Filmy wideo z możliwością zakupu: ich definicja, zalety, przykłady i platformy

Marketing wideo lub marketing treści całościowo ewoluowały wraz ze wzrostem zapotrzebowania na zaangażowanie i wartościowe treści. Doprowadziło to do pojawienia się filmów z możliwością zakupu.

Wideo to najbardziej inspirująca, angażująca i ekscytująca forma treści, zwłaszcza gdy jest używana w ekosystemie e-commerce lub zakupów online.

Filmy z możliwością zakupów przenoszą zakupy online na wyższy poziom. Możesz wstrzymać wideo, dotknąć produktu, który chcesz kupić, i kontynuować zakup.

Tak, dobrze nas czytasz! Chcesz dowiedzieć się więcej o tej niesamowitej formie treści? Czytaj dalej i dowiedz się!

Czym są filmy wideo z możliwością zakupu?

„Filmy wideo z możliwością zakupu to forma filmów, która umożliwia użytkownikom kupowanie w czasie rzeczywistym produktów przedstawionych w filmie. W ten sposób konsumenci mogą z łatwością kupować produkty widoczne na filmie podczas oglądania filmu”.

Filmy z możliwością zakupów otworzyły drzwi do nieskończonych możliwości dla marek eCommerce. Na przykład 83% marketerów marek twierdzi, że wideo pomogło im zdobyć leady.

Kiedy można było sobie tylko wyobrazić, że zdjęcia można kupować, filmy z możliwością zakupu przyciągnęły uwagę marketerów na całym świecie.

Filmy z możliwością zakupu pozwalają klientom kupować produkty, które są obecne w filmie, po prostu ich dotykając. Im bardziej twórczo angażujące są Twoje filmy o zakupach, tym więcej klientów je kliknie, co skutkuje wyższymi współczynnikami klikalności, zaangażowaniem i nie tylko.

Czujesz się zachęcony do tworzenia filmów z możliwością zakupu? Pamiętaj o następujących czynnikach:

• Zwięzłe i pouczające
• Przekaż historię swojej marki
• Wysoce kreatywny i wciągający

Pojawienie się filmów wideo, które można kupować

Wraz z postępem technologii marketingu i reklamy online sposób, w jaki ludzie robią zakupy, drastycznie się zmienił.

Dziś prawie każda duża i mała marka eCommerce zapewnia swoim klientom bezproblemowe zakupy poprzez integrację mediów społecznościowych i eCommerce, czyli Social Commerce. 42% ankietowanych marek planuje sprzedaż bezpośrednio przez portale społecznościowe, w porównaniu do 30% w 2020 roku.

Jedną z najważniejszych innowacji w reklamowaniu marek eCommerce jest wprowadzenie „filmów z możliwością zakupu”.

Ze względu na stale rosnącą konkurencję „łeb w łeb” marketerzy zdali sobie sprawę, że dostarczanie widzom angażujących filmów jest niewystarczające.

W tym momencie pojawił się pomysł na filmy z możliwością zakupów, które spełniły tę potrzebę zaprezentowania klientom czegoś wyjątkowego. Filmy z możliwością zakupów umożliwiają markom eCommerce dostarczanie bezpośredniej i natychmiastowej sprzedaży. Ponadto filmy te napędzają działanie i poprawiają ogólny rozwój firmy.

Zalety filmów z możliwością zakupów w marketingu e-commerce

W cyfrowym świecie, w którym wszystko dzieje się w szybkim tempie, filmy z możliwością zakupów przyciągają odbiorców i utrzymują ich w nasyconym miejscu. Przyjrzyjmy się więc niektórym z jego zalet.

1. Produkty łatwo dostępne przez klientów

Platformy wideo z możliwością zakupów, takie jak Amazon Live, stanowią doskonałe miejsce, w którym klienci mogą kupić dowolny produkt.

Na przykład zawierają linki do polecanych produktów, które kierują klientów na oddzielną stronę produktu. Mogą też dodawać do koszyka produkty pokazane w filmach z możliwością zakupów.

Dzięki temu klienci nie muszą opuszczać strony, ponieważ mogą dodać produkt do koszyka w samym filmie.

2. Przyciągające wzrok treści wizualne zwiększające zaangażowanie

Wykorzystując przyciągające uwagę treści filmów wideo, które można kupić, marki zwiększają szansę na to, by ich potencjalni klienci byli widziani i słyszani.

Oprócz tego platformy zakupów wideo umożliwiają klientom interakcję z Tobą za pomocą opcji czatu w czasie rzeczywistym i umożliwiają prezentację wielu produktów w tym samym filmie, dzięki czemu jest to opłacalne.

Oznacza to również, że zachęcasz ludzi do atrakcyjnego zaangażowania się w Twoją markę.

3. Natychmiastowe generowanie większej sprzedaży i konwersji

Głównym celem każdego marketera jest zwiększenie konwersji, a filmy z możliwością zakupu pomagają przekształcić odwiedzających Twoją witrynę w płacących klientów.

Treści wideo to najbardziej wpływowa i wyrazista forma marketingu, która może z powodzeniem dostarczać zarówno emocjonalne, jak i informacyjne komunikaty, zachęcając do podejmowania decyzji zakupowych.

Krótko mówiąc, te nowoczesne filmy marketingowe zwiększają współczynnik konwersji w handlu elektronicznym, ponieważ użytkownicy otrzymują bardziej angażujące, realistyczne i różnorodne informacje o produktach, które pomagają w podejmowaniu decyzji zakupowych.

Przykłady filmów z możliwością zakupu od globalnych marek

1. TED BAKER

W 2016 roku brytyjska firma zajmująca się sprzedażą luksusowych ubrań, Ted Baker , uruchomiła 3-minutowy film z możliwością zakupów, prezentujący kampanię marketingową dotyczącą mody na jesień/zimę 2016 roku.

W ramach strategii reklamowej marki filmy te umożliwiają klientom zakup prezentowanego produktu.

Najlepsze w tych filmach z możliwością zakupu jest to, że klienci mogą być w równym stopniu zaangażowani w wrażenia z korzystania z produktu.

2. BURBERRY

Brytyjski luksusowy dom mody Burberry od dłuższego czasu eksperymentuje z filmami, które można kupować – ich strategią marketingu wizualnego.

W 2012 roku marka umożliwiła kupującym kupowanie kolekcji odzieży wierzchniej i akcesoriów bezpośrednio z filmu z możliwością zakupów na swojej stronie internetowej.

3. DIESEL

Włoska firma Diesel , zajmująca się sprzedażą detaliczną odzieży, stworzyła filmy sklepowe z okazji 30-lecia istnienia firmy w Tokio w Japonii.

Teledysk wyreżyserowany przez bardzo znanego Alexandra Turveya zawiera tylko muzykę. Zawierał również kilka modeli Diesel, nad którymi pojawiły się ikony, które prezentują ubrania, które noszą te modele.

Najlepsze w tym filmie jest to, że ma opcję „Look Book”, dzięki której użytkownicy mogą zapisać przedmioty i kliknąć łącze, aby natychmiast kupić wszystkie przedmioty w sklepie Diesel.

4. KATE SPADE

Przeniesienie treści do zakupów na zupełnie nowy poziom, marka odzieży i akcesoriów — Kate Spade poprzez włączenie klikalnych treści wideo z możliwością zakupów do swojej strategii marketingowej.

Marka wypuściła serię reklam z udziałem znanych twarzy, takich jak Anna Kendrick, aby zainteresować wideo i zachęcić do zakupu wszystkich prezentowanych ubrań i akcesoriów.

Aby ułatwić klientom zakupy, zespół marketingowy Kate Spade, aby uniknąć zakłóceń dla widzów, marka zebrała wszystkie produkty, które można kupić, na liście. Ideą działania było sprawienie, aby produkty były klikalne na końcu filmu.

5. LENISTY DĄB

Londyńska marka modowa Lazy Oaf włączyła treści z mediów społecznościowych do swojej witryny eCommerce.

Oferuje „Insta-shop”, który wyświetla swój kanał na Instagramie z linkami do zakupów, które są zintegrowane z jego kanałem na Instagramie.

4 najlepsze platformy wideo z możliwością zakupów, które marki mogą wykorzystać

Platformy wideo z możliwością zakupu pomagają markom zdobyć popularność wśród docelowych odbiorców, zwiększyć zasięg i ekspozycję marki.

Wraz ze wzrostem popytu liczba platform do transmisji na żywo tych filmów zwielokrotniła się.

Zagłębmy się więc w te platformy wideo, które można kupować.

1. Instagram

W 2018 roku Instagram wprowadził funkcję Shoppable Instagram, która umożliwia markom udostępnianie ich filmów do zakupów, dając opcję integracji eCommerce z platformą. Wraz z umożliwieniem użytkownikom zapisywania produktów i robienia zakupów z profili biznesowych (sklepy z możliwością zakupów).

Marki mogą teraz łatwo oznaczać produkty, które pokazują w filmach, dodając opcję „Kup teraz”, aby umożliwić ich zakupy.

Chociaż w filmie można oznaczyć tylko pięć produktów, klienci mogą dokonywać zakupów bez opuszczania platformy.

2. YouTube

Przez lata YouTube wprowadził kilka funkcji, dzięki którym można kupować filmy. Dzięki ponad 2 miliardom użytkowników na całym świecie platforma jest centrum zakupów dzięki filmom.

Ponadto marki i reklamodawcy mogą synchronizować swoje Centrum Sprzedawcy Google, aby umożliwić kupowanie filmów wideo, dodając przycisk wezwania do działania (CTA) zawierający strony produktów i informacje o produktach.

Youtube to najpopularniejsza platforma treści wideo, a także platforma o najwyższym wskaźniku zaangażowania. Daje to markom doskonałą okazję do wykorzystania filmów z możliwością zakupu.

3. Taggshop

Kolejną platformą wideo z możliwością zakupów, która przyciąga uwagę marek eCommerce, jest Taggshop. Jest to platforma handlu wizualnego, która pomaga markom w przekształcaniu treści społecznościowych w treści, które można kupić.

Możesz zbierać filmy wideo z możliwością zakupu i umieszczać je na stronie internetowej, w sklepie i nie tylko, aby klienci mogli kupować produkty widoczne w filmach w czasie rzeczywistym.

Tak więc, jeśli chcesz zapewnić swoim klientom satysfakcjonujące zakupy, Taggshop jest Twoim wyborem.

Platforma umożliwia selekcjonowanie filmów z różnych platform mediów społecznościowych, takich jak YouTube, Facebook, Instagram itp. Po wyselekcjonowaniu możesz oznaczyć produkty do filmów i sprawić, by można je było łatwo kupować.

Teraz możesz opublikować te filmy z możliwością zakupu w swoim sklepie e-commerce lub witrynie marki, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników, zainspirować do zakupów, ograniczyć porzucanie koszyków i, co najważniejsze, zwiększyć sprzedaż i przychody marki.

4. Kamień

Mówisz o platformie, która skupia się wyłącznie na zakupach na żywo? Cóż, Livescale to właściwa platforma dla Ciebie. Został znaleziony w 2016 roku i od tego czasu pomaga twórcom łączyć się w czasie rzeczywistym z platformami multimedialnymi.

Limescale stwarza markom doskonałą okazję do tworzenia spersonalizowanych doświadczeń zakupowych na żywo, które urzekają i angażują ich docelowych klientów, prowadząc do zwiększenia konwersji.

Limescale jest łatwy w użyciu dla marek eCommerce. Mogą zsynchronizować swój katalog produktów wraz z kanałem na żywo, ułatwiając bezproblemową podróż zakupową z kasą i transakcjami na miejscu.

OPAKOWANIE!

Dostosowując się do procesu zakupu, marki eCommerce wykorzystują te filmy, aby zwiększyć sprzedaż, zapewnić klientom oszałamiające wrażenia z zakupów, zwiększyć konwersje i nie tylko.

Działa jako medium do łączenia się z klientami na bardziej osobistym poziomie. Dlatego, zdobywając te filmy o zakupach, Twoja marka będzie mogła wyróżnić się wśród konkurencji.

Jeśli dokładnie przeczytasz bloga, zorientujesz się, jak działa strategia marketingu wideo z możliwością zakupu. I jakie korzyści może przynieść Twojej marce na niezliczone sposoby.