Rosnące znaczenie treści do przekąsek [i jak z nich korzystać] — podsumowanie

Błyskawiczny wzrost liczby inteligentnych urządzeń mobilnych (i gwałtowny wzrost koncentracji uwagi) sprawił, że treści z przekąskami stały się integralną częścią dzisiejszego miksu marketingowego.

Po pierwsze, zdefiniujmy ten termin.

Jak sama nazwa wskazuje, treści, które można przekąsić, to mniejsze, „wielkości kęsa” wiadomości skupione na przyciąganiu i utrzymywaniu uwagi przez krótki czas.

Pomyśl o swoim codziennym życiu; jeżdżąc Uberem, czekając w kolejce na kawę, stojąc w windzie, siedząc w holu lub po prostu próbując poradzić sobie w niezręcznej sytuacji.

Są szanse, że w tych czasach gapisz się na smartfona, konsumując jakąś formę przekąsek.

Według ankiety przeprowadzonej w 2019 r. przez Demand Gen Report, ponad 90% konsumentów preferuje krótsze formaty treści.

Treści, które można przekąsić, są przeznaczone przede wszystkim dla osób, które mogą konsumować w drodze i mają tylko kilka minut tu i tam.

Oto jak sprawić, by to działało dla Ciebie!

Cytaty do osobistego brandingu

Nie jest tajemnicą, że ogólne zaufanie do firm słabnie. Według Barometru zaufania Edelman z 2019 r. tylko 34% ankietowanych na całym świecie twierdzi, że ufa markom, od których kupują.

Prawda jest taka, że ​​ludzie lepiej kojarzą się z innymi ludźmi niż firmy.

To powiedziawszy, inspirujące cytaty, które sprawiają, że ludzie myślą krytycznie, są fantastyczną formą treści do przekąsek. Jeśli spojrzysz na swój kanał LinkedIn lub Twitter, prawdopodobnie widzisz je dość regularnie od celebrytów, właścicieli firm, dyrektorów generalnych, starszych pracowników itp.

Źródło

Udostępnianie wnikliwych cytatów może bardzo pomóc w nawiązaniu kontaktu z obserwującymi.

Co ważniejsze, są to kopalnie złota na akcje. Żyjemy w czasach, w których każdego dnia widzimy setki cytatów. Główne cele używania cytatów jako treści do przekąsek to:

• Zmierz się ze status quo.
• Zapewnij nową perspektywę.
• Zainspiruj się.
• Zaprezentuj wiedzę fachową.
• Zostaw niezatarte wrażenie.

Teraz cele te nie wykluczają się wzajemnie. Najlepsze cytaty mogą dotknąć ich wszystkich!

Krótkie filmy wideo zwiększające świadomość marki

Treści online (ogólnie) stają się coraz bardziej zorientowane na wideo. W 2016 roku Mark Zuckerberg twierdził, że uważa, że ​​większość treści, które będziemy konsumować w przyszłości, to wideo. Tutaj w 2019 roku to proroctwo zdecydowanie się utrzymało!

Obecnie krótkie filmy są prawdopodobnie najpopularniejszą formą treści, które można przekąsić.

Tworzenie krótkich, usprawnionych klipów (zwykle od 30 sekund do pięciu minut) może zdziałać cuda, wyjaśniając proces, produkt, usługę, misję, odpowiedzialność społeczną, dzielenie się spostrzeżeniami i prawie wszystko inne!

Niezależnie od tego, czy pokazujesz ludziom, jak tworzyć niestandardowe koszule, wyjaśniasz najlepsze sposoby podejścia do zarządzania mediami społecznościowymi, czy dołączasz do swojego komentarza do filmu/programu telewizyjnego, krótki film to rodzaj przekąsek, które nie będą publikowane stylu w każdej chwili!

Najlepsze rodzaje filmów w formacie z przekąskami to:

• Krótkie wywiady/komentarz – może to być z liderami branży, klientami, osobami wpływowymi, Tobą lub kimkolwiek, kto ma coś wartościowego do powiedzenia. Teraz, nawet jeśli masz dłuższe wywiady, możesz podzielić je na krótsze filmy skupiające się na jednym temacie.

Komentator sportowy, Colin Cowherd, robi to cały czas na swojej stronie na Facebooku. Robi godzinny program, ale dzieli go na krótkie, kęsowe fragmenty dotyczące każdego omawianego tematu.

Źródło

• Filmy instruktażowe — te filmy doskonale nadają się do przekazywania ludziom ogólnej wiedzy na określony temat i dodawania wglądu, a także autorytetu w branży.

Neil Patel wykonuje niesamowitą robotę, udzielając wskazówek marketingowych.

Źródło

• Prezentacje produktów/wprowadzenia – Chociaż możesz (i powinieneś) tworzyć dłuższe filmy, aby w pełni zaprezentować nowe produkty, stworzenie odchudzonej wersji do przekąsek to świetny sposób na podkreślenie kluczowych funkcji i wzbudzenie zainteresowania.

Taktykę tę widzimy za każdym razem, gdy wychodzi nowy model iPhone'a.

Źródło

Krótkie, łatwe do oglądania filmy to coś, co powinna produkować prawie każda marka, osoba publiczna i instytucja. Jeśli zostaną wykonane prawidłowo, mogą działać magicznie, aby poprawić rozpoznawalność marki i przekazać przesłanie.

Krótkie ankiety dotyczące zaangażowania odbiorców (i badań)

Treści interaktywne to obecnie duży trend. W rzeczywistości ponad połowa marketerów zgłasza obecnie użycie jakiejś formy interaktywnej treści do generowania leadów.

Jednym z najlepszych sposobów podejścia do treści interaktywnych są krótkie ankiety.

Jeszcze przed internetem i smartfonami ankiety od dawna są wypróbowaną i sprawdzoną metodą bezpośredniego dotarcia do źródła w celu uzyskania informacji od klientów docelowych.

Źródło

Tego rodzaju szybkie ankiety można udostępniać za pośrednictwem mediów społecznościowych, poczty e-mail, a nawet osobiście!

Twoje pytania mogą dotyczyć wszystkiego.

Niezależnie od tego, czy jest to związane z wirusowym tematem, problemem, preferencjami, czy czymkolwiek innym, na co można odpowiedzieć za pomocą dotknięcia lub kliknięcia – celem jest uzyskanie wglądu z pierwszej ręki na temat postrzegania opinii publicznej, wprowadzanie ulepszeń, dostarczanie lepszych treści, poprawa doświadczenia klienta , i tak dalej.

Dzięki łatwości dostępu i narzędziom ankietowym na rynku, tworzenie/udostępnianie tego typu treści do przekąsek jest łatwiejsze niż kiedykolwiek! Co więcej, większość z nich jest BEZPŁATNA!

Infografiki do zagęszczenia większej zawartości

Infografiki są niesamowicie wszechstronne, jeśli chodzi o marketing wizualny.

Ogólnie rzecz biorąc, największą funkcją infografik jest wypełnienie luki między długimi a krótkimi treściami.

Na przykład, jeśli masz długi post na blogu, przewodnik lub białą księgę, możesz użyć infografiki, aby podsumować wszystkie główne punkty i zapewnić szybki wgląd.

Co więcej, infografiki mogą dużo zdziałać, aby przyciągnąć więcej uwagi i leadów niż dłuższe fragmenty. W rzeczywistości wykorzystanie infografik w marketingu B2B wzrosło o 65% w ciągu ostatnich pięciu lat.

Oto dobry opis tworzenia kanału na YouTube.

Źródło

Teraz kluczem do stworzenia dobrej, łatwej do przekąsek infografiki jest wiedza, jak skondensować, skondensować i skondensować trochę więcej (ale nie za dużo).

Będziesz musiał przejrzeć oryginalną, długą treść i nadać priorytet najważniejszym informacjom.

W infografice na YouTube odpowiedź na pytania Kto, Co, Kiedy, Dlaczego, Gdzie i Jak została uznana za najważniejszą część uruchomienia kanału. Dlatego te informacje zostały umieszczone z przodu i na środku infografiki.

Po wybraniu i uporządkowaniu wszystkich ważnych treści możesz dodać grafikę, aby ułatwić ludziom konsumpcję. W końcu mówi się, że ludzki umysł przetwarza obrazy i grafikę 60 000 razy szybciej niż tekst!

Jeśli infografiki są wykonane prawidłowo, mają zdolność przekształcania treści, których nie można przekąsić, w treści, które można przekąsić!

Do Ciebie

Treści, które można przekąsić, będą odgrywać coraz większą rolę w sposobie, w jaki firmy wywierają wrażenie na konsumentach.

Zawsze pamiętaj, że ludzie w dzisiejszych czasach są narażeni na więcej elementów przekazu marki niż kiedykolwiek wcześniej. Treści, które można przekąsić, powinny przebić się przez ten hałas, aby przyciągnąć uwagę, wzbudzić zainteresowanie, zwiększyć zaangażowanie i, miejmy nadzieję, generować leady!