Twój niezwykle przydatny przewodnik po reklamie Snapchat

Sprzedaż produktów wiąże się z dużym nakładem pracy, a kluczem do skutecznej sprzedaży jest marketing. Kierowanie ruchu do Twojej firmy z cegły i zaprawy jest wyzwaniem, a najlepszym sposobem na uzyskanie większej dźwigni jest korzystanie z platform internetowych.

Marketing cyfrowy przez lata pomagał organizacjom rozwijać się w górę i osiągać maksymalną wydajność. Tworzenie stron internetowych to tylko krok w kierunku widoczności firmy. Platformy społecznościowe okazały się najszybszym sposobem na pozyskanie klientów ze względu na powszechne wykorzystanie.

Większość użytkowników mediów społecznościowych to millenialsi i pokolenie Z. Jest to połączenie osób urodzonych między 1981 a 2010 rokiem. Nie ulega wątpliwości, że te grupy ludzi tworzą obecnie największą populację na świecie.

Snapchat jest popularną platformą mediów społecznościowych wśród tych pokoleń i konieczne jest zrozumienie, w jaki sposób firmy mogą dotrzeć do tego ogromnego rynku. Dzięki reklamom Snapchat możliwe jest teraz tworzenie treści, które rezonują z tymi kohortami.

Fakty na temat Snapchata :

• Snapchat oferuje na platformie sześć różnych formatów reklam .
• W Stanach Zjednoczonych Snapchat ma szacunkowo 46 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie .
• W pierwszym kwartale 2020 r. Snapchat miał 229 milionów aktywnych użytkowników dziennie na całym świecie , w porównaniu z 190 milionami w pierwszym kwartale 2019 r.

-(Punkt centralny)

Co to jest reklama Snapchata

Reklamy Snapchat to reklamy, które umożliwiają łączenie się i interakcję z użytkownikami Snapchata. Różne rodzaje tych reklam obejmują następujące elementy.

i. Przyciągaj reklamy

Są dostępne w różnych mediach, takich jak GIF, obrazy, filmy i zdjęcia. Reklamy te pojawiają się między innymi treściami i umożliwiają widzom natychmiastową reakcję na wezwanie do działania. Nie trwają dłużej niż 3 minuty. Jednak są najbardziej wydajne, gdy trwają mniej niż dziesięć sekund.

ii. Filtry

Istnieją dwie kategorie tych filtrów: Geofiltry na żądanie i Filtry odbiorców. Geofiltry służą do kierowania użytkowników w określonych wydarzeniach lub lokalizacjach. Z drugiej strony filtry odbiorców są skierowane do konkretnych klientów zainteresowanych określonymi usługami lub produktami. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: AdEspresso)

Przetestuj SEO i wynik w mediach społecznościowych w 60 sekund!

Diib to jedno z najlepszych na świecie narzędzi do pozycjonowania i monitorowania mediów społecznościowych. Diib synchronizuje się z Facebookiem i Google Analytics i wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch w mediach społecznościowych i rankingi SEO.

• Łatwe w użyciu zautomatyzowane media społecznościowe + narzędzie SEO
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals

• Zautomatyzowane pomysły na poprawę ruchu w mediach społecznościowych + sprzedaż
• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

iii. Soczewki sponsorowane

Ten rodzaj reklamy wykorzystuje technologie rozpoznawania twarzy do tworzenia rozszerzonej rzeczywistości otaczającej produkty, wydarzenia i kampanie branżowe.

iv. Reklamy fabularne

Jest to zbiór szybkich reklam typu snap, które służą do dotarcia do odbiorców w Discover Feed. Na przykład:

v. Reklamy komercyjne

Składają się z reklam sponsorowanych dostępnych w określonych krajach, trwających sześć sekund, a użytkownicy nie mogą ich pominąć.

vi. Reklamy dynamiczne

Umożliwia użytkownikom kierowanie użytkowników do internetowego katalogu produktów, które oglądali w Twojej witrynie.

Koszt wyświetlania reklam na Snapchacie

Koszt reklam Snapchat był początkowo bardzo wysoki, około 40000 USD za Stories. Reklamy miały ograniczoną liczbę formatów, a zakupy były możliwe tylko za pośrednictwem ich zespołu sprzedaży.

Dziś menedżer reklam umożliwia samoobsługę i przystępne stawki dla wszystkich rodzajów i rozmiarów firm. Nie ma minimalnych wymagań dotyczących wydatków, a płatności są teraz oparte na celach lub płatności za tysiąc wyświetleń.

Reklamy Snapchat kosztują od 5 dolarów za Geofiltr do tysięcy lub setek tysięcy za sponsorowany obiektyw. Średnia cena za tysiąc wyświetleń to 2,95 USD.

Korzyści ze Snapchata dla reklamy

• W przypadku podstawowych reklam jest tani w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi, takimi jak Facebook.
• Posiada ponad 249 milionów aktywnych użytkowników dziennie.
• Śledź użytkowników na podstawie ich zachowań
• Większość użytkowników angażuje się w przesłane treści.
• Ma niską konkurencję w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi, takimi jak Facebook i YouTube.
• Łatwy sposób na połączenie się z Millenialsami i Generacją Z

Jak założyć konto biznesowe

Pierwszym krokiem jest utworzenie konta użytkownika Snapchata z niezbędnymi informacjami. Gdy masz już konto indywidualne, załóż konto firmowe za pomocą Menedżera reklam.

Innym sposobem jest wyszukanie adresu www ads.snapchat.com w przeglądarce. Otrzymasz monit o wypełnienie formularza rejestracyjnego dla konta biznesowego Snapchata.

Niezależnie od tego, będziesz musiał wypełnić wymagane informacje. Dane mogą obejmować nazwę firmy, imię i nazwisko, firmowy adres e-mail, kraj, strefy czasowe i walutę. Następnie kliknij Utwórz. Na przykład:

Funkcje Menedżera reklam

• Pulpit nawigacyjny : umożliwia tworzenie i wyświetlanie reklam oraz zarządzanie nimi. Tutaj możesz również sprawdzić dane swoich kampanii.
• Biblioteka kreacji : pomaga dodawać nowe kreacje, przeglądać wersje robocze, zatwierdzone lub odrzucone projekty.
• Niestandardowi odbiorcy : pozwala budować grono odbiorców na podstawie danych konsumentów.
• Centrum pomocy : zawiera samouczki i przewodniki dotyczące nawigacji i korzystania z różnych narzędzi.
• Konto reklamowe : zawiera informacje rozliczeniowe.
• Członkowie : pokazuje listę osób i ról, które pełnią w zarządzaniu Twoim kontem.
• Narzędzia zbiorcze : używa arkuszy kalkulacyjnych do tworzenia kampanii i zarządzania nimi.
• Snap Pixel : pozwala śledzić konwersje i poprawiać kierowanie na odbiorców.

Wskazówki, jak wyświetlać reklamy na Snapchacie

Marketing ma na celu zwiększenie ruchu w Twojej firmie i konwersję. Aby odnieść wielki sukces w reklamach Snapchat, oto najważniejsze wskazówki, które warto rozważyć.

• Planowanie : nie spiesz się, aby dowiedzieć się, jakie są Twoje cele i jak najlepiej je zrealizować.
• Poznaj swoich odbiorców : kieruj do odbiorców odpowiedni rodzaj treści. Segmentacja pomaga tworzyć konkretne treści dla określonej grupy.
• Połącz się z influencerami : Influencerzy odgrywają ogromną rolę w marketingu i promocji produktów. Dowiedz się, kto ma największy wpływ na Twoją publiczność i połącz się z nimi, aby uzyskać większą przyczepność i sprzedaż.
• Krótko mówiąc : milenialsi i pokolenie Z nie mają luksusu oglądania 20-minutowej reklamy. Twórz ekscytujące i zabawne reklamy od razu, utrzymując je poniżej 10 sekund.
• Przetestuj reklamy : skorzystaj z testów A/B, aby zobaczyć, które reklamy generują większą przyczepność. Zoptymalizuj swoje reklamy, odrzucając reklamy o niskiej skuteczności, aby zaoszczędzić pieniądze.
• Analizuj : użyj metryk, aby zrozumieć, gdzie należy wprowadzić ulepszenia.
• Projekt dźwięku : w przeciwieństwie do Facebooka większość użytkowników Snapchata wyświetla reklamy z szumem. Używaj wypowiadanych referencji, aby wzmocnić dowód społeczny.
• Pokaż pośpiech : ponieważ staramy się, aby była krótka, zacznij od najistotniejszych informacji.

Jak stworzyć Snap Ad

Tworzenie reklam jest proste za pomocą Menedżera reklam. Jednak, aby mieć lepsze wrażenia i zrozumienie, oto kilka kroków, które Cię poprowadzą. Tak będzie wyglądał proces:

Określ swoje cele

Każda kampania działa najlepiej, w zależności od tego, co chcesz osiągnąć. Snapchat pomaga usprawnić cel w oparciu o świadomość, rozważanie i konwersje.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Naprawdę podoba mi się SEO i inne formy optymalizacji witryny dla mojej witryny kontraktowej KoffeeKlatch. Nigdy nie sądziłem, że powiem te słowa za każdym razem. Lubię regularne aktualizacje e-maili dotyczące moich numerów i zadań, które mają je poprawić. Uwielbiam otrzymywać liczby, które są istotne i które mogę zrozumieć ORAZ coś z tym zrobić.

Annabel Kaye
Zweryfikowany recenzent Google z pięcioma gwiazdkami

Świadomość

Jeśli Twoim celem jest przekazanie wiedzy o Twojej marce grupie docelowej, jest to idealny wybór. Rozważ te cele podczas wprowadzania nowych produktów, zwracając uwagę odbiorców na najnowsze lokale biznesowe i bieżące promocje.

Namysł

Celem tutaj jest dostarczenie większej ilości informacji o Twoich produktach i usługach. Snapchat ma następujące kategorie, które pomogą Twoim odbiorcom dowiedzieć się więcej o Twojej marce i oferowanych przez Ciebie towarach.

• Instalacje aplikacji : kieruj odbiorców do sklepu z aplikacjami w celu pobrania aplikacji.

• Zwiększ ruch w witrynie : pomaga to przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny. Niezbędne jest uzyskanie większej ilości informacji o Twojej firmie, zgłaszanie ofert, przeglądanie produktów, subskrybowanie aukcji lub dokonanie zakupu.

• Kieruj ruch do aplikacji : wyślij użytkowników Snapchata do swojej aplikacji lub aplikacji innej firmy, korzystając z tego celu.

• Zwiększaj zaangażowanie : poproś wielu użytkowników Snapchata, aby udostępnili Twój filtr, pobawili się wrażeniami z AR lub otworzyli swoją historię.

• Generuj wyświetlenia wideo : zwiększ liczbę użytkowników Snapchata oglądających Twoje filmy. Możesz zdecydować się na promocję swojej marki jako zwiastun filmu lub gry, rozpakowanie produktu, recenzję produktu lub film demonstracyjny.

• Pozyskiwanie potencjalnych klientów: zdobądź więcej potencjalnych klientów dla swojej firmy.

Konwersja

Celem jest zwiększenie liczby praktycznych działań w Twojej witrynie lub aplikacji. Snapchat ma trzy klasyfikacje, które pomogą Ci dopracować cel.

• Konwersje w witrynie : koncentruje się na kierowaniu nowych lub stałych klientów do witryny w celu rejestracji, subskrypcji biuletynów, programów lojalnościowych lub listy e-maili, wypełniania formularzy, klikania określonych przycisków i nie tylko.

• Sprzedaż katalogowa : dotrzyj do konsumentów, którzy prawdopodobnie kupią Twoje produkty. Musisz przesłać plik CSV z katalogiem Twoich produktów.

• Konwersje aplikacji : ma na celu zapewnienie wyświetleń użytkownikom, którzy prawdopodobnie dodadzą produkty do koszyka lub kupią produkty za pośrednictwem Twojej aplikacji mobilnej.

Skonfiguruj swoją kampanię

Struktura kręci się wokół nazwy kampanii, czasu jej trwania, szczegółów reklamy i miejsca docelowego. Pierwszym krokiem jest podanie nazwy kampanii. Następnie wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia. Określa czas trwania Twojej kampanii. Oto jak ten proces będzie wyglądał:

Wybierz dzienne i dożywotnie limity wydatków. Niezbędne jest określenie, ile chcesz wydać dziennie, i ogólnego czasu trwania kampanii. Istnieje możliwość zmiany limitu wydatków na całe życie w dowolnym momencie w przyszłości. Zmniejszenie dożywotniego limitu wydatków jest możliwe tylko wtedy, gdy jest on o 10% wyższy niż kwota, którą już wykorzystałeś w swojej kampanii.

Podczas konfiguracji możesz chcieć zapisać postęp lub włączyć inne osoby do pomocy. Draft Actions pomoże ci dokładnie to osiągnąć, ponieważ zachowuje każdą akcję wykonaną w fazie przygotowania.

Tworzenie zestawów reklam

Zestaw reklam składa się z grupy reklam w ramach jednej kampanii składającej się z określonej grupy odbiorców, budżetu, celu i czasu wyświetlania. Jak więc Snapchat kieruje reklamy na podstawie tych parametrów? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Szczegóły zestawu reklam

Sekcja będzie się różnić w zależności od rodzaju wybranego celu. Wybierz format reklamy, który chcesz zastosować, aktywuj dostępny Snap Pixel i wybierz typ załącznika (jak chcesz, aby użytkownicy wchodzili w interakcję z reklamą).

Publiczność

Użytkownicy docelowi są bardzo kluczowi podczas ustawiania reklam. Określa, kto może oglądać Twoją reklamę. Odbiorcy mają różne kategorie, które obejmują:

• Snap Audience match (SAM) : umożliwia utworzenie listy odbiorców na podstawie bazy danych e-mail klientów lub identyfikatorów urządzeń. Możesz edytować, usuwać lub rozwijać sobowtóry z danych.
• Lookalikes : są to użytkownicy, którzy prawdopodobnie pokochają Twoją firmę na podstawie podobnych wzorców z Twoimi stałymi klientami i fanami. Jest to jednak możliwe, jeśli przesłałeś piksel, SAM lub publiczność zewnętrzną.
• Preferowani odbiorcy : pozwala kierować reklamy do użytkowników na podstawie ich zainteresowań i zachowań.
• Odbiorcy niestandardowi : umożliwia to wykorzystanie danych klientów do utworzenia grupy docelowej.
• Zaangażowanie w reklamę : pozwala kierować reklamy do użytkowników na podstawie wcześniejszych działań w kampaniach reklamowych.
• Firma zewnętrzna: umożliwia reklamodawcom kierowanie reklam do klientów na podstawie wcześniejszych zakupów i wzorców oglądalności.
• Zapisane : umożliwia tworzenie kampanii na podstawie portfolio odbiorców.

Umieszczenie

Sekcja określa, gdzie Twoja reklama pojawi się na platformie i w jaki sposób otrzymają ją użytkownicy. Miejsce docelowe różni się w zależności od celów i formatów dostępnych dla ustalonych celów. Na przykład:

(Źródło obrazu: mediana reklam)

Automatyczne umieszczanie jest dostępne dla reklam przyciąganych i reklam kolekcji. Wybór tej funkcji w dużym stopniu określi sposób wyświetlania reklam na Snapchacie w celu uzyskania maksymalnego zasięgu i optymalizacji wyników reklamy.

Reklamy typu Story są umieszczane w sekcji Discover Feed, Filters in Camera, podczas gdy reklamy Snap i Collection pojawiają się w Publisher Stories, Our Stories, User Stories i Shows. Reklamy Snapchata pojawiają się w programach, grach, stylu życia i sporcie.

Snapchat daje Ci swobodę określenia, gdzie ma się pojawiać reklama. Dostępne opcje to:

• Tylko historie użytkowników : Twoje reklamy będą wyświetlane tylko w historiach użytkowników.
• Pomiędzy treścią : wyświetlaj reklamy między historiami użytkowników, historiami wydawcy i programami wydawcy.
• W treści : reklamy są oglądane w naszych artykułach i artykułach wybranych przez partnerów (treści przygotowane przez specjalistów). Tutaj możesz dostosować zawartość, którą chcesz uwzględnić lub usunąć.

Lokalizacja

Wybierz lokalizację, w której będzie wyświetlana Twoja reklama. Możesz umieścić pinezkę na mapie w miejscu, w którym chcesz wyświetlać swoją reklamę. Ten proces pomaga Snapchatowi ustawić promień, w którym pojawia się Twoja reklama.

Snapchat ma kategorie lokalizacji ze wstępnie określonymi miejscami docelowymi, takimi jak plaże, kina i dealerzy samochodowi. Możesz także wyszukiwać według kraju, województwa, regionów, obszarów miejskich, kodów pocztowych, adresów oraz par szerokości i długości geograficznej.

Wybierając lokalizację, musisz przestrzegać następujących zasad:

• Maksymalna liczba lokalizacji nie powinna przekraczać 500
• Przybliżony zasięg dostosowuje się w prawym górnym rogu na podstawie wybranej lokalizacji docelowej.
• Musisz utworzyć nowy zestaw reklam dla każdego kraju, na który chcesz kierować reklamy w przypadku wielu krajów.
• Do zestawu reklam nie można dodać zasięgu docelowego poniżej 1000.

Dane demograficzne

Snapchat pozwala wybrać docelowych użytkowników według płci, przedziału wiekowego, dochodu gospodarstwa domowego, statusu rodzicielskiego, stanu cywilnego i innych. Treści promujące hazard, spożywanie alkoholu i inne produkty z ograniczeniami wiekowymi muszą być zgodne z wytycznymi dotyczącymi treści regulowanych. Na przykład:

(Źródło obrazu: Wybierz marketing życia)

Ustaw budżet i cele

Wprowadź budżet dzienny, kwotę stawki i cele. Snapchat podaje sugerowaną kwotę stawki na podstawie średniej wydajności platformy. Minimalna kwota to 100 USD.

Planowanie

Sekcja „Harmonogram” pozwala ustawić preferowany czas wyświetlania reklamy. W jaki sposób Snapchat kieruje reklamy podczas wyświetlania wielu zestawów reklam w ramach kampanii? Zestawy reklam muszą być krótsze niż kampania reklamowa

Urządzenia : pozwala kierować reklamy do klientów na podstawie marek gadżetów, typów połączeń, operatorów i systemów operacyjnych.

Zaprojektuj reklamy

Gdy zestaw reklam jest gotowy, nadszedł czas na zaprojektowanie układu reklamy. Wybierz, by dodać nową kreację, i wybierz typ reklamy. Warto zauważyć, że Snapchat ma dostępne cztery typy reklam.

• Tylko Top Snap : Standardowa 10-sekundowa reklama, zwykle bez mocowania. Ma na celu uzyskanie dużej liczby wyświetleń filmu, kinematografii lub GIF-a. Upewnij się, że Twoje media spełniają nieredukowalne minimum ustalone przez Snapchat.

• Widok w sieci : są to 10-sekundowe reklamy Snapchata mające na celu przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny w celu spełnienia wezwania do działania.

• Instalacja aplikacji : zazwyczaj jest to 10-sekundowa reklama z linkiem do przesuwania w górę, który kieruje użytkowników do Apple App Store lub Google Play Store, gdzie mogą zainstalować Twoją aplikację.

• Film w długiej formie : 10-sekundowy zwiastun Twojego filmu o długości do 10 minut.

Po wybraniu typu reklamy następnym krokiem jest przesłanie lub utworzenie treści. Weź pod uwagę, że wpisałeś:

• Nazwa marki : Powinna składać się z nazwy Twojej marki ograniczonej do 25 znaków ze spacjami. Słowo zwykle pojawia się w lewym górnym rogu reklamy.

• Nagłówek : tytuł reklamy jest ograniczony do 34 znaków ze spacjami.

• Wezwanie do działania : wybierz, co widzowie mają zrobić po reklamie. Snapchat ma rozwijaną listę, która pomoże Ci wybrać preferowane wezwanie do działania, która pojawia się na dole reklamy.

Następnym krokiem jest przesłanie załącznika. Możesz przeciągnąć i upuścić plik lub wyszukać plik po kliknięciu przycisku. Przesyłany film powinien mieć proporcje 9:16, zakodowany w formacie H.264 oraz w formacie MP4 lub MOV. Maksymalny rozmiar to 32 MB przy długości 10 sekund.

Przejrzyj i opublikuj

Ten proces jest ostatnim etapem tworzenia reklamy. Przegląd pomaga sprawdzić, czy wszystko jest w porządku, na podstawie harmonogramu i budżetu odbiorców. Zrób podgląd testu, aby sprawdzić, czy wszystko jest idealne. Gdy będziesz zadowolony z tego, co widzisz, kliknij Opublikuj, a następnie wybierz Uruchom, aby przesłać zestaw reklam do sprawdzenia.

Monitoruj swoje ogłoszenie

Kiedy Twoja reklama zostanie zatwierdzona, jesteś zobowiązany do sprawdzenia, czy wszystko idzie zgodnie z oczekiwaniami. Ściśle monitoruj dane reklam, takie jak wyświetlenia, średni czas wyświetlania, instalacje i przesunięcia w górę. Snapchat dostarcza dane w czasie rzeczywistym, dzięki czemu możesz obserwować, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją reklamą, gdy to się dzieje. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Fanbooster)

Diib: Analiza w czasie rzeczywistym, na którą można liczyć!

Bez względu na format, w jakim zdecydujesz się ogłosić, partnerstwo z Diib Digital zapewni dodatkowe bezpieczeństwo dobrze wykonanej pracy. Dzięki wszechstronnemu panelowi użytkownika będziesz mieć możliwość przeglądania danych analitycznych w czasie rzeczywistym na swoich platformach społecznościowych. Oto kilka funkcji tego panelu użytkownika, które z pewnością docenisz:

• Integracja i wydajność mediów społecznościowych
• Dane demograficzne dotyczące konkretnych odbiorców na platformie
• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej
• Monitoring techniczny SEO

Zadzwoń już dziś pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju zawodowego lub kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatne 60-sekundowe skanowanie witryny.