Jak marketing Marvela Shang Chi zmienił się podczas pandemii?

Nowy film od Marvela? Zdumiewający. Pierwszy film od dłuższego czasu z nową postacią i reprezentacją Azji? Podwójne niesamowite. Premiery filmów Marvela to tak wielkie wydarzenia z wieloma fanfarami i promocjami, że każdy chce je oglądać.

Nowy film od Marvela? Zdumiewający. Pierwszy film od dłuższego czasu z nową postacią i reprezentacją Azji? Podwójne niesamowite. Premiery filmów Marvela to tak wielkie wydarzenia z wieloma fanfarami i promocjami, że każdy chce je oglądać.

Ale wtedy wszystko układa się normalnie i wszyscy chodzą po swoim życiu jak zwykle. Kiedy film pojawia się w środku pandemii, a także w kinach, jest wiele przeszkód do przeskoczenia.

Jednak Marvel nigdy nie cofa się przed wyzwaniem. Znamy markę z marketingu jej produktów do nieba iz powrotem. Shang Chi, jeden z najbardziej oczekiwanych filmów z MCU, dostaje nie mniej.

Wkraczając na ekrany w pobliżu ciebie i platformy OTT (tj. Disney +), Shang Chi jest jednym z niewielu filmów, które mają hybrydową wersję. Strategia marketingowa Marvela również idzie w parze z wieloma wydarzeniami promocyjnymi w sieci i na żywo.

Widząc wielką bitwę marek, te wyzwania mogą otworzyć oczy i nauczyć marki, które same zmagają się z tymi problemami.

Przyjrzyjmy się więc, jak Marvel radzi sobie z kampaniami marketingowymi Shang Chi podczas pandemii.

Dlaczego Shang Chi jest tak wyjątkowy?

Możesz się zastanawiać, dlaczego wybieramy Shang Chi z wielu filmów i seriali internetowych, które wyszły z MCU w ciągu ostatnich dwóch lat. Tak, zgadzamy się, że w niedawnej przeszłości pojawiło się mnóstwo wspaniałych treści o superbohaterach, a zwłaszcza od Marvela. W rzeczywistości Marvel w ciągu ostatnich trzynastu lat miał całkiem wymarzony bieg z 24 filmami, które przyniosły 23 miliardy dolarów.

Więc co jest takiego specjalnego w Shang-Chi?

Cóż, sporo rzeczy. Shang Chi to jeden z pierwszych kilku filmów w planie fazy 4 Marvel Universe. W zgodzie z różnymi superbohaterami, którzy zdobywają solowe hity, Shang Chi dołączy do prestiżowego klubu Black Panther i Captain Marvel.

Jest to również pierwszy film z azjatyckim udziałem.

Fakt, że jest to drugi film Marvela, który ma premierę kinową + cyfrową, to tylko kolejny element, który sprawia, że ​​Shang Chi i Legenda dziesięciu pierścieni.

Wszystkie te szczególne względy sprawiają, że projekt jest trudniejszy do wprowadzenia na rynek. Jest zbyt wiele zmiennych i każda z nich wymaga szczególnej uwagi.

A zrozumienie, jak pracować z różnymi zmiennymi, może mieć ogromny wpływ na strategię marketingową każdej firmy.

Dlatego przeprowadzamy dokładną analizę tego, jak Marvel poradził sobie z pandemią, aby zapewnić sukces Shang Chi, aby pomóc Ci również znaleźć inspirację.

Kimp był kuratorem działań reklamowych i promocyjnych Marvela na różnych platformach z lekcjami, które możesz wykorzystać w swojej firmie.

Zabierzmy ten program w trasę.

Strategie marketingowe Shang Chi od Marvela

Marketing Shang Chi może nie być do końca taki, jak chciał tego Marvel. W idealnej sytuacji odbędą się premiery, spotkania z fanami, wydarzenia związane z komiksami i tak dalej, aby promować premierę filmu. Ale kiedy pandemia nadciągała nad wszystkimi, zespół musiał stać się kreatywny.

Budowanie przewidywania

Teraz nikt nie robi tego lepiej niż Marvel. Od czasu, gdy film jest w produkcji do momentu, gdy jest gotowy do wydania, nigdy nie przestają o tym mówić. Ale jak wszystko inne, Shang Chi również wpadł w tarapaty. Pierwotne wydanie musiało zostać zepchnięte ze względu na zbliżające się zagrożenie Delta Variant i niejednoznaczność ograniczeń dotyczących kin.

Oficjalny zwiastun Marvela Shang Chi został wydany zaledwie cztery miesiące przed datą premiery, ale zespół ciężko pracował, aby go zabłysnąć. Zwiastun ma ponad 20 milionów wyświetleń na YouTube. Ale zespół tworzący buzz nie poprzestał na tym.

Shang Chi ma oficjalne konta na Instagramie i Twitterze, gdzie zespół dość konsekwentnie publikuje treści, które intrygują ludzi na temat filmu. Im więcej publikują, tym więcej osób wydaje się chcieć, aby premiera filmu nastąpiła wcześniej.

Więc co możesz stąd zabrać?

Cóż, przede wszystkim powinno to pokazać, że tworzenie buzzów to poważna sprawa. Kiedy uruchamiasz wydarzenie lub wprowadzasz nowy produkt, potrzebujesz ludzi po swojej stronie. Wszyscy muszą to przewidzieć, a może nawet spowodować awarię witryny podczas uruchamiania.

Po drugie, ekskluzywna platforma dla produktu z własną tożsamością marki jest istotnym elementem zapewniającym, że produkt może utrzymać swoją pozycję na rynku. W zależności od tego, jak duża jest premiera dla Twojej firmy, rozważ zainwestowanie w budowanie tożsamości wizualnej i marki swojego produktu, aby zapewnić jego sukces.

Porada Kimpa: zwiastuny, zwiastuny, a nawet plakaty z odliczaniem mogą naprawdę podnieść oczekiwania publiczności. Możesz także tworzyć filmy, które zawierają małą zajawkę lub niezamierzone informacje, dzięki czemu winorośl wiecznie brzęczy.

Chcesz stworzyć wspaniałe zwiastuny i filmy promocyjne dla swoich produktów? Wybierz nieograniczoną subskrypcję projektu Kimp Video, aby uzyskać nieograniczoną liczbę próśb o projekty i poprawki.

Emocjonalnie nawiąż kontakt z publicznością

Zapytaj kogokolwiek w marketingu, a potwierdzą, że jeśli nawiążesz kontakt z odbiorcami, wygrałeś połowę bitwy. Możesz ich przekonać, żeby zrobili dla ciebie (prawie) wszystko. Na tym polega siła marki, która ma na celu wyczulenie na tętno odbiorców.

Marvel ma do wykonania ogromne zadanie w kinowej premierze Shang Chi. Testuje wody, aby sprawdzić, czy jest to opłacalna inwestycja, i wszystkie oczy na nią patrzą. Teraz możesz pomyśleć, jak Marvel może pozostawić takie rzeczy losowi. O to chodzi. Oni nie.

Wiedząc, jak trudno jest zmusić kogoś do wyjścia po rozrywkę w środku pandemii, Marvel wydał emocjonalny hołd dla radości kina. Ten film na YouTube świętuje wszystko, co może dać kino – emocje, szczęście i poczucie wspólnoty.

To subtelna wtyczka, ale działa znakomicie. Nie chodzi tylko o marketing Shang Chi – to szczęśliwy zbieg okoliczności, niektórzy mogą powiedzieć. Nazywamy to inteligentnym marketingiem.

Lekcja dla Ciebie w tym:

Nie prowadź kampanii marketingowych tylko wtedy, gdy masz coś do sprzedania. Czasami chodzi tylko o nawiązanie kontaktu z odbiorcami i bazą klientów. Musisz tworzyć treści, które nie mają charakteru promocyjnego, ale są wartościowe dla użytkowników. Może to być wzruszające wideo z ostatniego projektu, BTS z konfiguracji wydarzenia lub samouczek, który może znacznie ułatwić życie.

Nawiązanie kontaktu z emocjami widzów wygra dla Ciebie grę.

Porada Kimpa: Możesz potrzebować szerokiej gamy projektów, takich jak ulotki, treści w mediach społecznościowych lub opakowania produktów. Niezależnie od przypadku, upewnij się, że wybierasz kolory, style projektowania i typografię, które sprawią, że widzowie będą się z Tobą kontaktować. Każdy element projektu ma do odegrania rolę w przekazywaniu Twojego przekazu i musisz go w pełni wykorzystać.

Chcesz, aby Twoja marka wywarła wpływ na Twoich użytkowników? Zaproś Kimp Graphics do pracy z dedykowanym zespołem projektowym i uzyskaj efektowne projekty.

Siła tożsamości marki

Pokrótce omówiliśmy, w jaki sposób posiadanie odrębnej tożsamości jest ważne, aby wydarzenie lub produkt się utrzymał. Marvel o tym wie i dlatego każda postać ma figurkę, Funko Pop i obszerną linię gadżetów. Mają nawet swoje symbole lub logo, które wydaje się licencjonować każda marka T-shirtów na świecie.

W przypadku marketingu Shang Chi było to jeszcze ważniejsze dla Marvela. Film wprowadza nową postać do MCU, a marka potrzebuje, aby publiczność była w 100% za nim. Aby uczynić go niezapomnianym i walczyć z problemami pandemii, bardzo ważna jest identyfikacja wizualna. Tak więc jest teraz kolekcja Lego do filmu Shang Chi. Jeszcze przed pojawieniem się filmu zespół handlowy osiągnął to.

Dla małej firmy lub firmy zarządzającej wydarzeniami zestaw Lego jest oczywiście nieosiągalny. Ale to, co możesz zrobić, aby wzmocnić swoją markę, to stworzyć małe elementy, takie jak breloczek, kubek, koszulka, a nawet designerska torebka z gadżetami, która potwierdza tożsamość marki. Przedmioty te mogą być częścią prezentów lub użyte jako darmowe prezenty przy zakupie. W ten sposób budujesz rozpoznawalność marki w krótkim czasie, gdy nie możesz prowadzić rozbudowanych kampanii marketingowych.

Porada Kimpa: wprowadzenie markowych gadżetów może wydawać się dość kosztowne dla małej firmy i całkowicie to rozumiemy. Dlatego chcemy odciążyć Cię od kosztów projektowania. Dzięki nieograniczonej subskrypcji na projekty graficzne Kimp możesz uzyskać to wszystko za stałą miesięczną opłatę, niezależnie od ilości. Po prostu nieograniczony. Zarezerwuj telefon z zespołem już dziś, aby dowiedzieć się więcej.

Marketing offline

Shang Chi ma wydanie hybrydowe, co oznacza, że ​​po 45 dniach kinowej wyłączności film będzie dostępny do transmisji strumieniowej. Ale Marvel i Disney mają serce nastawione na sukces kinowej premiery. Więc sensowne było, że zespół nie polegał tylko na platformach cyfrowych, aby opublikować ten film.

Film miał jeden z największych billboardów na Times Square, aby zapewnić mu wszystkie oczy, jakie może uzyskać. Nie tylko to, jest to jeden z niewielu filmów w ostatnim czasie, które mają porządną premierę na czerwonym dywanie.

Premiera na czerwonym dywanie zgromadziła zdystansowaną społecznie grupę fanów, którzy świętowali swoją miłość do komiksu i filmu.

Co więcej, cały czerwony dywan był transmitowany na żywo na YouTube, aby fani z całego świata mogli tego doświadczyć.

Porada Kimpa: nigdy nie ograniczaj się do jednej platformy. Zwłaszcza jeśli chodzi o promocję wydarzenia lub wprowadzenie produktu. W środku pandemii potrzebujesz wszelkiej możliwej pomocy. Skoncentruj się na wymyślaniu koncepcji materiałów marketingowych, które mogą z łatwością funkcjonować w sieci, a druk pomoże Ci łatwiej skalować kampanie marketingowe.
Dzięki subskrypcji Kimp możesz zabezpieczyć swoje kampanie internetowe i drukowane za pomocą różnych projektów, nie martwiąc się o budżet ani inne ograniczenia.

Zwróć uwagę na zespół

Humanizowanie marki to trudne zadanie. Zwłaszcza, gdy jesteś ogromnym konglomeratem, takim jak Marvel. Ludzie patrzą na Marvela i Disneya jako na te wielkie korporacje. Tak więc tworzenie więzi emocjonalnej może być wyzwaniem. Zwłaszcza jeśli jesteś nowym dzieciakiem w bloku, takim jak Shang Chi. Do tej pory większość fanów nawiązała kontakty z oryginalnym zespołem Avengera i Stanem Lee.

Dlatego marketing ma większe znaczenie dla każdej nowej franczyzy. Dzięki marketingowi Shang Chi Marvel ciężko pracował, aby publiczność odnosiła się do obsady i ekipy, aby nawiązać nowe połączenie. Każda z tych gwiazd ma swój własny czas w centrum uwagi z wywiadami, historiami i aktywnym zaangażowaniem w promocję.

Aby pójść nieco dalej, zespół dokonał nawet przeglądu gotowych do walki produktów i opowiedział o swoich doświadczeniach z bycia w filmie. Marvel sprawił, że ludzie zakochali się w gwiazdach, zanim jeszcze poszli do kina.

Czy możesz to powtórzyć?

Oczywiście, że tak. Nadanie marce twarzy zawsze jest cenne. Kiedy postawisz się tam i podzielisz się osobistym połączeniem z produktem, może to naprawdę przechylić się na twoją korzyść. Możesz tworzyć filmy z historią marki w mediach społecznościowych, udostępniać historie BTS z perspektywy zespołu za pomocą statycznych postów lub filmów, a nawet reklamować produkt za pomocą zdjęć zespołu w projekcie.

Wdrażaj lekcje z marketingu Shang Chi za pomocą subskrypcji Kimp Design

Firmy często czują, że chcą powielać kampanie marketingowe, które robią wszystkie duże marki. A w niektórych przypadkach ich produkt, usługa lub ich marka jako całość mogą dobrze pasować do określonej kampanii marketingowej. Ale to właśnie w próbie znalezienia odpowiednich zasobów utkną.

Ale nie wiecej! Chcesz uruchomić własną markę lub kampanię marketingową? Dobrze chodźmy. Wszystko, czego potrzebujesz – animacja wideo, projekt graficzny, montaż wideo, ilustracje i projekty infografik – robimy to wszystko. A potem trochę.

Dzięki subskrypcjom Kimp Video i Kimp Graphic możesz mieć to wszystko z nieograniczoną liczbą żądań projektowych w ramach stałej miesięcznej opłaty.

Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej, aby sprawdzić, czy Kimp jest właśnie dla Ciebie. I zabierzmy się do pracy nad Twoimi najlepszymi projektami kampanii.