Prowadzenie małej firmy jest trudne.

To nie dla osób o słabym sercu .

Potrzebujesz pewności siebie, siły i wytrzymałości.

Także pieniądze.

Mam na myśli, że życie w małej firmie jest jak ciągłe przeskakiwanie przez niekończącą się serię przeszkód.

Gdy tylko przeskoczysz jedną przeszkodę, dostrzeżesz przed sobą następną.

Czasami masz problem z pokonaniem tych przeszkód. A jednak idziesz dalej.

W naturze właściciela małej firmy jest podciąganie się i dalsze oranie do przodu.

Obecność cyfrowa jest z łatwością jednym z najbardziej opłacalnych sposobów rozpowszechniania informacji o Twojej firmie i pomagania nowym klientom w jej odnalezieniu.

Jeśli chodzi o podstawy obecności cyfrowej, budowanie strony internetowej i tworzenie profili w mediach społecznościowych to tylko pierwsze małe przeszkody, które musisz przeskoczyć.

Zadania SEO , które musisz wykonać, aby ludzie mogli Cię znaleźć w wyszukiwarkach, stanowią niezliczone dodatkowe przeszkody. Musisz dowiedzieć się wszystkiego, od słów kluczowych po linki zwrotne.

Nagrody za opanowanie SEO są słodkie. Jak to jest, gdy ludzie widzą Twoją firmę w centrum uwagi w Google podczas wyszukiwania oferowanych przez Ciebie produktów i usług?

Dla mnie brzmi to jak wielka pamięć podręczna .

To dobrze, że konkurencja SEO jest trudna. Jako właściciel małej firmy mogę się założyć, że jesteś bardziej niż trochę konkurencyjny. Wykorzystamy to, aby od razu zacząć korzystać z SEO dla małych firm.

Aby poruszać się dalej i szybciej w świecie online, możesz czerpać wskazówki od ekspertów — ludzi, którzy tam byli i zrobili to, odnieśli sukces i ponieśli porażkę, pokonali wszystkie przeszkody i osiągnęli prawdziwe wyniki.

Poprosiliśmy 17 ekspertów SEO dla małych firm, aby pomogli nam w tym. Każdy ekspert podzielił się swoją najlepszą wskazówką dotyczącą SEO dla małych firm, aby pomóc Ci we własnych przedsięwzięciach.

Kiedy odniesiesz ogromny sukces, pamiętaj, aby zapłacić i zaoferować porady początkującym SEO w małych firmach.

17 wskazówek od ekspertów SEO, które pomogą Ci konkurować z wielkimi facetami

1. Uczyń SEO priorytetem

Kiedy zaczynasz małą firmę, możesz czuć się przytłoczony wieloma dostępnymi strategiami marketingowymi. Shane Barker , konsultant ds. marketingu cyfrowego, powiedział mi, dlaczego SEO powinno być priorytetem.

„Częstym wyzwaniem, przed jakim stają początkujące przedsięwzięcia, jest poświęcenie czasu i zasobów na wiele kluczowych działań. Wszystko po to, aby przenieść Twój biznes na wyższy poziom.

I łatwo zgubić się w tym morzu zadań, próbując wymyślić, od czego zacząć.

SEO często zajmuje drugie miejsce przy ustalaniu priorytetów, a nie powinno. SEO może Ci pomóc:

1. Ustanów autorytet swojej marki

2. Poprawić świadomość marki

3. Zwiększ liczbę generowanych leadów

4. Zaangażuj szerszą publiczność”

2. Przeprowadź audyt SEO, aby zobaczyć, od czego zaczynasz

Więc wiesz, że SEO powinno być priorytetem dla Twojej małej firmy. Ross Simmonds , cyfrowy strateg B2B, opowiada, w jaki sposób audyt SEO powinien być Twoim następnym krokiem:

„Dla nowego biznesu, który dopiero zaczyna swoją działalność w SEO, myślę, że najlepszym punktem wyjścia jest upewnienie się, że masz uporządkowany SEO House. Oznacza to, że musisz upewnić się, że położono fundament, jeśli chodzi o elementy techniczne i konstrukcyjne Twojej witryny.

Na przykład: Czy masz zainstalowany certyfikat SSL? Czy masz zainstalowaną usługę Google Analytics? Czy masz skonfigurowaną usługę Search Console? Czy korzystasz z WordPressa? Czy zainstalowałeś Yoast?

Wszystkie te rzeczy należy wziąć pod uwagę na początku. Od przeprowadzenia audytu linków zwrotnych po nurkowanie i analizę witryn konkurencji — badania pomogą Ci odkryć dokładnie to, co powinieneś robić w nadchodzących miesiącach.

Ten proces zasadniczo zajmuje czas na przeprowadzenie wewnętrznego audytu SEO.

Istnieje wiele stron internetowych i artykułów, które podkreślają kroki, które możesz podjąć, aby przeprowadzić audyt, ale z pewnością jest to pierwszy krok, który poleciłbym każdej firmie jako pierwszy krok”.

3. Ustaw realistyczne oczekiwania

Niezależnie od tego, czy tworzysz strategię SEO dla małej firmy, czy zatrudniasz agencję, która zrobi to za Ciebie, Donna Duncan , konsultantka ds. SEO i marketingu treści w B-SeenOnTop, zachęca Cię do realistycznego podejścia do tego, co możesz osiągnąć.

Oto jej rada:

„Nowe firmy zaczynające od SEO powinny zacząć od ustalenia realistycznych oczekiwań.

Jeśli, na przykład, chcesz znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania dla księgowego w Nowym Jorku , zawartość Twojej witryny i linki zwrotne będą musiały być tak samo dobre lub lepsze niż obecne pierwsze strony.

Czemu? Łatwe do znalezienia i pomocne informacje zadowolą odwiedzających witrynę. Zachęca do długich i powtórnych wizyt oraz zapewnia dodatkową ekspozycję w postaci linków zwrotnych i wzmianek społecznościowych. Zaangażowanie odwiedzających i wysokiej jakości linki zwrotne sygnalizują popularność i autorytet Google.

Jeśli wszystko jest takie same, im lepsze są Twoje dane w tych dwóch obszarach, tym wyższy będzie Twój ranking.

Dobra firma SEO powinna być w stanie udostępniać wskaźniki, które mierzą lukę między tym, gdzie jesteś dzisiaj, a tym, gdzie chcesz być.

Jeśli różnica jest zbyt duża, będziesz musiał zapiąć pasy na długą jazdę lub spróbować znaleźć się w rankingu na coś mniej konkurencyjnego.

Zbyt wielu właścicieli małych firm jest wprowadzanych w błąd, sądząc, że mogą wznieść się na szczyt wyników wyszukiwania przy minimalnym nakładzie czasu i wysiłku. Jest to mylące i często skutkuje zaniechaniem wysiłków”.

4. Wiedz, co mierzysz

Będziesz potrzebować celów i wskaźników KPI, aby zmierzyć swoje wysiłki SEO. Andrew Cock-Starkey , założyciel Optimisey, wyjaśnia, w jaki sposób wiedza o tym, co mierzysz, może przyspieszyć Twoją strategię SEO dla małych firm:

„Moja wskazówka nr 1 dla nowych firm, które zaczynają i czują się w SEO, to: zbuduj solidne podstawy pomiaru.

Bez odpowiednich pomiarów i analiz nie będziesz mieć pojęcia, czy to, co robisz, działa – czy to SEO, media społecznościowe, e-mail czy cokolwiek innego.

Może to być tak proste, jak uzyskanie Google Analytics (z odpowiednim śledzeniem celów) i skonfigurowanie Google Search Console dla Twojej witryny. I nie musi to być tak skomplikowane, jak mogłoby się wydawać.

Istnieje wiele świetnych przewodników, jak to zrobić, z instrukcjami, filmami itp. Oto mój przewodnik krok po kroku dotyczący konfigurowania celów w Google Analytics.

Kiedy pracuję z nowymi lub małymi firmami, wielu z nich patrzy na mnie bez wyrazu, gdy pytam, czy mają skonfigurowaną konsolę Google Search Console.

Google Search Console (znany również jako GSC lub czasami jego stara nazwa: Narzędzia dla webmasterów) to sam Google informujący, czego szukali ludzie, gdy Twoja witryna pojawiła się w wynikach wyszukiwania. I gdzie się pojawił w tych wynikach (pierwszy, drugi, dziewiąty, dziewięćdziesiąty itd.)”

„Jest łatwy w konfiguracji. Nie powinno to zająć Ci więcej niż kilka minut (oto mój przewodnik, jak skonfigurować Google Search Console), ale nie ma funkcji wehikułu czasu. Jeśli nie zaczniesz tutaj rejestrować danych od pierwszego dnia, to zniknie. Nie możesz tego odzyskać.

Te dane są bezcenne. Możesz zobaczyć, czego szukają klienci i kiedy Google uważa, że ​​możesz być „dobrą” odpowiedzią. Jeśli nie pojawiasz się w wynikach wyszukiwania tam, gdzie Twoim zdaniem powinieneś być, może to pomóc Ci skoncentrować plany treści i strukturę witryny.

Na przykład, korzystając tylko z tych danych, pomogłem małej firmie fotograficznej, znajdującej się w pobliżu mnie w Cambridge, laserowo określić, gdzie mogą zaoferować wielką wartość i gdzie nakłada się to na znaczną liczbę osób szukających tej usługi.

W ciągu miesiąca umieściliśmy ich w rankingu na pierwszej stronie Google pod kątem wielu terminów związanych z: [usługa x] w Cambridge oraz liczbą potencjalnych klientów i połączeń, które otrzymywali w górę.

SEO może wydawać się przerażające, złożone i onieśmielające. Czasami może być. Ale nie musi tak być, gdy zaczynasz jako nowy biznes lub start-up.

Ustaw kilka kluczowych elementów, zbuduj solidne fundamenty i zastanów się, jak możesz śledzić, czy robisz to dobrze / źle. Samo posiadanie tych informacji może sprawić ogromną różnicę — ponieważ wtedy możesz coś z tym zrobić”.

5. Utrzymuj rzeczy w prostocie (i zdobądź podstawy)

Jeśli na początku nie stać Cię na najlepsze narzędzia SEO, nie martw się. Malcolm Slade , szef działu technicznego SEO w Epiphany Search, mówi nam, jak prostota jest kluczem do SEO dla małych firm:

„Zachowaj prostotę i dobrze opanuj podstawy. Wiele dużych firm jest powstrzymywanych z powodu nadmiernej złożoności i braku podstawowego SEO.

Po pierwsze nie komplikuj zbytnio swojej technologii. Na początku Google nie będzie spędzać dużo czasu na rozglądaniu się po Twojej witrynie, więc musisz upewnić się, że przekazujesz Google to, co chcesz, aby było ono widoczne.

Unikaj JavaScript, chyba że używasz progresywnego ulepszania lub podobnego, i trzymaj się początkowo dostarczania Google pełnego niezawodnego kodu HTML. Upewnij się, że wspomniany HTML zawiera wszystkie niezbędne elementy, których Google używa do oceny struktury i trafności, które odnoszą się do Ciebie, w tym:

• Adresy URL czytelne dla człowieka, które przekazują strukturę
• <tytuł> elementy
• <nazwa meta=”opis”> elementy
• Schemat przy użyciu JSON-LD, jeśli możesz
• Standardowe linki HTML zawierające przydatny tekst kotwicy
• Obrazy z dokładnym tekstem ALT
• Informacje strukturalne HTML 5
• Treść tekstowa pozbawiona marketingu / wewnętrznego żargonu
• Tekst wyjaśniający, co Cię wyróżnia od wszystkich innych

Mając to na uwadze, zacznij budować obecność swojej marki w Internecie wraz z rozwojem, upewniając się, że wszystkie działania dokładają wszelkich starań, aby przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny, wywołać dyskusję na temat Twojej marki i, miejmy nadzieję, sprawić, że ludzie będą używać Google do bezpośredniego wyszukiwania Cię, zamiast polegać na mam nadzieję, że klikną Twoje aukcje na ogólnych stronach wyników wyszukiwania”.

Zgadza się z tym Jordie Black, specjalista ds. marketingu treści w Copy and Check. Wyjaśnia, w jaki sposób podstawy są kluczem do sukcesu SERP:

„Jako właściciel małej firmy, który chce zagłębić się w świat SEO, pierwszą rzeczą, którą musisz zrozumieć, jest to, że „SEO” jest złożone i obejmuje wiele ruchomych warstw, z których wszystkie działają poprawnie.

Zanim zaczniesz myśleć o budowaniu linków lub analityce, sugeruję, abyś upewnił się, że Twoja witryna jest odpowiednio skomponowana z odpowiednią architekturą, która umożliwia wyszukiwarkom skuteczne indeksowanie Twojej witryny.

Wdrożenie tego polega na zapewnieniu, że Twoja witryna ma łatwą do zrozumienia strukturę i architekturę, dzięki czemu zarówno Twoi odbiorcy, jak i wyszukiwarki będą w stanie łatwo znaleźć potrzebne informacje.

Przeprowadzenie optymalizacji SEO na stronie, takiej jak dodawanie odpowiednich tytułów stron, opisów meta, znaczników alternatywnych obrazów itp., będzie najlepszym punktem wyjścia do radzenia sobie z SEO i umieszczenia Twojej witryny i firmy w najlepszej możliwej pozycji wyjściowej do uzyskania doskonałych wyników ”.

6. Wiedz, do kogo celujesz

Jeśli piszesz post na blogu, wiesz, do kogo kierujesz reklamy. Ta koncepcja dotyczy SEO dla małych firm, jak wyjaśnił Jordan Kasteler , dyrektor ds. SEO w Hennessey Consulting:

„Zrozum swoją publiczność. Rozumiem przez to ich potrzeby i pragnienia związane z oferowanymi produktami lub usługami, aby Twoja witryna mogła je spełnić.

Zacznij od ankiety lub ankiety wśród odbiorców.

Jeśli nie możesz tego zrobić, zapytaj zespół sprzedaży, jakie są wspólne problemy, z którymi borykają się ludzie.

Możesz przeprowadzić dalsze badania za pomocą Google Analytics, DemographicsPro i Facebooka, aby zrozumieć dane demograficzne i psychografię swoich odbiorców”.

7. Skoncentruj się na lokalnych wyszukiwarkach

Nasza następna wskazówka dotycząca SEO dla małych firm pochodzi od Ryana Scollona , freelancera SEO i PPC na ryanscollon.co.uk. Mówi, że skoncentrowanie się na lokalnych wyszukiwarkach to najlepszy sposób na osiągnięcie sukcesu – i to udowadnia.

„Moja wskazówka nr 1 w zakresie SEO dla małej firmy polega na tworzeniu stron objętych obszarami dla okolicznych miasteczek. Gdy będziesz już widoczny i dobrze zaklasyfikowany w swojej głównej lokalizacji, następnym krokiem jest dalsze rozgałęzienie. To działało bardzo dobrze dla większości naszych małych klientów biznesowych, a niektórzy odnotowali 120% wzrost ruchu i dodatkowe 30 zapytań miesięcznie.

Ale nie zakładaj, że możesz iść dalej i stworzyć 30 stron z tą samą zduplikowaną treścią. Radzę zaczynać od małych, zaledwie 2 lub 3 stron i starać się, aby każda strona była tak wyjątkowa, jak to tylko możliwe. Może się okazać, że powtarzasz się, gdy mówisz o swoich usługach, ale to powinno być w porządku.

Doskonałym przykładem tej taktyki jest handlarz z Wielkiej Brytanii. Uzyskał dobrą pozycję w swojej głównej lokalizacji, ale nie generowała wystarczającego ruchu/zapytań, więc nie mieli innego wyjścia, jak uruchomić kampanię PPC, aby dotrzeć do okolicznych obszarów, wydając około 1000 GBP miesięcznie na wydatki na kliknięcia.

Dzięki wdrożeniu stron objętych obszarami ruch organiczny wzrósł z 30 odwiedzających tygodniowo do 120, a zapytania wzrosły z 3 tygodniowo do około 12 lub 13. Dzięki temu mogli również wstrzymać kampanię PPC, umożliwiając im do kieszeni 1000 funtów miesięcznie. To zadziałało tak dobrze, że byli w stanie zatrudnić dodatkowego członka personelu, aby nadążyć za popytem”.

8. Prześlij do lokalnych katalogów

Według Sama Allcocka , dyrektora zarządzającego w Custard Online Marketing, małe firmy mogą poprawić swoją strategię SEO, przesyłając je do lokalnych katalogów. On mówi:

„Po zoptymalizowaniu witryny pod kątem terminów lokalnych (np. produkcja wideo Manchester ), upewnij się, że witryna zawiera obrazy i tekst zoptymalizowane pod kątem zapytania wyszukiwanego przez użytkowników.

Jeśli ktoś szuka Twojego słowa kluczowego, zadaj sobie pytanie: co ma nadzieję znaleźć? Jeśli możesz utworzyć stronę z treścią dla tego wyszukiwanego hasła z obrazami, studiami przypadków i pomocnym tekstem, to właśnie powinieneś zrobić.

Następnie utwórz wizytówkę Google Moja Firma zoptymalizowaną pod kątem nazwy firmy i słowa kluczowego. Upewnij się, że na liście katalogowej znajduje się link do Twojej witryny; to świetny sposób na połączenie ich ze sobą i udostępnienie ich w Google.

Powinieneś również zgłosić swoją firmę do innych lokalnych katalogów, upewniając się, że imię i nazwisko, adres i numery telefonów są zgodne.

Jeśli zrobisz wszystko powyższe, powinieneś osiągnąć ranking pierwszej strony dla swojego słowa kluczowego.

Sprawdź JukeMedia; zajmują wysoką pozycję za produkcję wideo Manchester — termin, który powoduje, że odwiedzają witrynę 10 razy tygodniowo. Wszystko, co zrobili, to przesłanie lokalnych katalogów Manchesteru, zoptymalizowanie swojej witryny i wykazu firm lokalnych w Google”.

9. Uzyskaj lokalne recenzje

Gdy już zdobędziesz te zgłoszenia z lokalnego katalogu, Joe Goldstein , dyrektor ds. SEO w Contractor Calls, wyjaśnia, dlaczego potrzebujesz również recenzji:

„Jeśli obsługujesz rynek lokalny, zacznij od poproszenia klientów o opinie w Google. Każda dodatkowa opinia na Twojej wizytówce w Google Moja Firma pomoże Ci uzyskać lepszą pozycję w rankingu, przekonać kilku kolejnych kupujących i pogrzebać wszelkie złe opinie, które możesz mieć.

W przeciwieństwie do Yelp, Google rzadko filtruje legalne recenzje i faktycznie zachęca firmy do proszenia klientów o więcej.

Istnieje wiele sposobów na usystematyzowanie powiększania recenzji, ale warto zacząć od wzięcia każdego pracownika, który może być zaangażowany w ten proces, i zachęcenia go do wystawiania recenzji dla innych firm.

Pomoże im to lepiej poznać perspektywy klientów, a jednocześnie zapewni im trochę praktycznego doświadczenia z procesem, aby pomóc zdezorientowanym klientom przez niego.”

10. Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych

Tak więc Twoja witryna jest widoczna dla osób w Twojej okolicy… ale co dalej? Anna Lebedeva , szefowa ds. mediów w SEMrush, wyjaśnia, dlaczego Twoja witryna musi być również przyjazna dla urządzeń mobilnych, jeśli chcesz mieć szansę na duże wyniki lokalnego SEO:

„Żadna witryna, która chce zająć wysoką pozycję w wyszukiwaniu lokalnym, nie może sobie pozwolić na to, aby nie odpowiadała na urządzenia mobilne.

Coraz więcej osób (zwłaszcza w krajach rozwijających się) korzysta ze smartfonów i mobilnego internetu, aby uzyskać dostęp do sieci.

W wyszukiwarce mobilnej jest coś, co zmienia zasady gry: ludzie przeprowadzają większość swoich wyszukiwań w ruchu, co oznacza, że ​​duża część potrzebnych im informacji ma charakter lokalny i oczekują natychmiastowych i trafnych wyników.

Nikt nie chce wpisywać (ani używać wyszukiwania głosowego) zapytania dotyczącego naprawy obuwia i otrzymywać wyników przydatnych dla tych, którzy mieszkają setki kilometrów dalej”.

11. Poznaj różnicę: człowiek kontra boty

Chociaż SEO jest dziedziną techniczną (Google dosłownie wykorzystuje miliardy wpisów danych, aby określić, gdzie powinieneś być w rankingu!), Dima Midon , dyrektor generalny i założyciel TrafficBox, wyjaśnia, dlaczego powinieneś skupić się na atakowaniu ludzi i botów:

„Daj robotom to, co należy do robotów, a ludziom to, co należy do ludzi. Pozycjonowanie jest przeznaczone dla robotów, a cała część techniczna, którą każdy programista zna już od samego początku, musi być do dyspozycji robotów od pierwszego momentu życia witryny.

Daj im tekst zawierający docelowe słowa kluczowe, metatagi, czysty kod, dokładne instrukcje w pliku robots.txt oraz mapę, aby dalej śledzić Twoją witrynę.

Robotami trzeba zarządzać, a jeśli dasz im właściwe instrukcje i błędne dane, nie pomogą. Bądź fajny, inteligentny i precyzyjny. Roboty są tworzone przez ludzi.

Ludzie lubią historie. Zacznij od historii do opowiedzenia ludziom. Powiedz ludziom, jakiej konkretnej umiejętności nauczyłeś się z tej historii i jakie problemy możesz dzięki niej rozwiązać. Utrzymuj ciepło, daj z siebie wszystko i nigdy nie odkładaj niczego na powrót”.

12. Twórz wiodącą w branży 10-krotną zawartość

Zawartość 10x to nie tylko moda, z której mogą skorzystać wielkie firmy. Alan Paul , współzałożyciel Detail, opowiada, jak możesz to zrobić jako mała firma:

„Moja absolutnie najważniejsza wskazówka dla nowych firm rozpoczynających działalność w SEO to uszeregowanie ich niszy. Szczególnie w przypadku małej firmy, która może mieć ograniczony budżet lub doświadczenie.

Zasadniczo polega to na stworzeniu treści, która ocenia najlepsze blogi w Twojej niszy za pomocą różnych metod punktacji. Możesz to zrobić na podstawie natężenia ruchu, obserwujących w mediach społecznościowych, linków zwrotnych, częstotliwości postów, a nawet jakości treści.

Witryna może zebrać ten raport, aby pokazać, kto robi świetne rzeczy w swojej branży, co jest sposobem na podzielenie się uznaniem innych witryn w Twojej niszy, a także na pozycjonowanie się jako autorytet w swojej dziedzinie.

Umożliwi to nie tylko dzielenie się swoją wiedzą i podziwem, ale może być również świetnym sposobem na przywrócenie linków zwrotnych i świadomości z powrotem do Twojej witryny za pośrednictwem tego artykułu. Jeśli zamieściłeś, powiedzmy, 50 witryn w swojej niszy, w swoim raporcie. Możesz skontaktować się z bardzo osobistym e-mailem, aby pogratulować im sukcesu w umieszczeniu go w raporcie i poinformować ich o konkretnych powodach (jeśli istnieją), dla których podziwiasz to, co robią.

Może to doprowadzić do nawiązania dalszych relacji z tą witryną, ale może również oznaczać, że inne witryny podzielą się nowym uznaniem ze swoimi odbiorcami. Oczywiście twój nowy zasób może być również połączony z naturalnie, jako sposób na strony odwołujące się do najlepszych blogów w swojej niszy.

Zrobiliśmy to z dużym sukcesem w Szczegółach i w wyniku tego pozycjonujemy różne powiązane wyszukiwane hasła.

Innym przykładem tego jest firma Modest Money, która stworzyła własną listę najlepszych blogów finansowych, która wciąż zbiera linki do ich witryny, gdy ludzie cytują ich zasoby, jednocześnie umieszczając linki do najlepszych postów na blogach finansowych ”.

„Ta metoda wymaga czasu i badań, ale jest to fantastyczny sposób dla każdej małej firmy na zdobycie relacji, uznanie i linki do swojej witryny”.

13. Bądź konsekwentny ze swoim blogiem

Zawartość 10x jest cenna, ale jest jeszcze jedna rzecz, którą musisz pokonać: spójność. Gabe Roy , współzałożyciel i COO Magnified Public Relations, mówi nam, jak ten nie tak mały element jest kluczowy, jeśli chodzi o blogowanie:

„Dzięki zastraszającej liczbie czynników, które wpływają na ranking Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, opanowanie rozwijającej się sztuki SEO może wydawać się niemożliwą do pokonania bitwą pod górę. Cóż, niekoniecznie jest to prawdą.

Chociaż Google nadal aktualizuje swój algorytm wyszukiwania, istnieje kilka praktyk, które przetrwały próbę czasu – jedną z nich jest blogowanie. Blogowanie to jedno z potężnych i prostych narzędzi, które trzymamy w naszym arsenale, które pomogło nam awansować nasze strony na wysokie pozycje.

Prowadzenie spójnego bloga jest korzystne z wielu powodów.

Po pierwsze, wyszukiwarki rozpoznają i nagradzają strony internetowe, które utrzymują świeże treści dla swoich odbiorców. Witryny, które popadają w stagnację, w końcu odnotują spadek widoczności w wynikach wyszukiwania i pozostaną w tyle za konkurencją.

Blogi można również niezwykle łatwo udostępniać w mediach społecznościowych, co nie tylko otwiera drzwi dla zwiększonego ruchu w sieci, ale także zwiększa możliwość odwoływania się do innych witryn za pośrednictwem linków zwrotnych. Kiedy autorytatywne witryny internetowe odwołują się do Twojej pracy, następnie zwiększa się Domain Authority Twojej witryny.

Jednak nie stresuj się zbytnio logistyką tego, co MOŻE się wydarzyć z Twoim blogiem – baw się z tym! Chociaż korzystanie z narzędzia do planowania słów kluczowych może być pomocne, skup się na korzystaniu z bloga, aby uchwycić unikalny głos swojej małej firmy i dzielić się wiedzą na tematy, które najbardziej Cię pasjonują.

Zanim się zorientujesz, będziesz dążyć do tego pożądanego miejsca nr 1 w swojej niszy!”

14. Podziel się swoją treścią z influencerami

Stworzyłeś więc swoją zawartość 10x. Tom Whatley , dyrektor generalny Grizzle, mówi nam, dlaczego 10-krotna zawartość jest idealnym źródłem informacji o wynikach SEO we współpracy z influencerami:

„Twórz niesamowicie wartościowe treści. Mówię o treści, która jest dziesięć razy lepsza niż cokolwiek innego na dany temat. Znajdź motyw, który zdominuje, na przykład „marketing na Facebooku”, i zajmij się tym.

Skupiając się na tworzeniu najlepszych treści na dany temat, wyzwanie lub pragnienie, prawdopodobnie przyciągniesz odpowiednią uwagę odpowiednich influencerów. I to są ludzie, którzy mogą pomóc w dalszym rozpowszechnianiu Twojego przekazu i treści.

Innymi słowy: ludzie, którzy tworzą linki zwrotne.

Zacznij od sprawdzenia, o jakich motywach i tematach rozmawiają Twoi influencerzy. Wykorzystaj te informacje, aby kierować tym, co umieszczasz w swoich treściach.

Załóżmy na przykład, że w 2018 roku miałem napisać poradnik dotyczący marketingu na Facebooku. Zauważyłem, że wielu influencerów mówi obecnie o chatbotach. Dlatego rozsądnie byłoby uwzględnić to w widocznym miejscu.

Narzędzia takie jak BuzzSumo mogą pokazać, co generuje większość udostępnień wokół danego tematu, co może być doskonałym źródłem pomysłów na treści.

I nie zapomnij o dystrybucji! Znajdź społeczności i kanały, na których można znaleźć swoich odbiorców. Dołącz do rozmowy, stań się znaną postacią, a następnie udostępnij im swoje treści (w kontekście działania tej społeczności).

Kiedyś współpracowaliśmy z dostawcą usług marketingowych B2B oferującym bardzo niszową usługę. W rezultacie nikt nie szukał tego, co oferowali. Dlatego stworzyliśmy treści wokół innych istotnych tematów marketingu B2B.

W tym czasie dziennikarze i influencerzy rozmawiali o trendach na nowy rok. Ale nikt nie pokazywał , jak to zrealizować.

Stworzyliśmy więc ponad 6000 przewodników po 5 najlepszych strategiach iw niecałe dwa miesiące zajęliśmy pierwsze miejsce pod względem docelowego słowa kluczowego.

To z kolei poprawiło wyniki SEO innych stron witryny”.

15. Pochwal się swoim USP w SERPach

Unikalne propozycje sprzedaży (USP) nie powinny być tylko małą częścią twojego biznesplanu. Poprosiłem Fili Wiese , eksperta SEO w SearchBrothers, aby podzielił się kilkoma radami. Jest także byłym inżynierem Google i starszym kierownikiem technicznym w zespole ds. jakości wyszukiwania Google, mówi:

„Dla małej firmy z ograniczonymi zasobami wystarczy jedno: zademonstrować wyjątkową propozycję sprzedaży swojej firmy, zarówno na stronach docelowych, jak i we fragmentach. W ten sposób zwiększasz szansę, że użytkownicy zareagują pozytywnie przez cały miesiąc miodowy, kiedy Google ma tendencję do umieszczania wysoko w rankingu zupełnie nowych witryn, aby ocenić ich skuteczność.

Unikalna propozycja sprzedaży jest naprawdę tym, co sprawia, że ​​Twoja firma jest wyjątkowa i przydatna dla odpowiedniej grupy docelowej. Jeśli chodzi o SEO, jest to podstawa skutecznej strategii SEO, którą można masowo budować wraz z rozwojem firmy.

Wdrożenie zależy od niszy witryny i unikalnej propozycji sprzedaży, jednak proces identyfikacji fragmentów zawierających co najmniej atrakcyjne kafelki i opisy można znacznie ułatwić i przyspieszyć, uruchamiając ograniczone kampanie AdWords tylko po to, by określić, które kombinacje działają najlepiej dla użytkowników.

AdWords nie ma oczywiście żadnego wpływu na SEO, ale dane pochodzące z tak krótkiej kampanii mogą być zarówno opłacalne w zbieraniu, jak i bardzo przydatne do tworzenia fragmentów, które spełniają oczekiwania użytkowników. Oczywiście strony docelowe nadal muszą spełniać lub lepiej, ale przewyższać oczekiwania użytkowników.

Istnieją niezliczone przykłady firm, które rozwijają się w wyszukiwarce Google pomimo słabego technicznego SEO, jednak nie ma wielu dobrze zoptymalizowanych witryn pod względem SEO, które nadal dobrze sobie radzą w wyszukiwarce, nie posiadając unikalnej propozycji sprzedaży.

To, co widzimy u naszych klientów, to to, że często można poprawić zarówno sygnały SEO na stronie, jak i poza nią, witryna jest lepiej rozumiana przez Google, a po przyjęciu ulepszonych sygnałów witryna może znacznie zwiększyć widoczność i liczbę konwersji.

To, czego nie doświadczamy, to witryny, które nie określają, co sprawia, że ​​ich działalność jest istotna i warta znacznej poprawy, zwłaszcza jeśli znajdują się w konkurencyjnej niszy. Dla każdej firmy, dużej lub małej, wyróżnienie się jest pierwszym krokiem do świetnych rankingów”.

16. Sieć online, aby uzyskać więcej możliwości

Czy wiesz, że sieciowanie online może prowadzić do lepszych możliwości SEO? Eric Johnson , specjalista ds. SEO w FeedbackWrench, ujawnia wszystko:

„Dla małych firm najlepszym sposobem na rozpoczęcie pracy z SEO jest wdrożenie strategii „sieciowania” online.

Ponieważ budowanie autorytetu w oczach wyszukiwarek jest tak ważne, linki zwrotne mogą być czynnikiem różnicującym między jedną małą firmą a drugą.

Strategia „sieciowania” może z łatwością działać jako skuteczna strategia linków zwrotnych po zaledwie kilku poprawkach. Zamiast przekazywać swoją wiedzę koledze w trybie offline, możesz pozwolić tej samej osobie na wykorzystanie jej dla własnej korzyści w Internecie.

Dostarczenie treści do witryny innej osoby jest najłatwiejszym sposobem uzyskania przez małe firmy linków zwrotnych, ponieważ jest to najbardziej znana metoda, jaką mają do dyspozycji — prawie wszyscy przedsiębiorcy wiedzą, jak nawiązywać kontakty!

Jeden z moich klientów posiada małą firmę malarską. Chociaż był w biznesie od ponad piętnastu lat, po raz pierwszy zakładał stronę internetową bez absolutnie żadnej historii domen ani możliwości pozycjonowania w wyszukiwarkach. Jako nieustalone źródło, dostępnych było kilka natychmiastowych opcji linków zwrotnych.

Zwracając się do innych lokalnych firm z podobnych branż, nasz klient był w stanie ustanowić trochę początkowego urzędu domeny, który pozwolił mu przejść do uzyskiwania coraz bardziej odpowiednich linków z powrotem do swojej witryny”.

17. Mądrze wybieraj słowa kluczowe

Ogromnym filarem SEO są słowa kluczowe… Ale już to wiedziałeś, prawda? Nasza ostatnia wskazówka dotycząca SEO dla małych firm pochodzi od Joshuy Hardwicka , szefa ds. treści w Ahrefs. Wyjaśnia, jak wybór słów kluczowych może mieć ogromny wpływ na skuteczność SEO:

„Skup się na słowach kluczowych i tematach, które faktycznie mają „wartość biznesową”. Oznacza to, że odwiedzający, których przyciągniesz ze wspomnianych tematów, prawdopodobnie przekształcą się w klientów/klientów.

Przykład: załóżmy, że jesteś hydraulikiem z Nowego Jorku. Które słowo kluczowe jest najbardziej sensowne do kierowania?

1. hydraulika nie działa — 250 wyszukiwań miesięcznie.
2. hydraulik w Nowym Jorku — 60 wyszukiwań/miesiąc

(Nawiasem mówiąc, te statystyki pochodzą z eksploratora słów kluczowych Ahrefs)

Odpowiedź brzmi nr 2, ponieważ ludzie szukający hydraulika w Nowym Jorku są znacznie bardziej skłonni do konwersji niż ci, którzy szukają hydrauliki, nie powiodą się.

Chociaż oba zapytania są związane z hydrauliką, intencja wyszukiwania dla każdego tematu jest zupełnie inna. Jest mało prawdopodobne, że ktoś, kto szuka hydrauliki, zawiedzie , faktycznie szuka hydraulika.

Uwaga: jest to nieco skrajny przykład, ponieważ myślę, że właściwe słowo kluczowe do kierowania tutaj jest dość jasne dla większości ludzi. Ale są chwile, kiedy rzeczy są mniej oczywiste, więc wymaga to trochę przemyślenia.

Tak naprawdę chodzi o zrozumienie zamiaru wyszukiwania i ukierunkowanie na tematy, dla których Twoja firma jest rozwiązaniem.

Na przykład niedawno opublikowaliśmy listę porad dotyczących SEO . Jak myślisz, porady SEO nie są słowem kluczowym o wysokiej „wartości biznesowej”?

Cóż, to dla nas, ponieważ niektóre z wymienionych przez nas wskazówek opierają się na naszym zestawie narzędzi. Dlatego w artykule pokazujemy wartość naszego zestawu narzędzi naszej grupie docelowej.

(Patrz np. nr 2 na liście)

Tak więc, chociaż słowo kluczowe zostałoby zaklasyfikowane jako informacyjne (tj. osoby, które go szukają, szukają informacji, a nie czegoś kupić), nadal konwertuje całkiem nieźle.

Konkluzja: kiedy przeprowadzasz badania KW dla swojej firmy, upewnij się, że wybrane słowa kluczowe są rzeczywiście trafne. Nie bój się zaniedbywać wszystkiego, co nie ma sensu”.

Uff! Masz to — jedyny przewodnik, którego będziesz potrzebować, aby podbić SEO dla małych firm.

Jest jednak jedna rzecz, o której należy pamiętać, przeskakując nad przeszkodą SEO: może to potrwać dłużej, niż początkowo zakładałeś.

Osiągnięcie najwyższych miejsc w Google wymaga czasu i jest mało prawdopodobne, że Twoja witryna małej firmy odniesie sukces z dnia na dzień.

Ale trzymaj się tego konsekwentnie przez co najmniej kilka miesięcy.

Następnie spójrz wstecz, aby ocenić, co działa dobrze (skup się na tym dwa razy mocniej), a co w ogóle nie działa (całkowicie to wyłącz).

SEO to inteligentna strategia marketingowa z doskonałymi korzyściami dla małych firm w dłuższej perspektywie!

Zdziwisz się, ile osób wyśle ​​Ci wiadomość e-mail lub przejdzie przez drzwi Twojego sklepu stacjonarnego i powie: „Tak się cieszę, że znalazłem Twoją witrynę”.