9 skutecznych strategii i pomysłów SEO dla małych firm

Czy Twoja witryna ma problemy z przyciągnięciem odwiedzających? David Pagotto, założyciel i dyrektor zarządzający SIXGUN, dzieli się swoimi najlepszymi strategiami SEO dla małych firm, które pomogą Ci poprawić pozycję.

Niezależnie od jakości treści i produktów, Twoja witryna nie będzie generować ruchu organicznego, jeśli Twoi docelowi odbiorcy nie będą mogli Cię znaleźć online. Jeśli Twoja witryna nie wyświetla się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, masz problem.

Skorzystaj z tych strategii SEO dla małych firm

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) odgrywa kluczową rolę w sukcesie Twojej małej firmy. Poprawne wdrożenie SEO pomoże Ci zwiększyć Twoją obecność w Internecie, przyciągnąć ruch do Twojej witryny, zwiększyć liczbę obserwowanych blogów i zwiększyć przychody.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak wykorzystać SEO do rozwoju swojego biznesu online.

# 1. Wdróż techniczne poprawki SEO

SEO techniczne odnosi się do optymalizacji witryny i serwera, które pomagają poprawić rankingi wyszukiwania. Obejmuje szereg różnych działań. Niektóre są trudne do wdrożenia, a inne są stosunkowo proste.

Poniżej znajduje się kilka przykładów prostych poprawek technicznych, które możesz wdrożyć, aby poprawić rankingi wyszukiwania.

Utwórz i prześlij mapę witryny do Google

Możesz użyć wtyczek do stworzenia mapy witryny w zależności od CMS użytego do zbudowania Twojej witryny. Na przykład Yoast SEO to doskonała wtyczka dla użytkowników WordPress, która automatycznie generuje i aktualizuje mapę witryny.

Napraw uszkodzone linki

Uszkodzone linki nie dodają żadnej wartości do twoich treści, więc musisz je zastąpić aktywnymi.

Nie musisz przeglądać treści jednego artykułu na raz, aby znaleźć uszkodzone linki. Zamiast tego możesz użyć Google Analytics lub Screaming Frog, aby przeszukać swoją witrynę i znaleźć linki, które generują błąd 404. Po znalezieniu tych linków możesz zacząć je naprawiać.

Istnieje wiele sposobów na naprawienie uszkodzonych linków:

• Literówki: Wiele uszkodzonych linków jest spowodowanych błędami pisowni. Skopiuj i wklej link na żywo, aby wprowadzić niezbędne zmiany.
• Nieistniejące strony: jeśli pisownia linku jest poprawna, strona, do której się odnosi, może już zostać usunięta. Więc może być konieczne połączenie z alternatywnym zasobem.

Chociaż usuwanie wewnętrznych uszkodzonych linków jest o wiele łatwiejsze niż ich naprawianie, usunięty link to stracona szansa na rozpowszechnienie autorytetu strony w witrynie i wydłużenie czasu odwiedzających witrynę.

Optymalizuj obrazy

Chociaż Google nie jest w stanie samodzielnie wykryć treści graficznych szczególnie dobrze, nadal możesz zidentyfikować obrazy w swojej witrynie, aby Google mogło je rozpoznać i uwzględnić w wynikach wyszukiwania.

Aby zidentyfikować obraz, możesz przejść do kodu źródłowego strony i poszukać nazwy pliku obrazu. Zobaczysz wtedy sekcję oznaczoną „alt”.

Oto przykładowa linia kodu z jednej z witryn, nad którymi pracowałem:

Dodanie opisu do tagu „alt” pomoże Google lepiej identyfikować Twoje obrazy i służyć jako tekst zastępczy na wypadek, gdyby odwiedzający Twoją witrynę nie mogli poprawnie załadować Twoich stron.

Oprócz dodawania tekstu alternatywnego do obrazów, należy również zmniejszyć rozmiar obrazu, aby strony ładowały się szybciej. Jeśli Twoja witryna działa na WordPress, możesz użyć wtyczki Smush. Pozwala na optymalizację i kompresję obrazów. Ponadto umożliwia skalowanie dużych obrazów do wstępnie ustawionych maksymalnych wymiarów.

Ponadto możesz włączyć odroczone ładowanie obrazu (znane również jako leniwe ładowanie) w swojej witrynie. Przy leniwym ładowaniu przeglądarka pobiera obrazy, gdy użytkownik przewija stronę w dół. Pomaga skrócić początkowy czas ładowania strony i przyczynia się do niższych współczynników odrzuceń.

#2. Przeprowadź analizę konkurencji pod kątem dochodowych słów kluczowych

Przeprowadzenie analizy konkurencji pomoże Ci odkryć słowa kluczowe, które działają w Twojej branży i są odpowiednie dla Twoich odbiorców. Analiza konkurencji pomoże Ci również zobaczyć, co robią Twoi konkurenci, w tym ich popularne treści i natężenie ruchu.

Na przykład, jeśli prowadzisz firmę dostarczającą jedzenie, możesz przejrzeć profile słów kluczowych konkurencji.

Korzystanie z eksploratora witryn Ahrefs pozwala zobaczyć najlepsze strony innych witryn.

Po wskazaniu najbardziej lukratywnych słów kluczowych konkurencji możesz stworzyć strategię SEO skierowaną na te słowa kluczowe. Powinieneś dokonywać okresowego przeglądu swoich konkurentów, aby śledzić swoje postępy i przejrzeć ich strategie.

#3. Skoncentruj się na słowach kluczowych z długim ogonem

Używasz długich słów kluczowych przez cały czas podczas wyszukiwania w Internecie. Na przykład zamiast wyszukiwać „buty”, możesz wyszukać „brązowe buty do biegania Nike”.

Wyrażenia takie jak to są znane jako słowa kluczowe typu longtail. Mają mniejszą liczbę wyszukiwań niż ogólne hasło, takie jak „buty”.

Znalezienie słów kluczowych typu longtail jest proste.

Wtyczki, takie jak Keywords Everywhere, mogą również pomóc w odkryciu długich słów kluczowych bez konieczności opuszczania strony wyszukiwania Google.

Na przykład wyszukiwanie frazy „SEO” daje następujące sugestie:

Przeprowadzenie tego typu badań może pomóc w wymyśleniu pomysłów na przyszłe treści.

Innym powodem, dla którego powinieneś włączyć więcej długich słów kluczowych do swojego SEO, jest to, że użytkownicy zaczynają częściej wyszukiwać głosowo za pomocą inteligentnych urządzeń. Wyszukiwanie głosowe często przybiera formę całych fraz i zdań.

#4. Zrozum zamiar wyszukiwania

Jeśli chcesz, aby Twoje treści były pozycjonowane w Google, musisz zrozumieć intencje wyszukiwania.

Istnieją cztery rodzaje wyszukiwań przeprowadzanych przez użytkowników w Google:

• nawigacyjny
• informacyjny
• transakcyjny
• Reklama w telewizji.

Aby uzyskać pozycję w Google, musisz dostarczyć treści zgodne z intencją wyszukiwania. Ogólnie oznacza to tworzenie treści blogów dla wyszukiwań komercyjnych i informacyjnych oraz stron sprzedażowych dla wyszukiwań transakcyjnych.

Najłatwiejszym sposobem sprawdzenia zamiaru wyszukiwania jest sprawdzenie, jaki rodzaj treści pojawia się w wynikach wyszukiwania dla frazy docelowej. Możesz to łatwo zrobić, otwierając kartę incognito i uzyskując dostęp do sprawdzania wyników wyszukiwania lokalnego Brightlocal.

Przejście w tryb incognito oznacza, że ​​Twoja stara historia przeglądania nie będzie miała wpływu na wyniki wyszukiwania. Narzędzie Brightlocal umożliwia wyszukiwanie lokalne.

Możesz użyć różnych narzędzi, które pomogą Ci przeglądać wyniki wyszukiwania i analizować treści stworzone przez ludzi. Użytecznym narzędziem do tego jest na przykład szczegółowa wtyczka Chrome.

Wystarczy kliknąć link i aktywować wtyczkę. Zobaczysz takie informacje, jak tytuł, opis, użyte nagłówki, długość artykułu, schemat i inne przydatne szczegóły. Wszystko to pomaga zrozumieć, czego Google szuka w rankingu treści.

#5. Zapewnij prawidłową gęstość słów kluczowych

Jeśli zamierzasz tworzyć treści, musisz upewnić się, że jest zoptymalizowana. Oznacza to uwzględnienie słów kluczowych o odpowiedniej gęstości, aby zapewnić dobrą pozycję treści w Google.

Ostatnio najlepszym sposobem optymalizacji treści w Google jest używanie narzędzi takich jak Clearscope, Frase i Surfer. Sposób działania tych narzędzi jest zasadniczo podobny.

Na przykład Clearscope i Surfer analizują pierwsze 30 stron pojawiających się w wynikach wyszukiwania, a następnie identyfikują najważniejsze terminy. Używają sztucznej inteligencji Google Natural Language, aby wybrać najważniejsze słowa kluczowe. Zawiera również informacje, takie jak zawarte nagłówki, idealna długość artykułu i inne.

Frase robi to bez użycia sztucznej inteligencji, chociaż wkrótce będą integrować się z platformą sztucznej inteligencji. Następnie możesz wykorzystać te informacje do tworzenia zoptymalizowanej zawartości.

#6. Właściwie kategoryzuj swoje strony

Struktura Twojej witryny jest ważna dla SEO. Potrzebujesz witryny, która jest łatwa w nawigacji. Wiąże się to z skuteczną kategoryzacją treści i udostępnianiem treści.

Dobrze zorganizowana struktura treści jest łatwa w nawigacji dla odwiedzających witrynę i robotów indeksujących.

Na przykład witryna ZeroBounce grupuje treści w szerokie kategorie, a następnie dzieli je na bardziej szczegółowe. Cała zawartość umieszczona w zasobach jest dostępna przez /docs.

Oto przykład:

Z drugiej strony strony produktów ZeroBounce znajdują się bezpośrednio pod głównym adresem URL.

Stworzenie struktury witryny ułatwia użytkownikom znalezienie potrzebnych informacji. Możesz zbudować tę logiczną strukturę, łącząc odpowiednie zasoby za pomocą menu, stopki i zawartości witryny.

7. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych

Optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych oznacza otwarcie firmy na większy ruch. Użytkownicy mobilni oczekują, że natychmiast otrzymają potrzebne im informacje, a projekt witryny powinien ułatwiać odwiedzającym poruszanie się po niej.

Oto kilka sugestii dotyczących optymalizacji mobilnej:

• Zwiększ szybkość ładowania witryny: prawie 50% wszystkich użytkowników mobilnych opuści stronę, jeśli nie załaduje się ona w ciągu trzech sekund. Aby utrzymać czas wczytywania strony poniżej tego progu, możesz zmienić rozmiar obrazów (lub użyć ich mniejszej liczby) i zredukować niepotrzebny lub nadmiarowy kod.
• Spraw, aby nawigacja była łatwiejsza: mniejsze ekrany oznaczają mniejszy tekst i obrazy, co oznacza, że ​​użytkownicy muszą powiększać lub pomniejszać, aby znaleźć to, czego szukają. Jednak korzystanie z responsywnego projektowania stron internetowych umożliwi zmianę rozmiaru strony w celu dopasowania do różnych rozmiarów ekranu bez poświęcania czytelności, co zmniejsza potrzebę powiększania lub pomniejszania przez użytkowników.
• Ułatw wykonywanie zadań w swojej witrynie: większość użytkowników urządzeń mobilnych woli robić wszystko na swoich urządzeniach, od wyszukiwania danych kontaktowych firmy po dzwonienie do działu obsługi klienta. Zmniejszenie liczby kroków, takich jak udostępnienie numeru kontaktowego z przeglądarki, ułatwi to użytkownikom.

Chociaż przetestowanie witryny na wszystkich urządzeniach mobilnych jest prawie niemożliwe, możesz użyć narzędzia Google do testowania optymalizacji mobilnej, aby zasymulować, w jaki sposób użytkownicy mobilni uzyskują dostęp do Twojej witryny.

Kiedy testowałem na przykład witrynę SIXGUN, otrzymałem poniższy wynik:

Narzędzie pozwala również odkryć różne elementy w Twojej witrynie, które mogą negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkowników mobilnych. Należą do nich elementy, kod i wtyczki, z którymi niektóre urządzenia mobilne mogą mieć problemy z załadowaniem.

Mobilni użytkownicy internetu chcą po prostu szybko załatwić sprawy. Twoja witryna powinna adresować te potrzeby za pomocą prostszego, responsywnego interfejsu.

#8. Skoncentruj się na lokalnym SEO

Około jedna trzecia wszystkich wyszukiwań mobilnych to zapytania oparte na lokalizacji, takie jak „spa blisko mnie”. Nawet jeśli nie dodasz słowa „w pobliżu”, algorytm Google automatycznie nada priorytet opcjom lokalnym, jeśli użytkownicy wyszukują tylko „spa”. Utworzenie lub zgłoszenie roszczenia do profilu Google Moja Firma (GMB) pomoże więc Twojej firmie pojawiać się w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Profil GMB jest podobny do wpisu w książce telefonicznej. W najprostszej formie zawiera nazwę firmy, adres i dane kontaktowe.

Jednak Google Moja Firma oferuje więcej funkcji, które pozwalają dotrzeć do klientów, takich jak możliwość wskazywania godzin pracy i ruchu pieszego, obrazy z geotagami i recenzje.

Na przykład wyszukanie hasła „sajgonki boca raton” spowoduje wyświetlenie najlepszych wyników powyżej. Możesz zobaczyć, że wszystkie polecane profile Google Moja Firma zawierają adres siedziby, szacowany zakres cen i godziny pracy. Ponadto kliknięcie każdego profilu pozwoli Ci zobaczyć zdjęcia pozycji w menu, a także przeglądać lub zostawiać recenzje.

#9. Buduj wiarygodność dzięki linkom zwrotnym

Chociaż Google nie mówi tego głośno, to tajemnica branży, że lepsza jakość linków zwrotnych zwykle przekłada się na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Google i inne wyszukiwarki, oceniając wiarygodność Twojej witryny, biorą pod uwagę jakość i liczbę stron, które prowadzą do Twojej witryny.

Narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, dają wyobrażenie o liczbie linków zwrotnych, które musisz zbudować, aby Twoja witryna mogła wejść do 10 najlepszych wyników wyszukiwania w Google dla określonego słowa kluczowego.

Oto przykład:

Aby uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne, musisz wdrożyć strategię budowania linków.

Aby znaleźć witryny o wysokim autorytecie w swojej niszy, możesz użyć Ahrefs, aby odkryć witryny, które prowadzą do Twojej konkurencji.

Oto, co zobaczysz, gdy spojrzysz na profil linków zwrotnych witryny takiej jak HubSpot:

Jeśli zamierzasz prowadzić kampanię postów dla gości, musisz zidentyfikować odpowiednie witryny.

Następnie musisz zdobyć dane kontaktowe osób odpowiedzialnych za treść. Zwykle odwiedzam stronę LinkedIn firmy i wyszukuję „redaktor” lub „menedżer treści” w sekcji „ludzie”.

Następnie musisz wymyślić pomysły na treści i napisać świetne treści. To długotrwały proces (w tym artykule szczegółowo go omawiamy). Jednak zabezpieczając te linki zwrotne, możesz zwiększyć wyniki SERP.

Co powinna osiągnąć dobra strategia SEO?

Rozwijanie małej firmy może wydawać się łatwe, ale prawda jest taka, że ​​jest to trudniejsze niż myślisz. Musisz wykorzystać wszystkie dostępne kanały, aby rozwijać swoją firmę, rozpowszechniać informacje o swojej marce i przyciągać ludzi do swojej witryny. Stworzenie skutecznej strategii SEO pomoże Ci osiągnąć ten cel.

Cele SEO są dwojakie.

Po pierwsze, musisz pomóc użytkownikom w łatwym znajdowaniu Twoich treści. Po drugie, musisz pomóc Google odkryć i zindeksować swoje treści, aby wyświetlały się w odpowiednich wyszukiwaniach dla Twojej niszy i lokalizacji. Skupiając się na potrzebach klientów i stosując najlepsze praktyki SEO, Twoja witryna będzie cieszyć się ruchem, na jaki zasługuje.

Autor: David Pagotto jest założycielem i dyrektorem zarządzającym SIXGUN, agencji marketingu cyfrowego z siedzibą w Melbourne. Od ponad 10 lat zajmuje się marketingiem cyfrowym, pomagając organizacjom zdobyć więcej klientów, większy zasięg i większy wpływ.