Kompletny przewodnik po optymalizacji strony produktów Shopify

Ponieważ 87% konsumentów podkreśla znaczenie zawartości produktu przy podejmowaniu decyzji o zakupie, jest to krystalicznie jasne: Twoje strony produktówmuszątrafiać w sedno.

Dlatego opracowaliśmy ten artykuł jako przewodnik, który pomoże Ci wydobyć maksymalną wartość ze stron produktów Shopify.

Optymalizując strony produktów, możesz łatwo pozyskać więcej klientów i zwiększyć swoje przychody. Brzmi dobrze, prawda?

Wskakuj więc na pokład i zaczynajmy!

Co to jest strona produktu?

Krótko mówiąc, strona produktu to wydzielona przestrzeń w witrynie e-commerce, która prezentuje konkretny przedmiot dostępny do zakupu.

Strony produktów zawierają wszystkie szczegóły dotyczące Twoich produktów. Kluczowe elementy zwykle spotykane w podstawowym układzie strony produktu to:

• Tytuł produktu
• Zdjęcia produktów
• Szczegółowy opis
• Cechy produktu
• Informacje o cenach
• Przycisk wezwania do działania

Chociaż podstawowy układ strony produktu zapewnia kupującym informacje niezbędne do podejmowania świadomych decyzji, może nie wystarczyć do wzbudzenia emocji i zwiększenia konwersji.

Strony produktów o największej konwersji pokazują również zalety produktu i podkreślają, w jaki sposób produkt rozwiązuje problem lub poprawia jakość życia klienta.

Dlaczego strony produktowe są tak ważne?

Tradycyjna podróż e-commerce polegająca na rozpoczynaniu od strony głównej i poruszaniu się po kategoriach w celu znalezienia produktów jest pomijana.

Strony produktów są teraz nowymi stronami głównymi, ponieważ wielu odwiedzających trafia na nie bezpośrednio za pośrednictwem ukierunkowanych reklam w wyszukiwarce i reklam w mediach społecznościowych.

Ta zmiana podkreśla, jak ważne jest postrzeganie stron produktów jako czegoś więcej niż tylko stron informacyjnych — to strony sprzedażowe.

Strony produktów to serce zakupów online, oferujące kluczowe informacje, które pomagają kupującym zdecydować, co kupić.

Dobrze dostosowana strona produktu może zwiększyć współczynnik konwersji, uszczęśliwić kupujących online i zbudować wizerunek Twojej marki.

Wyzwania stron produktowych

Chociaż strony produktów są kluczową częścią każdej witryny e-commerce, wiążą się one z własnym zestawem wyzwań.

Jak wspomnieliśmy w poprzedniej sekcji, wielu kupujących online całkowicie omija stronę główną i trafia na strony produktów bezpośrednio z wyświetlanych reklam. Ponieważ odwiedzający w dużym stopniu polegają na informacjach, które tu widzą, podejmując decyzje, niezwykle ważne jest, aby je uporządkować w sposób jasny i spójny.

Jednak na większości stron produktów brakuje istotnych informacji w części strony widocznej na ekranie. Zwykle widzisz tylko podstawowe informacje, takie jak nazwa produktu, zdjęcie i cena.

Chociaż może to wystarczyć tym, którzy już wiedzą, czego chcą, zwykle nie przekonuje niezdecydowanych gości.

Dlatego mądrze jest traktować strony produktów jak strony sprzedażowe lub strony docelowe.

Jak stworzyć idealną stronę produktową dla swojego sklepu internetowego?

Ciekawi Cię przepis na stworzenie pięknych, konwertujących stron produktowych dla Twojego sklepu internetowego?

Oto przykład ze sklepu Shopify Obvi, który doskonale reprezentuje idealną stronę produktu Shopify:

Ale rozłóżmy to dla ciebie kawałek po kawałku.

1. Slogan

Zacznij od urzekającego sloganu, który oddaje istotę Twojego produktu i marki.

Powinien natychmiast oddziaływać na potencjalnych klientów i przekazywać wyjątkową propozycję sprzedaży Twojego produktu.

Przeprowadź badania rynku i testy A/B, aby mieć pewność, że Twoje hasło skutecznie przyciągnie uwagę i pozostawi trwałe wrażenie.

2. Podnagłówek zorientowany na korzyści

Opierając się na sloganie, podnagłówek powinien krótko przedstawiać główną korzyść lub rozwiązanie, jakie oferuje Twój produkt.

Skoncentruj się na zajęciu się bolesnymi punktami lub pragnieniami odbiorców docelowych. Uwzględnij także słowa kluczowe istotne dla Twojej branży.

3. Krótki, przekonujący opis produktu

Jeśli chodzi o opisy produktów, staraj się zachować zwięzłość bez utraty wpływu.

Skoncentruj się na najbardziej atrakcyjnych funkcjach i korzyściach, które przemawiają do docelowych odbiorców, tworząc żywy obraz tego, co wyróżnia Twój produkt.

Używaj przekonującego języka, aby wywołać emocje i wzbudzić pożądanie.

4. Wysokiej jakości zdjęcia produktów

Jedną z najważniejszych części układu strony produktu są zdjęcia produktów.

Zainwestuj w profesjonalną fotografię, aby uchwycić wysokiej jakości zdjęcia, które pokażą Twój produkt w najlepszym świetle.

Dołącz wiele ujęć, zbliżeń i zdjęć stylu życia, aby zapewnić kompleksowy obraz i pomóc klientom wyobrazić sobie siebie podczas korzystania z produktu.

Optymalizuj obrazy pod kątem szybkiego ładowania, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń i poprawić wygodę użytkownika.

5. Jasne wezwanie do działania

Twoje wezwanie do działania (CTA) powinno się wyróżniać i używać przekonującego języka, aby zachęcić użytkowników do podjęcia pożądanego działania.

Użyj kontrastujących kolorów, wyraźnych sformułowań i strategicznego rozmieszczenia, aby zwrócić uwagę na przycisk CTA.

Testuj różne warianty, aby zoptymalizować współczynniki konwersji i zmaksymalizować sprzedaż.

6. Dowód społeczny

93% konsumentów czyta recenzje w Internecie przed podjęciem decyzji o zakupie. Imponujące, prawda?

Oznacza to, że zdecydowanie powinieneś wykorzystać dowód społeczny, ponieważ jest on niezwykle ważny dla sklepów e-commerce. Możesz zwiększyć zaufanie i wiarygodność wśród potencjalnych nabywców, włączając elementy dowodu społecznego, takie jak recenzje klientów, oceny i referencje.

Rekomendacje te pomagają uspokoić potencjalnych klientów i umocnić ich zaufanie do Twojego produktu i marki.

+1 Optymalizacja mobilna

W obliczu ciągłego rozwoju globalnego handlu mobilnego ( osiągającego 2,2 biliona dolarów w 2023 r. ) niezwykle ważne jest, aby strony produktów były zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Wdrażaj zasady projektowania responsywnego, aby płynnie dostosowywać się do różnych rozmiarów i rozdzielczości ekranów.

Nadaj priorytet szybkości i użyteczności strony na urządzeniach mobilnych, aby zapobiec porzuceniu koszyka i poprawić ogólne doświadczenie użytkownika.

Testuj na różnych urządzeniach i przeglądarkach, aby zidentyfikować i rozwiązać wszelkie problemy ze zgodnością.

5 przykładów stron produktów Shopify o wysokiej konwersji

Czas rzucić okiem na wyjątkowe strony produktowe. Pokażemy Ci 5 przykładów stron produktów Shopify i podkreślimy, co je wyróżnia.

1. Hanna i Henryk

Nasz pierwszy przykład strony produktu pochodzi ze sklepu Shopify firmy Hannah & Henry, który specjalizuje się w torbach na pieluchy dla niemowląt.

Jak widać, ta strona produktu Shopify jest przejrzysta, jasna i zawiera wszystkie elementy z naszego przepisu powyżej.

Po pierwsze, mają pozytywne opinie klientów na górze strony produktu. Wzbudza to zaufanie i zmniejsza wszelkie wątpliwości i wahania, jakie mogą mieć odwiedzający witrynę.

Tuż pod nazwą produktu znajduje się podnagłówek ukierunkowany na korzyści oraz opis produktu, który jest zwięzły, a jednocześnie informacyjny i zawiera istotne szczegóły dotyczące torby na pieluchy, nie przytłaczając czytelnika.

Ponadto mają wysokiej jakości zdjęcia przedstawiające torbę pod różnymi kątami. Możesz dokładnie zobaczyć, jak to wygląda i jak będzie działać w Twoim przypadku.

Dowiedz się, jak Hannah i Henry zwiększyli swoje przychody o 45,67%, optymalizując strony produktów.

2. Ogród Słoneczny

Następny na naszej liście najlepszych przykładów stron produktów jest Solagarden, australijski sklep Shopify.

To, co od razu przykuwa uwagę, to spójność ich wyglądu na stronie produktu. U góry sprytnie wkomponowano dziwaczny slogan. Bezpośrednio pod nagłówkiem skupiającym się na korzyściach podkreśla się, dlaczego klienci powinni wybrać ten konkretny produkt.

W dalszej części strony znajdziesz opis produktu, a po nim dowód społeczny, z wyróżnioną jedną recenzją, co skutecznie przekonuje potencjalnych klientów do jakości produktu.

Zwróć także uwagę, że tuż poniżej znajduje się zwięzła, trzypunktowa lista korzyści, która jest strategicznie rozmieszczona, aby przekonać klientów o zaletach zakupu tych świateł.

Sprawdź studium przypadku Solagarden, aby dowiedzieć się, jak wysiłki optymalizacyjne na stronach produktów zaowocowały niezwykłym wzrostem przychodów o 10,9%.

3. Lakier i winorośl

Następną na liście naszych stron produktów e-commerce jest Varnish & Vine, witryna Shopify, która sprzedaje najwyższej jakości kaktusy i rośliny.

Podążając za przykładami, które widzieliśmy wcześniej, firma Varnish & Vine rozpoczyna swoją stronę produktu od atrakcyjnego nagłówka i podnagłówka. Dzięki zastosowaniu zbliżeń i pełnowymiarowych zdjęć po lewej stronie klienci mają wyraźny widok na każdą roślinę.

Przewijając w dół, znajdziesz prostą, trzypunktową listę korzyści wraz z opcjami wyboru różnych rozmiarów roślin. Poniżej zachęcającego przycisku wezwania do działania klienci witani są czterema pomocnymi ilustracjami przedstawiającymi wskazówki dotyczące pielęgnacji kaktusów.

U dołu strony Varnish & Vine subtelnie sugeruje dodatkowe produkty, zachęcając klientów do dalszych poszukiwań. Warto zauważyć, że sekcja z recenzjami klientów z dumą stwierdza „prawdziwi ludzie, prawdziwe rośliny”, dodając dowód społeczny i autentyczność podczas przeglądania.

Całkiem schludnie, prawda?

Dowiedz się, jak firma Varnish & Vine zwiększyła sprzedaż o 43%, ulepszając strony produktów.

4. Góral

Następnym na naszej liście jest Mounteen, miejsce e-commerce oferujące szeroką gamę towarów.

Po lewej stronie strony produktu Shopify znajdziesz imponujące zdjęcia produktów przedstawiające produkty pod różnymi kątami, co zapewnia klientom wyraźny i szczegółowy widok.

Po prawej stronie, pod atrakcyjnym nagłówkiem i podtytułem, Mounteen zawiera szczegółowe informacje o wysyłce.

Strategicznie kładą także nacisk na ograniczoną dostępność produktów, wzbudzając u klientów poczucie pilności .

Poniżej wdrożono zwięzłą, trzypunktową listę korzyści i różne opcje płatności, usprawniając proces zakupu i zwiększając wygodę.

W dalszej części Mounteen wykonuje fantastyczną robotę, sprzedając produkty uzupełniające , prezentując produkty uzupełniające.

Dowiedz się, jak Mounteen zwiększyło swoje przychody o 18% dzięki mocy sztucznej inteligencji.

5. Uczta mięśni

Na koniec na naszej liście wyjątkowych stron produktów Shopify przyjrzyjmy się Muscle Feast.

Na górze mają mocny slogan i podnagłówek nastawiony na korzyści.

Po lewej stronie strony produktu Shopify zobaczysz wysokiej jakości obrazy przedstawiające produkt zawierający białko serwatkowe w całej okazałości. Tymczasem po prawej stronie wita Cię tytuł produktu, kompleksowy opis produktu i pomocna lista korzyści.

Klienci są proszeni o dokonanie wyboru spośród różnych rozmiarów i smaków dostosowanych do ich preferencji. Dodatkowo mają możliwość wykupienia subskrypcji w celu uzyskania dodatkowych oszczędności lub dokonania jednorazowego zakupu.

Pod przyciskiem „Dodaj do koszyka” wyświetlane są dalsze korzyści i plakietki, podkreślające wiarygodność produktu i zaangażowanie w zrównoważony rozwój.

Jest to przemyślany układ, który zapewnia klientom wszystkie informacje potrzebne do podejmowania świadomych decyzji.

Chcesz wiedzieć, jak zwiększyli swoje przychody o 16%? Dowiedzieć się teraz!

Jak łatwo zoptymalizować stronę ze szczegółami produktu

Po przejrzeniu powyższych stron produktów Shopify prawdopodobnie zdałeś sobie sprawę, że optymalizacja stron produktów nie jest bułką z masłem. A jeśli masz do czynienia z setkami takich osób, cóż, jest to jeszcze trudniejsze.

Ale co by było, gdybyśmy powiedzieli Ci, że istnieje rozwiązanie, dzięki któremu stanie się to możliwe w ciągu kilku minut? Nawet jeśli masz mnóstwo produktów?

Inteligentny optymalizator strony produktu to narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, które zmieniło zasady gry w wielu sklepach e-commerce.

Niezależnie od tego, czy masz dziesiątki, czy tysiące stron produktów, Smart Product Page Optimizer może szybko zadziałać.

Optymalizuje nagłówki, opisy produktów i listy korzyści na stronach produktów, umożliwiając przeprowadzenie testów A/B i sprawdzenie, co najlepiej odpowiada Twoim docelowym odbiorcom.

Chcesz dowiedzieć się, jak Inteligentny Optymalizator Strony Produktu może zrewolucjonizować Twoją strategię e-commerce? Dowiedz się więcej na ten temat tutaj.

Często zadawane pytania

Jak zrobić dobrą stronę produktu w Shopify?

Tworzenie dobrej strony produktu Shopify obejmuje kilka kluczowych elementów:

• Wysokiej jakości zdjęcia produktów: używaj wyraźnych zdjęć o wysokiej rozdzielczości, które prezentują Twój produkt z różnych perspektyw.
• Informacyjne opisy produktów: pisz zwięzłe, ale szczegółowe opisy, które podkreślają cechy, zalety i wyjątkowe zalety Twojego produktu.
• Wyraźne wezwanie do działania (CTA): Upewnij się, że przyciski CTA są dobrze widoczne i zachęcają odwiedzających do podjęcia działania, niezależnie od tego, czy chodzi o dokonanie zakupu, dodanie do koszyka czy zapisanie się, aby otrzymywać aktualizacje.
• Układ przyjazny dla użytkownika: Rozmieść elementy, takie jak zdjęcia produktów, opisy, ceny i wezwania do działania, w przejrzysty i zorganizowany sposób, aby ułatwić nawigację.
• Dowód społeczny: uwzględniaj recenzje, oceny i referencje klientów, aby budować zaufanie i wiarygodność.
• Optymalizacja mobilna: upewnij się, że strona produktu jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, aby zapewnić użytkownikom mobilnym bezproblemowe zakupy.

Jak zmienić strony produktów w Shopify?

Zmiana stron produktów w Shopify to prosty proces:

• Zaloguj się do panelu administracyjnego Shopify: Uzyskaj dostęp do panelu Shopify i przejdź do sekcji „Produkty”.
• Wybierz produkt: Wybierz z listy produkt, którego stronę chcesz zmodyfikować.
• Edytuj szczegóły produktu: w razie potrzeby zaktualizuj tytuł produktu, opis, zdjęcia, cenę, warianty i inne istotne informacje.
• Zapisz zmiany: Gdy jesteś zadowolony z modyfikacji, kliknij przycisk „Zapisz” lub „Zapisz zmiany”, aby zaktualizować stronę produktu.

Jak pisać atrakcyjne opisy produktów?

Jeśli chcesz napisać przekonujący opis produktu na stronie produktu Shopify, musisz zrozumieć grupę docelową i dostosować język i ton, aby do niej pasował. Skoncentruj się na korzyściach i rozwiązaniach, jakie oferuje konkretny produkt, a nie tylko na wymienianiu cech produktu. Namaluj żywy obraz za pomocą opisowego języka, który wywoła emocje i przemówi do zmysłów. Zidentyfikuj i rozwiąż typowe problemy lub obawy, jakie mogą mieć Twoi odbiorcy, i wyjaśnij, w jaki sposób Twój produkt je łagodzi.

Gdzie znajdę szablon strony produktu Shopify?

Szablony stron produktów Shopify można znaleźć w sklepie z motywami Shopify lub u zewnętrznych dostawców motywów. Po prostu przejrzyj dostępne motywy i poszukaj tych, które oferują szablony stron produktów, które można dostosować do własnych potrzeb. Po wybraniu motywu możesz zainstalować go w swoim sklepie Shopify i dostosować układ i wygląd strony produktu, aby dopasować go do swojej marki i preferencji.

Podsumowanie

Mamy nadzieję, że ten przewodnik pomógł Ci zrozumieć tajniki optymalizacji strony produktów Shopify.

Od świetnych zdjęć produktów po solidną sekcję z recenzjami klientów – firmy e-commerce mogą zrobić wiele, aby zaimponować potencjalnym klientom.

Tworzenie stron produktów, które naprawdę przyciągają uwagę i prowadzą do sprzedaży, wymaga zwrócenia szczególnej uwagi na szczegóły i zrozumienia, czego chcą Twoi klienci.

Postępując zgodnie ze wskazówkami zawartymi w tym przewodniku, możesz wyróżnić strony produktów i osiągnąć sukces, na jaki zasługuje Twój sklep internetowy!

Udostępnij to

Scenariusz

MOŻE CI SIĘ SPODOBAĆ