Opcje witryny w Google Ads uległy poważnym zmianom

Ostatnia aktualizacja: 10 października 2019 r.

Jeśli nigdy wcześniej nie słyszałeś ani nie korzystałeś z Opcji witryny, są one używane głównie w sieci reklamowej, remarketingu na platformach Google Adwords (stary interfejs) i Google Ads (nowy interfejs). Wraz z wieloma dużymi zmianami zachodzącymi na platformie Google Ads, Google stopniowo odbiera kontrolę nad wieloma reklamodawcami. W niektórych przypadkach Google dosłownie zablokował niektóre z najważniejszych funkcji oszczędzania kampanii, na których polegamy, aby celować i wydawać pieniądze na reklamę mądrzej i mądrzej. Wielu z nas, długoletnich płatnych reklamodawców Google, próbuje dowiedzieć się, dlaczego Google ostatnio wprowadza tak wiele dużych zmian. Wydaje się, że nie jesteśmy w stanie wskazać przyczyny, nastawienia ani celu stojącego za zakłóceniem przez Google wielu naszych strategii i kampanii, nad którymi pracowaliśmy przez lata, aby zapewnić dobrą kondycję kampanii. Podczas gdy wciąż próbujemy znaleźć nowe środowisko Google Ads (wraz z próbami znalezienia nowych rzeczy, które Google zabrał), natykamy się na niektóre funkcje, które dosłownie zniszczą nasze kampanie, takie jak Opcje witryny. Funkcja Opcje witryny nie jest już taka, jak dawniej, a Opcje witryny w Google Ads uległy znacznym zmianom. Właściwie zmieniono również nazwę opcji witryny, podobnie jak w przypadku zmiany z „Google Adwords” na „Google Ads”. Teraz poprzednio nazwane „Opcje witryny” są określane jako „Wykluczenia treści”.

Czym się różni teraz, gdy „Opcje witryny” zmieniły się na „ Wykluczenia treści ”?

Opcje witryny (obecnie Wykluczenia treści) odgrywają bardzo ważną rolę, jeśli chodzi o kontrolowanie miejsca wyświetlania reklam graficznych (obecnie nazywanych reklamami graficznymi) w sieci reklamowej Google. Tak więc teraz Google uniemożliwiło pełną kontrolę, na których stronach internetowych, aplikacjach mobilnych itp. chcemy wyświetlać nasze reklamy i wydawać pieniądze z reklam . Po pierwsze, możemy przejść do przodu i określić najbardziej oczywistą zmianę, czyli faktyczne położenie, w którym można znaleźć wykluczenia treści w nowym interfejsie Google Ads. Stare Opcje witryny zwykle znajdują się dokładnie w sekcji, w której były używane, czyli w częściach Display i Audience starego interfejsu Google Adwords. Ponieważ był przydatny tylko w kampaniach displayowych i remarketingowych, był wyraźnie i łatwo umieszczony w tych sekcjach. Ponadto posiadał pełną możliwość kontrolowania wielu witryn, w których chcesz wyświetlać reklamy graficzne. Teraz, w nowej wersji (interfejsie) Google Ads, gdy jesteś w kampaniach w sieci reklamowej lub kampaniach remarketingowych, nigdzie nie można znaleźć sekcji Wykluczenia treści. Dlaczego Google miałby dokonać tak drastycznej i dziwnej zmiany, aby usunąć ją z dokładnie tej sekcji, w której jest najbardziej użyteczna, dla nikogo nie ma sensu. Możesz wierzyć lub nie, ale nowa lokalizacja starych Opcji witryny (zwanych teraz wykluczeniami treści) znajduje się teraz w Ustawieniach kampanii kampanii w sieci reklamowej lub kampanii remarketingowej. Jeśli to nie jest dla ciebie wystarczająco dziwne, nie tylko znajduje się w ustawieniach kampanii, ale jest też inna sekcja ustawień, którą musisz otworzyć (zwana ustawieniami zaawansowanymi), co nie jest takie oczywiste znaleźć lub zlokalizować. Aby przejść do ustawień zaawansowanych, musisz przewinąć całą drogę w dół do sekcji znajdującej się poniżej zwykłych ustawień, aż zobaczysz mały link z napisem Ustawienia zaawansowane. Po kliknięciu linku z napisem Ustawienia zaawansowane natychmiast zobaczysz dodatkową rozwijaną sekcję zawierającą wykluczenia treści, których szukasz. Gdy jesteś w tej sekcji Ustawienia zaawansowane, prawdopodobnie bardzo dobrym pomysłem byłoby zajrzenie do niektórych funkcji, aby sprawdzić, czy któraś z twoich starych funkcji mogła zostać przeniesiona do tej sekcji.

Wykluczenia treści

Tak więc, kiedy w końcu dojdziesz do sekcji Wykluczenia treści, zobaczysz strzałkę w dół po prawej stronie. Będziesz chciał iść dalej i kliknij to menu rozwijane, aby zobaczyć, co możesz następnie kontrolować. Po kliknięciu łącza zobaczysz serię pól wyboru, które wcześniej znajdowały się w opcjach witryny. Możesz je włączyć lub wyłączyć. Jest jedno pole wyboru, które wyróżnia się spośród pozostałych pól wyboru i nie można go teraz zaznaczyć dzięki nowemu interfejsowi i zmianom funkcji Google. Tuż pod polem wyboru „Pod zakładką” znajdziesz pole wyboru oznaczone „Aplikacja mobilna G-mob niepełnoekranowa”. Kiedy w końcu zlokalizujesz to pole wyboru, zobaczysz również, że tuż pod tekstem pola jest napisane „Nieaktywne”. Dlaczego Google miałby całkowicie usunąć to pole wyboru i tekst z tej sekcji, nie ma żadnego sensu. To pole wyboru i opcja G-mob pozwala nam, reklamodawcom, ograniczyć wyświetlanie naszych reklam graficznych i wydawanie zbędnych pieniędzy poprzez wyświetlanie reklam w aplikacjach mobilnych, grach i witrynach mobilnych, w których nasze reklamy nie były reklamowane . Ale ostatnie zmiany Google odebrały nam tę bardzo ważną funkcję kontrolną. Co więcej, nie przynosi to żadnej korzyści reklamodawcy. Oczywiście jedyną korzyścią dla tych niepotrzebnych zmian jest sam Google, który ZMUSZĄ nasze reklamy do wyświetlania w niepotrzebnych aplikacjach mobilnych, aplikacjach do gier i witrynach mobilnych, w których my jako reklamodawcy dosłownie nigdy nie chcielibyśmy, aby wyświetlały się w nich nasze reklamy. To wszystko, ale gwarantuje, że Google bezwzględnie nadal będzie wkładać więcej pieniędzy do kieszeni, wyświetlając nasze reklamy w witrynach lub aplikacjach, które nie mają związku z tym, co sprzedajemy lub świadczymy usługi. Ta zmiana dosłownie zmienia zasady gry i szkodzi wynikom, na które my jako reklamodawcy tak ciężko pracujemy, zarówno dla nas samych, jak i dla naszych najważniejszych klientów. Aby wszystko było jeszcze bardziej jednostronne, firma Google usunęła również możliwość całkowitego wykluczenia naszych reklam z wyświetlania w aplikacjach mobilnych dla nas, reklamodawców . Firma Google niedawno usunęła również wykluczenie miejsc docelowych „adsenseformobileapps com”, które reklamodawcy dodawali, aby mieć pewność, że ich ciężko zarobione pieniądze na reklamę nie zostaną wydane na wyświetlenia i kliknięcia w aplikacjach mobilnych, aplikacjach do gier i niepotrzebnych aplikacjach, których nie chcielibyśmy reklamy do wyświetlenia. Wydaje nam się to bardzo niesprawiedliwe, ponieważ jesteśmy klientami Google, a Google prawie zamiata dywan spod naszych stóp, zabierając nam ważne funkcje i ustawienia. W efekcie zmusza nas to do wyświetlania naszych reklam w miejscach, w których nigdy byśmy się nie reklamowali.

Podsumowując, nie jest to jedyna ważna zmiana, jaką Google wprowadził do swojej płatnej platformy reklamowej. Jeśli korzystasz z platformy płatnych reklam Google od jakiegoś czasu, możesz chcieć przejść dalej i głębiej zagłębić się w to, co jest do użycia, a czego już nie ma. Możesz być bardzo zaskoczony, a nawet zdenerwowany, tak jak wielu z nas, którzy są długoletnimi użytkownikami płatnych reklam Google.

Bobby Pena

Certyfikowany przez Google Adwords, starszy konsultant PPC, to! Firma