Proste podstawy tworzenia stron internetowych SEO

Ostatnia aktualizacja: 14 września 2018 r.

Niedawno odwiedził nas klient, aby uzyskać porady dotyczące optymalizacji wyszukiwarek. Pracowali z firmą zajmującą się tworzeniem stron internetowych od ponad półtora roku, a daty zakończenia nigdzie nie było widać. Klient miał podejrzenia, że ​​jego firma zajmująca się tworzeniem stron internetowych nie spełnia jego potrzeb, aby chronić swoje obecne rankingi. Ponad 500 ich słów kluczowych i fraz kluczowych znalazło się na pierwszej stronie Stron Wyników Wyszukiwarki Google. Ponadto ponad 3000 słów kluczowych i fraz kluczowych zaowocowało 100 najlepszymi wynikami na stronach wyników wyszukiwania Google.

Większość z tych słów kluczowych była dość trafna pod względem trafności dla wynikowych stron, jednak niektóre nie. Podejrzenia klienta potwierdziły się, a obawy nasiliły się, gdy zapytał on swoją firmę zajmującą się tworzeniem stron internetowych, co robi z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek i ochroną rankingów. Ich odpowiedź brzmiała: „po prostu umieść kilka słów kluczowych w meta-słowach kluczowych, a potem kilka na stronie”. Następnie zostaliśmy poproszeni o zapoznanie się z prostymi podstawami optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dostarczonymi przez obecnego programistę.

W tym momencie trzeba zrozumieć, dlaczego powstaje nowa strona. Obecna strona została zakupiona od innej firmy. Ten zakup nie obejmował własności kodu źródłowego. W witrynie nie można było wprowadzać żadnych zmian poza pozycjami w koszyku. Witryna nie była przyjazna dla urządzeń mobilnych, a na ich koncie Google Analytics mogliśmy zobaczyć, że użytkownicy mobilni stanowili ponad 50% ich całkowitego ruchu, ale stanowili tylko mniej niż 4% całkowitej sprzedaży. Konwersje ruchu z komputerów stacjonarnych wyniosły ponad +90%.

Poważny powód do przeprojektowania witryny dla użytkowników mobilnych.

Kiedy po raz pierwszy zalogowaliśmy się do serwera deweloperskiego, pierwszą rzeczą, którą odkryliśmy, było to, że żaden z adresów URL serwera deweloperskiego nie znajdował się w pobliżu istniejących adresów URL witryny.

Na przykład istniejący adres URL może wyglądać tak: „www.zdrowejedzenie.com/średnie-jedzenie-dla-psa-wieprzowina-warzywa-12oz.html

Jednak adres URL witryny deweloperskiej wyglądał następująco: „www.healthydogfood.com/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46

Witryna deweloperska „powinna” wyglądać wystarczająco podobnie do tego, jaka powinna być witryna na żywo, aby oceniać decyzje o przejściu lub nie. Po przesłuchaniu klienta poinformowano, że utworzył plik przekierowania 301 ze starych adresów URL na nowe. Dalsze pytania ujawniły, że deweloper poinformował ich, że nowe adresy URL, które zostały wprowadzone ręcznie przez klienta w nieokreślonym obszarze, nie będą już strukturą „/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46”, ale będą przekonwertować na adresy URL wprowadzone przez klienta. Klient potwierdził, że te „nowe” adresy URL, które utworzył, zostały skopiowane z bieżącej witryny.

Ten obszar, który klient spędził przez ostatni rok na tworzeniu i wprowadzaniu nowych adresów URL, nigdy nie był jasno zdefiniowany, a nawet jeśli był to właściwy obszar do wprowadzania adresów URL. Zrozum, że programista, o którym poinformował nas klient, czasami znikał na kilka miesięcy. To był jeden z tych czasów.

Nadal nie ma wyjaśnienia, gdzie należy wprowadzić adresy URL?

Pamiętaj, że staramy się zachować istniejące wyniki rankingu słów kluczowych, wiedząc, że spodziewamy się -15% utraty wyników w rankingu z powodu przekierowań, zmian w kodzie html, zmianach układu i struktur linkowania. Wszystko będzie musiało zostać ponownie zindeksowane i ponownie zindeksowane i „miejmy nadzieję” powrócić do istniejących wyników rankingu w ciągu kilku miesięcy.

Po prostu nie możesz zmienić swojej struktury, jeśli chcesz spróbować zachować to, co masz. Z drugiej strony, jeśli Twoja witryna nie jest w rankingu, możesz i powinieneś ją zmienić zgodnie ze znanymi wytycznymi. Następnie zbadaliśmy ich metadane obok siebie. Żaden z istniejących tytułów stron Meta nie został przeniesiony słowo w słowo. Bum! Google zamierza uznać to za zupełnie inną stronę. Twój numer 1 na pierwszym miejscu w rzeczywistości i trafności został zmieniony w stosunku do tego, co wcześniej było indeksowane i oceniane.

Ta strona, która znalazła się na nr. 1 dla wyrażenia kluczowego „zdrowa wieprzowina warzywna karma dla psów” z metatytułem strony „Zdrowa wieprzowina warzywna karma dla psów 12oz | Średnie psy” (maksymalnie 50 znaków długości), teraz brzmi: „12oz. Karma wieprzowa i warzywna dla średnich psów | HealthyDogFood Online Shop” (za długi 78 znaków). Nieostre z frazy kluczowej.

Ten sam problem widzieliśmy z opisami Meta. Zupełnie inny od istniejących iw większości przypadków albo za krótki, albo za długi. Wielu całkowicie porzuca frazę słowa kluczowego. Ponadto zbadaliśmy istniejącą strukturę linków menu i stwierdziliśmy, że istniejący tekst zakotwiczenia menu również został zmieniony, zakłócając już zaindeksowaną i rozpoznaną strukturę stron/linków w wyszukiwarkach. W rezultacie klient próbował skontaktować się z twórcą stron internetowych bez odpowiedzi ani satysfakcjonującego wyjaśnienia powyższych ustaleń. Z niewielką odpowiedzią lub bez odpowiedzi, klient rozpoczyna poszukiwania nowego dostawcy, ale tym razem ze świadomością, że wie, czego szukać i pyta dostawców, których dotyczy.

Aby pomóc naszemu klientowi, przygotowaliśmy prostą listę „niezbędnych rzeczy”, którą klient może wykorzystać jako wytyczne w ocenie i kwalifikacji nowego dostawcy. Zobacz poniżej:

Możliwości po stronie klienta

1. Możliwość zmiany metatagów tytułu (strona <title>> w obszarze <head>) na poziomie strony, w tym strony głównej
2. Możliwość zmiany opisów Meta na poziomie strony, w tym strony głównej
3. Możliwość zmiany na kopii strony
4. Możliwość tworzenia linków z tekstem tytułu w kopii na poziomie strony (preferowane byłoby użycie w pełni funkcjonalnego edytora WYSIWYG, ponieważ klient nie jest koderem .html)
5. Instalacja kodu Google Analytics (GA) tak, aby pojawiał się na każdej stronie witryny – w razie potrzeby zaktualizuj stary kod GA urchin na nowy asynchroniczny kod GA. Zobacz poniżej
6. Instalacja kodu Google Search Console (SC) – powstała wraz z instalacją nowego kodu asynchronicznego GA. Zobacz poniżej:

    [old GA urchin code currently installed on the site] <script src="https://ssl.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXXX-1"; urchinTracker(); _uccn="engine"; _ucsr="keyword"; </script> [new GA asynchronous code to replace the existing GA urchin code currently installed on the site] <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXX-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>

7. Witryna MUSI być dostosowana do urządzeń mobilnych/responsywna
8. Możliwość stosowania tagów nagłówków (h1, h2, h3, etc…) na poziomie strony (preferowane byłoby użycie w pełni funkcjonalnego edytora WYSIWYG)
9. Możliwość umieszczania obrazów i dodawania tekstu alternatywnego/tytułowego (preferowane byłoby użycie w pełni funkcjonalnego edytora WYSIWYG)
10. Dostęp do bazy mediów
11. Możliwość dodawania nowych stron
12. Możliwość usuwania i cofania publikacji istniejących stron
13. Własność kodu źródłowego!

Klient na bieżąco informował nas o demach produktów i czekamy na aktualizacje dotyczące wyboru dostawców i będziemy Cię informować w przyszłych blogach o sukcesach tego klienta io tym, czego możesz się po nim spodziewać! Firma.

– Mark Grey, starszy kierownik ds. SEO