Odblokowanie nowych odbiorców sportowych dzięki krótkim filmom

Zajrzyj na typową stronę „Dla Ciebie” na TikToku, a prawdopodobnie zobaczysz klipy obejmujące tutoriale taneczne i przepisy, skróty z ważnego meczu piłki nożnej, zwiastuny filmów, a nawet „Przygotuj się ze mną na wieczorne wyjście”.

Ta pozornie losowa lista pokazuje, jak TikTok stał się punktem kompleksowej obsługi informacji, porad i rozrywki. Zamiast korzystać z wyszukiwarek lub wielu platform społecznościowych, odbiorcy coraz częściej otrzymują wszystko, czego chcą, w jednym miejscu.

Na tej zmianie korzysta zwłaszcza sport. Zamiast oglądać pełny 90-minutowy mecz piłki nożnej, fani mogą obejrzeć 30 meczów skondensowanych do łatwo przyswajalnych 3 minut każdy. A jeśli nadal są głodni, istnieje mnóstwo dodatkowych wywiadów, alternatywnych ujęć kamery i niszowych mashupów, które zaspokoją nawet najbardziej żarłoczny apetyt.

Kontynuuj przewijanie, aby zobaczyć krótkie wnioski oparte na badaniach konsumenckich, które możesz wykorzystać do budowania długoterminowego sukcesu.

Czas działania jest najważniejszy

Pandemia mocno uderzyła w sport. Mijały miesiące bez meczów na żywo, pozostawiając fanów w niepewności. Aby wypełnić tę pustkę, wielu z nich pobrało TikTok, a aplikacja do tworzenia krótkich filmów szybko stała się najnowszym polem bitwy dla marek chcących przyciągnąć uwagę miliarda użytkowników TikTok miesięcznie.

Kiedy wróciły sporty na żywo, oczekiwania się zmieniły. Fani zaczęli polegać na niezwykle skutecznych algorytmach, które prowadziły ich do odpowiednich wydarzeń sportowych.

Nic więc dziwnego, że w ciągu ostatniego roku najważniejsze wydarzenia sportowe były najszybciej rozwijającym się rodzajem treści w mediach społecznościowych. Obecnie, gdy ponad 1 na 5 użytkowników mediów społecznościowych ogląda tego rodzaju treści, wszyscy, od nadawców po ligi, eksperymentują z krótkimi filmami.

Oglądanie sportu jako głównego powodu korzystania z mediów społecznościowych w Ameryce Północnej wzrosło o 17% od czwartego kwartału 2020 r.

Z pomocą przychodzą tu narzędzia do tworzenia wyróżnień w czasie rzeczywistym, zasilane sztuczną inteligencją. Narzędzia te potrafią wyłapywać ważne momenty w czasie rzeczywistym i przekazywać je bezpośrednio menedżerom społecznościowym marki, pomagając im wygrać wyścig o uwagę fanów.

Konsumenci nie tylko oszczędzają czas, ale także pieniądze. Oglądanie wydarzeń sportowych na żywo zazwyczaj wymaga abonamentu telewizyjnego i telewizji kablowej/satelitarnej. A jeśli jesteś fanem sportów walki, nie jest niczym niezwykłym wydanie blisko 100 dolarów na oglądanie ulubionych zawodników. W przypadku wersji krótkiej wystarczy urządzenie z dostępem do Internetu, które i tak wielu konsumentów ma w kieszeni.

Mimo że skróty i inne treści mogą przyciągnąć uwagę fanów na krótkich platformach, wielu z nich nadal chce oglądać także pełne gry. Choć więc sport na żywo nadal stanowi ważną funkcję w usługach transmisji strumieniowej, rośnie także rynek oglądania transmisji w mediach społecznościowych.

Mniejsze ligi i niszowe sporty pokazują wydarzenia na Youtube i innych platformach – albo całość, albo tylko fragmenty – mając nadzieję na zdobycie rzeszy fanów, a także budowanie społeczności i koleżeństwa wśród widzów. „Możliwość oglądania meczów ze znajomymi” to najważniejsze życzenie fanów sportu, polegające na poprawie jakości oglądania, dzięki skrótom i meczom na żywo, które łączą ludzi o wspólnych zainteresowaniach.

Ale krótki format nie tylko sprawia, że ​​oglądanie wydarzeń sportowych jest bardziej demokratyczne i wygodne, ale ma także wpływ na rodzaj sportów, które oglądamy.

Nokaut w sportach walki

Sporty, które nie są do końca mainstreamowe – mamy na myśli ciebie, wyczynowe drwale – zyskały na pojawieniu się w algorytmach, które sprawiają, że platformy krótkich form działają. Jednak większe ligi sportowe również odniosły korzyści, a nie bardziej niż sporty walki, takie jak mieszane sztuki walki (MMA), boks i zapasy.

Oglądanie najważniejszych wydarzeń sportowych w mediach społecznościowych jest tego ważnym powodem. MMA i boks to 2 z 3 najszybciej rozwijających się fandomów w USA, podczas gdy organizacja MMA UFC i promocja wrestlingu WWE mają więcej obserwujących na TikToku niż NFL czy Premier League.

Organizacje te są zawsze zajęte, publikują akcje, wywiady i klipy zza kulis, aby utrzymać zaangażowanie widzów. A skoro 1 na 5 fanów sportu twierdzi, że nagrania zza kulis sprawiają, że wrażenia na żywo są bardziej ekscytujące, daje widzom dokładnie to, czego chcą.

Ich krótka strategia przyciąga także zupełnie nową grupę fanów. Wyśledziliśmy nieoczekiwanych odbiorców, którzy stali się fanami MMA w ciągu ostatnich kilku lat, w tym rodziców niepracujących w domu (+79% od 2020 r.) i użytkowników tuszu do rzęs (+64% w tym samym okresie). A ponieważ organizacje MMA i boksu najczęściej korzystają z modelu pay-per-view podczas dużych wydarzeń, więcej fanów może oznaczać więcej pieniędzy.

Ponieważ wiele dodatkowych oczu jest skupionych na ringu (a nawet w ośmiokącie), coraz więcej marek angażuje się w sporty walki. W 2022 roku UFC odnotowało rekordowy rok pod względem partnerstw, dodając wszystko, od dużych marek wódki po oficjalną kancelarię prawniczą.

Nie tylko produkty tworzą pożądane partnerstwa; Poszukiwani są także sportowcy indywidualni. Ryan Garcia, amerykański bokser, ma miliony obserwujących w mediach społecznościowych, co przekłada się na zakupy w systemie pay-per-view. Nawiązanie współpracy ze sportowcami tej rangi może być trudne, ale przy dużej liczbie wschodzących gwiazd w branży możliwości partnerstwa z indywidualnymi sportowcami są nieograniczone, niezależnie od marki.

Runda finałowa: lekcje długoterminowe

Miliony konsumentów oglądają krótkie filmy, zwłaszcza że wielkie nazwiska, takie jak Instagram i YouTube, opracowały własne oferty w formie krótkich filmów. I chociaż MMA, boks i tak dalej mają świetny start, w innych dyscyplinach jest mnóstwo miejsca na zwycięzców.

Telewizja nadal jest ojczyzną wydarzeń sportowych na żywo i prawdopodobnie tak będzie dalej, ale konsumenci zaczynają oczekiwać godzin dodatkowych materiałów w mediach społecznościowych, zwłaszcza w tej wyrazistej, krótkiej formie. Tworzenie najważniejszych momentów w czasie rzeczywistym jest coraz lepsze dzięki sztucznej inteligencji, dzięki czemu fani mogą dzielić się ważnymi momentami niemal natychmiast po ich wystąpieniu.

Jednocześnie sport jest większy niż to, co właśnie wydarzyło się na boisku. Fani chcą także oglądać wywiady i nagrania zza kulis, a krótka forma jest do tego idealnym miejscem. Wszechmocny algorytm może przyciągnąć nowych widzów, a nieszablonowe myślenie może zamienić zwykłych widzów w oddanych fanów.