Slogan a slogan: jaka jest różnica między sloganem a sloganem?

Slogan vs. slogan – jak zdecydować, której opcji potrzebuje Twoja firma?

Slogany i slogany to standardowe narzędzia brandingu i marketingu, często używane wraz z innymi zasobami marki, aby zwrócić uwagę na Twoją firmę, takimi jak nazwa i logo.

Wybór sloganu lub sloganu dla Twojej firmy może być doskonałym sposobem na zwiększenie szans na pozostanie w umysłach docelowych odbiorców i nawiązanie emocjonalnego związku.

Te cenne narzędzia zapewniają wgląd w osobowość Twojej firmy i dostarczają więcej informacji o tym, co robisz lub sprzedajesz.

Dzisiaj przyjrzymy się bliżej sloganom i sloganom, badając dokładnie, jak działają i czego możesz potrzebować dla swojej marki.

Co to jest slogan? Wstęp

Pierwszym krokiem do zrozumienia debaty pomiędzy sloganami a sloganami jest zdefiniowanie, czym właściwie jest „slogan”. Slogan to przyciągająca uwagę wypowiedź mająca na celu przyciągnięcie uwagi odbiorców i promowanie Twoich usług lub produktów.

Slogany mogą podkreślać misję lub wizję Twojej marki i współpracować z nazwą Twojej firmy i osobowością marki, aby wyróżnić Cię na tle konkurencji.

Jedną z kluczowych różnic między sloganem a sloganem jest to, że slogany są zazwyczaj mniej trwałe niż slogany. Slogany mogą koncentrować się na konkretnych kampaniach marketingowych i produktach oraz ewoluować w czasie. Często używają kombinacji opisu i perswazji, aby nawiązać kontakt z klientami.

Slogany mogą być:

• Specyficzne dla konsumenta: spojrzenie na typ konsumenta korzystającego z produktu.
• Specyficzne dla kategorii: Wyróżnienie kategorii produktów.
• Specyficzne dla przypadków użycia: pokazanie klientom, jak mogą korzystać z produktu lub usługi.
• Specyficzne dla produktu: wyróżnienie rodzaju produktu.

Do czego służą slogany?

W walce slogan kontra slogan slogan to krótkoterminowy sposób na zwrócenie uwagi na konkretną kampanię, przypadek użycia lub produkt.

Slogany mają na celu wywarcie wpływu, zdefiniowanie oferty Twojej marki i umocnienie Twojej obecności w umyśle docelowych odbiorców. Dobre hasło, zwykle składające się z kilku słów lub krótkiego zdania, może przekazać najważniejszy komunikat: czym jest Twoja firma i co może zrobić dla klientów.

Pewne slogany mogą przekazać Twoją obietnicę widzom, na przykład „Najszczęśliwsze miejsce na ziemi” – hasło Disneylandu. Mogą również podkreślać zmieniającą się tożsamość Twojej marki, tak jak w przypadku Old Spice: „Gdyby twój dziadek go nie nosił, nie istniałbyś”.

Świetne slogany sprawią, że Twoja firma będzie lepiej zapadać w pamięć i przekazywać pozytywne opinie na temat Twojej marki. Tworzą relacje między markami a klientami i wykorzystują emocje, aby uchwycić korzyści płynące z tego, co może zaoferować produkt lub usługa.

Przykłady sloganów

Przykładów doskonałych sloganów jest mnóstwo. Oto tylko kilka najbardziej znanych sloganów, które być może znasz:

• De Beers: Diament jest wieczny – 90% amerykańskich konsumentów wciąż może identyfikować De Beers po tym sloganie, 73 lata po jego wprowadzeniu.
• Mastercard: Są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze; na wszystko inne jest Mastercard. Ta kampania przyciągnęła uwagę klientów w ponad 200 krajach.
• BMW: najlepsza maszyna do jazdy. Slogan ten miał na celu przyciągnięcie uwagi Amerykanów, którzy chcieli samochodu, z którego mogliby być dumni.
• Allstate: Jesteś w dobrych rękach: Hasło to, stworzone, aby konsumenci czuli się bezpiecznie, ma przemawiać do rodzin i sprawiać, by czuły się bezpieczniej.
• Staples: To było łatwe. Stworzony przez jedną z największych firm zaopatrzenia biurowego na świecie, Staples wykorzystał swoje hasło do podkreślenia swojej USP.

Co to jest slogan?

Slogan może początkowo wydawać się tym samym, co slogan, ale w rzeczywistości jest o wiele bardziej długoterminowy. Hasła mają przekazywać wartość całej marki podobnie jak logo czy nazwa firmy. Linie te są często używane przez lata i pomagają odróżnić marki.

W debacie na temat sloganu kontra sloganu slogany są opisowe i wciągające, mówią więcej o naturze firmy bez wspominania o konkretnych produktach.

Najczęściej slogany to:

• Superlatyw: Pozycjonują firmę jako najlepszą dla Twoich potrzeb.
• Tryb rozkazujący: żądają określonej czynności lub zawierają czasownik.
• Prowokacyjny: zadają klientom ważne pytania.
• Specyficzne: w kreatywny sposób ujawniają tożsamość firmy.
• Opisowe: podkreślają obietnicę marki.

Do czego służą slogany?

Sloganów używa się, aby nadać tożsamości marki dalszą głębię i szczegółowość.

Są sposobem na zwrócenie większej uwagi na Twoją firmę i poinformowanie odbiorców, co Twoja firma może zaoferować, nie będąc zbyt oczywistym. Podczas gdy slogany są często krótkoterminowymi rozwiązaniami wprowadzanymi z ukierunkowaniem na konkretny produkt, slogany są bardziej rozbudowane.

Slogany mogą odróżnić Twoją markę od innych, natychmiast przedstawiając unikalną cechę, która wyróżnia Cię na tle konkurencji. Możesz wzmocnić podstawowe wartości swojej marki i zwiększyć jej rozpoznawalność za pomocą odpowiedniego sloganu.

W niektórych przypadkach slogany marki mogą z czasem ewoluować i stać się sloganami, zwykle wtedy, gdy firma trzyma się określonego pomysłu dłużej niż oczekiwano, zwłaszcza jeśli slogan się przyjmie.

Przykłady sloganów

Podobnie jak w przypadku sloganów, istnieje wiele sloganów, które prawdopodobnie znasz. Chociaż niektóre z tych sloganów mogły się zmienić lub stać się mniej popularne na przestrzeni lat, nadal są powszechnie rozpoznawane przez większość klientów.

• Nike – Just do it: prawdopodobnie najsłynniejszy slogan w świecie sportu, ten zwrot podkreśla motywacyjny charakter marki Nike.
• Gillette – Najlepsze, co może mieć mężczyzna: Ten slogan podkreśla koncentrację Gillette na tworzeniu możliwie najlepszego produktu dla docelowych odbiorców.
• McDonald's – I'm Lovin' It: Zabawny i zapadający w pamięć slogan McDonald's można z łatwością zastosować do wszystkich produktów firmy.
• Maybelline – Może się z tym urodziła, może to Maybelline: Ten slogan oferuje doskonały wgląd w dążenie Maybelline do tego, by klienci czuli się jak najlepiej.
• Red bull – Red bull doda ci skrzydeł: ten slogan odnoszący się do całej linii produktów Red bull odnosi się do zaangażowania firmy w projektowanie produktów, które dają klientom zastrzyk energii.

Różnica między sloganem a sloganem

Na pierwszy rzut oka łatwo zrozumieć, dlaczego tak wiele osób używa terminów slogan i slogan zamiennie.

W końcu musi istnieć wyraźniejsza różnica między sloganem a sloganem. Obie opcje dodają głębi Twojej marce, a większość z nich zawiera kilka słów lub frazę. Jednak ogólny cel i wpływ sloganów i sloganów może być zupełnie inny.

Jeśli chodzi o wybór między sloganem a sloganem dla Twojej firmy, pomyśl o:

Zamiar

Slogany mają na celu przekazanie misji firmy, a slogany odnoszą się do wizerunku marki. Hasło jest bardziej skoncentrowane na reklamie, podczas gdy slogany są bardziej przeznaczone do public relations i zwiększania świadomości na temat Twojej firmy.

Slogany rzadko mówią klientom, czym zajmuje się Twoja firma, ale zapewniają wgląd w Twoją wizję.

Liczba słów

Zarówno slogany, jak i slogany są na ogół łatwe do odczytania i szybkie. Jednak slogany często mogą być nieco dłuższe niż slogany. Slogany zwykle skracają treść do granic możliwości, ponieważ czasami można je umieścić w logo marki.

Czas trwania

W większości przypadków slogany są przeznaczone dla jednego produktu lub kampanii. Podczas gdy niektóre slogany mogą trwać znacznie dłużej, slogany są na ogół wybierane tak, aby stały się twarzą marki tak długo, jak to możliwe.

Różny może być również sposób opracowywania sloganów i sloganów. Slogany zwykle ewoluują, gdy firmy prowadzą kampanię marketingową, podczas gdy slogany są projektowane na wczesnym etapie budowania marki.

Potrzebujesz sloganu lub sloganu?

Zrozumienie debaty na temat sloganu i sloganu może zająć trochę czasu. Jednak zagłębiając się nieco w znaczenie obu tych narzędzi, możesz zacząć dostrzegać, w jaki sposób służą one różnym celom.

Slogany i slogany doskonale nadają się do nawiązania kontaktu z docelowymi odbiorcami i przyspieszenia rozwoju Twojej firmy. Oczywiście, jak w przypadku każdego zasobu marki, konieczne jest staranne dobieranie haseł i sloganów.

Zanim opublikujesz nową frazę, upewnij się, że dokładnie wiesz, jaką wiadomość wysyłasz.

Fabrik: Agencja brandingowa na miarę naszych czasów.