Najlepsza długość wideo do osiągnięcia Twoich celów wideomarketingowych

Wideo może być obecnie królem treści, ale to nie znaczy, że wszystkie filmy są sobie równe.

W zależności od celów marketingowych optymalna długość filmu może wynosić od kilkusekundowego fragmentu do pełnego klipu, który trwa nawet dziesięć minut lub dłużej.

Wrażliwość na prawidłową długość filmu sprawi, że Twoje treści będą bardziej atrakcyjne, spełnią oczekiwania widzów i będą lepiej wspierać Twoje cele biznesowe.

Ale skąd wiesz, jaki rodzaj wideo zrobić?

W tym poście na blogu podamy kilka wskazówek, jak wyznaczać cele dla swoich filmów i wykorzystywać różne długości filmów, aby osiągnąć swoje cele marketingu wideo.

Przeczytaj więcej: Miej jasny cel dla każdego fragmentu treści wideo

Po pierwsze: zanim cokolwiek zrobisz, powinieneś określić swoje cele i wskaźniki, którymi chcesz się kierować, aby śledzić, w jaki sposób osiągasz te cele.

Co masz nadzieję osiągnąć dzięki konkretnemu filmowi? Używasz go do budowania świadomości marki i zwiększania jej wiarygodności, czy też starasz się poprawić konwersję leadów?

Dla kogo jest wideo? Gdzie Twoi widzowie oglądają filmy? Na platformach społecznościowych, w Twojej witrynie internetowej lub w innym miejscu?

Po ustaleniu, dlaczego produkujesz ten film, pamiętaj, aby uzgodnić wymierne dane, które pomogą Ci śledzić i śledzić sukcesy.

Wideo to doskonałe narzędzie dla wszystkich rodzajów marketingu na wszystkich etapach lejka sprzedażowego, ale nigdy nie powinno się tego robić bez jasnego celu i wskaźników KPI.

Wyznaczając cele, pomyśl o:

Dla kogo jest ten film? Jakie są ich problemy i obawy na tym etapie?
Jak Twoi widzowie obejrzą ten film?
Jakie działanie chcesz, aby wykonali po obejrzeniu Twojego filmu?
Jak zmierzysz sukces swojego filmu?

Po ustaleniu celów możesz przejść do planowania samych treści wideo.

Przyjrzyjmy się bliżej trzem popularnym rodzajom treści wideo i wspólnym celom marketingu wideo, aby określić idealną długość filmów w każdej przykładowej sytuacji.

Przeczytaj więcej: 10 wskaźników marketingowych, które możesz zwiększyć dzięki wideo

Cel marketingu wideo: świadomość marki

Mikro-wideo

Mikrofilmy to coś, co warto poznać, gdy chcesz budować świadomość marki.

Zaspokojenie krótkiego okresu uwagi publiczności i zaspokojenie zapotrzebowania na lepszą, szybszą treść sprawiło, że opowiadanie wideo przeszło od razu do sedna.

Treści mikrofilmowe (zazwyczaj o długości 5-10 sekund) są szczególnie skuteczne w budowaniu świadomości marki.

W krótszych filmach łatwo jest pokazać widzom swoją markę, niezależnie od tego, czy chodzi o oszałamiające efekty wizualne, zgryźliwe opowiadanie historii, czy też szybki zaczep, który zainspiruje widzów do zdobycia większej ilości informacji.

Platformy skoncentrowane na wideo, takie jak Instagram i Snapchat, poparły tę popularną falę mikrofilmów.

Marki mogą przyciągnąć uwagę dobrze zaprojektowanymi zwiastunami, które promują nowe wydania lub wydarzenia i przyciągają ruch do dłuższych treści lub dalszych informacji. Wkrótce oddani obserwatorzy społecznościowi zamieniają się w oddanych odbiorców marki.

A społecznościowe historie wideo pozwalają markom dzielić się zakulisowymi zapowiedziami, które wzbudzają ciekawość i stale przyciągają nowych widzów i fanów.

Ten pionowy fragment wideo stworzony przez Care.com jest idealny do dotarcia do ich dzieci i obserwujących zwierzęta na Snapchacie i Instagram Stories:

Cel marketingu wideo: zaangażowanie odbiorców

Krótkie wideo

Poszukując szczęśliwego kompromisu między chwytliwymi mikrofilmami a dłuższymi treściami, trafiamy na krótkie filmy wideo często spotykane na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i YouTube, a także na blogach i stronach internetowych.

Krótkie filmy trwają zwykle od 1 do 3 minut – są wystarczająco szybkie, by przyciągnąć uwagę przeciętnego widza, ale wystarczająco treściwe, aby przebić się do bardziej sensownej historii i zapewnić wartość w czasie trwania samego filmu.

Tego rodzaju filmy zachęcają do zaangażowania w mediach społecznościowych, zwiększając polubienia i podsycając aktywność komentarzy, gdy widzowie zastanawiają się i wchodzą w interakcję z poruszanymi tematami lub zadawanymi pytaniami.

Krótkie filmy wideo odgrywają również ważną rolę w witrynach marek, niezależnie od tego, czy są samodzielnymi funkcjami wideo, czy uzupełniają pisemne treści redakcyjne o podsumowania i komentarze na żywo.

Mogą naprawdę wydłużyć czas spędzany w witrynie Twojej firmy, dając odwiedzającym ciekawe możliwości zaangażowania się i pozostania zaangażowanym.

Oto jeden z krótkich filmów Dollar Tree stworzonych za pomocą Wibbitz w celu promowania zaangażowania (i ostatecznie sprzedaży) ich dużych sportowych kubków – wraz z kolorowymi zdjęciami produktów, radosnymi recenzjami użytkowników Twittera i przyjazną gadającą głową:

Przeczytaj więcej: Jak zbudować społeczność online dzięki filmom z gadającą głową

Cel marketingu wideo: przywództwo myślowe

Długie wideo

Czasami opowiedzenie całej historii wymaga dłuższego filmu.

Wywiady z liderami myśli, debaty i dyskusje na tematy branżowe oraz dogłębne studia przypadków to przykłady typów filmów, które nadają się do dłuższych, bardziej rozbudowanych form opowiadania historii.

Czy zauważyłeś, że większość prelekcji TED trwa od 10 do 20 minut? Kiedy przywództwo myślowe jest Twoim głównym celem marketingu wideo, dłuższe treści wideo są nie tylko odpowiednie; jest niezbędne.

Może twój założyciel rozwija misję twojego startupu, opowiadając historię powstania firmy. Może jakieś wirusowe wiadomości właśnie uderzyły w twoją branżę, a twoja firma postanowiła wziąć byka za rogi i zająć się tą historią.

Może wykorzystałeś wszystkie te dziesięciosekundowe i dwuminutowe filmy, aby poprowadzić widzów do dogłębnej prezentacji na temat najnowszego produktu Twojej firmy lub przełomowego wynalazku. (Psst: Używanie wideo do kierowania odbiorców do innych treści jest również doskonałą taktyką do wypróbowania!)

Nie wahaj się opowiadać całej historii w długich filmach — po prostu upewnij się, że opowiadasz dłuższe historie z właściwych powodów, w odpowiednich formatach i na właściwych platformach.

Długie filmy stworzone dla serii Insights SimilarWeb (takie jak ta poniżej) są pełne interesujących danych i aktualnej wiedzy branżowej – i zwykle trwają nieco dłużej niż pozostałe długości filmów, które znajdziesz na ich stronie na Facebooku .

Przeczytaj więcej: Czy chcesz spróbować tworzyć różne rodzaje treści wideo?

Niezależnie od tego, czy jest to mikrofilm, krótki film, czy długi film, możesz to zrobić za pomocą Wibbitz. Jest to narzędzie wideo, które daje swobodę tworzenia wideo online w ciągu kilku minut — bez wcześniejszego doświadczenia.

Wypróbuj za darmo już dziś.

Rozpocznij darmowy okres próbny