Twój kompletny przewodnik po społecznościowych mobilnych reklamach wideo

Ludzie od lat mówią o rozwoju telefonii komórkowej. W 2013 r. Time przywitał nas w Złotej Erze Mobilności, spekulując, w jaki sposób mobilne innowacje i „połączona inteligencja” będą nadal rewolucjonizować wszystko, od sposobu, w jaki wykonujemy opiekę zdrowotną, po łatwość, z jaką rezerwujemy nasze ulubione restauracje, hotele i samochody.

Nie można zaprzeczyć, że telefon komórkowy jest już skomplikowaną częścią naszego codziennego życia. Dziś Amerykanie spędzają więcej czasu na urządzeniach mobilnych niż na oglądaniu telewizji. Coraz częściej ten czas spędza się na oglądaniu filmów. Oczekuje się, że do końca 2015 r. liczba wyświetleń wideo na urządzeniach mobilnych po raz pierwszy przewyższy liczbę wyświetleń wideo na komputerach.

A ponieważ widzowie przesunęli się w kierunku wideo na urządzenia mobilne, pieniądze na reklamę też. TechCrunch informuje, że wydatki na mobilne reklamy wideo w Stanach Zjednoczonych wzrosły ponad dwukrotnie od 2013 r. (720 mln USD) do 2014 r. (1,5 mld USD) i osiągną 6 mld USD w 2018 r., co stanowi około połowę łącznych wydatków na reklamę wideo online. Witryna z wiadomościami technologicznymi stawia hipotezę, że obfitość wysokiej jakości treści wideo, wyższe ceny reklam, wyraźne wskaźniki KPI dla reklamodawców i wydawców oraz pojawienie się bardziej wydajnych, zautomatyzowanych rynków ułatwiających handel spowoduje wprowadzenie mobilnej reklamy wideo na wyższy poziom.

Platformy społecznościowe już od jakiegoś czasu ulepszają swoją ofertę reklam wideo na telefon komórkowy. Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, SnapChat i Instagram oferują wideo lub jakąś formę animowanych reklam, i nie bez powodu: mobilne reklamy wideo zwiększają zaangażowanie i skuteczniej wpływają na zamiar zakupu.

Mobilna reklama wideo to złożony krajobraz, z różnymi formatami wideo, opcjami kupowania, kierowania i pomiaru na każdej platformie społecznościowej. Ten post jest szybkim przewodnikiem po społecznościowych reklamach wideo na telefon komórkowy na głównych platformach społecznościowych, w tym o miejscach docelowych, kierowaniu, dostępności i studiach przypadków.

Mobilne reklamy wideo na Facebooku

Reklama mobilna to duża część tego, jak Facebook zarabia. W rzeczywistości odpowiadał za prawie 75% przychodów platformy społecznościowej w I kwartale 2015 r. Jednocześnie, gdy Facebook pracował nad utrzymaniem pozycji lidera w wydatkach na reklamę w mediach społecznościowych, zaczął również zaznaczać swoją pozycję na wideo. W rzeczywistości filmy na Facebooku uzyskują prawie 4 miliardy wyświetleń dziennie, co czyni z niego, jak wskazuje Fortune, pierwszego prawdziwego rywala YouTube w dziedzinie wideo online i silnego rywala w walce o pieniądze na reklamę cyfrową. W 2014 roku Facebook stanowił 37% wszystkich przychodów z reklam mobilnych – więcej niż jakakolwiek inna platforma.

Oto oficjalny przewodnik Facebooka po reklamach wideo, a poniżej znajduje się podsumowanie tego, co marki muszą wiedzieć o reklamach wideo na platformie.

Wprowadzono : IV kwartał 2013 r.

Kierowanie : reklamodawcy mogą kupować i kierować reklamy wideo na telefon komórkowy na dwa sposoby: jako standardowe reklamy wideo, które są kierowane w taki sam sposób jak zwykłe reklamy na Facebooku, lub jako reklamy wideo premium, które są kierowane w podobny sposób jak reklamy telewizyjne (przy użyciu brutto Punkty oceny).

Kierowanie tylko na urządzenia mobilne: Tak.

Kierowanie na urządzenie : Tak.

Długość filmu : maksymalnie 45 minut.

Autoodtwarzanie : Tak (dźwięk jest wyciszony, dopóki użytkownik nie dotknie wideo).

Pełny ekran : Tak (po dotknięciu przez użytkownika).

Widzowie mogą przejść do witryny zewnętrznej : Tak.

Wezwanie do działania : Facebook ma zestaw standardowych CTA, w tym Kup teraz, Zarezerwuj teraz, Dowiedz się więcej, Zarejestruj się, Pobierz i Obejrzyj więcej.

Dostępność : standardowe reklamy wideo są dostępne dla wszystkich za pośrednictwem platformy reklamowej Facebooka. Marki, które chcą wyświetlać reklamy wideo Premium, muszą współpracować bezpośrednio z przedstawicielami Facebooka oraz mieć przetestowane i zatwierdzone reklamy wideo.

Pomiar : wkrótce pojawią się dedykowane dane wideo.

Wyniki : McDonald's wykorzystał reklamy wideo na telefon komórkowy podczas Mistrzostw Świata FIFA 2014, aby promować swoje filmy przedstawiające akcję z meczów piłki nożnej, z frytkami przedstawiającymi zawodników. Dotarł do ponad 100 mln użytkowników telefonów komórkowych i osiągnął 19% wzrost zamiaru zakupu w Niemczech, Francji i Holandii.

Mobilne reklamy wideo na Twitterze

Twitter zawsze stawiał na mobilność, o czym świadczy fakt, że jego przychody z reklam mobilnych wzrosły do ​​88% w czwartym kwartale 2014 r. Twitter od pewnego czasu ściśle dostosowuje swoją ofertę reklamową do telewizji. Jest postrzegana jako platforma drugiego ekranu i oferuje różne opcje kierowania i inicjatywy, które pomagają reklamodawcom telewizyjnym maksymalnie wykorzystać zintegrowane kampanie.

Badanie Nielsen przeprowadzone na zlecenie Twittera wykazało, że zamiar zakupu był o 28% wyższy w przypadku użytkowników, którzy zdecydowali się oglądać filmy marki na Twitterze, niż w przypadku użytkowników, którzy oglądali te same filmy, co reklamy przed lub w trakcie filmu.

Filmy promowane na Twitterze pojawiają się na osi czasu użytkownika na Twitterze i wyglądają tak samo, jak karty gracza na Twitterze, które służą do odtwarzania multimediów na platformie Twittera. Korzystając z programu Promowane wideo, marki mogą łatwo przesyłać i rozpowszechniać wideo na Twitterze oraz mierzyć zasięg i skuteczność tych treści.

Twitter ma również opcję dzielenia się przychodami wideo o nazwie Amplify. Właściciele treści, tacy jak sieci telewizyjne, używają Amplify do dystrybucji klipów wideo premium na Twitterze. Twitter następnie dzieli przychody wygenerowane z reklam przed filmem, które wyświetla przed klipami wideo.

Oto oficjalny przewodnik Twittera po reklamach wideo, a poniżej znajduje się podsumowanie tego, co marki muszą wiedzieć o reklamach wideo na platformie.

Wprowadzono : III kwartał 2014 r.

Kierowanie : reklamy wideo oferują standardowe kierowanie na Twittera dostępne we wszystkich reklamach wraz z kierowaniem reklam telewizyjnych, co pozwala markom kierować reklamy do użytkowników Twittera, którzy prawdopodobnie widzieli ich reklamę telewizyjną.

Kierowanie tylko na urządzenia mobilne : Tak.

Kierowanie na urządzenie : Tak. Reklamodawcy mogą również dostosować ustawienia kierowania zgodnie z operatorem planu komórkowego, systemem operacyjnym i użytkownikami Wi-Fi lub kierować reklamy do użytkowników, którzy niedawno kupili ich urządzenie mobilne.

Długość wideo : do 10 minut.

Autoodtwarzanie : Twitter właśnie ogłosił, że wprowadza automatyczne odtwarzanie wideo. Do czerwca 2015 r. użytkownicy musieli stukać wideo, aby odtworzyć.

Pełny ekran : Tak, gdy użytkownik kliknie. Dźwięk jest również włączony.

Widzowie mogą przejść do witryny zewnętrznej : Nie.

Wezwanie do działania : Nie.

Dostępność : reklamy wideo Twittera są dostępne tylko dla partnerów za pośrednictwem ich przedstawiciela konta, podczas gdy Amplify jest ograniczone do firm medialnych i nadawców.

Pomiar : Twitter ma wbudowane narzędzia do analizy wideo, które mogą raportować wyświetlenia i procent ukończonych wyświetleń, a także porównywać wyniki organiczne i płatne.

Wyniki : Adidas wykorzystał funkcję kierowania reklam telewizyjnych, aby kontynuować wątek ze swoich spotów telewizyjnych #QuickAintFair z treściami wideo stworzonymi specjalnie dla Twittera. Adidas odnotował wzrost wskaźnika zaangażowania o 59% i 17% wzrost świadomości szczytowej.

Filmowe szpilki na Pinterest

Chociaż Pinterest jest stosunkowo nowicjuszem w reklamie, od aplikacji do scrapbookingu oczekuje się wielkich rzeczy. Jego unikalna konfiguracja oparta na obiektach oznacza, że ​​reklama i e-commerce pasują w naturalny sposób.

Pinterest ogłosił niedawno wprowadzenie na rynek swojego pierwszego animowanego Pina (i jego odpowiedzi na reklamy wideo), o nazwie Cinematic Pins. Ściśle mówiąc, przypinki filmowe na Pintereście to nie wideo; są to animacje podobne do gifów, które odtwarzają się do tyłu i do przodu, gdy użytkownik przewija w górę iw dół.

Poniżej znajduje się podsumowanie tego, co marki muszą wiedzieć o reklamie wideo na platformie.

Wprowadzono : II kwartał 2015 r.

Kierowanie : Pinterest ogłosił niedawno aktualizację kierowania, która umożliwia teraz reklamodawcom doskonalenie użytkowników na podstawie zainteresowań, takich jak podróże, osobowości, takich jak smakosze, lub pokoleń, takich jak milenialsi.

Kierowanie tylko na komórki : nieznane.

Kierowanie według urządzenia : Nieznane.

Długość filmu : Piny filmowe mają długość około 30-50 klatek. Animacje muszą być na tyle krótkie, aby można je było odtworzyć w całości, zanim użytkownik przewinie obok reklamy.

Autoodtwarzanie : Nie. Animacja jest kontrolowana przez przewijanie.

Pełny ekran : gdy użytkownik kliknie Pina filmowego, Pin otwiera się na pełnym ekranie, a Pina filmowa odtwarza się na pełnym ekranie (Pinterest nazywa to działanie „zbliżeniem”).

Widzowie mogą przejść do witryny zewnętrznej : nie zgłaszane, ale w oparciu o sposób konfiguracji Pinteresta jest to bardzo prawdopodobne.

Wezwanie do działania : ponownie, bardzo prawdopodobne.

Dostępność : Jeszcze nie w pełni dostępna. Pinterest testuje z wybranymi partnerami reklamowymi.

Pomiar : Pinterest ma platformę analityczną, ale nie ujawnił żadnych ulepszeń dla Cinematic Pins.

Wyniki : Nie ma jeszcze wyników publicznych.

Mobilne reklamy wideo na Snapchacie

Snapchat to kolejna nowość w reklamie mobilnej i, podobnie jak Pinterest, przesuwa granice formatu.

Snapchat eksperymentował z różnymi miejscami docelowymi reklam mobilnych, które obejmują dwa rodzaje reklam wideo. Jego funkcja umieszczania reklamy pojawia się na liście znajomych użytkownika w sekcji Ostatnie aktualizacje. Reklamy te są wyświetlane wszystkim użytkownikom w kraju docelowym, a użytkownicy muszą dotknąć reklamy, aby odtworzyć wideo w całości, tak jak normalną wiadomość Snapchat.

Aby uzyskać pełne wyjaśnienie, zobacz Co marketerzy muszą wiedzieć o reklamach Snapchat.

Snapchat wyświetla również reklamy wideo w sekcji aktualności Discover. Reklamy są automatycznie odtwarzane, gdy użytkownik przeciąga palcem, aby wyświetlić następny fragment treści Discover, i można je odsunąć, jeśli użytkownik nie chce oglądać całej reklamy.

Aby dowiedzieć się więcej o Discover, zobacz Jak 6 wielkich marek reklamuje się w Snapchat Discover.

Snapchat ogłosił niedawno restrukturyzację swoich reklam Discover, ujednolicając cenę 10-sekundowej reklamy wideo na poziomie dwóch centów za wyświetlenie (dzięki temu cena spadła z około 0,15 USD za wyświetlenie).

Poniżej znajduje się podsumowanie tego, co marki muszą wiedzieć o reklamie wideo na platformie.

Wprowadzono : IV kwartał 2014 r.

Kierowanie : kierowanie jest ograniczone do kraju. Marki mogą kierować reklamy Discover na podstawie danych demograficznych każdego kanału. Snapchat gromadzi jednak dane o swoich użytkownikach, więc możliwe jest bardziej szczegółowe śledzenie.

Kierowanie tylko na urządzenia mobilne : tak, Snapchat nie ma wersji na komputery.

Kierowanie według urządzenia : Nie.

Długość wideo : standardowe reklamy wideo za dwa centy mają ograniczenie do dziesięciu sekund. Reklamy premium mogą być dłuższe. Nie ma innych podanych do publicznej wiadomości terminów.

Autoodtwarzanie : tylko dla reklam Discover.

Pełny ekran : wszystkie reklamy wideo są odtwarzane na pełnym ekranie w trybie pionowym. Oznacza to, że użytkownicy nie muszą obracać urządzenia, aby oglądać w trybie pełnoekranowym, co według Snapchata poprawia wydajność.

Widzowie mogą przejść do witryny zewnętrznej : Nie.

Wezwanie do działania : Nie.

Dostępność : Dostępne dla wszystkich.

Pomiar : brak śledzenia (poza wyświetleniami), dlatego skuteczność kampanii należy mierzyć zewnętrznie (np. wzrost marki lub rozpoznawalność reklamy).

Wyniki : nie ma żadnych opublikowanych wyników dla reklam Snapchat. Universal zgłosiło „wyświetlenia w milionach” i kontynuowało kampanię Ouija, publikując reklamę Dumb and Dumber To.

Mobilne reklamy wideo w YouTube

W YouTube istnieją dwa główne typy reklam wideo na telefon komórkowy. Po pierwsze, istnieją Mobilne reklamy na wyłączność, czyli jednodniowe reklamy na stronie głównej witryny mobilnej YouTube (nie pojawiają się w aplikacji mobilnej YouTube). Są też reklamy wideo typu In-Stream, które są wyświetlane użytkownikom aplikacji YouTube na Androida i użytkownikom witryn mobilnych, gdy odtwarzają wideo od partnera oferującego usługi premium.

TrueView pozwala markom płacić tylko wtedy, gdy widz zdecyduje się obejrzeć film.

Oto przewodnik YouTube po marketingu mobilnym, a poniżej znajduje się podsumowanie tego, co marki muszą wiedzieć o reklamie wideo na platformie.

Wprowadzono : I kwartał 2010 r.

Kierowanie : reklamy mobilne YouTube są zarządzane za pomocą tego samego interfejsu AdWords, co reklamy w wyszukiwarce Google i sieci reklamowej Google.

Kierowanie tylko na urządzenia mobilne : Tak.

Kierowanie na urządzenie : Tak.

Długość wideo : maks. 45 minut

Autoodtwarzanie : Tak. Marki mają możliwość korzystania z autoodtwarzania (możliwego do pominięcia i niemożliwego do pominięcia) oraz „kliknij, aby odtworzyć” w informacjach o wyszukiwaniu.

Pełny ekran : Tak, jeśli użytkownik ogląda w trybie pełnoekranowym.

Widzowie mogą przejść do witryny zewnętrznej : Tak.

Wezwanie do działania : Tak. W pełni konfigurowalny.

Dostępność : dostępne dla wszystkich reklamodawców.

Pomiar : YouTube ma wbudowany pomiar skuteczności filmów, w tym dane demograficzne, zaangażowanie, sposób, w jaki widzowie odkryli Twój film, i nie tylko.

Wyniki : Rosetta Stone wykorzystała masthead wideo YouTube na urządzenia mobilne i TrueView, by kierować reklamy do milenialsów tam, gdzie spędzają większość czasu: na swoich telefonach. Przyniosło to 10-krotny wzrost ruchu mobilnego i 51% wzrost liczby subskrybentów kanału YouTube.

Mobilne reklamy wideo na Instagramie

Wideo było ogromnym sukcesem dla Instagrama, gdy zostało wprowadzone w połowie 2013 roku, więc wprowadzenie reklam wideo było naturalnym kolejnym krokiem. I podczas gdy inne platformy wciąż mają problemy z generowaniem przychodów lub zysków, oczekuje się, że Instagram przyniesie w przyszłym roku 2 miliardy przychodów z reklam – wszystko z reklam mobilnych.

Oprócz etykiety „Sponsorowane” w prawym górnym rogu, reklamy wideo na Instagramie wyglądają tak samo, jak filmy publikowane przez użytkowników. Filmy na Instagramie mają długość ograniczoną do 15 sekund i są odtwarzane w kanale Instagram (nie wyskakują na pełnym ekranie).

Wprowadzono : IV kwartał 2014 r.

Kierowanie : reklamodawcy mogą dostosować kierowanie do wieku, płci i kraju. Oczekuje się, że wkrótce zostanie udostępnionych więcej opcji, takich jak szersza grupa demograficzna i niestandardowi odbiorcy (możliwość przesyłania istniejących danych klientów, w tym listy adresów e-mail, i kierowania do nich na Instagramie).

Kierowanie tylko na komórki : nieznane.

Kierowanie według urządzenia : Nieznane.

Długość wideo : maksymalnie 15 sekund.

Autoodtwarzanie : Tak.

Pełny ekran : Nie.

Widzowie mogą przejść do witryny zewnętrznej : Instagram obecnie eksperymentuje z przyciskami klikania.

Wezwanie do działania : patrz powyżej.

Dostępność : jeszcze nie jest powszechnie dostępny, ale Instagram pracuje nad interfejsem API reklam i dodaje reklamy na Instagramie do interfejsów kupowania reklam na Facebooku.

Pomiar : ponieważ reklamy wideo na Instagramie nie są jeszcze powszechnie dostępne, nie ma żadnych szczegółów dotyczących pomiaru. Reklamy na Instagramie są zintegrowane z interfejsami reklam Facebooka, więc prawdopodobnie będzie również korzystać z narzędzi pomiarowych Facebooka.

Wyniki : brak opublikowanych wyników z reklam wideo.

Najpierw mobilny

Wiadomość, że Facebook generuje obecnie 73% swoich przychodów z reklam z reklam mobilnych, jest potwierdzeniem, że media społecznościowe są teraz na pierwszym miejscu. Dodaj do tego prognozę, że do końca 2016 r. smartfony będą stanowiły prawie połowę wszystkich odtworzeń reklam wideo online, a jasne jest, że reklamy wideo w mediach społecznościowych są popularną usługą.

Chociaż reklamy wideo są w czołówce reklamy mobilnej, wciąż jest miejsce na dalsze innowacje. Facebook bada możliwości pełnoekranowych interaktywnych reklam, które zawierają tekst, obrazy i wideo.

Te nowe reklamy w mini-witrynie mogą również zawierać w pełni interaktywne elementy – takie jak produkty obracające się o 360 stopni – lub korzystać z nawigacji na ekranie dotykowym, takiej jak przesuwanie i szczypanie.

Jeśli te interaktywne reklamy pełnoekranowe uzyskują wyniki na Facebooku, prawdopodobnie zobaczymy podobny rodzaj markowej reklamy w miniwitrynie z innych platform społecznościowych.

Instagram mógłby z łatwością włączyć je do swoich nowych reklam karuzelowych. Twitter mógł już planować coś podobnego, ponieważ niedawno ujawnił, że ma wielkie pomysły na karty na Twittera. Ten rodzaj interaktywnych treści doskonale sprawdziłby się również między wiadomościami na Snapchat Discover.

Do Ciebie: które reklamy wideo na telefon komórkowy dodasz do swoich media planów tego lata?