Inteligentny marketing afiliacyjny. Studium przypadku Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2018.

Bycie sprytnym w marketingu afiliacyjnym to nie tylko wybór odpowiedniej oferty, tworzenie kampanii reklamowych i optymalizacja ich w celu przyniesienia jak największego zysku. Chodzi również o znajdowanie i wykorzystywanie popytu poprzez obracanie na swoją korzyść wydarzeń, które mają miejsce na całym świecie.

Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej 2018 były świetnym przykładem wydarzenia, które może uczynić Cię bogatszym, gdybyś wiedział, jak najlepiej wykorzystać swoje umiejętności w zakresie marketingu afiliacyjnego.

Jak myślisz, na jakich witrynach ruch jest wyższy niż zwykle podczas szeroko oczekiwanych meczów piłki nożnej?

Poważnie, jakieś pomysły?

Odpowiedzią są serwisy z transmisją strumieniową. W przypadku serwisów streamingowych ich głównym źródłem dochodu są reklamy pop. Reklama w trakcie gry naraża Cię na duży ruch. Jak zamienić duży ruch w dużą liczbę konwersji? Promując oferty adekwatne do zawartości serwisu.

Dzięki serwisom oferującym transmisje strumieniowe wydarzeń sportowych i trwającym mistrzostwom piłki nożnej wiesz dokładnie, kim są Twoi docelowi odbiorcy (kibice piłki nożnej). Wystarczy dać im ofertę, której nie mogą odrzucić.

Wiesz, jak każdy staje się ekspertem w danej dyscyplinie, gdy nadchodzi duże wydarzenie sportowe, prawda? Każdy ma swoje zdanie na temat każdego gracza, drużyny i gry. Dlaczego nie spróbować ich wiedzy i doświadczenia z odrobiną hazardu?

Promowanie witryn i aplikacji z zakładami sportowymi okazało się niezwykle skuteczne podczas Mistrzostw Świata . Nie martw się jednak, jeśli przegapiłeś tę okazję. To, co chcemy wam dzisiaj pokazać, to schemat inteligentnego marketingu afiliacyjnego, który jest oparty na przykładzie Mistrzostw Świata, ale może być zastosowany do praktycznie każdego dużego wydarzenia w przyszłości.

Przyjrzyjmy się przypadkowi jednego szczęśliwego użytkownika Zeroparku, którego wspomnienia z Mistrzostw Świata FIFA 2018 są równie wspaniałe, jak we Francji.

Wybór odpowiedniej oferty

Jedną z najgorętszych ofert promocji z Zeropark podczas Mistrzostw Świata była „Caliente Sport”. Caliente to meksykańska strona z zakładami sportowymi i hazardem w kasynie, w której fani piłki nożnej mogą śledzić wyniki meczów, oglądać transmisje na żywo i stawiać zakłady.

To świetny przykład oferty, która na mundialu po prostu ma sens. Oferty na zakłady sportowe były w miarę bezpiecznym zakładem podczas tego wydarzenia, o czym świadczyło wysokie zaangażowanie bez względu na źródło ruchu.

Oczywiście Mistrzostwa Świata FIFA to wydarzenie cykliczne, które odbywa się tylko co cztery lata, ale istnieje wiele okazji, aby spróbować w branży zakładów sportowych. UEFA Euro, finał Ligi Mistrzów czy Super Bowl mogą sprawić, że będziesz równie bogaty.

Analogicznie istnieją inne wydarzenia pozasportowe, które można mądrze wykorzystać do marketingu afiliacyjnego. Nawet promowanie okularów przeciwsłonecznych może przynieść mnóstwo zysków, jeśli zostanie wykonane we właściwym czasie (pomyśl o lecie).

Wybór odpowiedniego ruchu

W naszym przypadku reklamodawca wybrał kampanię typu Run-of-Network, pop-up zarówno w witrynach dla dorosłych, jak i innych. Nasz reklamodawca wybrał segment Premium Traffic, który zazwyczaj kosztuje nieco więcej niż Standard Traffic, ale składa się tylko ze źródeł, które przynoszą ponadprzeciętną liczbę konwersji.

Chociaż ten wybór okazał się bardzo opłacalny dla naszego reklamodawcy, widzieliśmy dużą liczbę klientów, którym również udało się zrealizować różnego rodzaju kampanie.

Na przykład skorzystanie z kampanii opartej na słowach kluczowych wcale nie było złym pomysłem. Słowa kluczowe umożliwiają umieszczanie reklam w witrynach związanych z treścią promocji. Wydawcy stron internetowych zawsze określają słowa kluczowe dla swoich witryn, dzięki czemu Zeropark może z powodzeniem zająć się procesem matchmakingu. W takim przypadku zadziałałyby dowolne słowa kluczowe związane z piłką nożną (nie zapomnij o „piłce nożnej”!).

Uzyskanie właściwej konfiguracji

Przy dziennym budżecie w wysokości 1200 USD reklamodawca w naszym przykładzie wybrał kampanię tylko na komórki, decydując się na wyświetlanie swoich reklam tylko użytkownikom urządzeń z Androidem.

Ponieważ Caliente jest witryną meksykańską, kierowanie zostało ustawione tylko na Meksyk, aby nie promować oferty wśród niekwalifikujących się użytkowników.

Wreszcie, pożegnanie dnia zostało określone, aby uniknąć wydawania pieniędzy w późnych godzinach nocnych i wczesnych godzinach porannych oraz aby dopasować się do aktywności bukmacherskiej fanów.

Pamiętaj, aby ustawić pory dnia zgodnie z docelową strefą czasową. Godziny, które zaznaczasz/odznaczasz, odnoszą się do strefy czasowej Twojego konta, więc musisz sam obliczyć różnicę.

Co można również zrobić, aby poprawić konfigurację?

Jeśli śledzisz swoje kampanie (co powinieneś) i przekazujesz dane konwersji do Zeropark, możesz włączyć optymalizację opartą na regułach (RBO).

RBO pozwala zautomatyzować optymalizację kampanii za pomocą zestawu reguł „jeśli/to”. Możesz na przykład wybrać automatyczne wstrzymanie celu, jeśli wydasz na niego ponad 10 USD i nie przyniosło to więcej niż 1 konwersji.

Istnieje więcej reguł do ustawienia, które mogą pomóc w automatycznym odfiltrowaniu najgorszych celów, źródeł lub obszarów geograficznych lub skalowaniu na te, które są najskuteczniejsze. Sprawdź naszą bazę wiedzy, aby uzyskać więcej informacji.

Optymalizacja w podróży

RBO służy jako rodzaj predefiniowanej optymalizacji. Oczywiście istnieją inne sposoby optymalizacji kampanii.

Jeśli korzystasz z Voluum, jego algorytmy AI mogą nawet optymalizować kampanie za Ciebie. Aby uzyskać bardziej tradycyjne podejście, musisz polegać na swoich umiejętnościach analizy danych. Możesz przeprowadzić podstawową optymalizację w Zeropark (np. dostosowania stawek), ale aby w pełni wykorzystać swoje kampanie, musisz skorzystać z rozwiązania śledzącego, takiego jak Voluum.

To, co mogło dać Ci przewagę nad konkurencją podczas mundialu, to optymalizacja kampanii w biegu, podczas meczów. Ruch w witrynach z zakładami sportowymi osiągnął szczyt podczas meczów, zapewniając największą liczbę i wielkość próbki do optymalizacji.

Wyniki

Kampania przedstawiona w tym studium przypadku osiągnęła szczyt w połowie mistrzostw świata. Osiągnął prawie 4 miliony przekierowań w najbardziej udanym dniu – około sześć razy więcej w porównaniu do dni przed i po wydarzeniu.

Ogólnie rzecz biorąc, w Zeropark powstało prawie dwa razy więcej kampanii bukmacherskich podczas mundialu niż w poprzednich tygodniach.

Reklamodawcy wykonali dobrą robotę, próbując jak najlepiej wykorzystać wydarzenie i wydali dwa razy więcej pieniędzy na kampanie bukmacherskie niż przed Mistrzostwami Świata. Właściwa decyzja o skalowaniu w dochodowej pionie.

Zakłady sportowe i hazard stały się drugim najgorętszym pionkiem w Zeropark między ceremonią otwarcia a finałem, pokonując tylko zakupy i podróże.

Szukasz kolejnej okazji

Mistrzostwa Świata FIFA 2018 pokazały nam, w jaki sposób afilianci mogą wykorzystać trwające wydarzenia na swoją korzyść. Ale nawet jeśli przegapiłeś tę okazję, zawsze jest mnóstwo nowych.

Są duże wydarzenia sportowe, takie jak wspomniany Super Bowl, ale są też inne wydarzenia, na których można zarobić. Ramadan, Boże Narodzenie, Chanuka, żeby wymienić kilka świąt religijnych. Potem są wszystkie czarne piątki, cyber poniedziałki. Zaufaj nam, zawsze jest do czego się zwrócić.

Dlatego ważne jest, aby mieć oczy otwarte na każdą okazję i zastanowić się, jak zamienić je w złoto. Tak jak zrobili to reklamodawcy Zeropark przy okazji Mistrzostw Świata FIFA 2018.

Gra jest włączona!
Uruchom swoje kampanie z Zeropark już teraz!