Reklama w sieciach społecznościowych — która jest odpowiednia dla Twojej firmy?
Opublikowany: 2019-09-18Ostatnia aktualizacja 9 lutego 2022 r.
Czy rozważałeś reklamę w sieci społecznościowej? Jeśli tak, czy zastanawiałeś się, która sieć społecznościowa byłaby najbardziej korzystna dla Twojej firmy? Jedną z rzeczy do rozważenia jest to, co sprzedajesz? Sprzedajesz produkty lub usługi? A może po prostu przekazujesz informacje edukacyjne osobom zainteresowanym tematem, z którym chcesz się zapoznać? Co ważniejsze, do kogo próbujesz dotrzeć? Biorąc pod uwagę liczbę sieci społecznościowych, powinieneś sprawdzić, kim są główni użytkownicy i jak często korzystają z platformy. Czy próbujesz dotrzeć do milenialsów, czy może chcesz dotrzeć do prezesów i dyrektorów z listy Fortune 500?
Możesz znaleźć swoich docelowych odbiorców w najlepszych sieciach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, LinkedIn i inne. Statystyki Spredfest, w artykule zatytułowanym 2018 Social Audience Guide, gromadzą informacje na temat wieku, poziomów dochodów, płci i urządzeń na tych platformach. Rzućmy okiem na każdą platformę społecznościową i zdecyduj, która będzie najbardziej korzystna dla Twojej firmy. Statystyki opierają się na procentach internautów korzystających z tej platformy społecznościowej.
Począwszy od najbardziej znanej platformy, Facebook ma co miesiąc 2 miliardy aktywnych użytkowników. Największą grupę wiekową internautów na Facebooku stanowią osoby w wieku 18–29 lat, z których 88% jest aktywnych na Facebooku. 84% osób w wieku 30–48 lat korzysta z Facebooka, a 62% osób w wieku 65+ również jest aktywnych. Kiedy spojrzymy na dochody, 84% osób korzystających z Internetu korzystających z Facebooka zarabia mniej niż 30 000 USD rocznie na Facebooku, podczas gdy 77% osób zarabiających 75 000 USD rocznie jest aktywnych. 52% osób na Facebooku to kobiety, a 48% to mężczyźni.
To! Firma jest liderem w White Label Social Media Management, dostarczając kampanie w mediach społecznościowych i znakomite wyniki dla agencji i ich klientów na całym świecie. Możemy Ci pomóc? Dowiedz się więcej o naszych White Label Social Media Services i o tym, jak możemy już dziś zapewnić wysokie wyniki Twoim klientom!
Facebook jest ulubieńcem milenialsów i pokolenia X, jeśli chodzi o udostępnianie społecznościowe. 75% użytkowników Facebooka spędza ponad 20 minut dziennie na przeglądaniu postów znajomych, przy czym wszyscy użytkownicy mają średnio 35 minut dziennie. Porównując wykorzystanie urządzeń, miesięcznie było 90 mln użytkowników komputerów stacjonarnych w porównaniu do 179 mln użytkowników mobilnych. Spędzili z treścią od 1,7 sekundy na urządzeniu mobilnym do 2,5 sekundy na komputerze.
Jeśli zajmujesz się sprzedażą detaliczną, prawdopodobnie chciałbyś wiedzieć, że 30% kupujących w sklepach internetowych, którzy dokonali zakupów, niedawno znalazło nowe produkty na Facebooku. Już samo to jest wystarczającym powodem, aby dodać Facebooka do listy platform społecznościowych do celów reklamowych.
I Instagram
Podczas gdy Facebook jest na szczycie listy aktywnych użytkowników, Instagram ma większą liczbę obserwujących z 800 milionami aktywnych użytkowników każdego miesiąca i 500 milionami aktywnych użytkowników dziennie. Grupy wiekowe tutaj nie są tak zbliżone, a grupa wiekowa 18-29 lat ma 59% w dół do zaledwie 8% osób w wieku 65+. Tutaj poziom dochodów internautów korzystających z Instagrama wynosi 38% mniej niż 30 000 rocznie, a 31% zarabia 75 000 USD i więcej. Skład płci to 58% kobiet i 42% mężczyzn.
Instagram jest ulubieńcem nastolatków, a 53% twierdzi, że to najlepszy sposób na znalezienie nowych produktów. Wykorzystanie urządzeń wynosi tutaj 21 mln komputerów stacjonarnych w porównaniu do 91 mln użytkowników mobilnych miesięcznie przy średnio 15 minutach aktywności dziennie.
Pinterest ma 200 milionów użytkowników miesięcznie. Widzimy, że 36% internautów w grupie wiekowej 18-29 lat korzysta z Pinteresta, a 34% z grupy 30-49 to użytkownicy aktywni. Statystyki dochodów są nieco zaskakujące, ponieważ 35% wszystkich użytkowników Internetu korzystających z Pinteresta zarabia ponad 75 000 USD rocznie, podczas gdy 30% zarabia mniej niż 30 000 USD rocznie. Spredfast odkrył, że 60% wszystkich użytkowników Pinteresta to kobiety, a 40% to mężczyźni, a każda wizyta trwa średnio 14,2 minuty. 27 mln korzysta z komputerów stacjonarnych, a 70 mln z urządzeń mobilnych.
Pinterest ma kilka interesujących statystyk. Mężczyźni stanowią największy rosnący segment i stanowią 40% nowych rejestracji. 80% millenialsów na Pintereście powiedziało, że Pinterest to miejsce, w którym znajdują rzeczy, które chcą kupić, co czyni go potężnym czynnikiem wpływającym na segment ich użytkowników. Inną interesującą statystyką jest to, że 10% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu, gdy znajdą coś na Pintereście w dowolnej innej sieci. Ostatnia ciekawostka, 67% użytkowników Pinteresta będzie badać i czytać recenzje na swojej stronie mobilnej podczas zakupów w sklepie. Ponadto użytkownicy korzystający z promowanych pinów wydają 7 razy więcej.
Świergot
Twitter ma 317 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. 36% internautów korzystających z Twittera należy do przedziału wiekowego 18-29 lat, a 10% internautów w wieku 65+ korzysta z Twittera. Jeśli mieścisz się w przedziale dochodów, w którym zarabiasz mniej niż 30 000 USD rocznie, jesteś częścią 36% użytkowników Internetu na Twitterze, podczas gdy 30% użytkowników Internetu na Twitterze zarabia 75 000 USD lub więcej miesięcznie. Kobiety rzadziej korzystają z Twittera. Spredfast podaje, że 47% użytkowników Twittera to kobiety, a 53% to mężczyźni. Użycie urządzeń skłania się do komputerów stacjonarnych z 83 milionami w porównaniu do 31 milionów na urządzeniach mobilnych i średnio 2,7 minuty dziennie, a 75% wszystkich użytkowników Twittera codziennie sprawdza witrynę, aby uzyskać swoje wiadomości.
LinkedIn zgłasza 106 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. 36% internautów korzystających z LinkedIn jest w wieku 18-29 lat, a 16% ma 65 lat i więcej. 21% internautów na LinkedIn zarabia 30 000 USD rocznie lub mniej, a 45% zarabia co najmniej 75 000 USD rocznie. Podział według płci to 46% kobiet i 54% mężczyzn, przy 60 milionach użytkowników komputerów stacjonarnych miesięcznie i 20 milionach użytkowników mobilnych miesięcznie średnio 17 minut na wizytę. LinkedIn jest najpopularniejszą siecią społecznościową z prezesami Fortune 500, podczas gdy 80% leadów w mediach społecznościowych B2B pochodzi z LinkedIn.
Youtube
YouTube ma 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie. 11% internautów na YouTube jest w przedziale wiekowym 18-24, a tylko 3% w wieku 65 lat i więcej. Największy segment to osoby w wieku 35–44 lat, z 26% internautów korzystających z YouTube. Podział według płci w YouTube to 45% kobiet i 55% mężczyzn, przy czym ponad 50% wyświetleń pochodzi z urządzeń mobilnych ze średnim czasem użytkowania 40 minut dziennie. Spredfast poinformował, że YouTube dociera do większej liczby osób w wieku 18–49 lat niż jakakolwiek sieć kablowa w Stanach Zjednoczonych z 2 milionami filmów na minutę.
Snapchat
Snapchat ma 300 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, a 39% ankietowanych nastolatków twierdzi, że Snapchat był ich ulubioną siecią społecznościową. Grupa wiekowa 13–17 lat internautów na Snapchacie to 23%, przy czym 55+ to zaledwie 2%, a osoby w wieku 18–24 lat stanowią największą grupę (37%). 70% użytkowników Snapchata to kobiety, a 30% to mężczyźni. Snapchat działa tylko na urządzeniach mobilnych, a aktywni użytkownicy otwierają aplikację co najmniej 25 razy dziennie, średnio 25 minut dziennie.
Rekomendacje sieci społecznościowych według branży
Spredfast zestawił tabelę branż i tego, jak dobrze zostały one przyjęte przez każdą sieć społecznościową. Wymienili branże: handel detaliczny, media, sport, grupy produktów konsumenckich, usługi finansowe, motoryzacja i opieka zdrowotna. Branże niewymienione w sieci wskazują, że nie są one dobrze odbierane, a zatem nie będą dobrze pasować do Twoich pieniędzy na reklamę.
- Facebook najlepiej nadaje się do handlu detalicznego, mediów, usług finansowych i opieki zdrowotnej. Jednak sport i motoryzacja nie radzą sobie tak dobrze z Facebookiem. Chcesz się nauczyć Jak zacząć swoją pierwszą kampanię na Facebooku?
- Instagram najlepiej nadaje się do handlu detalicznego, sportu i motoryzacji; podczas gdy media, dobra konsumpcyjne i opieka zdrowotna są drugorzędne. Chcesz dowiedzieć się, jak zwiększyć świadomość marki na Instagramie?
- Na Pintereście przekonasz się, że handel detaliczny, towary konsumpcyjne, motoryzacja i opieka zdrowotna to najlepsze branże.
- Jeśli korzystasz z Twittera, media, sport, usługi finansowe i opieka zdrowotna to główne branże, podczas gdy towary konsumpcyjne i motoryzacja są drugorzędne. Twoi klienci są na Twitterze, Ty też powinieneś być!
- LinkedIn najlepiej nadaje się do usług finansowych z mediami i obserwacją motoryzacyjną, w zależności od strategii treści.
- YouTube jest najlepszy dla mediów, sportu, towarów konsumpcyjnych i motoryzacji. Handel detaliczny, usługi finansowe i opieka zdrowotna również nie są w cenie.
- Snapchat jest idealny do handlu detalicznego, mediów, sportu i towarów konsumpcyjnych; podczas gdy usługi finansowe i branża motoryzacyjna nie są tak dobrze przyjmowane. Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak zaangażować swoich obserwujących na Snapchacie?
Który jest odpowiedni dla Twojej firmy?
Jak pokazują statystyki, przed podjęciem decyzji, która sieć społecznościowa będzie dla Ciebie najlepsza, należy wziąć pod uwagę wiele czynników.
Autorstwo: Gary H.