Media społecznościowe i wybory: to twój mózg, nie myj go!
Opublikowany: 2019-04-30W polityce, podobnie jak w brandingu produktów i usług, politycy tworzą swoje marki
Marketing polityczny ma jeden cel: wygrać wybory i wstąpić na tron
Ponieważ życie społeczne ogranicza się do mediów społecznościowych, staje się kluczem do wpływania na zachowania polityczne
Obietnice, porządek obrad, plany na przyszłość i nie tylko.
Takie jest oblicze dzisiejszych kampanii wyborczych. Ale w jaki sposób politycy i partie polityczne komunikują się i łączą z wyborcami? Odpowiedź na to pytanie tkwi w Twoim smartfonie. Rozwój mediów społecznościowych zmienił sposób komunikacji politycznej na całym świecie.
Z powodu korzystania, nadużywania i niewłaściwego wykorzystywania kanałów mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Reddit i inne, wyborcy są nieustannie zasypywani zasypem informacji i dezinformacji. Jednak to, czego wyborcy nie wiedzą, to planowana strategia kandydatów na zmianę ich postrzegania.
Marketing polityczny ma jeden cel: wygrać wybory i wstąpić na tron. W tym celu partie polityczne zatrudniają agencje PR i reklamowe oraz ekspertów od mediów społecznościowych, którzy opracowują zarówno krótkoterminowe, jak i długoterminowe plany mediowe. Współczesna nauka o polityce postrzega wyborców jako konsumentów; tak zwani przywódcy i urzędnicy chcą ich „sprzedać”, a wyborcy muszą „kupić” tych polityków w wyborach.
W polityce, podobnie jak w brandingu produktów i usług, politycy kreują swoje marki. Aby zbudować silny wizerunek, kandydaci uciekają się na wszelkie sposoby i środki. Powszechna obecność mediów społecznościowych to tańszy sposób na przekonanie wyborców do głosowania na konkretną partię lub lidera.
W jaki sposób wywiera się wpływ lub przekonuje wyborców? Co sprawia, że wyborcy zmieniają swoje postrzeganie? Czy politycy są motywowani altruizmem? Ten artykuł odpowiada na wszystkie te pytania i rzuca światło na zakulisową rzeczywistość mediów społecznościowych.
Dobry, zły i brzydki marketingu politycznego
Tutaj „Dobro” jest dla polityków; dla wyborców są tylko „zły” i „brzydki”.
Skuteczny przywódca tworzy silny wybieg polityczny. We współczesnej polityce jest to zasłona dymna, za którą politycy ukrywają swoje ukryte motywy, podczas gdy wyborcy widzą na fasadzie zupełnie inny obraz.
Media społecznościowe odgrywają istotną rolę w tworzeniu tej fasady, za którą politycy ukrywają swoją prawdziwą twarz; na froncie pokazują publiczności piękny obraz idealnego państwa, które chcą stworzyć. Istnieje wiele innych kanałów marketingowych, ale media społecznościowe oferują lepsze dotarcie do mas.
Pozostaje pytanie za milion dolarów: Dlaczego media społecznościowe?
Aby odpowiedzieć na to pytanie, cofnijmy się do czasów, kiedy media społecznościowe się nie narodziły. Kafeterie były miejscami spotkań, gdzie najlepsi mówcy wygłaszali płomienne przemówienia na korzyść lub przeciw jakiejkolwiek partii politycznej.
Wcześniej nasze zachowanie polityczne było kontrolowane głównie przez przyjaciół, rodzinę i rówieśników.
- W przypadku młodych wyborców po raz pierwszy rodzice podjęliby decyzję o wyborze politycznym
- Dla dorosłych byli rówieśnicy i przyjaciele, którzy dyskutowali o sytuacji politycznej w kraju.
Jak media społecznościowe zmieniły oblicze polityki?
Obecny stan zmienił nasze zachowania polityczne, na które wpływ mają media społecznościowe. Od świtu do zmierzchu otrzymujemy wiadomości na Facebooku, Twitterze i WhatsApp. Treść jest generowana przez agencje marketingowe i komórki IT stron. Kandydaci zatrudniają również ekspertów od mediów społecznościowych, aby zbudować silny wizerunek, aby wygrać wybory.
Nasze życie społeczne ogranicza się do kanałów mediów społecznościowych, dlatego kanały te stały się kluczowymi czynnikami wpływającymi na nasze zachowania polityczne. Telewizja, Internet i prasa są na wyciągnięcie ręki. A ludzie cieszą się wolnością komentowania i wyrażania swojej opinii.
Mocno uderzył w instynkt stadny
Ludzie dziedziczą ten instynkt stadny. Historycy od niepamiętnych czasów zapisywali ten instynkt na kartach kronik ludzkiej ewolucji. Zasadniczo to zachowanie stadne jest „naturalną tendencją ludzi lub zwierząt do zachowywania się lub myślenia jak inni ludzie lub zwierzęta”.
Zamiast używać logiki lub rozumu, ludzie używają tej tendencji do podążania bez zadawania jakichkolwiek pytań. Politycy, którzy chcą dojść do władzy jak tacy ludzie, którzy nie zadają pytań. Aby wykorzystać tę mentalność stadną, eksperci od mediów społecznościowych angażują ludzi online.
Polecany dla Ciebie:
Przedsiębiorcy nie mogą tworzyć zrównoważonych, skalowalnych start-upów poprzez „Jugaad”: Cit...
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Ale jak? To ćwiczenie angażowania wyborców zaczyna się od stworzenia stron nie związanych z żadnym programem politycznym. Początkowo eksperci generują treści, które są wykorzystywane jako przynęta, aby przyciągnąć ludzi. Kiedy wystarczająca liczba osób zbierze się razem, moderator powoli i systematycznie przekształca tę stronę w debacie politycznej.
Ludzie ledwo zauważają tę stopniową przemianę i włączają się do debaty. Teraz moderator zaczyna publikować agresywne treści polityczne, aby spolaryzować wyborców. Podążając za mentalnością mobów, użytkownicy również śledzą takie posty i ulegają pomysłom moderatorów.
Kiedy moderatorzy wyczuwają polaryzację wyborców, przyspieszają swoje starania o dodanie kolejnych stron popierających konkretną grupę polityczną. Przez samą gwałtowność głośnych opinii na korzyść i przeciwko partii lub kandydatowi „wiara często ma pierwszeństwo przed rozsądkiem, a konformizm nad indywidualnym osądem”.
Odwołanie audiowizualne
Zasięg to słowo kluczowe.
Smartfon, naładowany tanimi danymi i niemal wszystkimi popularnymi aplikacjami, to najbardziej rozpowszechnione zjawisko na miejskich ulicach. Pozwala to twórcom treści na tworzenie wiadomości, która będzie atrakcyjna dźwiękowo i wizualnie dla wyborców.
Wyborcy regularnie otrzymują takie wiadomości, które inspirują ich do głosowania na konkretną partię lub lidera. Ale to nie dzieje się z dnia na dzień. W przeciwieństwie do tradycyjnych mediów, media społecznościowe mają lepszy zasięg i opłacalne plany.
Korzystając z uczenia maszynowego, media planiści uzyskują właściwe informacje na temat demografii i psychologii grupy docelowej. Na podstawie tych badań wiadomości są tworzone i wysyłane do ludzi.
Jak orędzia wpływają na wyborców?
Powszechnie przyjętym faktem jest, że dzisiejsza polityka stała się idolocentryczna, a każda inna ideologia została zburzona. Aby stworzyć osobowość, z którą ludzie się łączą, agencje marketingu politycznego używają różnych narzędzi mediów społecznościowych. Kandydat na prezydenta staje się twarzą partii, gdy partia zostaje zepchnięta za tę silną pierzeję.
Przyjmując inteligentne strategie komunikacji, agencje dochodzą do skrajnego stopnia oczerniania rywalizujących kandydatów. Obrzucanie błotem w mediach społecznościowych osiąga nowe wyżyny w miarę zbliżania się zbliżających się wyborów. W tym celu agencje uciekają się do fałszywych wiadomości i dezinformacji. Na tym tle wyborcy powinni zobaczyć przypadek Cambridge Analytica.
Skutki fałszywych wiadomości, niepotwierdzonych dowodów i dezinformacji
W głębi naszych serc ludzie kierują się plemieniem. Ponieważ ludzie są lojalni wobec naszego plemienia, mają tendencję do podążania za przywódcami ze swojego plemienia. Dają lajki i piszą komentarze do tego, co publikują przywódcy należący do ich plemienia. Tym gestem ludzie wspierają i dopingują liderów, nawet jeśli robią coś źle.
Z drugiej strony przywódcy polityczni wykorzystują to zachowanie i postawy ludzi. Wiedzą, że wyborcy z jego plemienia uwierzą jego słowom, dlatego zaczynają rozpowszechniać dezinformację, fałszywe wiadomości i niepotwierdzone dowody ze stron stworzonych dla marketingu w mediach społecznościowych.
W oparciu o ton komunikacji ludzie reagują strachem, gniewem i nienawiścią. To jest sztuka polaryzacji. Wyborcy dzielą się na dwie grupy o przeciwnych opiniach. Jest to podobne do procesu identyfikacji grupy docelowej w marketingu.
Po zidentyfikowaniu grupy docelowej marketerom łatwiej jest sprzedawać produkty lub usługi. W marketingu politycznym wyborcy to konsumenci, a kandydaci to produkty.
Wyborca jako konsument
Polityka polega na percepcji. Według Oxford Dictionary percepcja to „zdolność widzenia, słyszenia lub uświadamiania sobie czegoś za pomocą zmysłów”.
W swoim artykule Vikas Singh podkreśla: „Historycznie politycy dążą do zrozumienia percepcji wyborców i odpowiednio przygotowują swoją strategię komunikacji. Na tę świadomość wyborcy wpływ ma jego wiedza, doświadczenia i socjalizacja polityczna”.
Idea postrzegania wyborców jako konsumentów wywodzi się ze współczesnych filozofii brandingu i marketingu. Marketerzy wiedzą, że konsumenci mają zbyt wiele możliwości zakupu. Aby wyróżnić się z tłumu, firmy tworzą niepowtarzalną osobowość swoich marek i wlewają w nie ludzkie pierwiastki.
Dzięki swojej unikalnej tożsamości marka zachęca konsumentów do łączenia się z nią, ponieważ konsumenci „postrzegają” określony produkt jako rozwiązanie problemu. Podobnie politycy dokładają szczerych starań, aby stać się produktem zbywalnym dla wyborców. W procesie wyborczym wyborcy kupują kandydata.
Ponieważ percepcja jest powiązana ze zmysłami, silny przekaz polityczny ustanawia więź emocjonalną między politykiem a wyborcami. Ten emocjonalny związek motywuje wyborców do głosowania na konkretnego kandydata. Osobista intuicja wyborców obezwładnia wszelkie logiczne badania przywódców politycznych, w wyniku czego kandydatowi z emocjonalnym i mocnym przesłaniem udaje się wygrać ostateczny głos.
Na zakończenie
Wirtualny świat pozwala każdemu stworzyć swojego klona. Ta wirtualna osobowość może być zupełnie inna niż Twoja pierwotna. Politycy w pełni wykorzystują to zjawisko, ponieważ osoby, które łączą się z nimi za pośrednictwem mediów cyfrowych, widzą tylko część twarzy.
Ponieważ wyborcy wykorzystują swoją percepcję, aby wybrać kandydata, ta wirtualna osobowość przyćmiewa rozsądek lub logikę. Kiedy wyborcy idą do głosowania, ich postrzeganie konkretnego kandydata motywuje ich do głosowania na niego.