Podstawowe informacje o kampanii produktowej na koncie AdWords (ciąg dalszy)

Ostatnia aktualizacja: 10 października 2019 r.

Wcześniej omówiliśmy niektóre wymagania dotyczące przygotowania prostej kampanii zakupowej. Większość tematów, które będziemy omawiać, znajdzie się w Google Merchant Center, które w tym momencie powinieneś mieć i mieć już pewne podstawowe informacje. Jeśli nie, możesz wrócić do naszego pierwszego bloga „Podstawy kampanii zakupowych dla Twojego konta AdWords” lub znaleźć dobre informacje na stronach pomocy Google. Na tym blogu omówimy niektóre z wymagań, jakie trzeba spełnić, aby skonfigurować plik danych o produktach w Merchant Center.

Konfigurowanie pliku danych o produktach do zatwierdzenia

Po zakończeniu wstępnej konfiguracji przejdziesz do konfiguracji pierwszego „pliku danych o produktach”. Teraz konfiguracja pliku danych produktów może być tak prosta, jak wypełnienie arkusza kalkulacyjnego z wymaganymi informacjami, lub może być tak skomplikowana, jak użycie systemu innej firmy do załadowania produktów i przeniesienia ich z systemu innej firmy do sprzedawcy Google Środek. W tej dyskusji postaramy się, aby było to proste i przyjrzyjmy się skonfigurowaniu prostego „Arkusza Google” (w zasadzie arkusza kalkulacyjnego w Dokumentach Google), w którym będzie przechowywany plik danych produktów.

Pierwszą rzeczą, którą musisz znaleźć, jest karta Produkty w lewym menu Twojego Centrum Sprzedawcy Google. Po kliknięciu karty Produkty przejdziesz do widoku Diagnostyka, w tym widoku znajduje się podmenu z opcjami „Diagnostyka”, „Kanały” i „Lista”. Będziesz chciał kliknąć kartę Kanały tuż pod zakładką Diagnostyka. Gdy znajdziesz się w widoku kanałów, pojawi się niebieskie kółko z „+” w środku, co w zasadzie oznacza Dodaj kanał. Śmiało, kliknij niebieskie kółko z „+”, aby skonfigurować swój pierwszy kanał.

Po kliknięciu niebieskiego kółka z „+” pojawi się monit o rozpoczęcie konfiguracji kanału. Pierwszym kryterium, które zobaczysz, jest „Tryb”, który ma dwie opcje (Standardowy i Testowy). W tej dyskusji będziesz chciał wybrać opcję Standard. Oznacza to po prostu, że kiedy Twój plik danych jest skonfigurowany, ma działać w kampanii, a nie tylko w teście. Następne kryterium, które zobaczysz, to „Typ”, który ma również dwie opcje (aktualizacja zapasów produktów online i produkty). W przypadku tej prostej konfiguracji po prostu wybierzemy opcję Produkt dla kryteriów „Typ”. Po kryterium „Typ” będziesz musiał wybrać „Kraj”, w którym będziesz głównie kierować reklamy. Nawet jeśli będziesz kierować reklamy na wiele krajów, musisz teraz wybrać jeden kraj, aby przejść dalej w procesie konfiguracji pliku danych o produktach. Ostatnim kryterium jest nadanie naszemu plikowi danych produktów „Nazwy pliku”. Nazwa pliku danych nie będzie widoczna dla nikogo poza Tobą lub osobą, która zarządza Twoim plikiem danych produktów, więc możesz nazwać ją w dowolny sposób, aby powiązać plik danych z Tobą lub Twoją firmą. Gdy już nadasz swojemu plikowi Nazwę, kliknij link Kontynuuj, aby przejść do następnej części konfiguracji pliku danych o produktach.

Zarejestruj nowy kanał

Po kliknięciu linku Kontynuuj zostaniesz poproszony o wybranie „Metody wprowadzania”, która ma trzy opcje (Arkusze Google, Zaplanowane pobieranie i Prześlij). Opcja Arkusze Google skonfiguruje arkusz kalkulacyjny na Dysku Google, co ułatwia edycję i synchronizację z Centrum Sprzedawcy Google, ponieważ „zaktualizujesz dane produktów w Arkuszu Google i zostaną one automatycznie zastosowane do Twojego konta”. Drugą opcją dla metody wprowadzania jest opcja Zaplanowane pobieranie. Jest to opcja dla tych, którzy mają w witrynie stronę zawierającą informacje o pliku danych produktów w swojej witrynie, z którego mogą one zostać pobrane przez system pobierania Google w Merchant Center, ponieważ „będziesz hostować w swojej witrynie plik, który zawiera dane i zaplanuj regularne pobieranie aktualizacji przez Google. Aktualizacje są stosowane na Twoim koncie tylko wtedy, gdy nastąpi pobieranie”. Trzecią opcją jest opcja Prześlij, w której możesz kontrolować ręczne przesyłanie swojego pliku danych według własnego harmonogramu. Definicja przesyłania przez Google brzmi: „będziesz przechowywać na komputerze plik zawierający dane i regularnie przesyłać go na swoje konto przez SFTP, FTP, Google Cloud Storage lub przesyłać ręcznie. Aktualizacje są stosowane na Twoim koncie dopiero po przesłaniu”. Na potrzeby tej dyskusji postaramy się, aby było to proste i wybierz opcję Arkusze Google, a następnie upewnij się, że klikniesz link Kontynuuj, aby przejść do ostatniego kroku konfiguracji pliku danych produktów.

Po kliknięciu linku Kontynuuj zostaniesz poproszony o wybranie jednej z dwóch opcji w widoku Zarejestruj arkusz kalkulacyjny Google (Wygeneruj nowy arkusz kalkulacyjny Google z szablonu lub Wygeneruj nowy arkusz kalkulacyjny Google z szablonu). Ponieważ w tej chwili nie masz istniejącego arkusza kalkulacyjnego, wystarczy wybrać opcję „Wygeneruj nowy arkusz kalkulacyjny Google z szablonu”. Tuż pod sekcją Zarejestruj arkusz kalkulacyjny Google zobaczysz kartę Ustawienia zaawansowane ze strzałką menu rozwijanego, na której po kliknięciu menu rozwijanego powinno pojawić się pole zaznaczone dla Zakupów (co wyjaśnia, że ​​ten plik danych o produktach jest przeznaczony dla Twojej kampanii produktowej) . Ostatnim krokiem w tej sekcji jest zaznaczenie pola „Utwórz harmonogram przesyłania”, które poprosi Cię o wybranie częstotliwości pobierania, z jaką Google ma pobierać Twój kanał w przypadku wszelkich nowych aktualizacji wprowadzonych do Twojego kanału. produkty, takie jak zmiany cen, pozycje niedostępne i tak dalej. Po skonfigurowaniu sekcji Utwórz harmonogram przesyłania pamiętaj, aby kliknąć łącze Zapisz, aby przejść do następnego kroku.

Po kliknięciu linku Zapisz, arkusz Google powinien zostać utworzony dla Ciebie z nazwami kolumn, które następnie wypełnisz wszystkimi informacjami o produktach. Pusty arkusz Google będzie miał 3 arkusze na dole Arkusza Google (szablon, przykłady i instrukcje). W tym miejscu możesz dowiedzieć się, jak odpowiednio wypełnić Arkusz Google, aby Google Merchant Center mógł poprawnie odczytać plik danych produktów. Dlatego radzę otworzyć arkusz przykładów na dole arkusza Google i zacząć zapoznawać się z konfiguracją przykładowego pliku danych oraz pokazać, które kolumny są „konieczne” do wypełnienia. w Arkuszu Google.

Po wypełnieniu Arkusza Google co najmniej jednym produktem w pliku danych ze wszystkimi wymaganymi kolumnami wróć do Merchant Center na karcie Kanały i ręcznie Pobierz plik danych, jeśli chcesz, aby Google rozpoczęło proces zatwierdzania pliku danych, aby zacząć wyświetlać reklamy na koncie AdWords. Jeśli masz dodatkowe pytania, zespół pomocy technicznej Google może pomóc w rozwiązaniu wszelkich problemów.

Certyfikat Google AdWords

Konsultant PPC

[e-mail chroniony]! Firma

Bobby Pena