Cztery kluczowe trendy reklamowe w mediach społecznościowych na rok 2023

Siła mediów społecznościowych jako przestrzeni, w której marki mogą skoncentrować wydatki na reklamę, staje się coraz bardziej niezaprzeczalna – dlatego monitorowanie najnowszych trendów może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Według raportu GWI dotyczącego mediów społecznościowych, 95% osób online korzysta z serwisów społecznościowych i aplikacji. Sam ten odsetek jest kluczowym wskaźnikiem dla decydentów marki, że media społecznościowe są warte inwestowania w wydatki na reklamę.

Statista przewiduje, że do końca 2021 roku wydatki na reklamę w mediach społecznościowych mogą osiągnąć 153 974 mln USD – przewiduje się, że do 2025 r. wzrośnie o 10,93% rocznie do 233 137 mln USD.

Aby dotrzymać kroku konkurencji, solidna strategia reklamowa w mediach społecznościowych powinna być ważnym aspektem ogólnego planu marketingowego.

Co zatem przyniesie rok 2023? W tym artykule przyjrzymy się bliżej trendom w reklamach społecznościowych. Ponadto, co się zmieniło i na czym Twoja marka może się skupić w nadchodzącym roku.

Co omówi nasz przewodnik po trendach w reklamach w mediach społecznościowych?

• Media społecznościowe – wyzwania
• Cztery kluczowe trendy w reklamach społecznościowych na 2023 rok:

1. Znaczenie wideo
2. Automatyzacja produkcji reklam społecznościowych
3. Influencerzy pozostają popularni – ale wymagana jest autentyczność
4. Zakupy typu In-Stream i wzrost postów z możliwością zakupów

Media społecznościowe – wyzwania

Maksymalne wykorzystanie reklam i treści w mediach społecznościowych to bardziej złożony proces niż zwykłe tworzenie reklam w celu zwiększenia przychodów. Ważne jest, aby mieć pogląd na rynek, wiedzieć, co jest trendy i rozumieć, czego konsumenci oczekują od Twojej marki.
Jak mówiliśmy w zeszłym roku, globalny ruch internetowy odnotował nieoczekiwany wzrost z powodu pandemii, która spowodowała ożywienie w korzystaniu z mediów społecznościowych.

Jednak raport GWI pokazuje również, że wykorzystanie społecznościowe spadło i ustabilizowało się, gdy przeszliśmy przez 2021 rok.
W raporcie podkreślono, że w ciągu ostatnich dwóch lat zachowania użytkowników mediów społecznościowych ewoluowały w kierunku nawiązywania kontaktów oraz poszukiwania rozrywki i wiadomości.

Dezinformacja – szczególnie dobrze udokumentowana w przypadku Facebooka – jest również ogromnym problemem w mediach społecznościowych od początku pandemii. Chociaż platformy próbują walczyć ze wzrostem liczby fałszywych wiadomości, prawdopodobnie istnieje nieufność wobec treści konsumowanych w tych przestrzeniach.

W nadchodzącym roku fascynujące będzie obserwowanie, jak branża zareaguje na walkę z nieufnością. Jednak chociaż jest to prawdziwy problem, media społecznościowe są używane w dużych ilościach, pozostają popularne, a marki mają niesamowitą okazję do obsługi konsumentów.

Cztery kluczowe trendy w reklamach społecznościowych na 2023 rok

1. Znaczenie wideo

W zeszłym roku powiedzieliśmy, że formaty wideo będą nadal rosły – i wygląda na to, że ta dynamika będzie kontynuowana, gdy branża wkroczy w 2023 r. Od lat treści wideo są gwarantowanym zwycięzcą zaangażowania marek i ma to trwać.

Twitter twierdzi, że wideo jest najszybciej rozwijającym się narzędziem reklamowym na jego platformie. W rzeczywistości Twitter Business poinformował, że każdego dnia na platformie jest ponad 2 miliardy wyświetleń wideo. Mówi również, że tweety zawierające treści wideo są dziesięć razy bardziej angażowane niż te bez nich. Wspaniałą wiadomością dla Twojego zespołu kreatywnego jest to, że jest to również bohater budżetowy. Firma Twitter Business twierdzi, że reklamy zawierające wideo pozwalają zaoszczędzić ponad 50% na koszcie zaangażowania!

Wcześniej informowaliśmy o powstaniu TikToka i gwałtownym wzroście historii w świecie mediów społecznościowych. Do nich dołączyły kolejne formaty, takie jak Instagram Reels i Snapchat Spotlight, aby wzmocnić treści wideo w mediach społecznościowych.

Po zbadaniu roli, jaką wideo może odgrywać w reklamach, Bannerflow odkrył, że treści wideo mogą oferować o 85% więcej kliknięć niż reklamy statyczne.

Wideo może być kluczem do strategii reklamowej każdej marki w mediach społecznościowych. W końcu jest wciągająca, zabawna i pozostaje jednym z największych trendów w branży.

TikTok czy Reels?

Przy tak wielu nowych i uznanych opcjach mediów społecznościowych może być trudno ustalić, gdzie umieścić swoje działania reklamowe, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji dla swojej marki. Jako lider cyfrowy rozumiesz, że odbiorcy platform są różni. Aby jak najlepiej wykorzystać kampanie, należy kierować reklamy do odpowiednich odbiorców.

Aby pomóc, na początku tego roku Forbes zwrócił uwagę na badania przeprowadzone przez agencję marketingu influencerów Markerly. W tym badaniu zbadano, czy TikTok lub Reels są lepszym medium do kierowania reklam do odbiorców.

Wyniki zostały podzielone między influencerów/celebrytów i marki. Pokazało, że TikTok jest lepszy dla treści influencerów i celebrytów, podczas gdy Instagram Reels odnosi sukcesy dla marek.

Na przykład NBA opublikowała tę samą treść na obu platformach w ramach eksperymentu. Na TikToku zebrał ponad 63 000 polubień, a na Reels 425 000!

W międzyczasie wpływowi i celebryci doświadczyli czegoś przeciwnego, z około dwukrotnie większym zaangażowaniem na TikTok niż na Reels.

Włożenie dodatkowej pracy w celu wykorzystania badań odbiorców i zrozumienia, które platformy będą najlepiej pasować do Twoich treści i metod reklamowych, pomoże Ci przyćmić konkurencję.

2. Automatyzacja produkcji reklam społecznościowych

Korzystając z kreatora reklam następnego poziomu, aby zautomatyzować produkcję pełnego zestawu kreacji kampanii. Zrób to, a mówiąc prościej, możesz dotrzeć do większej liczby osób w krótszym czasie. Dzięki funkcjonalności kreatora reklam Bannerflow możesz projektować i animować niesamowite główne kreacje do reklam w mediach społecznościowych. Następnie, automatyzując ich produkcję, łatwo jest skalować te wzorce w różnych rozmiarach i formatach reklam w ciągu kilku minut.

Dysponując tak zaawansowaną technologią na wyciągnięcie ręki, możesz zastąpić nudne, ogólne treści spersonalizowanymi, dynamicznymi obrazami i kopiować za pomocą miejsc docelowych reklam HTML5. Ponadto, korzystając z automatycznych i bieżących kanałów danych, możesz zmienić przeznaczenie istniejących informacji, aby zwiększyć wpływ kreacji kampanii Twojej marki.

Oferowanie klientom różnych komunikatów i materiałów kreatywnych na różnych platformach pokazuje, że jesteś dynamiczną marką, która dba o świeżość.

Dostępne opcje są z pewnością ekscytujące – możesz też zaoszczędzić swój budżet. Jeśli Twoje możliwości w zakresie wydatków na reklamę zmniejszyły się z powodu ograniczeń Covid-19, kluczem może być automatyzacja. Dzięki twórcy reklam Twój zespół kreatywny może jednocześnie tworzyć wszystkie reklamy w mediach społecznościowych i reklamy displayowe e-commerce w jednym miejscu.

Intuicyjne kreatory, takie jak Creative Studio, są również niezwykle proste w użyciu. To studium przypadku z usługi przesyłania strumieniowego e-booków i audiobooków Nextory pokazuje, co można osiągnąć, aby kampania była zabawna i skuteczna. Twój zespół może szybko i łatwo tworzyć oszałamiające reklamy społecznościowe na dużą skalę, aby generować zaangażowanie i zwiększać zwrot z inwestycji w 2023 roku.

3. Influencerzy pozostają popularni – ale wymagana jest autentyczność

Jak podkreślono w raporcie GWI, kilku brytyjskich influencerów poleciało do Dubaju na sesję zdjęciową w styczniu 2021 r. pośród ograniczeń związanych z pandemią, powołując się na „niezbędną pracę”. Spowodowało to reakcję, utratę obserwujących dla niektórych i zmianę wymagań obserwujących.

Gwiazdy mediów społecznościowych i osoby wpływowe od lat są ważnym elementem wielu strategii reklamowych marek. Chociaż pozostaje to silną taktyką, incydenty, takie jak podróż do Dubaju, skłoniły obserwujących do zażądania czegoś innego.

Zaufanie do influencerów i samych platform zmalało, ponieważ konsumenci stali się mądrzejsi w świecie mediów społecznościowych. Dlatego obserwujący w mediach społecznościowych szukają wpływowych osób, z którymi mogą się utożsamiać, wraz z treściami i reklamami, którym mogą zaufać.

Podczas gdy zapotrzebowanie na autentyczność wzrosło, siła influencera pozostaje. 90% respondentów ankiety przeprowadzonej przez Influencer Marketing Hub twierdzi, że wierzy, że influencer marketing jest skuteczny. Jak więc zaspokoić obie potrzeby?

Czy mikroinfluencerzy mogą odegrać dodatkową rolę?

W zeszłym roku namawialiśmy marki do rozważenia wykorzystania mikroinfluencerów w kampaniach. Może to stanowić pomost między zaspokojeniem zarówno świeżej potrzeby autentycznych, godnych zaufania źródeł, jak i ugruntowanego wykorzystania influencerów.

W 2021 roku mikroinfluencerzy mieli lepsze wskaźniki zaangażowania niż megainfluencerzy. Według Influencer Marketing Hub, Rico-influencerzy mieli średnio 3,86% w porównaniu do 1,21% dla mega-influencerów. W rzeczywistości, na samym tylko TikToku, doniesiono, że mikro-influencerzy uzyskują wskaźniki zaangażowania na poziomie 18%. Z drugiej strony ich mega odpowiednicy otrzymują zaledwie 5%.

4. Zakupy typu In-Stream i możliwość zakupów po wzroście

Zakupy za pośrednictwem mediów społecznościowych stają się coraz bardziej popularne, prawdopodobnie ze względu na wpływ obostrzeń związanych z pandemią. Chociaż wielu konsumentów może teraz chodzić do sklepów stacjonarnych, zakupy w mediach społecznościowych wciąż zyskują na popularności.

Vox zwraca uwagę na badania przeprowadzone przez Insider Intelligence, które pokazują, że liczba kupujących w handlu społecznościowym wzrosła z 64 milionów w 2019 r. do 80 milionów w 2020 r. Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do ponad 100 milionów do 2023 r.

Dlatego jednym z największych trendów w mediach społecznościowych w 2023 roku są zakupy typu In-Stream. A reklama Twojej marki musi nadążać!

Powiązania między mediami społecznościowymi a e-commerce stale rosną. W miarę rozwoju funkcji na Facebooku i Instagramie pojawia się teraz więcej postów, które można kupić. Raport GWI pokazuje, że osoby zaangażowane w treści społecznościowe chętnie kupowałyby na platformach, z których korzystają. Obejmuje to zarówno historie, jak i transmisje na żywo.

Czym są zakupy typu In-Stream lub Livestream?

Często używane we współpracy z osobami mającymi wpływ na markę, zakupy w strumieniu lub na żywo mają miejsce, gdy marka „uruchamia” swoje kanały społecznościowe, aby zaprezentować i sprzedać swoje produkty.

Aplikacje mediów społecznościowych, takie jak Pinterest, Facebook i Instagram, skupiły się na ulepszeniu oferty transmisji zakupów na żywo, a YouTube idzie teraz w ich ślady.

Raport McKinsey stwierdza również, że ta metoda była kluczowa w Chinach, z 280% roczną stopą wzrostu w latach 2017-2020. Nie wykazuje również oznak spowolnienia, ponieważ oczekuje się, że chińska sprzedaż na żywo osiągnie 423 miliardy dolarów do 2023 roku.

Wciągająca, interaktywna i wciągająca, ta taktyka reklamowa może wykorzystać moc Twoich fanów. A także wykorzystaj te same osoby, które mają wpływ na Twoją markę, aby uzyskać skuteczne wyniki.

Dane GWI pokazują, że 13% wszystkich osób korzystających z sieci społecznościowych twierdzi, że przycisk „kup” skłoniłby ich do zakupu. Tymczasem 22% streamerów na żywo w mediach społecznościowych twierdzi, że zachęciłoby ich to do zakupu. Procentowa różnica pokazująca wpływ marketingu w danej chwili jest znacząca.

Kluczowe wnioski dotyczące trendów reklamowych w mediach społecznościowych w 2023 r

Posiadanie solidnej i zróżnicowanej strategii reklamowej w mediach społecznościowych oraz podążanie za dużymi trendami może pomóc Twojej marce wyprzedzić konkurencję.

Wideo, influencerzy i zakupy In-Stream to gorące tematy w 2023 roku. Co więcej, będą się krzyżować i harmonijnie ze sobą współpracować. Na przykład wykorzystanie mikroinfluencerów do zaprezentowania swoich produktów podczas zakupów typu In-Stream może pomóc w zdobyciu zaufania konsumentów i nagrodzić Cię dużym zwrotem z inwestycji.

Połączenie tych trendów z wykorzystaniem potężnego kreatora reklam oraz dynamizmu automatyzacji oznacza, że ​​będziesz mieć niesamowitą kreatywność na wielu platformach.

Możesz też sam wypróbować wszystkie funkcje naszej platformy — po prostu poproś o wersję demonstracyjną, a jeden z naszych specjalistów skontaktuje się z Tobą, aby pomóc Ci zacząć.

Chcesz, aby nasze najnowsze artykuły trafiały do ​​Twojej skrzynki odbiorczej? Zapisz się już dziś!