońca.
2. Żaden z wyników wyszukiwania nie odpowiada na nasze pytania i poddajemy się (rezygnujemy) z frustracji (lub próbujemy przeformułować zapytanie).

Z perspektywy analityki internetowej rzucenie palenia idzie w parze ze współczynnikiem odrzuceń. Wysoki współczynnik odrzuceń może oznaczać kilka rzeczy, w tym:

• Twoje treści nie odpowiadają na pytania osoby wyszukującej
• Twoje treści nie są zoptymalizowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych i wprowadzają w błąd wyszukiwarek
• Twoja witryna jest nieatrakcyjna i trudna w użyciu

Chcesz zmniejszyć współczynnik odrzuceń? Mamy najlepsze wskazówki , które mogą Ci pomóc.

Teraz, gdy znasz zachowania związane z wyszukiwaniem, masz lepszy wgląd w sposób wyszukiwania użytkowników. Porozmawiajmy o przeznaczeniu określonych funkcji SERP.

W jaki sposób funkcje SERP pomagają użytkownikom i firmom?

Różnorodność formatów treści zwiększa zaangażowanie i zapewnia znacznie lepsze wrażenia użytkownika. W przypadku niektórych zapytań uwzględnienie filmu ma większy sens niż obraz. Funkcje SERP zapewniają użytkownikom odpowiedzi w angażujący i interaktywny sposób. Poza zapytaniem zachowanie osoby wyszukującej może mieć wpływ na media, które generują największe zaangażowanie. Użytkownik, który jest na kolacji, może wolić oglądanie wideo niż czytanie strony internetowej.

Oprócz różnych formatów treści, SERP mają również:

Reklamy z listą produktów (PLA)

W stosownych przypadkach wyszukiwarki pobiorą listę produktów związanych z zapytaniem. Jest to świetne rozwiązanie, jeśli chcesz coś kupić, na przykład trampki, ponieważ zapewnia wizualną reprezentację produktu (i możesz znaleźć coś lepszego niż to, czego szukałeś).

Panele wiedzy

Po lewej stronie SERP Google czasami znajdziesz pole zawierające informacje związane z Twoim wyszukiwaniem – to Graf wiedzy Google w działaniu. Graf wiedzy Google to baza wiedzy służąca do wzbogacania wyników wyszukiwania o informacje zebrane z renomowanych źródeł. Umożliwia wyszukiwanie rzeczy, osób lub miejsc, o których wie Google: zabytków, celebrytów, drużyn sportowych, budynków i tak dalej.

Te panele wiedzy często zawierają trochę informacji, wpisy w Wikipedii, uchwyty mediów społecznościowych (jeśli to możliwe) i inne istotne dane dotyczące wyszukiwania.

Mapy

W zależności od zapytania wyszukiwania możesz uzyskać dane kierunkowe w SERP w kierunku górnej części strony. Na przykład, jeśli wyszukujesz hasło „gdzie kupić buty Nike w Londynie”, u góry strony pojawi się mapa z lokalizacjami sklepów Nike położonymi najbliżej miejsca, w którym aktualnie się znajdujesz (jeśli usługi lokalizacyjne są włączone).

Kultowe historie

Bardziej ogólne wyszukiwania popularnych tematów, takich jak zmiana klimatu, często przynoszą najlepsze artykuły w Twoim kraju.

Obrazy

Większość wykresów wiedzy, jeśli nie wszystkie, zawiera obrazy. Pomaga to wyszukiwarkom weryfikować zapytania lub uzyskiwać wizualną reprezentację tego, czego szukali. Może to być szczególnie przydatne, jeśli osoba wyszukująca chce na przykład zobaczyć przykład lub nauczyć się równania.

Natychmiastowe odpowiedzi

Odpowiedzi te znajdują się nad wynikami organicznymi w SERP, oferując szybką odpowiedź na pytania wyszukiwane przez użytkowników. Ta pozycja jest często nazywana „pozycją zero”.

Media społecznościowe

Jeśli przewiniesz wykres wiedzy, czasami zobaczysz uchwyty mediów społecznościowych (Twitter, Instagram itp.) powiązane z wpisem. Poniżej znajduje się wykres wiedzy Baracka Obamy, w tym jego książki, oraz informacje o tym, kogo ludzie również szukają.

Opinie

Jeśli szukasz produktu lub usługi, często zobaczysz wykres wiedzy, który zawiera więcej szczegółów na jego temat, ceny, miejsca, w których można je kupić, oraz recenzje.

Jeśli klikniesz recenzje, możesz nie tylko zobaczyć wszystkie dotychczasowe recenzje użytkowników, ale także wyszukać konkretne recenzje na podstawie tego, co chcesz wiedzieć o produkcie lub usłudze:

Filmy

Jeśli szukasz artysty lub twórcy treści wideo, SERP prawdopodobnie zawiera fragment wideo . Dzieje się tak, ponieważ Google rozumie, co robi artysta lub twórca treści, i w rezultacie wyświetla ich najbardziej odpowiednie treści.

Ludzie też pytają

Pole Ludzie też pytają to funkcja Google SERP, która odpowiada na pytania związane z zapytaniem użytkownika. Każda odpowiedź pochodzi ze strony internetowej, a Google udostępnia link do źródła. Wspaniałą rzeczą w People Also Ask jest to, że nie tylko przynosi korzyści wyszukiwarkom, dostarczając im bardziej wartościowych informacji, ale także wspiera twórców treści, podsuwając im pomysły na temat tego, czym powinni się zająć, aby budować świadomość marki

Aby pomóc Ci zoptymalizować strategię, przeanalizowaliśmy trendy funkcji SERP od stycznia 2020 r. do kwietnia 2021 r.

Jakie trendy funkcji SERP znaleźliśmy?

Nasze badanie koncentrowało się na:

1. SERP zawiera trendy w USA i Wielkiej Brytanii dla kluczowych branż dotkniętych przez COVID-19
2. 10 najbardziej znanych funkcji SERP w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii
3. Jak funkcje SERP różniły się w zależności od typu urządzenia i trendów dla markowych i niemarkowych

W naszym badaniu użyliśmy 11,9 bilionów słów kluczowych. Zostały one zebrane przy użyciu szeregu metod, w tym danych publicznych, anonimowych danych użytkowników, analiz własnych i wielu innych. Dane są dynamiczne i aktualizowane codziennie. Spojrzeliśmy na:

Użyliśmy również 27 funkcji SERP w okresie od stycznia 2020 r. do kwietnia 2021 r. Pochodziły one zarówno ze Stanów Zjednoczonych, jak i Wielkiej Brytanii, na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych i używały zarówno słów kluczowych związanych z marką, jak i niezwiązanych z marką.

Na koniec skupiliśmy się na 12 branżach w tej analizie – i przeanalizowaliśmy niektóre z najciekawszych z perspektywy COVID-19.

Odkryliśmy, że liczba słów kluczowych uruchamiających funkcję SERP w SERP rośnie. Ponad 15% słów kluczowych używanych zarówno w Wielkiej Brytanii, jak iw Stanach Zjednoczonych uruchomiło funkcję SERP.

Z punktu widzenia optymalizacji treści i możliwości SEO oznacza to, że marki i firmy muszą więcej inwestować w pojawienie się w funkcji SERP, aby przyciągnąć więcej zainteresowanych stron na każdym etapie podróży kupującego.

Funkcje SERP różnią się w zależności od kraju. Na przykład Stany Zjednoczone mają bardzo różne najlepsze funkcje SERP w porównaniu z Wielką Brytanią. W Stanach Zjednoczonych powiązane pytania stanowiły ponad jedną trzecią funkcji SERP dla każdego słowa kluczowego. To 36% funkcji SERP. W Wielkiej Brytanii powiązane pytania stanowiły tylko 13% funkcji SERP. Największą funkcją SERP w Wielkiej Brytanii były Instant Answers (31%), które osiągnęły jedynie 2% udziału w kwestiach lokalizacji w USA.

Co to oznacza dla Twojej strategii?

Oczywiście zachowania związane z wyszukiwaniem są bardzo, bardzo różne w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Marki i firmy muszą być świadome tych niuansów i opracować strategie kierowania na najbardziej odpowiednie funkcje SERP w docelowych lokalizacjach geograficznych.

Oczywiście wiele z tego zaczyna się od analizy konkurencji i luk w słowach kluczowych. Aby opracować skuteczną strategię, musisz wiedzieć, z jakich funkcji SERP tracisz, a z których korzystają Twoi konkurenci.

Dzięki sieci podobnej możesz uzyskiwać dostęp do spostrzeżeń dokładnie wtedy, gdy ich potrzebujesz. Uzyskaj 360-stopniowy widok każdej firmy i dowiedz się, gdzie potencjalni potencjalni klienci spędzają czas i pieniądze online. Jeśli przegapisz nowe możliwości związane ze słowami kluczowymi i szansę na wyróżnienie się, dzięki sieci podobnej znajdziesz je.

Spójrz na zrzut ekranu poniżej. Dzięki Digital Marketing Intelligence możesz uzyskać dostęp do danych funkcji SERP na poziomie słów kluczowych. Oznacza to, że możesz zobaczyć dokładne hasła, według których twoi konkurenci są w rankingu (i wykorzystać możliwości, które przegapili).

Sześć rodzajów optymalizacji funkcji SERP do wypróbowania

Rozpocznij badanie słów kluczowych funkcji SERP , patrząc na główny temat lub wykorzystując to, co robią konkurenci. Oba sposoby są świetne na początek. Stamtąd można zastosować kilka podejść do optymalizacji specyficznych dla funkcji SERP:

Powiązana optymalizacja pytań

• Twórz unikalne treści
• Użyj słów kluczowych związanych z tematem, aby wywołać powiązane pytania
• Ulepsz swoje treści z myślą o natychmiastowych odpowiedziach, aby uzyskać polecane fragmenty
• Zostań autorytetem w odpowiednich tematach, tworząc centra treści

Optymalizacja natychmiastowej odpowiedzi

• Odpowiedz na pytania z pierwszego akapitu
• Wykorzystaj semantyczne słowa kluczowe w treści i kodzie HTML
• Twórz wysokiej jakości i unikalne treści
• Skoncentruj się na tematach, w których możesz się specjalizować, aby pozyskać ruch

Optymalizacja wideo

• Dostosuj tytuł i opis, aby odzwierciedlały treść filmu
• Wybierz interesującą miniaturę
• Utwórz transkrypcję wideo (również przydatną do ułatwień dostępu w Internecie)
• Umieść jeden film na każdej stronie

Lokalna optymalizacja 3-paku

• Zarejestruj się i uzupełnij swoje profile Google Moja Firma i Bing Places
• Zidentyfikuj i uszereguj pod względem ważności sklepy, które osiągają lepsze i gorsze wyniki (wykorzystaj swoje narzędzia analityczne)
• Promuj swoje lokalne firmy za pomocą recenzji klientów
• Zoptymalizuj zawartość, korzystając z semantyki, lokalnego języka i wskazówek, jak dotrzeć do swoich sklepów

Optymalizacja aplikacji

• Uzyskaj wysokiej jakości recenzje klientów tam, gdzie to możliwe
• Zoptymalizuj słowa kluczowe pod kątem aplikacji, koncentrując się na autosugestiach
• Unikaj upychania słów kluczowych; skup się na trafności i wartości
• Upewnij się, że Twoje aplikacje spełniają odpowiednie kryteria

Optymalizacja PPC

• Wybierz kierowane słowa kluczowe, aby mieć pewność, że Twoje reklamy będą wyświetlane tylko w przypadku trafnych wyszukiwań
• Korzystaj z rozszerzeń reklam, takich jak przycisk połączenia, aby dostarczać dodatkowych informacji i możliwości zaangażowania
• Przeprowadź testy A/B, aby zobaczyć, co sprawdza się w przypadku odbiorców
• Pisz jasne wezwania do działania, aby zachęcić do działania

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, w jaki sposób możesz badać trendy SERP i optymalizować swoją strategię za pomocą sieci podobnej? Obejrzyj teraz nasze seminarium internetowe na żądanie dotyczące trendów SERP z Kevinem Indigiem. Chcesz podjąć kolejne kroki i przekształcić swoje kampanie marketingowe w lead magnets? Skorzystaj z naszego narzędzia Digital Marketing Intelligence — kliknij przycisk poniżej, aby zobaczyć, jak działa.

Często zadawane pytania dotyczące funkcji SERP

Co oznacza SERP?

SERP oznacza stronę wyników wyszukiwania i jest listą wyników, które pojawiają się po wyszukaniu hasła lub zapytania.

Czym są funkcje SERP?

Funkcje SERP to elementy pojawiające się w SERP, które nie są tradycyjnymi wynikami wyszukiwania, takie jak filmy, często zadawane pytania i recenzje.

Dlaczego funkcje SERP są przydatne dla firm?

Funkcje SERP są pomocne dla firm, ponieważ poprawiają zaangażowanie i zapewniają lepsze wrażenia użytkownika, a tym samym przyciągają więcej klientów do marki.