Czy powinniśmy kochać blokery reklam?

Ten post został ostatnio zaktualizowany 19 września 2019 r

W duchu szerzenia miłości, a nie nienawiści, w tym miesiącu postanowiliśmy omówić szczególne zjawisko, które zwykle zniechęca naszych wydawców: blokowanie reklam. Czy powinniśmy całkowicie nienawidzić blokerów reklam? A może zamiast tego możemy sobie pozwolić na to, by je pokochać?

Na początek zapoznajmy się z często zadawanymi pytaniami dotyczącymi blokowania reklam.

Jak działa blokowanie reklam?

Działa głównie razem z blokerem reklam, zwykle rozszerzeniem przeglądarki lub nawet aplikacją mobilną. Gdy użytkownik zainstaluje program do blokowania reklam, mechanizm działa na dwa sposoby:

1. Filtruje elementy należące do czarnej listy nazw domen pochodzących z tłumu, a następnie zatrzymuje ładowanie tych elementów na stronie.
2. Po załadowaniu strony moduł blokujący reklamy szuka dodatkowych elementów pasujących do określonych cech, takich jak obrazy, rozmiar standardowego banera reklamowego lub nagłówek nad polem z napisem „Sponsorowane”.

Ponieważ wydawcy używają kodu JavaScript od dostawców reklam, metoda czarnej listy domen zabiera część pracy i jest bardziej skuteczną metodą. Niektóre programy do blokowania reklam są bardziej skomplikowane niż filtrowanie dowolnej sieci reklamowej, więc żadna reklama nie przechodzi przez interfejs użytkownika.

Źródłem tej praktyki blokowania reklam było odraza użytkowników do zakłóconego korzystania z sieci spowodowanego przez natrętne reklamy. Większym problemem jest w rzeczywistości oszukańcza aktywność online: rozprzestrzenianie złośliwego oprogramowania generującego te irytujące reklamy (malvertisements) oraz złośliwego oprogramowania, które zagraża prywatnym danym użytkownika.

PageFair przeprowadził ankietę wśród 400 respondentów z USA i stwierdził, że:

• Większość użytkowników blokujących reklamy martwi się niewłaściwym wykorzystaniem danych osobowych; dlatego blokują reklamy.
• Millenialsi skarżyli się, że wzrost liczby reklam, które napotykają, skłonił ich do korzystania z programu do blokowania reklam.

Malvertising jest główną przyczyną blokowania reklam. – http://ctt.ec/fed7l+

Jak blokowanie reklam wpływa na ekosystem sieci?

PowitajmyJulio Monzona, dyrektora ds. operacyjnych (COO) i szefa zespołu ds. optymalizacji reklam w firmie MonetizeMore .Oto jego szczera opinia na temat tego, jak blokowanie reklam wpłynęło na reklamę, a ostatecznie na ekosystem internetowy:

„Branża internetowa stale się rozwija.Ponieważ urządzenia mobilne gwałtownie rosną, a komputery pozostają płaskie, jest to nowy świat, a ludzie nieustannie szukają nowych i ekscytujących treści za pośrednictwem urządzeń mobilnych, które szybko stają się głównym sposobem uzyskiwania treści.

Kiedy typowy użytkownik słyszy „reklama online”, myśli: „Ugh!Nienawidzę, kiedy te reklamy odwracają uwagę od wszystkiego.Chcę zainstalować blokadę reklam”.

W porządku, wolny świat.Ale zrozum, że wpływasz na wydawców, którzy nie mają tych krzykliwych, wyskakujących okienek, tłustych reklam typu „kliknij tutaj, do cholery”, których nie chcesz widzieć.

Użytkownicy powinni wiedzieć, że wysokiej jakości treści i wysokiej jakości technologie, które można wyświetlać w ulubionych witrynach, wymagają odpowiednich przychodów.

Wiadomości błyskawiczne: Wydawcy premium, z treściami premium, które tak lubisz, zarabiają na reklamach”.

Niedawno Forbes wystartował z kampanią zachęcającą użytkowników blokujących reklamy do wyłączenia ich oprogramowania, aw zamian zyskają oni nowe doświadczenie reklamowe na 30 dni. Gdyby tego nie zrobili, odmówiono by im dostępu do treści Forbesa. Zgodnie z oczekiwaniami, w mediach społecznościowych pojawiły się początkowe protesty w związku z przeprowadzką, chociaż ostatecznie okazała się to dość udana inicjatywa.Ale ostatecznie głównym zmartwieniem Forbesa w związku z oburzeniem było: „Jeśli zbyt wielu użytkowników blokujących reklamy zamiast wyłączyć oprogramowanie, uderzenie o dwa razy mniej czytelników i mniejsze udostępnianie w Internecie może negatywnie wpłynąć na dochody pisarza”.Taka jest implikacja dla większości wydawców, którzy zatrudniają pisarzy lub zlecają ich na zewnątrz.

Z punktu widzenia branży, zjawisko blokowania reklam jest najbardziej dotknięte witrynami z grami. W badaniu zwrócono uwagę, że dużą rolę odgrywa demografia. Młodzi, obeznani z technologią mężczyźni częściej blokują reklamy, wpływając na branże, które ich obsługują.

Portale społecznościowe, powszechne źródło wątpliwego lub oszukańczego ruchu, zajmują drugie miejsce z 19% udziałem w globalnym blokowaniu reklam.

Co traci się w blokowaniu reklam?

• Dwadzieścia dwa miliardy dolarów (22 miliardy dolarów) przychodów z reklam – to tylko dane z PageFair za 2015 rok.
• W samych Stanach Zjednoczonych spowodował stratę 20 miliardów dolarów w dolarach, co oznacza wzrost o 90% w porównaniu z poprzednim rokiem.
• W 2016 roku liczba ta ma się podwoić w skali globalnej.

Które reklamy przeszkadzają użytkownikowi?

Akcje Julio Monzona:

Tak, to prawda. Reklamy mogą być denerwujące. Kto lubi wyskakujące okienka, pop-under i natrętne reklamy wideo z automatycznym dźwiękiem, które zaczynają się odtwarzać i których nie możesz znaleźć przez całe życie? To frustrujące.

Przeczytaj:5 sposobów, w jakie wydawcy mogą walczyć z blokowaniem reklam poprzez lepsze wrażenia użytkownika

Jestem jednak głęboko przekonany, że to tylko kwestia edukowania użytkowników na temat różnicy między tymi kiepskimi reklamami a reklamami wysokiej jakości, które są gustownie umieszczane, aby wydawca zarabiał pieniądze, na które zasługuje, na odwiedzaniu witryny, korzystaniu z jego usług lub ciesząc się ich wysokiej jakości treścią.

Zastanów się poważnie nad tym pytaniem:

Czy standardowe, nieinwazyjne reklamy displayowe, które ma Twoja ulubiona witryna, naprawdę przeszkadzają Ci jako użytkownikowi? – http://ctt.ec/8b6pV+

Jako użytkownik mogę wczuć się w to, że kiedy mam jedno złe doświadczenie z natrętną reklamą (kiedy wszystko, co chcę zrobić, to przeczytać mój artykuł techniczny), żałuję, że nie mam czegoś, co mogłoby to zablokować i skoczyłbym na użycie bloker reklam. Ale w przypadku witryn, z których korzystam, aby uzyskać moje treści, które mają gustowne reklamy, które są dobrze umieszczone, po prostu nigdy o tym nie myślę. Ignoruję reklamę lub klikam ją, jeśli ma dla mnie duże znaczenie.

„Podsumowując, te spamerskie, wyskakujące i krzykliwe reklamy przynoszą naszej branży złą sławę i popchnęły użytkowników na skraj blokowania wszelkich reklam.Jednak następnym razem, gdy pomyślisz o zainstalowaniu tego, pamiętaj, jak wpłynie to na [tych] dobrych wydawców, z których korzystasz, i jak reklamy zapewnią ci bezpłatny dostęp”.

Czy więc wydawcy powinni kochać blokery reklam?

Pamiętaj słynny cytat miłosny:„Nigdy nie znalazłbym tego właściwego, gdyby nie ty”.To samo dotyczy blokowania reklam. Gdyby nie to zjawisko, wydawcy nie poszliby w kierunku poprawy user experience. Forbes, jak wspomniano w tym artykule, wymyślił „interfejs mniej obciążony reklamami” i poprosił użytkowników o wyłączenie ich blokerów reklam.

Niektórzy stali się również bardziej innowacyjni w zarabianiu na swoich treściach:

• Decydując się na inwestycję w reklamy natywne
• Wybór odpowiednich treści sponsorowanych (reklamy artykułów)
• Poprawa kierowania reklam, aby użytkownicy znajdowali wartość w swoich reklamach
• Zwiększenie ochrony przed oszustwami w celu ograniczenia utraty przychodów (skontaktuj się z nami w sprawie Forensiq)
• Proszenie użytkowników o subskrypcję podsumowań e-maili(szczęście dla Twojego zespołu marketingowego!)

źródło obrazu: publikacja
Podczas gdy ci wydawcy próbują znaleźć obejście, inni, tacy jak Stack Overflow, NIE OBCHODZĄ SIĘ!

Dla nich reklamy, które są blokowane i ignorowane, to reklamy o niskiej skuteczności i niskim CTR. Dlatego nie dają im one żadnego zwrotu z inwestycji (równie dobrze mogą je zablokować?).

Oto jak ujął to Steve Feldman, starszy menedżer ds. reklam w firmie Stack Overflow:

„Jesteśmy przekonani, że jeśli ktoś ich nie lubi i nie kliknie w nie, wszelkie wyświetlenia będą go tylko irytować, a wyświetlanie reklam osobom, które ich nie klikną, szkodzi skuteczności kampanii.Skupienie się na trafności i wydajności pojawia się na wczesnym etapie procesu zapewniania jakości. Niezależnie od tego, czy nasi handlowcy wyjaśniają, że reklamy muszą mieć obramowania, czy nasi menedżerowie kampanii sprawdzają strony docelowe, aby upewnić się, że zawierają odpowiednie informacje, jesteśmy dokładni”.

Aby odpowiedzieć na nasze pytanie: czy powinniśmy kochać programy blokujące reklamy?

Cóż, tak, w tym sensie, że zasługują na uwagę branży reklamowej. Blokery reklam powinny być cenione jako katalizatory bezpieczniejszej sieci WWW. Rzeczywiście łamią nam serca, ale zmuszają nas do stania się lepszymi wersjami nas samych (i naszych stron internetowych).

Wyświetlaj w swojej witrynie tylko bezpieczne reklamy z białej listy.Możemy zarządzać i chronić Twoje zasoby reklamowe.

Aby rozpocząć, zarejestruj się w Ad Exchangelubzostań naszym wydawcą Premium.

Powiązane lektury:

• 5 sposobów, w jakie wydawcy mogą walczyć z blokowaniem reklam poprzez lepsze wrażenia użytkownika
• #AdsenseWednesdays: „Współtwórca” jako rozwiązanie problemu blokowania reklam
• Koszt programów blokujących reklamy