Jak korzystać z mediów społecznościowych do pozyskiwania funduszy

Chcemy, aby każda inicjatywa non-profit, przedsiębiorca i społeczna odpowiedzialność biznesu zakończyła się sukcesem!

Jedną z korzyści naszego zawsze aktywnego, zawsze połączonego społeczeństwa jest możliwość łączenia ludzi w Internecie. Kiedy wydarzają się wydarzenia warte opublikowania, zwłaszcza katastrofy i tragedie, wieści szybko się rozchodzą, a niezliczona liczba ludzi jest więcej niż chętna, aby ofiarować, co tylko mogą.

Oto kilka naszych ulubionych platform do zbierania funduszy, które możesz wziąć pod uwagę przy następnej inicjatywie zbierania funduszy.

Dlaczego zbieranie funduszy społecznych działa

Zbieranie funduszy społecznych jest niezwykle skuteczne z kilku kluczowych powodów. Gdy uwaga mediów wiruje, a znajomi zalewają kanały informacyjne aktualnymi aktualizacjami, użytkownicy mediów społecznościowych często czują się zmotywowani (a nawet pod presją), aby przekazać darowizny na cele, na których im zależy.

W rzeczywistości, zgodnie z badaniem State of Peer-to-Peer Fundraising 2017, 21% zebranych funduszy typu peer-to-peer jest wynikiem bezpośredniego kliknięcia w mediach społecznościowych.

Ponieważ możemy zarządzać prawie każdym aspektem naszego życia za pomocą smartfona, ma sens, aby organizacje zbierały darowizny za pośrednictwem platform internetowych i społecznościowych. Platformy są zorganizowane, szybkie, wygodne, bezpieczne i zawierają funkcje udostępniania, które pomogą każdej kampanii stać się wirusową.

Najlepsze praktyki w zakresie finansowania społecznościowego

Najlepiej sprawdzają się 30-dniowe kampanie online

Jak każdy projekt, chcesz ustalić inteligentne cele, aby być na bieżąco. Obejmuje to ustalenie realistycznych celów pozyskiwania funduszy i realistycznego harmonogramu. Chociaż średni czas trwania kampanii crowdfundingowej wynosi około 9 tygodni, według badania przeprowadzonego przez Indiegogo, ze wszystkich przeanalizowanych kampanii, które spełniły swoje cele, prawie jedna trzecia z nich (30,5%) prowadziła kampanię trwającą od 30 do 39 dni. Chcesz zastanowić się, jak długo Ty i Twój zespół możecie realistycznie zaangażować się w zaangażowanie w kampanię i społeczność. Komunikacja i zaangażowanie za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych sprawiają, że jest to łatwiejsze w zarządzaniu, ale zaangażowanie na miejscu prawdopodobnie wymaga więcej pracy, niż się wydaje na pierwszy rzut oka. Być przygotowanym.

Zaplanuj wystarczająco dużo czasu na planowanie

Najskuteczniejsze kampanie pozyskiwania funduszy to te, które mają zespół, który poświęcił czas na zbudowanie strategii. Według Fundly przygotowanie udanej kampanii fundraisingowej zajmuje około 11 dni . Zrób zdjęcie, aby zarezerwować dwa tygodnie na przygotowanie.

Media społecznościowe są niezbędne

Dzielenie się to troska (i gotówka!)

Jak wiecie, media społecznościowe to owocne miejsce, w którym można bez problemu rozpocząć kampanię zbierania funduszy. Twoi obserwatorzy są twoim organicznym wzmacniaczem zasięgu; komunikuj się z nimi! Zrozum, 12% akcji na Facebooku zamienia się na darowizny . Niech to zapadnie. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na korzystanie z płatnych reklam, czy na w 100% organiczne posty społecznościowe, daj swoim odbiorcom powód do udostępnienia Twojego posta, a Twój zasięg organiczny wzrośnie!

Przetestuj różne typy mediów

Przekaż wiadomość wcześnie, aby nabrać rozmachu, gdy kampania się rozpocznie. Upewnij się, że masz skonfigurowaną niestandardową stronę docelową: możesz skorzystać z jednej z poniższych platform crowdfundingowych lub zasobów takich jak OneCause, które pomogą Ci łatwo skonfigurować mikrowitryny kampanii z wbudowanym przetwarzaniem płatności. Pamiętaj, aby wykorzystać różne rodzaje mediów, w tym wideo, obrazy i GIF-y, aby zoptymalizować zaangażowanie na stronie kampanii i w kanałach społecznościowych. Kampanie z osobistymi filmami przynoszą o 105% więcej niż te, które tego nie robią.

Wykorzystaj siłę kierowania społecznościowego

Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie, obserwować lub dotrzeć do nowych odbiorców, wypróbuj reklamy społecznościowe. Tylko 15,17% darowizn w ramach crowdfundingu jest przekazywanych na urządzenia mobilne … pamiętaj o tym, gdy konfigurujesz miejsce docelowe w tych reklamach na Facebooku (ludzie są bardziej skłonni do przekazywania darowizn z komputerów).

Śledzenie zasięgu, zaangażowania, odbiorców i wydajności Twoich postów w mediach społecznościowych (tj. najlepszy czas i dni na opublikowanie, rodzaj mediów, kanały itp.) może być naprawdę czasochłonne i trudne do przeanalizowania. Na szczęście istnieją narzędzia, takie jak Rival IQ, których możesz użyć do łatwego śledzenia i testowania tych wskaźników, aby zbudować lepszą, wydajniejszą strategię pozyskiwania funduszy w mediach społecznościowych. Korzystaj z narzędzi, takich jak analiza hashtagów i reklamy na Facebooku w Rival IQ, aby skoncentrować się na strategii pozyskiwania funduszy społecznościowych.

Nie bój się sięgnąć do swojej bazy

Jak się okazuje, ludzie, którzy przekazują darowizny na cele charytatywne, nie przekazują darowizny, ponieważ złapałeś ich w momencie, gdy czują się szczególnie altruistycznie. Właściwie zależy im na przyczynie, dlatego nadal podążają za tobą i wspierają cię. Dwadzieścia osiem procent darczyńców non-profit przekazuje darowiznę po raz drugi. Na początku może to wydawać się małe, ale pomyśl o całej bazie dawców… ponad jedna czwarta z nich przekaże darowiznę po raz drugi. To są twoi ewangeliści i wpływowi. Skontaktuj się z nimi, aby sprawdzić, czy chcieliby mieć aktywny udział w pomaganiu Ci w osiąganiu celów związanych z pozyskiwaniem funduszy.

Warto zauważyć, że niektórzy eksperci ostrzegają przed poleganiem wyłącznie na internetowych mechanizmach pozyskiwania funduszy. Badania pokazują, że darowizny przekazane online spadły z 48 procent ogólnego średniego prezentu w 2014 roku do 32 procent ogólnego średniego prezentu w 2016 roku. Oznacza to, że chociaż więcej osób przekazuje darowizny online, kwota darowizny jest mniejsza niż ta przekazywana offline. Naszym zdaniem najlepsze podejście to podejście kompleksowe.

Stwórz wszechstronną kampanię, która zawiera nowoczesne i tradycyjne taktyki rekrutacji darczyńców. Pamiętaj, aby monitorować dane, które mierzą skuteczność kampanii, w tym wskaźnik utrzymania i średnią kwotę prezentu, aby upewnić się, że jesteś na dobrej drodze.

Mając na rynku ponad 191 amerykańskich platform crowdfundingowych, zawęziliśmy je do trzech popularnych kanałów pozyskiwania funduszy online: GoFundMe, CrowdRise i YouCaring.

Dokonując naszych wyborów, zwracaliśmy szczególną uwagę na następujące kryteria:

• Koszt użytkowania
• Wsparcie platformy/obsługa klienta
• Media/promocja
• Dostosowywanie strony
• Raporty/analizy

GoFundMe

Zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych GoFundMe to popularna, elastyczna platforma do zbierania funduszy na kampanie. Twórca może w każdej chwili wypłacić pieniądze bez wpływu na postępy w realizacji ogólnego celu. Szczególnie godną uwagi funkcją jest pięciominutowa gwarancja wsparcia, która gwarantuje, że na Twoje pytania odpowiemy w ciągu pięciu minut od wysłania wiadomości e-mail do działu obsługi klienta.

W zależności od przyczyny, po dotarciu do lokalnych mediów, a zbiórka pieniędzy zyskuje na popularności; GoFundMe może skontaktować się z Tobą i zaoferować pomoc w dalszej ekspozycji w mediach.

Przykładem jest Steve Sisolak, przewodniczący Komisji Hrabstwa Clark z Las Vegas, który rozpoczął kampanię zebrania 10 milionów dolarów za pośrednictwem GoFundMe po przerażającej masowej strzelaninie w Las Vegas. W ciągu zaledwie kilku dni kampania prawie osiągnęła swój cel, a składki wciąż napływają. W tym przypadku GoFundMe promuje alert na stronie głównej, który reklamuje i automatycznie kieruje użytkowników do strony Sisolak.

Chociaż można bezpłatnie rozpocząć kampanię, GoFundMe pobiera opłatę w wysokości 5% plus opłatę za przetwarzanie karty kredytowej od każdej otrzymanej darowizny.

CrowdRise

CrowdRise to kolejna renomowana platforma, która tak się składa, że ​​jest częścią GoFundMe. Ta szybka i łatwa w użyciu platforma specjalizuje się w narzędziach do pozyskiwania funduszy społecznościowych dla osób fizycznych, korporacji, organizacji non-profit, wydarzeń, katastrof i nie tylko.

CrowdRise zapewnia markom wiele zachęt do korzystania z ich usług, oferując:

• Konfigurowalne opcje strony głównej
• Impact Points (program platformy, w którym zdobywasz punkty podczas zbierania funduszy do wykorzystania na nagrody i nagrody)
• Zero celów lub terminów
• W szczególności, dla organizacji non-profit, CrowdRise oferuje „Gwarancję najlepszej ceny”, która obiecuje, że CrowdRise przyjmie tylko 3% każdej darowizny, w tym opłaty za karty kredytowe.

Fundusze są wypłacane w czasie rzeczywistym, a firma dostarcza pomysły na zbieranie funduszy przez całą kampanię, aby zwiększyć sukces.

Podobnie jak wielu konkurentów, CrowdRise jest darmowy, ale wymagane są opłaty za transakcję. Kiedy sponsor przekazuje darowiznę, ma możliwość samodzielnego uiszczenia opłaty lub potrącenia jej z darowizny.

Ty opiekuńczy

Jeśli szukasz darmowego, YouCaring jest najlepszym rozwiązaniem. Dzięki hojnym darczyńcom usługa ta nie pobiera od fundraiserów opłaty za platformę, a jedynie opłatę za przetwarzanie darowizn (2,9% i 0,30 USD za transakcję).

Oferując wsparcie e-mail, niestandardowe strony, wbudowaną promocję w mediach społecznościowych i pozyskiwanie funduszy na prawie każdy cel, platforma ta akceptuje również międzynarodowe waluty w kampaniach globalnych. W razie potrzeby możesz ustawić swoją stronę jako prywatną. Nie oczekuj żadnych dodatkowych dodatków, takich jak automatyczne podziękowania, ale będziesz mieć dostęp do wszystkich adresów e-mail swoich sponsorów, aby skontaktować się z nimi, jak chcesz.

Podobnie jak GoFundMe i CrowdRise, nie ma żadnych wymagań dotyczących celów, a wszystkie Twoje fundusze są dostępne przed upływem terminu.

Ten szybki i łatwy w użyciu interfejs został wybrany przez JJ Watta, defensywną drużynę futbolu amerykańskiego dla Houston Texans z NFL, aby zebrać zdumiewającą kwotę 37 097 298 dolarów na pomoc podczas huraganu Harvey, ponad 185-krotność jego początkowego gola. Ponad 200 000 osób przekazało darowizny, co oznacza, że ​​Watt otrzymał tyle darczyńców, ile oczekiwał dolarów.

Wybierając odpowiednią platformę dla swojej kampanii, weź pod uwagę najważniejsze dla Ciebie czynniki. Niezależnie od tego, czy chodzi o koszty, metryki, bezpośrednią komunikację z darczyńcami, czy o wszystkie powyższe, upewnij się, że usługa, z której korzystasz, jest zgodna z Twoimi celami. Chętnie poznamy Twoje doświadczenia z pozyskiwaniem funduszy online. Zostaw komentarz poniżej i dołącz wszelkie istotne linki do swoich kampanii, aby nasza społeczność mogła zobaczyć Twoje wysiłki. Dziękuję!

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w październiku 2017 r. i od tego czasu został zaktualizowany.