Konfigurowanie nowej domeny za pomocą stron docelowych dla mojego konta AdWords

Ostatnia aktualizacja: 10 października 2019 r.

Niedawno zostałem zapytany przez klienta, czy mógłby założyć nową domenę, która wykorzystuje tylko strony docelowe specjalnie dla swojego konta AdWords. Wszyscy wiemy, że jest to chodzenie po bardzo cienkiej linii z Google i ich algorytmem indeksowania, ale istnieje sposób, aby to się stało bez szkody dla SERP bieżącej witryny. Jest kilka oczywistych rzeczy, o których wiemy, że są sprzeczne z zasadami Google, takich jak powielanie treści, ale poświęcę chwilę, aby wymienić grupę kroków, które należy wykonać, aby pomóc Ci przejść tę cienką linię i wyjść bez szwanku po drugiej stronie. Zacznijmy więc i wykonaj następujące kroki:

1. Jeśli używasz własnych serwerów do przechowywania obu domen (Twoja główna witryna i nowa witryna Landing Page), upewnij się, że hostujesz każdą domenę na innym serwerze. Niektórzy mogą powiedzieć, że to nieistotne, ale jeśli chodzi o upewnienie się, że indeksowane wyniki wyszukiwania Twojej głównej witryny nie zostaną uszkodzone, nie gram w gry i nie ryzykuję. Prawda jest taka, że ​​w przeszłości widziałem, jak ma to niewielki wpływ na SERP i osobiście nie obchodzi mnie, co inni myślą na ten temat. Wiem lepiej. Jestem pewien, że wszyscy czytaliście różne posty SEO na wiele różnych tematów, ale jeśli nie mają danych, aby poprzeć swoją opinię, to jest to tylko… opinia. W tej chwili nie mam danych do pokazania, ale mogę wyrazić swoją opinię opartą na doświadczeniu hostowania domen o podobnej tematyce na różnych serwerach. Tylko moja opinia.
2. Upewnij się, że każda strona (w nowej domenie) jest skonfigurowana jako „nofollow” w pliku robots.txt. Nie chcemy indeksować żadnej z tych stron w Google ani w żadnej innej wyszukiwarce. Może to spowodować spustoszenie na wielu różnych poziomach, ale nawet jeśli nic złego się nie wydarzy, nadal będziesz konkurować ze swoją główną witryną. To samo w sobie może zaszkodzić wynikom w wyszukiwarce głównej witryny. Trzymaj się planu i ukryj wszystkie swoje strony przed indeksowaniem, umieszczając je jako „nofollow”.
3. Upewnij się, że treść na każdym Landing Page jest unikalna i w żaden sposób nie kopiuje tego, co masz w głównej domenie. To jest problem duplikatów treści, o którym wspomniałem wcześniej w tym poście. Kiedy publikujesz zduplikowane treści ze swojej głównej witryny, zrzekasz się flagi w Google i wyszukiwarkach, które plagiatujesz. Nie wspominając o tym, że treść nie jest unikalna i nie oferuje niczego nowego dla odwiedzających. Głównym celem Google jest oferowanie unikalnych widoków odwiedzającym, aby mogli zbadać wszystko i wszystkie opinie na dany temat przed podjęciem decyzji o zakupie Twojego produktu lub usługi. Upewnij się, że wszystkie Twoje treści są niepowtarzalne.
4. Upewnij się, że chociaż są to Landing Pages, które ustawiliśmy jako „nofollow”, na każdym Landing Page’u mamy wspólny pasek nawigacyjny, który połączy każdy Landing Page z drugim. Zasadniczo mówimy tutaj o stworzeniu mikrostrony. Istnieje wiele opinii na temat mikrowitryn i tego, jak są one szkodliwe dla twoich SERP, ale pamiętaj, że nie tworzymy tego, aby ominąć algorytm rankingu Google. Tworzymy go, aby oferować nowe i unikalne treści odwiedzającym, którzy oferują wyróżniające się wezwania do działania, aby zachęcić ich do wejścia do naszej sprzedaży lub lejka kontaktowego… to wszystko. Umieszczając każdą stronę w tej domenie jako „nofollow”, informujemy Google, że nasze intencje są uzasadnione i nie próbujemy niczego podstępnego, ponieważ nie chcemy, aby te strony były indeksowane. Problem polega na tym, że jeśli wyślemy ruch na stronę docelową bez jakiejś nawigacji prowadzącej do innej strony, Google nieuchronnie to zauważy i wyłączy reklamy z powodu naruszenia zasad. Zasady AdWords stanowią szarą strefę na ten temat, ale jasne jest, że chcą, aby odwiedzający byli kierowani do witryny, która oferuje pełne informacje o firmie i jej produktach lub usługach. Witryna, która nie zawiera linków do innych stron, jest sygnałem ostrzegawczym dla AdWords. Zajmowałem się tym problemem lata temu i ostatecznie stworzyliśmy mikrostronę, aby rozwiązać ten problem.
5. Upewnij się, że nigdzie nie linkujemy z powrotem do Twojej domeny głównej. Wszelkie linki na tych stronach docelowych, które prowadzą do Twojej głównej witryny, są kolejną wskazówką dla Google, że być może próbujesz, jak Google lubi mówić (jak widziałem wcześniej), „Pracuj z systemem”. Nie łącz z powrotem do swojej domeny głównej.
6. Oczywiście będziesz chciał mieć strony z podziękowaniami w tej domenie na czas wypełniania formularza. Nie kieruj odwiedzających z powrotem do strony „Dziękujemy” lub „Potwierdzenie” domeny głównej po zakupie produktu lub wypełnieniu formularza kontaktowego. Widziałem, jak niektóre firmy próbowały to zrobić, i znowu po prostu znosisz czerwoną flagę w Google, prosząc o ukaranie. Nie rób tego.
7. Wracając do punktu #4… upewnij się, że ten pasek nawigacyjny znajduje się u góry lub u dołu w lewym górnym rogu każdej strony docelowej. Nie umieszczaj po prostu wspólnych linków w stopce każdej strony. Google będzie chciał widzieć tę nawigację u góry strony, więc nie próbuj po prostu umieszczać linków z małą czcionką w stopce każdej strony. Wyróżnij linki.

To ludzie. Wykonaj te kroki i powinieneś dobrze sobie radzić. Baw się dobrze i „Nie zadzieraj z sasquatchem” „grrrr”… lol.

– Ed Cehi, kierownik SEM

Mając czternaście lat doświadczenia w marketingu internetowym, Ed Cehi dołączył do That Company jako menedżer konta PPC w 2008 roku, po tym jak przez sześć lat wcześniej pracował w innej renomowanej agencji Florida Web Design and Marketing z siedzibą w Ocala na Florydzie. Karierę w marketingu internetowym rozpoczął jako Web Designer po ukończeniu Międzynarodowej Akademii Projektowania i Technologii w Orlando na Florydzie na kierunku Web Design. Wkrótce przeniósł się do Search Engine Optimization, a następnie przeszedł do Płatnej Reklamy. Ed obecnie zajmuje stanowisko Senior SEM Manager w firmie [email protected] z siedzibą w Leesburg na Florydzie, na obrzeżach Orlando. Możesz go znaleźć online w wielu mediach społecznościowych, takich jak Twitter (@edsaxman) i LinkedIn.