Trendy influencerów: opanowanie sztuki krótkoformatowego wideo

Opublikowany: 2021-04-10

Rośnie zapotrzebowanie na treści wideo. Coraz więcej firm korzysta z treści wideo, a coraz większa liczba marketerów postrzega je jako istotną część swojej strategii. Według Wyzowl w 2020 roku 87 procent marketerów poinformowało, że treści wideo doprowadziły do pozytywnego zwrotu z inwestycji.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, należy wziąć pod uwagę długość filmu. Możesz mieć mnóstwo informacji, które chcesz przekazać swoim widzom, ale dłuższe filmy nie zawsze są właściwą drogą. W rzeczywistości krótkie filmy mogą być niezwykle przydatne, w zależności od Twoich celów.

Krótkie wideo to wideo, które ma długość od kilku sekund do około 2 minut i 30 sekund. Te zgryźliwe filmy zyskują na popularności, ponieważ są wszechstronne i mogą dostarczać widzom imponujące wiadomości, mimo że średni czas uwagi człowieka wydaje się kurczyć.

Korzyści z krótkich filmów

Krótkie filmy mają wiele zalet, zarówno dla Ciebie, jak i Twoich odbiorców. Pierwszą i być może najbardziej oczywistą korzyścią jest to, że zapewniają krótki czas skupienia uwagi. Kiedy ludzie przeglądają media społecznościowe, nie brakuje im postów do przewijania. Krótkie filmy są bardziej atrakcyjne, ponieważ nie wymagają dużej inwestycji czasowej. Są na tyle zwięzłe, że widzowie mogą klikać, przeglądać, a następnie przejść dalej. Widzowie mogą nawet czuć się zmuszeni do udostępniania szybkich treści znajomym, wiedząc, że nie zajmie to również zbyt wiele czasu.

Dla marketera cyfrowego tworzenie krótkich filmów może być szybkim procesem, a pliki zajmują mniej miejsca niż długie filmy. Treść skrócona jest również łatwa do zmiany przeznaczenia. Rozważ połączenie kilku krótkich filmów w całość lub podzielenie całego filmu na krótsze klipy.

Dzięki odpowiedniemu przekazowi krótkie filmy mogą być bardziej zapadające w pamięć niż dłuższe treści. Trudno zapomnieć klipy, które są humorystyczne, budzące podziw, można się z nimi utożsamiać lub dotykają emocji. Możesz nie mieć wystarczająco dużo czasu na szczegółowe wyjaśnienie swojego produktu lub usługi, ale nadal możesz dążyć do zwiększenia świadomości marki.

Oczywiście nie powinieneś planować porzucania długich treści wideo. Długie filmy mają swoje zalety. Chcesz przeprowadzić wywiad z ekspertem branżowym lub zaoferować lub stworzyć szczegółowy samouczek produktu? Długa forma jest dobrym rozwiązaniem, gdy musisz tworzyć filmy wyjaśniające lub nawiązywać kontakt z widzami, którzy już zainwestowali w Twoją markę.

Platformy wideo w krótkich formatach

Zanim zaczniesz tworzyć krótkie filmy, musisz zdecydować, gdzie je opublikować. Oto kilka platform, które obsługują krótkie treści wideo.

TIK Tok

TikTok jest dobrze znany ze swoich wirusowych wyzwań i opcji duetu, która pozwala użytkownikowi dodawać do wideo innego użytkownika w ramach współpracy na podzielonym ekranie. Wiele uwagi poświęcono także w 2020 roku, kiedy ówczesny prezydent Donald Trump rozważał zakazanie platformy będącej własnością Pekinu. Pomimo politycznego upału, aplikacja do udostępniania wideo jest niezwykle popularna, zwłaszcza w przypadku pokolenia Z. Przewiduje się, że w 2021 r. aplikacja przekroczy średnio 1,2 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, według TechCrunch.

Kołowrotki na Instagramie

Instagram uruchomił Instagram Reels w 2020 roku. Narzędzie umożliwia tworzenie 15–30-sekundowych klipów za pomocą aparatu, a następnie dodawanie dźwięku lub efektów. Możesz udostępniać swoje dzieła obserwującym za pośrednictwem swojej historii, a użytkownicy znajdą je również na stronie Eksploruj aplikacji.

Krótkie filmy YouTube

Krótkie filmy to odpowiedź YouTube na rosnącą popularność krótkich treści. Użytkownicy mogą tworzyć filmy o długości 15 sekund lub krótsze lub łączyć ze sobą wiele klipów. Ta funkcja okazała się skuteczna w Indiach, a YouTube planuje uruchomić wersję beta w Stanach Zjednoczonych w marcu 2021 roku.

Bajt

Aplikacja Byte zadebiutowała w 2020 roku i pozwala użytkownikom tworzyć i udostępniać krótkie klipy ze swoich telefonów. W przeciwieństwie do innych aplikacji do udostępniania wideo, które omówiliśmy, Byte pozwala tylko na sześciosekundowe filmy, więc jest bardziej porównywalny z Vine niż TikTok. Platforma rezygnuje z reklam przed filmem i reklam w kanale, ale umożliwia twórcom zarabianie na filmach za pośrednictwem programu partnerskiego.

Wskazówki dotyczące tworzenia krótkich filmów wideo

Po ustaleniu, gdzie będziesz udostępniać swoje filmy, możesz skorzystać z poniższych wskazówek, aby upewnić się, że Twoje treści dotrą do docelowych odbiorców. Należy pamiętać, że filmy, które są atrakcyjne wizualnie, godne zaufania lub wywołują silne emocje, takie jak podziw, najprawdopodobniej staną się wirusowe.

Poznaj platformę

Chociaż niektóre krótkie platformy wideo mają wiele wspólnych cech, mogą również określać różne specyfikacje treści. Długość wideo to jeden z czynników. Ale powinieneś również wziąć pod uwagę takie funkcje, jak ograniczenia edycji wideo w aplikacji. Upewnij się, że znasz wytyczne dla społeczności i przestrzegasz zasad.

Wyróżnij się natychmiast

Zawsze pamiętaj, że Twój krótki film walczy o uwagę. Dlaczego widzowie mieliby klikać Twoje treści i spędzać czas na oglądaniu Twojego filmu, skoro są tysiące innych do wyboru? Przyciągnij uwagę, używając kolorowej, atrakcyjnej miniatury do każdego filmu.

Sam film powinien również od razu przyciągnąć uwagę odbiorców. Pomoże to zapewnić widzom pozostanie w pobliżu i obejrzenie treści do końca. Niektóre platformy, takie jak TikTok, mają nawet algorytmy, które uwzględniają średni wskaźnik ukończenia wideo przy określaniu, które filmy mają poprawić wyniki wyszukiwania.

Używaj podpisów, jeśli to możliwe

Na niektórych platformach, zwłaszcza TikTok, klipy muzyczne i dźwięki są integralną częścią gry. Jednak w innych przypadkach należy wziąć pod uwagę możliwość, że niektórzy widzowie mogą nie oglądać filmu z włączonym dźwiękiem. Dodaj podpisy i inny tekst, aby uzupełnić wideo, jeśli to możliwe. Upewnij się jednak, że tekst nie przesłania filmu.

Używaj podpisów, jeśli to możliwe

Nie spiesz się

O ile nie przygotowujesz treści na żywo, masz mnóstwo czasu na wykonanie wielu ujęć. Dostosuj tło, poznaj opcje oświetlenia i zmieniaj skrypt, aż będziesz zadowolony. Jeśli chodzi o proces edycji, poświęć trochę czasu na eksperymentowanie z efektami specjalnymi, które dodają wizualnej atrakcyjności Twojej pracy.

Niech metryki Cię poprowadzą

Bez względu na platformę, na której publikujesz, prawdopodobnie znajdziesz sposób na wyświetlenie danych dotyczących treści. Na przykład konto TikTok Pro daje możliwość monitorowania takich czynników, jak wyświetlenia wideo, średni czas oglądania i źródła ruchu. Zwróć uwagę, które filmy osiągają najlepsze wyniki i zastanów się, dlaczego są tak popularne. Być może używasz właściwych hashtagów lub sama treść jest po prostu bardziej zabawna niż inne Twoje filmy. Staraj się powtarzać swój sukces bez tworzenia zbyt powtarzalnych treści.

Eksperymentuj z różnymi rodzajami treści

Z krótkim filmem można wiele osiągnąć. Zastanów się nad zrobieniem szybkiej demonstracji produktu lub szybkich samouczków DIY, aby edukować widzów. Lub nakręć kilka krótkich filmów, aby odpowiedzieć na najczęściej zadawane pytania konsumentów. Często zadawane pytania mogą koncentrować się na Twojej marce, produkcie lub samej branży. Przedstaw nowe linie produktów i nadchodzące wydarzenia w krótkim klipie lub użyj treści generowanych przez użytkowników, aby podzielić się opiniami prawdziwych klientów.

Mieć Skrypt

Nie jesteś najbardziej pewną siebie osobą, gdy kamera się kręci? Wcześniejsze napisanie scenariusza — a nawet krótkiej listy głównych punktów — może pomóc w utrzymaniu wiadomości. Ponieważ filmy są tak krótkie, nie powinieneś mieć problemów z zapamiętywaniem scenariusza lub po prostu czytaniem go w sposób, który wydaje się naturalny.

Jeśli posiadanie skryptu nie pomaga, rozważ zwrócenie się o pomoc do influencera. Influencerzy, którzy doceniają Twoją markę, mogą tworzyć krótkie treści wideo, które promują Twoje produkty lub usługi. Niezależnie od tego, czy influencer ma dużą publiczność, czy niewielką grupę fanów, jego filmy mogą pomóc w rozpowszechnianiu świadomości Twojej marki.