Obserwacja trendów: dostawy dronów szybują w górę, a głowice bojowe stają się coraz bardziej pijane

Internet nigdy nie jest nudny. A jeśli niedawna awaria Facebooka czegoś nas nauczyła, to tego, że nigdy nie wiesz, co się wydarzy (lub jaki będzie następny duży hashtag).

Chociaż nie ma sposobu, aby przewidzieć ze 100% pewnością, co przyniesie przyszłość, możesz skutecznie dostrzegać trendy na drodze do wywarcia trwałego wpływu na Twoją branżę.

Korzystając z usługi Analogweb Digital Research Intelligence , zagłębiliśmy się w najważniejsze trendy internetowe dominujące obecnie w Internecie.

Przeczytaj najpierw tutaj, ponieważ wyjaśniamy, w jaki sposób te trendy wpłyną na całą Twoją branżę i kształtują zachowania konsumentów w nadchodzących miesiącach.

1. Dostawa dronami startuje

Mówienie o dostawach do Pizza Hut i Amazon za pośrednictwem dronów krążyło już od jakiegoś czasu, ale wraz z pandemią COVID-19 ta zmiana zaczęła stawać się rzeczywistością. Ponieważ zakupy online są obecnie preferowaną metodą dla większości konsumentów, niezależnie od tego, czy chodzi o artykuły spożywcze, artykuły gospodarstwa domowego czy odzież, drony będą miały ogromny wpływ na przyszłość logistyki i handlu elektronicznego.

W rzeczywistości, wraz ze wzrostem zapotrzebowania na błyskawiczne, zdalnie zasilane dostawy, usługa dostarczania dronów Wing (obsługiwana przez firmę macierzystą Google, Alphabet) odnotowała silny wzrost w ciągu ostatnich 24 miesięcy.

Spostrzeżenia Michaela Mckaya

Od początku roku (styczeń 2021 – sierpień 2021) witryna odnotowała 12% skok rok do roku (r/r) na rynku amerykańskim oraz niesamowity wzrost odwiedzin z Australii o 111% r/r.

Konkluzja: Uderzenie dronów może latać

Oczekuje się, że branża dronów zwiększy przychody z handlu elektronicznego o prawie 25% w ciągu następnej dekady i zaoszczędzi sprzedawcom internetowym około 50 milionów dolarów na kosztach dostawy. Nie trzeba dodawać, że jest to zmiana, którą zarówno konsumenci, jak i firmy powinni mieć na uwadze.

2. „Samowycelujący Spider-Man” podbija internet

Obecnie ważniejsze niż kiedykolwiek jest, aby nowoczesne marki były postrzegane jako wiarygodne i przemawiały językiem docelowych odbiorców . Jest to kluczowe dla marek, aby łączyć swoich odbiorców w naprawdę autentyczny sposób, szczególnie w mediach społecznościowych. Dla tych, którzy korzystają obecnie z mediów społecznościowych, tą uniwersalną formą ukochanej komunikacji jest mem.

Wraz z wprowadzeniem niewymiennych tokenów (NFT) na początku tego roku, które umożliwiają społeczeństwu kupowanie memów z cyfrowym certyfikatem własności , kulturowe znaczenie memów gwałtownie wzrosło.

Korzystając z analizy słów kluczowych dla wyszukiwanego hasła mem , podobneweb pokazuje, że klasyczny mem „Self wskazujący Spider-Man” (zwykle używany, gdy dwie rywalizujące strony nie rozpoznają własnego podobieństwa) jest najczęściej używanym memem na świecie, ze średnią z 286 420 wyszukiwań miesięcznie , stale rosnąc z miesiąca na miesiąc (m/m).

Konkluzja: memy mają znaczenie

Zrozumienie, które memy rezonują z odbiorcami, może pomóc w dotarciu do ich psychiki i przeniesieniu strategii dotyczącej treści na wyższy poziom. Chcesz, aby Twoi odbiorcy utożsamiali się z Twoją firmą? Dowiedz się, jakie memy teraz udostępniają.

Spostrzeżenia autorstwa Chrisa Foale'a

3. Głowice bojowe otrzymują upojną metamorfozę

Skoki ruchu mogą być związane z wieloma różnymi czynnikami, za niektóre z których marka może nawet nie odpowiadać. Sprytna taktyka medialna może sprawić, że produkty staną się częścią codziennego stylu życia konsumenta, co będzie pielęgnować konsumentów, zanim będą mogli łatwo dokonać konwersji na zintegrowanych witrynach e-commerce, takich jak poszczególne witryny lub sprzedawcy zewnętrzni, tacy jak Amazon.

Chociaż Warheads nie miało oficjalnego partnerstwa z Betterhelp.com , popularnym internetowym serwisem doradczym, po pojawieniu się w TikTok na temat korzyści płynących z kwaśnego cukierka w przypadku ataków paniki, Warheads odnotowało znaczący wzrost marki po rozpoczęciu trendu – i zaowocowało wzrost przychodów na Amazon o ponad 2239%.

Spostrzeżenia Kaitlyn Boehm za pośrednictwem Shopper Intelligence

Ponadto firma Warheads była w stanie wykorzystać trendy wykraczające poza jej tradycyjną kategorię produktów . Firma macierzysta firmy, Impact Confections, nawiązała współpracę z Artisanal Brew Works, aby wprowadzić na rynek nową linię kwaśnych kolconych seltzerów . Dzięki temu posunięciu firma dociera do nowych odbiorców. Jednocześnie szum wokół napojów zwraca również uwagę na wyroby cukiernicze Warheads.

W wyniku tej ekspansji na nietradycyjne rynki główny produkt cukierniczy Warheads odnotował wyższy współczynnik konwersji. Może to świadczyć o tym, że przy odpowiedniej uwadze wciąż istnieje duża grupa odbiorców o niewykorzystanym potencjale dla marki.

Konkluzja: rozmowy TikTok

Ponieważ media społecznościowe, takie jak TikTok, nadal docierają do ponad 28 milionów użytkowników dziennie, istnieje nieograniczony potencjał poszerzania zasięgu klientów. Publiczność tam jest, wystarczy znaleźć odpowiedni sposób (lub odpowiedni trend TikTok), aby do nich dotrzeć.

4. „Szczęśliwy wypadek” Boba Rossa?

Ponieważ filmy dokumentalne „odsłaniające” marki, które wszyscy znamy i kochamy, stają się coraz bardziej powszechne, można założyć, że negatywna prasa równałaby się negatywnym reperkusjom dla wyników finansowych. Lecz nie zawsze tak jest.

Firma Bob Ross Inc, która stała się sławna dzięki programowi Boba Rossa The Joy of Painting , produkuje wszystko, od artykułów artystycznych i książek po płyty DVD. Firma okazała się silna w walce ze skandalami, osiągając 176% wzrost przychodów Amazon po wydaniu skandalicznego filmu dokumentalnego Netflix .

W świetle bombowego filmu dokumentalnego, który „namalował inne doświadczenie” spuścizny ukochanego malarza, amazon.com zyskał, odnotowując wzrost liczby wyświetleń produktów o 46,4%, a sprzedanych egzemplarzy o 80,2% m/m.

Ten wzrost przychodów, nawet pomimo wiadomości, że nieżyjący już Bob Ross został rzekomo oszukany przez własnych partnerów biznesowych, podtrzymuje teorię, że „cała prasa to dobra prasa” i siła marki nawet w czasach zawirowań.

Konkluzja: Prawie cała prasa to dobra prasa

Wyrażenie „każda prasa to dobra prasa” jest prawdziwe. Chociaż nie zawsze jest to prawdą , w przypadku Boba Rossa widzimy, że firmy mogą nauczyć się wykorzystywać potencjalnie skandaliczne sytuacje, wykorzystując rozmowy online na swoją korzyść. Czekamy, aby bardziej przetestować tę teorię i zobaczyć wpływ filmu dokumentalnego LuLaRoe .

Spostrzeżenia Kaitlyn Boehm za pośrednictwem Shopper Intelligence

Trendy oczu na pierwszym miejscu

To już podsumowanie tej edycji wyszukiwania trendów w serwisie Likeweb.

Przy ciągłych zmianach zachowań cyfrowych i zmieniających się preferencjach konsumentów poruszanie się po arenie cyfrowej może być trudne. Ale jeśli zrobisz to dobrze, możesz dostrzec trendy wyprzedzające konkurencję i wygrać tam, gdzie ma to największe znaczenie.

Dzięki podobnej platformie Digital Research Intelligence możesz śledzić zmiany rynkowe na bieżąco, dzięki czemu możesz lepiej przygotować się na nadchodzące zmiany. Podpowiemy Ci, co należy monitorować z wyprzedzeniem, ale reszta zależy od Ciebie.

Wszystkie spostrzeżenia zostały zebrane we współpracy z zespołem ds. obsługi klienta w serwisie podobneweb.