Zwiększ swoją rekrutację dzięki reklamie społecznościowej

Opublikowany: 2022-01-14

Udostępnij ten artykuł

Wielka Rezygnacja jest w pełnym rozkwicie, a rekordowa liczba 4,5 miliona Amerykanów opuściła pracę w samym tylko listopadzie 2021 roku i nie ma oznak spowolnienia. Jednocześnie rynek pracy szaleje, ponieważ firmy zatrudniają masowo, a stopa bezrobocia w USA spadła do 4,6% . Większość odchodzących pracowników opuszcza branżę hotelarską, a następnie handel detaliczny i profesjonalne usługi biznesowe. A ponieważ wskaźniki zatrudnienia są wyższe niż wskaźniki rezygnacji, lwia część ludzi odchodzi z obecnej pracy, aby uzyskać nowe możliwości kariery, pracę zdalną i wyższe pensje. Chociaż jest to bardzo korzystne dla gospodarki, w przypadku wielu firm jest to duże obciążenie dla wysiłków rekrutacyjnych, szczególnie w tych branżach, w których występuje wysoki wskaźnik churn.

W niedawnym badaniu pulsu firmy Gartner przeprowadzonym wśród 900 liderów oddziałów kierowniczych 60% zgłosiło wyższy niż zwykle wskaźnik odejścia pracowników w 2021 r., a 68% z tych dyrektorów stwierdziło, że rotację pracowników powodują wysiłki rekrutacyjne konkurencji lub innych firm. Jak więc liderzy HR mogą wyprzedzić Wielką Rezygnację? Często pomijaną taktyką jest wykorzystanie reklamy społecznościowej do pozyskiwania talentów.

Czym jest reklama społecznościowa?

Reklama społecznościowa wykorzystuje płatne media społecznościowe do łączenia się z klientami lub w tym przypadku potencjalnymi talentami, za pośrednictwem płatnych treści na platformach społecznościowych, takich jak Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, TikTok i innych. Marketerzy i reklamodawcy promują swoją markę, produkty i usługi za pośrednictwem tych kanałów społecznościowych, aby zwiększyć swój zasięg, tworzyć potencjalnych klientów i generować sprzedaż. Reklama społecznościowa na rzecz pozyskiwania talentów działa podobnie, ale zamiast przyciągać sprzedaż, przyciągniesz nowe talenty.

Szacuje się, że połowa światowej populacji korzysta z jakiejś formy mediów społecznościowych i liczba ta rośnie wykładniczo. TikTok ogłosił, że w 2021 r. przekroczył 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie (w ciągu zaledwie pięciu lat) i wyprzedził Google jako najpopularniejszą witrynę w roku . Facebook może pochwalić się około 2,9 miliarda użytkowników, a YouTube, WhatsApp i Instagram są gdzieś pośrodku. Przy ponad 4,5 miliardach użytkowników mediów społecznościowych wykorzystywanie reklam społecznościowych do pozyskiwania talentów jest dobrą strategią rekrutacyjną.

Rekrutacja talentów za pomocą reklamy społecznościowej

Tradycyjna rekrutacja opiera się na publikacjach na stronach z ofertami pracy, organicznych postach w mediach społecznościowych i rekomendacjach pracowników. Strategie reklamy społecznościowej nie są powszechnie stosowane przez zespoły HR, ponieważ reklama społecznościowa zwykle znajduje się w działach marketingu i reklamy. Ale używając reklam społecznościowych do rekrutacji i pozyskiwania talentów, stworzysz połączenie rekrutacji, marketingu i reklamy, które może przynieść korzyści wszystkim trzem obszarom firmy i całej organizacji.

Rozważ swoje wysiłki rekrutacyjne w tym samym duchu, co kampania reklamowa. Jesteś w stanie ukierunkować swoich potencjalnych przyszłych pracowników na podstawie zainteresowań i umiejętności pożądanych na Twoim stanowisku, a następnie sprzedać im konkretny produkt: stanowisko w Twojej firmie. Chcesz, aby Twoja wiadomość była osobista i chcesz, aby dotarła do właściwych osób, we właściwym czasie i na właściwym kanale.

Wybór społecznościowej platformy reklamowej

Wybierając platformę reklamy społecznościowej , należy wziąć pod uwagę wiele czynników. Potrzebujesz platformy stworzonej do automatyzacji każdego etapu Twoich kampanii reklamowych w mediach społecznościowych, w tym kampanii rekrutujących nowe talenty. Reklama społecznościowa może pomóc Twoim zespołom HR w dotarciu do właściwych kandydatów, identyfikując:

Wgląd w rynki kandydujące
Szerokie nastroje osób poszukujących pracy
Tematy obaw lub pragnień

Zapewniając zespołowi HR badania, uzyskają unikalny wgląd w to, czego kandydaci szukają u pracodawcy, i będą mogli wykorzystać te dane do tworzenia reklam. Dowiedz się, czego najlepsi kandydaci szukają w swojej dziedzinie, w tym korzyści, wynagrodzenia, kulturę miejsca pracy oraz czy firma promuje zdalny lub hybrydowy model pracy.

Rekruterzy mogą następnie współpracować ze swoimi zespołami marketingowymi i reklamowymi, aby tworzyć treści, które uwzględniają sposób myślenia tych potencjalnych kandydatów do bardziej spersonalizowanego przekazu, który jest również zgodny z ogólną strategią marki Twojej organizacji. Wszystko to może prowadzić do lepszego pozyskiwania kandydatów, skrócenia czasu wypełniania zamówień i zwiększenia produktywności zespołów.

Optymalizacja AI może usprawnić dostarczanie ogłoszeń o pracę i zmaksymalizować liczbę składanych wniosków za dolara. Panele raportowania informują w czasie rzeczywistym o skuteczności tych reklam. Dzięki łatwemu, wielokanałowemu zarządzaniu reklamami, raportom skuteczności i zarządzaniu, będziesz mieć proces współpracy, który utrzyma Cię w budżecie, w pożądanym czasie i ochroni reputację Twojej marki, a wszystko to przy zachowaniu pełnej obsady personelu.

Gdy zmniejszysz koszty reklamy HR, dotrzesz do odpowiednich kandydatów i zatrudnisz ich w krótszym czasie, Twój dział HR bezpośrednio przyniesie korzyści finansowe Twojej firmy.

Awangarda innowacji

Właściwa platforma reklamy społecznościowej może w unikalny sposób zapewnić wgląd w kandydatów i ich pozyskiwanie w całej organizacji, tak samo jak w przypadku marketingu i reklamy Twojej firmy. Dzięki Sprinklr Social Advertising do pozyskiwania talentów możesz skrócić cykl pozyskiwania talentów, obniżyć koszty, zminimalizować wpływ niewypełnionych ról, poprawić produktywność firmy i zwiększyć zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) o 32%.

Zwiększ skuteczność kampanii rekrutacyjnej nawet o 50%. Twórz spersonalizowane reklamy rekrutacyjne, które zapewniają wyższą skuteczność dzięki kreatywnym analizom opartym na odsłuchu, optymalizacji budżetu w oparciu o sztuczną inteligencję, integracji odbiorców i inteligentnym wyzwalaczom.

Zwiększ produktywność o 53% dzięki zautomatyzowanym przepływom pracy. Współpracuj z każdym zespołem zaangażowanym w kampanię rekrutacyjną w czasie rzeczywistym i w najpopularniejszych kanałach reklamy społecznościowej za pomocą interfejsu użytkownika niezależnego od kanału, inteligentnych przepływów pracy, informacji o kampanii, które można udostępniać i pulpitów nawigacyjnych raportowania.

Ogranicz ryzyko marki w wielu nowoczesnych kanałach. Chroń reputację swojej marki dzięki kontrolowanemu dostępowi do konta, scentralizowanej bibliotece kreacji, wstępnie skonfigurowanym szczegółom reklam i automatycznym zatwierdzeniom.

Ponieważ zespoły HR wdrażają reklamę społecznościową w swoich działaniach rekrutacyjnych, znajdują się w czołówce innowacji. Wielka Rezygnacja nadal uderza w wiele gałęzi przemysłu w Stanach Zjednoczonych, a miliony miejsc pracy pozostają nieobsadzone przez firmy, które desperacko potrzebują pracowników. Nieobsadzone stanowiska bezpośrednio wpływają na działalność firmy, postrzeganie konsumentów i ich wynik finansowy. Przyciąganie najlepszych talentów na konkurencyjnym rynku wymaga kreatywnych rozwiązań. Reklama społecznościowa dla pozyskiwania talentów może być właśnie rozwiązaniem, którego potrzebujesz.

Dowiedz się więcej o Sprinklr Modern Marketing & Ads , Sprinklr Social Advertising i pobierz Modern Advertising Strategic Handbook.