Audyty witryn SEO: Czego powinienem oczekiwać od moich wyników?

Jeśli obejrzałeś odcinek z zeszłego tygodnia, będziesz wiedział, że jesteśmy w drugiej części czteroczęściowej serii o audytach optymalizacji wyszukiwarek i ich zastosowaniach. Nasz pierwszy tydzień obejmuje cel i wartość badania SEO Twojej witryny za pomocą tego rodzaju kompleksowych raportów, omówiliśmy rodzaje audytów dostępnych dla marketerów i przyjrzeliśmy się względnemu harmonogramowi różnych rodzajów audytów. Teraz przechodzimy do materiałów dostarczanych audytu witryny, w których zbadamy, czego możesz oczekiwać od różnych rodzajów audytów i różnych dostawców audytów.

Jakich rezultatów należy oczekiwać od audytu SEO?

Wykonując audyt strony pod kątem SEO i content marketingu, chcesz zebrać dane, które będą informować o Twoim kolejnym ruchu jako marketer. Twoje wyniki będą zawierały i podsumowywały te dane, dzięki czemu będą przydatne dla Twojego zespołu. Pakiet informacji utworzony w wyniku audytu SEO zależy od rodzaju audytu, narzędzia lub agencji przeprowadzającej ten audyt oraz celów, które określasz na początku audytu.

W zeszłym tygodniu omówiliśmy osiem uogólnionych rodzajów audytów SEO (sprawdź zeszłotygodniową część, aby odświeżyć). W tym poście omówimy rodzaje rezultatów, których możesz oczekiwać od każdego rodzaju audytu SEO.

Przejrzyjmy krótkie przypomnienie o omawianych przez nas typach i liczbie wyników audytu witryny, które otrzymasz za każdą złotówkę:

• Automatyczne narzędzie do sprawdzania SEO / URL skanuje Twoją witrynę lub pojedynczy adres URL w poszukiwaniu oczywistych błędów, bez większej oceny przez człowieka. Harmonogram tego typu audytów jest minimalny, a koszt jest zwykle minimalny. W rezultacie uzyskasz również mniej dogłębne badania — dzięki temu narzędziu typu przeglądowego znajdziesz oczywiste zagrożenia i błędy, ale nie znajdziesz głębokiego wykrywania.
• Narzędzie lub platforma do analizy SEO przeskanuje całą witrynę lub wybrany podfolder i zapewni wgląd w ewentualne błędy. Jest podobny do narzędzia do sprawdzania adresów URL, ale może skanować więcej stron i zapewnia lepszy wgląd w ustalanie priorytetów poprawek. Możesz otrzymać pewne informacje o konkurencji, w zależności od dostawcy usług.
• Miniaudyt szybko mierzy ogólny stan SEO witryny bez wchodzenia w chwasty specyfiki poszczególnych stron. Świetnie nadają się do aktualizacji istniejącego planu SEO – sprawdzania kondycji witryny pod kątem SEO w wyszukiwarkach, a następnie rozwiązywania problemów i kontynuowania.
• Audyt hybrydowy zapewnia przegląd techniczny i narzędzia do bieżącego dostępu, a także specjalistyczne raportowanie, strategiczne spostrzeżenia i ewentualnie audyty międzyfunkcyjne. Będzie to prawdopodobnie zawierało informacje o konkurencji i być może listę rankingów terminów.
• Specjalistyczny audyt obejmie informacje dotyczące określonych potrzeb audytu, na przykład w przypadku migracji handlu elektronicznego lub sytuacji awaryjnej, w której zaobserwowałeś gwałtowny spadek ruchu lub kary ostrzegawcze Google. Może zawierać istotne informacje na temat tego, co powoduje spadek stawki, takie jak informacje o konkurencji lub analiza treści poza witryną.
• Audyt elementów obejmie jeden konkretny element SEO, zwykle przy użyciu zautomatyzowanego narzędzia. Są to zazwyczaj audyty na małą skalę z krótkim harmonogramem, ale harmonogram może być dłuższy, jeśli pracujesz z elementem, który istnieje na każdej stronie dużej witryny.
• Strategiczny audyt SEO to kompleksowy audyt SEO. Tutaj dostawca rozwiązania sprawdza Twoją witrynę i sporządza raport zawierający analizę, rekomendacje i plan projektu we wszystkich elementach SEO. Możesz oczekiwać, że będzie to droższa usługa, ale możesz również spodziewać się pełnego bufetu z dostawami do wyboru!
• Pełny audyt usług: Pełny audyt usług obejmuje wszystko, co zapewnia strategiczny audyt SEO, a także pomoc w faktycznej realizacji tego planu SEO. Ustanowi długoterminową relację z dostawcą usług, w której pomoże on monitorować wydajność SEO, przeprowadzać badania słów kluczowych i faktycznie wprowadzać (lub sugerować) aktualizacje witryny. To najintensywniejszy i najdłużej trwający audyt.

Kiedy uruchamiasz audyt SEO u dostawcy usług lub dostawcy narzędzi, zalecamy współpracę w celu określenia konkretnych potrzebnych rezultatów – pomoże to uniknąć późniejszej straty czasu lub dodatkowych opłat! Twój wybór rezultatów może pomóc Ci określić, w jaki rodzaj audytu musisz zainwestować.

Ponadto przy określaniu typu audytu warto pomyśleć o osi czasu. Jak omówiliśmy w zeszłym tygodniu, automatyczny kontroler może dostarczyć krótkie, łatwe do znalezienia wyniki w ciągu kilku minut; pełny plan strategiczny może zająć tygodnie lub miesiące. Chodzi o to, aby odpowiednio dobrać wyniki audytu witryny: czy chcesz zlokalizować oczywiste błędy i poprawki, czy szukasz dogłębnej analizy celów i priorytetów?

Jakie rezultaty mogę zobaczyć w ramach mojego planu SEO i content marketingu?

Aby zrozumieć, co otrzymujesz dzięki audytowi, przyjrzyjmy się wynikom, które mogą być elementami zamówienia w planie dostawcy usług (lub możesz chcieć stworzyć je samodzielnie, jeśli robisz to we własnym zakresie). Przejrzymy wszystko, od prostego alertu analizy zagrożeń po pełnowymiarowy raport identyfikujący możliwości dla Twojej witryny. Pamiętaj, że niektórzy usługodawcy mogą udostępniać różne zestawy raportów, ale mamy nadzieję, że te uogólnienia okażą się przydatne.

Zagrożenia i błędy

Każdy dostawca audytu witryny powinien być w stanie sprawdzić Twoją witrynę za pomocą listy zagrożeń i błędów, niezależnie od tego, czy korzystasz z narzędzia, czy zlecasz to agencji. Elementy dostarczane związane z zagrożeniami i błędami mogą obejmować takie elementy, jak: lista kontrolna zagrożeń , lista błędów i problemów oraz priorytetyzacja zagrożeń i błędów .

Analiza zagrożeń to oczywistość dla każdego rodzaju audytu, a Twoje narzędzia lub dostawca powinien być w stanie zebrać listę zagrożeń i błędów. Lista kontrolna może zawierać elementy takie jak „czy tagi są za długie lub za krótkie”, „czy są wypełnione metadane na tej stronie” lub „które strony zawierają tagi „noindex”.

Jeśli używasz narzędzia lub platformy do sprawdzania adresów URL, poproś o listę błędów, które sprawdzają (Demandsphere rutynowo sprawdza listę ponad 100 błędów). Jeśli korzystasz z agencji, powinna ona być w stanie przedstawić listę tego, co sprawdza. Niektóre elementy będą kategoryczne – na przykład każde narzędzie powinno sprawdzać, czy Twoja witryna jest bezpieczna – podczas gdy niektóre będą na poziomie strony.

Wybierając narzędzie lub agencję, zastanów się, czy lista błędów wróci do Ciebie z priorytetyzacją. Czy możesz omówić ustalanie priorytetów wewnętrznie lub ze swoim dostawcą? Czy masz określone produkty lub strony o dużym natężeniu ruchu, na których chcesz się najpierw skupić? Jeśli otrzymasz setki możliwych błędów, rozwiązanie tych elementów we właściwej kolejności może być trudne.

Dane rangowe

Dane rankingowe są mięsem i ziemniakami wszelkich pełnych audytów, niezależnie od tego, czy przeprowadzasz mini audyt, czy zagłębiasz się w audyt strategiczny. Zasadniczo dane dotyczące pozycji powinny pokazywać, jaka jest Twoja aktualna pozycja dla wybranych słów kluczowych oraz, potencjalnie, przewidywaną liczbę wyszukiwań i przewidywane miesięczne wizyty. Wyniki mogą obejmować aktualne informacje o randze, uniwersalną rangę wyszukiwania, trendy rankingowe i analizę lokalizacji.

Wybierając dostawcę, zastanów się, czy chcesz udostępnić własną listę słów kluczowych do śledzenia, czy też potrzebujesz pomocy w określeniu, które słowa kluczowe są dla Ciebie wartościowe. Narzędzia danych rankingowych dostarczają dane tylko dla słów kluczowych, które aktywnie śledzisz, a nie dla każdego elementu treści w Twojej witrynie. Jeśli nie masz kierowanego słowa kluczowego na każdą stronę w swojej witrynie, a nie są one kierowane na wszystkie strony w witrynie, możesz stracić możliwości.

Dane dotyczące rankingu w czasie mogą być również uwzględnione w tym produkcie dostarczanym: jak pozycja zmienia się w czasie i ile słów kluczowych ma każdy typ rankingu w wyszukiwarkach i w porównaniu z konkurencją. Jest to pomocne w obserwowaniu postępów w miarę wprowadzania zmian w witrynie.

Informacje o uniwersalnych elementach wyszukiwania powinny być również częścią danych o Twoim rankingu, więc koniecznie zapytaj, czy Twój dostawca będzie uwzględniał te informacje. W przypadku niektórych wyszukiwanych haseł pozycja nr 1 w rankingu nie pojawia się nawet w części widocznej na ekranie – ten ekran zajmują reklamy produktowe Google, zdjęcia i inne uniwersalne elementy wyszukiwania. Dlatego warto zastanowić się, co oznacza dla Twojej witryny pierwsze miejsce w rankingu dla tych terminów — możesz nie widzieć przewidywanego natężenia ruchu. Należy również wziąć pod uwagę, że uniwersalne elementy wyszukiwania stale się zmieniają i warto śledzić wpływ tych zmian na Twoje strony.

Na koniec warto wziąć pod uwagę tę dużą informację, której pojedyncze sprawdzenie pozycji może nie obejmować: analizę lokalizacji. Narzędzia SEO, które sprawdzają Twoją pozycję w wielu lokalizacjach, mogą zapewnić wgląd w to, jak Twoja marka radzi sobie na niektórych rynkach.

Analiza konkurencji

SEO to nie tylko to, gdzie jesteś; chodzi o to, jak działa cały twój ekosystem. Jeśli w pakiecie Twojej witryny znajduje się analiza konkurencji, możesz szukać wyników, takich jak pozycjonowanie konkurenta, analiza konkurencji, odkrywanie konkurencji i analiza rynku.

W najprostszym przypadku audyt witryny powinien w jednym momencie podkreślić Twoją pozycję w porównaniu z pozycjami konkurencji. Bardziej szczegółowe śledzenie konkurencji może pokazywać wyniki konkurencji w czasie. Głębsza analiza obejmie również uniwersalne elementy wyszukiwania i podkreśli słowa kluczowe i treści, w których poruszają się konkurenci. Audyt strategiczny, a nawet niektóre audyty hybrydowe, powinny pomóc Ci uzyskać „ruchomy obraz” tego, jak konkurencja zmienia się w czasie – a nie tylko migawkę na początku Twojej przygody z SEO.

Będziesz chciał zobaczyć nie tylko, kto Cię pokonuje, ale także jakie treści publikują, aby pokonać Twoje treści. Demandsphere zawiera obszerną listę kontrolną do zaawansowanego raportowania analizy konkurencji: aktualna pozycja, trend rankingowy w czasie, trendy segmentowe i wiele innych. Usługa obejmuje również analizę konkurencji.

Należy pamiętać o jednej rzeczy: jeśli w audycie SEO nie ma elementu odkrywania konkurencji, będziesz musiał wymienić konkurentów, których chcesz śledzić. Zastanów się więc, czy będziesz potrzebować pomocy w określeniu konkurencji, na którą warto zwrócić uwagę. Odkrywanie konkurencji jest często pomijane przez marki, które myślą, że znają swoją konkurencję, ale gdy weźmiesz pod uwagę wszystkie rodzaje treści – uniwersalne elementy wyszukiwania, zdjęcia, filmy – możesz być zaskoczony tym, jak mało wiesz o tym, kto walczy o najlepsze miejsca z wynikami.

Analiza konkurencji powinna pokazać, kim jest Twoja konkurencja nie tylko w Google, ale także w witrynach zakupowych, takich jak Amazon czy porównywarki cen. Chcesz wiedzieć, jak wypadasz na tle konkurencji na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych oraz czy masz różnych konkurentów w różnych miastach, regionach lub krajach.

Inne elementy SEO i treści

Możesz zobaczyć wiele innych elementów dostarczanych w ofertach usługodawcy! Niektóre usługi ułatwiają sprawdzanie treści poza witryną , a nawet analizowanie możliwości handlowych w celu zidentyfikowania produktów uzupełniających, których Twoja firma obecnie nie sprzedaje. Wiele narzędzi SEO oferuje integrację analiz , która może być przydatna w określaniu, w jaki sposób Twój plan SEO wpływa na ruch. A jeśli pracujesz nad umową o pełną obsługę, będziesz chciał zobaczyć harmonogram i plan wdrożenia, aby pokazać, w jaki sposób usługodawca zamierza wykorzystać możliwości ulepszeń w Twojej witrynie.

Ponownie zdecydowanie zalecamy, abyś podczas konfigurowania usługi audytu omówił rodzaj wyników, których szukasz. Omówienie szczegółów teraz pozwoli Ci zaoszczędzić czas i pieniądze później.

Jak będą wyglądać moje wyniki audytu witryny?

Twoje produkty mogą być dostarczane na różne sposoby. Jeśli pracujesz z narzędziem analitycznym, możesz zobaczyć raportowanie w aplikacji lub platformie. Możesz też otrzymywać raporty w plikach PDF, arkuszach kalkulacyjnych lub prezentacjach osobistych.

Niezależnie od tego, czy pracujesz z usługodawcą, czy przeprowadzasz wewnętrzny audyt za pomocą narzędzi SEO, będziesz chciał stworzyć plan gry dotyczący kompilacji danych. Kilka pytań do rozważenia:

• Kto będzie przeglądał wyniki audytu? Czy będziesz to ty, zespół, wiele zespołów, kierownik czy klient? Jaki format będzie dla nich najbardziej przyjazny?
• Czy potrzebujesz wielu formatów , takich jak streszczenie i lista rzeczy do zrobienia? Pomyśl o tym z wyprzedzeniem, aby zbudować audyt w sposób, który będzie działał tak, jak tego potrzebujesz.
• Jakie są kolejne kroki po audycie i jaki format ułatwi je? Zamierzasz zrobić szybką kontynuację i przejrzeć wyniki za pomocą analityki, czy też tworzysz pełny kalendarz redakcyjny dotyczący nowych treści na stronie?
• Czy będziesz musiał później odwołać się do wyników , czy też dokonujesz szybkich aktualizacji witryny i ruszasz dalej?
• Ile potrzebujesz wglądu w wyniki audytu i zalecenia? Szukasz szybkiej listy kontrolnej i danych rankingowych lub głębszego zagłębienia się w warunki rynkowe i informacje o konkurencji?
• Czy w audycie uwzględniono elementy uzupełniające, takie jak możliwości lub śledzenie przyszłego rankingu? Czy Twój audyt zapewnia dostęp do narzędzia do śledzenia rankingu, aby zapewnić bieżące możliwości? W Demandsphere organizujemy audyty w taki sposób, aby przeprowadzać przeglądy z trzydziestu, sześćdziesięciu i dziewięćdziesięciu dni w celu śledzenia postępów zarówno dla naszego zespołu, jak i klienta.

Wiele decyzji, które podejmiesz w sprawie wyników, będzie opierać się na rodzaju wybranego audytu i głębokości analizy. Pamiętaj jednak, że celem audytu nie jest stworzenie jednorazowego rezultatu. Będziesz chciał użyć swojego audytu, aby używać go w połączeniu z danymi analitycznymi, aby podejmować działania i mierzyć wyniki.

W trzeciej i czwartej części tej serii zagłębimy się nieco w koncepcję ciągłego audytu i pomiaru wydajności. Sprawdzimy następujące elementy:

• Jak często należy przeprowadzać audyty SEO
• Czy audyt powinien być przeprowadzony we własnym zakresie, czy przez specjalistę (a jeśli tak, to kogo należy zatrudnić do przeprowadzenia audytu)
• Ustalenie, jak wykonać wyniki, o których dzisiaj rozmawialiśmy

Dziękujemy za dołączenie do nas w tej czteroczęściowej podróży przez SEO! Czekamy na Ciebie w następnym poście.

Obejrzyj film z pierwszego tygodnia tutaj.
Zobacz wszystkie nasze filmy z zasobami Get Found tutaj.