Jak 6 dużych marek reklamuje się na Snapchacie Discover

Powiedzieliśmy to już wcześniej: reklama w Snapchat Discover nie przypomina niczego innego. Na większości platform społecznościowych wydawcy, marki i użytkownicy walczą o uwagę w tej samej przestrzeni. Ale Discover stosuje inne podejście, umieszczając dostawców treści — i marki, które się z nimi reklamują — na pierwszym miejscu.

Jako wyselekcjonowana platforma wiadomości, Snapchat Discover obsługuje różne kanały z mediów i publikacji, takich jak CNN, ESPN, BuzzFeed i Vogue. Oferuje wciągającą zawartość z opcjami wyświetlania, takimi jak grafika pełnoekranowa, nakładki tekstowe, animacje i dźwięk.

Aby dotrzeć do widzów i czytelników, marki mogą tworzyć Snap Ads — filmy o długości do 10 sekund. Aby wyświetlać te reklamy odpowiednim osobom, marki mogą kierować reklamy według typu treści. Na przykład marka odzieży sportowej prawdopodobnie umieściłaby swoje reklamy w kanałach związanych ze sportem, takich jak ESPN i Bleacher Report.

Dzięki bogatemu potencjałowi reklamowemu Discover ważne jest, aby marketerzy przyjrzeli się bliżej platformie i poczuli, w jaki sposób firmy docierają już do kluczowych odbiorców. Dlatego zagłębiamy się w sześć najbardziej imponujących reklam Snapchat Discover od dużych marek.

1. BMW

Kiedy CNN po raz pierwszy uruchomiło swój kanał Discover w 2015 roku, BMW było jego głównym sponsorem w Ameryce Północnej, więc użytkownicy zostali powitani logo BMW w animacji wprowadzającej Discover.

Źródło obrazu

Sponsoring obejmował również reklamy wideo, które pojawiały się pomiędzy treściami CNN Discover, w tym artykułami i grafikami. Na przykład ta reklama BMW i3 została dostosowana do portretowego ekranu Snapchata:

Reklamy CNN na Snapchacie mają na celu przyciągnięcie uwagi milenijnej grupy demograficznej Snapchata za pomocą zuchwałego, niemal konwersacyjnego tonu. Publikacja obejmuje również trendy kulturowe, takie jak rozwój ekonomii współdzielenia, a także wiadomości dotyczące problemów społecznych, podróży i życia po studiach. Sensowne jest zatem, aby BMW wybrało ten kanał do promowania swojego całkowicie elektrycznego BMW, co mogłoby przemawiać do osób zainteresowanych historiami o środowisku i polityce zrównoważonego rozwoju. Jak zauważył Luxury Daily: „Niższa cena pojazdu przedstawia go jako prawdopodobną opcję dla aspirujących konsumentów, którzy chcą zaszaleć”.

Czego mogą się nauczyć marketerzy: mądrze wybierz miejsce docelowe. Według nowego badania przeprowadzonego przez Nielsen Media Lab reklamy w połączeniu z odpowiednią treścią mają o 30% większy wpływ na konsumentów niż reklamy, które są otoczone nieistotnymi treściami lub treściami, które nie są atrakcyjne dla odbiorców. Dzięki starannemu doborowi partnera dystrybucyjnego BMW było w stanie zapewnić, że jego reklamy będą wyświetlane osobom, które najprawdopodobniej będą zainteresowane tym, co mają do powiedzenia.

2. Gatorade

Gatorade jest długoletnim partnerem US Open, aw tym roku marka napojów wypuściła jedną ze swoich najbardziej innowacyjnych reklam tego wielkiego wydarzenia. Firma nie tylko reklamowała się na kanale ESPN Snapchat Discover, ale także stworzyła starą szkołę, 8-bitową grę, w którą użytkownicy mogli grać bezpośrednio w aplikacji.

Źródło obrazu

Wyposażony w 22 poziomy (po jednym na każde zwycięstwo Sereny Williams w Wielkim Szlemie), „Serena Match Point” zapraszał użytkowników do gry jako Williams, po prostu dotykając ekranu. Według AdAge reklama generowała średni czas spędzony na osobie o ponad trzy minuty.

Czego mogą się nauczyć marketerzy: Bądź interaktywny.

3. T-Mobile

T-Mobile była jedną z pierwszych marek, które reklamowały się na Snapchat Discover i wyprodukowały serię spotów specjalnie dla Snapchata. Jego inauguracyjna kampania zawierała fałszywe relacje na żywo, w których wyśmiewano różne frazesy, takie jak uzależnieni od siłowni, hipsterscy rowerzyści, zespoły folkowe. Filmy były krótkie i żwawe, każdy miał zaledwie 10 sekund, a aktorstwo było celowo kampowe.

Źródło obrazu

W każdym miejscu nagle coś bliskiego tematowi zniknęło. Wiąże się to z hasłem T-Mobile „Nie trać tego, czego nie używasz”, który odnosi się do promocji firmy Data Stash, która pozwala użytkownikom przerzucać swoje dane. Fabuła każdego spotu T-mobile została podzielona na dwie reklamy wideo, które pojawiły się po obu stronach treści Daily Mail. Oto, jak to działało: użytkownik najpierw zobaczył reklamę wideo, przesunął palcem w lewo, aby zobaczyć Snap Daily Mail, a następnie ponownie przesunął palcem w lewo, aby zobaczyć zakończenie historii.

Czego mogą się nauczyć marketerzy: Porozmawiaj z odbiorcami Snapchata. T-Mobile szybko znalazł swoje ulubione miejsce dzięki tym reklamom Snapchata: marka zawierała dowcipy, do których może odnosić się demografia Snapchata; kampania dotyczyła utraty rzeczy (co ma związek z efemeryczną naturą Snapchata); a wideo zostało nakręcone w autentyczny sposób.

4. Sperry

Cosmopolitan nawiązał współpracę z marką butów żeglarskich Sperry, aby stworzyć natywne reklamy na Snapchat Discover. Reklama wideo Sperry, przedstawiająca młodych ludzi na wakacjach, była odzwierciedleniem tego artykułu Cosmo ze wskazówkami dotyczącymi pakowania się na wakacje.

Reklamy Sperry'ego były w domu na kanale Cosmo – jedynym kanale, który jest przeznaczony specjalnie dla żeńskich odbiorców platformy społecznościowej. A zawartość Cosmo jest klasyczna dzięki poradom dotyczącym związków, wskazówkom dotyczącym stylu i horoskopom. Sklep nadal dostarcza asortyment krótkich artykułów i artykułów, a styl projektowania jest oryginalny, dobrze wykorzystując obrazy pełnoekranowe i nakładki tekstowe.

Czego mogą się nauczyć marketerzy: Myśl natywnie. Sperry nie tylko dopasował swoją zawartość do swojego dystrybutora; pasował również do formatu. Opierając się na listach magazynu Cosmo, reklamy pasują bezpośrednio do kanału i zostały przygotowane, aby dotrzeć do odbiorców tej publikacji w postaci millenialsów. Tworząc reklamy, zastanów się nad tworzeniem treści, które współgrają z otaczającymi Cię artykułami redakcyjnymi. W ten sposób widzowie nie poczują, że ich wrażenia są zakłócane, i chętniej wysłuchają tego, co masz do powiedzenia.

5. Zdjęcia Sony

Tego lata Sony Pictures zostało oficjalnym partnerem reklamowym Snapchata podczas Igrzysk Olimpijskich. Podczas dwutygodniowego wydarzenia firma prowadziła różne Snap Ads promujące cyfrową wersję „The Angry Birds Movie”.

Źródło obrazu

„Ponieważ publikujemy film The Angry Birds podczas najwspanialszego miejsca Letnich Igrzysk Olimpijskich, w których, jak wiemy, nastąpi wzrost oglądalności telewizji na żywo, prowadzimy wielokanałową kampanię marketingową w 360 stopniach w telewizji, telewizji i mediach społecznościowych. ” powiedziała Lexine Wong, starszy wiceprezes ds. marketingu światowego w Sony Pictures Home Entertainment.

Najwyraźniej Sony Pictures dostrzegło możliwość dotarcia do właściwych widzów we właściwym miejscu i czasie i skorzystało z niej.

Czego mogą się nauczyć marketerzy: Skorzystaj ze specjalnych wydarzeń. Jeśli wiesz, że jest jakiś świąteczny lub telewizyjny program, który zainteresuje Twoich odbiorców, skorzystaj z możliwości dotarcia do nich na ich drugich ekranach. W końcu prawdopodobnie będą sprawdzać swoje smartfony pod kątem odpowiednich aktualizacji i historii. Daje to szansę na przekazanie wiadomości i przyciągnięcie ich uwagi.

6. Pod zbroją

Jeśli zobaczyłeś powyżej mecz tenisa Gatorade i pomyślałeś: „Wow, super. Więcej marek prawdopodobnie wkrótce spróbuje to zrobić”, masz rację. Under Armour już udostępnia swoją własną interaktywną grę Snapchat w ramach swojej najnowszej kampanii z udziałem gwiazdy NFL, Cama Newtona. Gra zatytułowana „It Comes From Below” opiera się na reklamie wideo o tej samej nazwie, w której Newton biegnie przez ciemny las i omija mnóstwo przeszkód. W grze, zamiast patrzeć, jak Newton ćwiczy pracę nóg, użytkownicy mogą wirtualnie być Newtonem i pomóc mu ukończyć kurs.

Aby zachęcić ludzi do gry, Under Armour uruchomił 10-sekundowe reklamy Snapchat na kanałach Snapchat Discover związanych ze sportem. Przesuwając palcem po reklamie, widzowie mogli zagrać w grę bezpośrednio w aplikacji. Według Adweek, Under Armour zamierzał dotrzeć do swoich 14-22-letnich sportowców ze szkół średnich i studentów, którzy są już aktywni na Snapchacie.

Czego mogą się nauczyć marketerzy: Zmień cel i wymyśl swoje treści na nowo. Under Armour wprowadził złożone i innowacyjne doświadczenie reklamowe, ale nie zaczęło się od zera. Zamiast tego pracowali z wysokiej jakości materiałem, który już istniał (powyższa reklama) i przekształcili go w grę stworzoną tylko dla interfejsu Snapchata. Korzystając z tej strategii, marki mogą oszczędzać swoje budżety i rozpowszechniać spójny przekaz na różnych platformach.

Odkryj swój potencjał reklamowy Snapchata

Snapchat Discover jest gotowy do tworzenia sytuacji, w których wszyscy wygrywają, dla użytkowników, marek i kanałów medialnych. Użytkownicy Snapchata otrzymują nieinwazyjny produkt reklamowy (jeśli ci się nie podoba, przesuń palcem w prawo!), który pozostawia nietkniętą podstawową funkcjonalność Snapchata; marki otrzymują nowy, ekscytujący, bogaty format reklamy; a kanały medialne stają się właścicielami części platformy i trafiają bezpośrednio na umowy reklamowe z markami.

Te możliwości powinny stać się bardziej owocne, gdy Snapchat rozwija swoją platformę. Na przykład, właśnie wprowadził nowe możliwości, takie jak targetowanie na podobieństwo odbiorców (a la Facebook) i targetowanie behawioralne. Najnowsza aktualizacja projektu Snapchata zapewnia również bardziej widoczne miejsce w aplikacji.

W tym tempie reklamy Snapchat Discover będą nie tylko miejscem do czytania nowych historii, ale także dynamiczną platformą, na której marki mogą odkryć swój potencjał reklamowy.