Cztery kluczowe trendy reklamowe w mediach społecznościowych na rok 2022

Siła mediów społecznościowych jako miejsca, w którym marki mogą koncentrować wydatki na reklamę, staje się coraz bardziej niezaprzeczalna – dlatego monitorowanie najnowszych trendów może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Według raportu GWI na temat mediów społecznościowych 95% osób online korzysta z serwisów i aplikacji społecznościowych. Już sam ten odsetek jest kluczowym wskaźnikiem dla decydentów marki, że media społecznościowe są warte inwestowania wydatków na reklamę.

Do końca 2021 r. Statista przewiduje, że wydatki na reklamę społecznościową mogą osiągnąć 153.974 mln USD – przewiduje się, że do 2025 r. wzrosną o 10,93% rocznie, do 233.137 mln USD.

Aby nadążyć za konkurencją, należy uczynić solidną strategię reklamową w mediach społecznościowych ważnym aspektem ogólnego planu marketingowego.

Chociaż rok 2021 był kolejnym rokiem dotkniętym pandemią, widzieliśmy zmiany w porównaniu do roku 2020, więc co przyniesie rok 2022? W tym artykule przyjrzymy się bliżej trendom w reklamach społecznościowych. Dodatkowo, co się zmieniło i na czym Twoja marka może się skoncentrować w nadchodzącym roku.

Co omówimy w naszych trendach reklamowych w mediach społecznościowych?

• Media społecznościowe – wyzwania
• Cztery kluczowe trendy w reklamach społecznościowych na rok 2022:

1. Znaczenie wideo
2. Automatyzacja produkcji reklam społecznościowych
3. Influencerzy pozostają popularni – ale wymagana jest autentyczność
4. Zakupy In-Stream i wzrost liczby postów z możliwością zakupu

Media społecznościowe – wyzwania

Maksymalne wykorzystanie reklam i treści w mediach społecznościowych jest procesem bardziej złożonym niż zwykłe tworzenie reklam w celu zwiększenia przychodów. Ważne jest, aby mieć rozeznanie na rynku, wiedzieć, co jest na czasie i rozumieć, czego konsumenci chcą od Twojej marki.
Jak mówiliśmy w zeszłym roku, globalny ruch internetowy odnotował niespodziewany wzrost z powodu pandemii, która spowodowała wzrost wykorzystania mediów społecznościowych.

Jednak raport GWI pokazuje również, że użycie społecznościowe spadło i ustabilizowało się, gdy przeszliśmy przez 2021 rok.
Raport podkreśla, że ​​w ciągu ostatnich dwóch lat zachowania użytkowników mediów społecznościowych ewoluowały w kierunku nawiązywania kontaktów oraz poszukiwania rozrywki i wiadomości.

Dezinformacja – szczególnie dobrze udokumentowana w odniesieniu do Facebooka – była również ogromnym problemem dla mediów społecznościowych od początku pandemii. Chociaż platformy starają się zwalczać wzrost liczby fałszywych wiadomości, istnieje prawdopodobieństwo, że treści konsumowane w tych przestrzeniach będą wzbudzać nieufność.

W ciągu najbliższego roku fascynujące będzie obserwowanie, jak branża zareaguje na walkę z nieufnością. Jednak chociaż jest to prawdziwy problem, media społecznościowe są używane w ogromnej liczbie, pozostają popularne, a marki mają niesamowitą możliwość obsługi konsumentów.

Cztery kluczowe trendy w reklamach społecznościowych na rok 2022

1. Znaczenie wideo

W zeszłym roku powiedzieliśmy, że formaty wideo będą nadal rosły – i wygląda na to, że dynamika ta utrzyma się, gdy branża wejdzie w 2022 r. Od lat treści wideo są gwarantowanym zwycięzcą zaangażowania marek i ma to trwać nadal.

Twitter twierdzi, że wideo jest najszybciej rozwijającym się narzędziem reklamowym na jego platformie. W rzeczywistości Twitter Business poinformował, że każdego dnia na platformie pojawia się ponad 2 miliardy wyświetleń filmów. Mówi również, że tweety zawierające treści wideo są dziesięciokrotnie bardziej angażujące niż te bez nich. Świetną wiadomością dla Twojego zespołu kreatywnego jest to, że jest to także bohater budżetowy. Firma Twitter Business twierdzi, że reklamy zawierające wideo pozwalają zaoszczędzić ponad 50% na kosztach zaangażowania!

Wcześniej informowaliśmy o powstaniu TikTok i przypływie historii w świecie mediów społecznościowych. Do nich dołączyły inne formaty, takie jak Instagram Reels i Snapchat Spotlight, aby wzmocnić treści wideo społecznościowe.

Po zbadaniu roli, jaką wideo może odgrywać w reklamie, Bannerflow odkrył, że treści wideo mogą oferować o 85% więcej kliknięć niż reklamy statyczne.

Wideo może być kluczem do strategii reklamowej każdej marki w mediach społecznościowych. W końcu wciąga, bawi i pozostaje jednym z największych trendów w branży.

TikTok czy Kołowrotki?

Przy tak wielu nowych i ugruntowanych opcjach mediów społecznościowych może być trudno określić, gdzie pozycjonować swoje działania reklamowe, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji dla Twojej marki. Jako lider w branży cyfrowej rozumiesz, że odbiorcy platform różnią się. Aby w pełni wykorzystać swoje kampanie, należy kierować reklamy do odpowiednich odbiorców.

Aby pomóc, na początku tego roku Forbes zwrócił uwagę na badania przeprowadzone przez agencję marketingu influencerów Markerly. W tym badaniu zbadano, czy TikTok lub Reels są lepszym medium do kierowania do odbiorców.

Wyniki zostały podzielone między influencerów/celebrytów i marki. Okazało się, że TikTok jest lepszy w przypadku treści dla influencerów i celebrytów, podczas gdy Instagram Reels odnosi sukcesy w przypadku marek.

Na przykład NBA opublikowała te same treści na obu platformach w ramach eksperymentu. Na TikTok otrzymał ponad 63 000 lajków, podczas gdy na Reels zgromadził 425 000!

W międzyczasie influencerzy i celebryci doświadczyli czegoś przeciwnego, z około dwukrotnie większym zaangażowaniem na TikTok niż na Reels.

Włożenie dodatkowej pracy, aby wykorzystać badania odbiorców i zrozumieć, które platformy najlepiej sprawdzą się w przypadku Twoich treści i metod reklamowych, pomoże Ci wyprzedzić konkurencję.

2. Automatyzacja produkcji reklam społecznościowych

Używając kreatora reklam na wyższym poziomie, aby zautomatyzować produkcję pełnego zestawu kreacji kampanii. Zrób to, a mówiąc prościej, możesz dotrzeć do większej liczby osób w krótszym czasie. Dzięki funkcjonalności kreatora reklam Bannerflow możesz zaprojektować i animować niesamowitą kreację główną do reklam w mediach społecznościowych. Następnie, automatyzując ich produkcję, można łatwo skalować te wzorce w różnych rozmiarach i formatach reklam w ciągu kilku minut.

Mając tak zaawansowaną technologię na wyciągnięcie ręki, możesz zastąpić nudne, ogólne treści spersonalizowanymi, dynamicznymi obrazami i skopiować je za pomocą miejsc docelowych HTML5. Ponadto, korzystając z automatycznych i aktualnych kanałów danych, możesz zmienić przeznaczenie istniejących informacji, aby zwiększyć wpływ kreacji kampanii Twojej marki.

Oferowanie klientom różnych komunikatów i kreacji na różnych platformach pokazuje, że jesteś dynamiczną marką, która utrzymuje świeżość.

Dostępne opcje są z pewnością ekscytujące – możesz też zaoszczędzić swój budżet. Jeśli możliwości wydatków na reklamę zmniejszyły się z powodu ograniczeń Covid-19, kluczem może być automatyzacja. Dzięki kreatorowi reklam Twój zespół kreatywny może jednocześnie tworzyć wszystkie reklamy w mediach społecznościowych i reklamy displayowe e-commerce w jednym miejscu.

Intuicyjne kreatory, takie jak Creative Studio, są również niezwykle proste w obsłudze. To studium przypadku z serwisu Nextory do strumieniowego przesyłania e-booków i audiobooków pokazuje, co można osiągnąć, aby kampania była przyjemna i skuteczna. Twój zespół może szybko i łatwo tworzyć oszałamiające reklamy społecznościowe na dużą skalę, aby generować zaangażowanie i zwiększać ROI w 2022 roku.

3. Influencerzy pozostają popularni – ale wymagana jest autentyczność

Jak podkreślono w raporcie GWI, kilku wpływowych osób z Wielkiej Brytanii przyleciało do Dubaju na sesję zdjęciową w styczniu 2021 r. pośród ograniczeń pandemicznych, powołując się na „niezbędną pracę”. To spowodowało reakcję, utratę obserwujących dla niektórych i zmianę wymagań obserwujących.

Gwiazdy mediów społecznościowych i influencerzy od lat są ważnym elementem strategii reklamowych wielu marek. Chociaż pozostaje to silną taktyką, incydenty, takie jak podróż do Dubaju, skłoniły zwolenników do żądania czegoś innego.

Zaufanie do wpływowych osób i samych platform zmalało, ponieważ konsumenci stali się mądrzejsi w świecie mediów społecznościowych. Dlatego obserwatorzy w mediach społecznościowych szukają influencerów, z którymi mogą się odnosić, wraz z treściami i reklamami, którym mogą zaufać.

Podczas gdy zapotrzebowanie na autentyczność wzrosło, siła influencera pozostaje. 90% respondentów ankiety Influencer Marketing Hub uważa, że ​​influencer marketing jest skuteczny. Jak więc zaspokoić obie potrzeby?

Czy mikroinfluencerzy mogą odegrać dalszą rolę?

W zeszłym roku zachęcaliśmy marki do rozważenia wykorzystania mikroinfluencerów w kampaniach. Może to stanowić pomost między zaspokojeniem zarówno świeżej potrzeby autentycznych, godnych zaufania źródeł, jak i ugruntowanego wykorzystania wpływowych osób.

W 2021 r. mikroinfluencerzy mieli lepsze wskaźniki zaangażowania niż megainfluencerzy. Według Influencer Marketing Hub, Rico-influencerzy mieli średnio 3,86% w porównaniu do 1,21% dla mega-influencerów. W rzeczywistości tylko w TikTok doniesiono, że mikroinfluencerzy uzyskują wskaźnik zaangażowania na poziomie 18%. Z drugiej strony ich mega odpowiedniki otrzymują zaledwie 5%.

4. Zakupy In-Stream i wzrost liczby postów z możliwością zakupu

Zakupy za pośrednictwem mediów społecznościowych stają się coraz bardziej popularne, prawdopodobnie ze względu na wpływ ograniczeń pandemicznych. Chociaż wielu konsumentów może teraz chodzić do sklepów fizycznych, zakupy w mediach społecznościowych nadal zyskują na popularności.

Vox podkreśla badania przeprowadzone przez Insider Intelligence, które pokazują, że liczba kupujących w sklepach społecznościowych wzrosła z 64 milionów w 2019 roku do 80 milionów w 2020 roku. Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do ponad 100 milionów do 2023 roku.

Dlatego jednym z największych trendów w mediach społecznościowych wprowadzających się w 2022 r. są zakupy typu In-Stream. A reklama Twojej marki musi dotrzymać kroku!

Związek między mediami społecznościowymi a e-commerce stale się zwiększa. W miarę rozwoju funkcji na Facebooku i Instagramie pojawia się teraz więcej postów z możliwością zakupów. Raport GWI pokazuje, że osoby zaangażowane w treści społecznościowe chętnie kupowałyby na platformach, z których korzystają. Dotyczy to zarówno relacji, jak i transmisji na żywo.

Co to są zakupy typu In-Stream lub Livestream?

Często używane we współpracy z wpływowymi markami, zakupy typu in-stream lub livestream mają miejsce, gdy marka „uruchamia” swoje kanały społecznościowe, aby zaprezentować i sprzedać swoje produkty.

Aplikacje mediów społecznościowych, takie jak Pinterest, Facebook i Instagram, skupiły się na ulepszaniu swojej oferty zakupów na żywo, a YouTube idzie w ich ślady.

Raport McKinsey stwierdza również, że ta metoda była kluczowa w Chinach, z 280% rocznym złożonym tempem wzrostu w latach 2017-2020. Nie wykazuje również oznak spowolnienia, ponieważ oczekuje się, że chińska sprzedaż na żywo osiągnie 423 miliardy dolarów do 2022 roku.

Wciągająca, interaktywna i wciągająca tego typu taktyka reklamowa może wykorzystać siłę Twoich obserwacji. A także wykorzystaj te same osoby, które mają wpływ na Twoją markę, aby tworzyć skuteczne wyniki.

Dane GWI pokazują, że 13% wszystkich użytkowników sieci społecznościowych twierdzi, że do zakupu zachęciłoby ich przycisk „kup”. Tymczasem 22% społecznościowych streamerów na żywo twierdzi, że zainspirowało ich do zakupu. Różnica procentowa pokazująca wpływ marketingu w chwili obecnej jest znacząca.

Kluczowe wnioski dotyczące trendów reklamowych w mediach społecznościowych w 2022 r.

Posiadanie solidnej i zróżnicowanej strategii reklamowej w mediach społecznościowych oraz podążanie za dużymi trendami może pomóc Twojej marce wyprzedzić konkurencję.

Wideo, influencerzy i zakupy typu In-Stream to gorące tematy na 2022 rok. Co więcej, będą się krzyżować i działać w harmonii ze sobą. Na przykład wykorzystanie mikroinfluencerów do zaprezentowania swoich produktów podczas zakupów typu In-Stream może pomóc w zdobyciu zaufania konsumentów i nagrodzić Cię wysokim zwrotem z inwestycji.

Łącząc te trendy z potężnym kreatorem reklam oraz dynamiką automatyzacji, uzyskasz niesamowitą kreatywność na wielu platformach.

Ty też możesz doświadczyć wszystkich funkcji naszej platformy – po prostu zamów demo, a jeden z naszych specjalistów skontaktuje się z Tobą, aby Ci pomóc.

Chcesz, aby nasze najnowsze artykuły trafiły do ​​Twojej skrzynki odbiorczej? Zapisz się już dziś!