Spotify Marketing: budowanie niezapomnianych kampanii marketingowych

Czy Twoje poranki zaczynają się od playlisty Spotify, która przygotowuje Cię na nadchodzący dzień? W takim razie jesteś wśród 406 milionów użytkowników na całym świecie, którzy korzystają z tej platformy strumieniowej do słuchania muzyki.

Suma drobnych szczegółów, takich jak żywe reklamy godne oprawy, dowcipne teksty do kopii reklam oraz zabawne i kreatywne podejście pomogły Spotify stać się dziś wiodącą platformą strumieniowego przesyłania muzyki.

I pomimo silnej konkurencji ze strony innych serwisów streamingowych, Spotify zawsze był o krok do przodu. Dziś przykuwa uwagę swoimi kampaniami opartymi na danych.

Jeśli więc chcesz zbudować niezapomnianą markę, która bez wysiłku radzi sobie z konkurencją, podejście marketingowe Spotify jest doskonałym źródłem inspiracji. Na tym blogu porozmawiamy o marketingu Spotify i lekcjach, jakie marki mogą z niego wyciągnąć.

Spotify Marketing : Inspiracja do rebrandingu

Dziś Spotify ma billboardy, które powstrzymują Cię, nawet gdy spacerujesz po ruchliwych ulicach w gorączkowym dniu pracy. Wraz z tym ma wyraźne biuletyny e-mailowe, które sprawiają, że kuszące jest wypróbowanie opcji Premium. Ale od samego początku sprawy nie były takie same.

Do 2015 roku reklamy Spotify były proste, a zielony był jedynym dominującym kolorem używanym w większości materiałów marketingowych. Jednak podążając za rosnącą popularnością i kierując się zainteresowaniami docelowych słuchaczy, milenialsi, Spotify przeszedł poważny rebranding.

Krótko mówiąc, rebranding miał nadać Spotify tożsamość, która rezonowała z emocjonalnym połączeniem marki z odbiorcami. Od tego czasu reklamy tworzone są w żywych barwach. Podobnie jak wiele emocji, których doświadczają słuchacze słuchając milionów utworów na Spotify.

Oto, co możesz z tego wywnioskować. Dopasowanie projektu reklamy do osobowości Twojej marki to jeden z najskuteczniejszych sposobów tworzenia silnego wizerunku marki.

Porada Kimpa: kiedy zastanawiasz się nad tematem projektu reklamy, pamiętaj, aby wziąć pod uwagę tożsamość marki. Ponieważ jeśli użyjesz odpowiednich kolorów opartych na psychologii kolorów i stylach czcionek, które wywołują odpowiednie emocje, nigdy nie możesz się pomylić. Dzięki temu Twoi klienci na pewno klikną ten przycisk CTA.

Chcesz projektować reklamy, które konwertują? Zarejestruj się, aby otrzymać subskrypcję Kimp Graphics, aby wszystkie projekty reklam drukowanych i cyfrowych były objęte stałą miesięczną opłatą.

Spotify Marketing: lekcje dla każdej marki

Strategia marketingowa Spotify jest prosta i bezpośrednia. Ma solidny plan dostarczania w pełni spersonalizowanego doświadczenia każdemu użytkownikowi. W momencie, gdy założysz darmowe konto, Twoje preferencje słuchania są monitorowane. Co więcej, przy dłuższym korzystaniu z aplikacji Twoje rekomendacje muzyczne stają się coraz lepsze.

A Spotify zawiera spostrzeżenia z preferencji słuchania każdego użytkownika. Dzięki temu tworzy znaczące reklamy, które klienci łatwo zrozumieją.

Jeśli spojrzysz na reklamy i posty w mediach społecznościowych ze Spotify, większość mówi o popularnych utworach, których słuchają inni, artystach, którzy są popularni i innych fragmentach informacji, które każdy chciałby przeczytać.

Ogólnie rzecz biorąc, dzięki wizualnie zapadającym w pamięć projektom i zabawnym kopiom reklam, Spotify udaje się podekscytować obecnych słuchaczy i pozyskać nowych słuchaczy.

Tak więc, jeśli chcesz powtórzyć ten pomysł, oto kilka sposobów na zrobienie tego.

1. Powiedz klientom, co lubią słyszeć

Większość reklam Spotify priorytetowo traktuje muzykę, wykonawców i dane klientów, a nie markę. A to sprawia, że ​​reklamy ze Spotify są łatwe do nawiązania kontaktu.

Wiemy, że istnieje wiele internetowych serwisów do strumieniowego przesyłania muzyki. Dlaczego więc ktoś spróbuje Spotify? Spotify wykorzystuje swoje reklamy, aby dać ludziom odpowiedź na to pytanie. Mówi ludziom, że są tam wszystkie utwory ich ulubionych artystów. Gdy użytkownicy wiedzą, że mogą słuchać swoich ulubionych artystów za darmo, na pewno spróbują. I to jest dokładnie to, co Spotify robi z tymi po prostu skupionymi na artystach reklamami na Facebooku.

Ten pomysł działa, ponieważ wybór odbiorców Facebooka umożliwia kierowanie reklam do osób o określonych zainteresowaniach. Tak więc, gdy przewijasz swój kanał, jeśli zobaczysz reklamę podobną do tej na powyższym obrazie, na pewno zatrzymasz się i spojrzysz jeszcze raz. To dlatego, że widzisz, że reklama wspomina o Twoim ulubionym wykonawcy/zespole i widzisz, że jest on bezpłatny. Na dole znajduje się wyraźny przycisk CTA. Czy to wszystko nie sprawi, że będziesz chciał spróbować?

Dokładnie takie chcesz, aby wyglądały Twoje reklamy. Reklamy Spotify na Facebooku w większości mają swój charakterystyczny styl blokowy i wizerunek artysty jako wizualny haczyk. CTA przeniesie Cię na stronę pobierania aplikacji. Dzięki takim projektom nigdy się nie pomylisz.

Na wynos:

Kiedy musisz wybrać projekt reklamy i tekst, podkreśl funkcję lub cechę, która przyciągnie docelową grupę odbiorców. Twój produkt może mieć wiele funkcji, ale podkreślenie, dlaczego klientom spodoba się ten konkretny produkt, zachęci ich do podjęcia działania.

2. Skoncentruj się na wszechstronności

Playlisty zwierzaków, profile dla dzieci i wiele innych funkcji sprawiają, że Spotify jest wyjątkowy. To również sprawia, że ​​ta marka jest dziś powszechnie znana. Opierając się na tym, Spotify mówi o swojej wieloaspektowej ofercie w swoich reklamach.

Każdy darmowy użytkownik Spotify, który widzi korzyści z wyboru wersji premium, chętnie ją wypróbuje. Użytkownik z pewnością wybierze premium, gdy zostanie jasne, że zapewni to dobrą wartość rozrywce dla całej rodziny. Oprócz dotychczasowych użytkowników, ktoś, kto nie jest w Spotify, będzie chciał wypróbować aplikację i odkryć jej wiele zalet.

Po pierwsze, podkreślenie, jak wszechstronna jest marka i jaką wartość przynoszą jej usługi, pozwala Spotify iść naprzód pod względem zasięgu i subskrypcji. Kolejną rzeczą, na którą warto zwrócić uwagę, jest użycie zoptymalizowanej grafiki w tych kierowanych reklamach. Na przykład niestandardowe ilustracje i łagodniejsze, bardziej zabawne kolory są używane w reklamach kierowanych do odbiorców rodzinnych i dzieci.

Na wynos:

Jeden produkt, wiele korzyści – oto, co klient uzna za opłacalną opcję, która jest warta jego czasu. Skorzystaj z tego pomysłu, gdy promujesz swój produkt lub usługę. Porozmawiaj więc o wszechstronności i wielu sposobach, w jakie klienci skorzystają z produktu. I pokaż im, jak upraszcza to ich pracę, jak pomaga im zaoszczędzić czas lub jak zapewnia większą wartość za niższą cenę. Wtedy masz wpływ.

3. Pokaż im liczby

Spotify ma ponad 82 miliony utworów i 3,6 miliona tytułów podcastów. Ale nie widzisz tych liczb w reklamach. Zamiast tego Spotify używa bardziej powiązanych danych. Dane, które bawią ludzi i wywołują reakcję.

Weźmy na przykład powyższą reklamę. Ma dwie zalety. Fani Lady Gagi, którzy nie są jeszcze na Spotify, zarejestrują się, widząc, że aplikacja ma ich ulubionego artystę. A ci, którzy nie słuchali Lady Gagi, pobierzą aplikację, aby spróbować tego, co skusiło tak wielu słuchaczy. Tak czy inaczej, może to zwiększyć liczbę pobrań dla Spotify.

Na wynos:

Statystyki i rzeczywiste liczby mogą z łatwością uchwycić wyniki Twojej marki. Ale kluczem jest wiedzieć, jakie dane mają być wyświetlane. Wybierz odpowiednie statystyki i zastosuj wizualizację danych, aby Twoi klienci rzeczywiście zwracali na siebie uwagę.

Porada Kimpa: uwzględnienie liczb i danych historycznych zwiększa wiarygodność reklam. Budujesz zaufanie, pokazując dowody. Aby jednak mieć pewność, że zbyt duża ilość danych nie wydaje się nudna, używaj interaktywnych projektów, takich jak infografiki. Są łatwe do zrozumienia i łatwe do udostępnienia.

Czy wiesz, że w ramach subskrypcji Kimp Graphics już dziś otrzymujesz również zaawansowane projekty infografik? Umów się na rozmowę z zespołem Kimp i dowiedz się więcej na ten temat.

4. Przejrzystość podbija serca

Spotify ma model freemium, w którym użytkownicy mogą bezpłatnie uzyskać dostęp do części funkcji i słuchać muzyki z reklamami. Model premium zapewnia wrażenia muzyczne bez reklam. Powyższa wiadomość od Spotify przekazuje tę wiadomość w kilka sekund.

Paleta kolorów sprawia, że ​​zatrzymujesz się i zauważasz reklamę. Różnice kolorystyczne ustalają hierarchię projektów. Na koniec kontrast zapewnia, że ​​reklama zarejestruje przekaz.

Na wynos:

Uczciwość tego, co oferujesz i komunikowanie tego prostymi słowami, jest kluczem do wywarcia wrażenia na odbiorcach. Dzięki doskonałej kopii i przejrzystemu projektowi możesz sprawić, że nawet irytujące reklamy przerywające muzykę będą brzmiały prosto.

5. Zrób to osobiście

Spotify Wrapped wyznacza trendy w personalizacji w marketingu. Daje słuchaczom wgląd w ich trendy w słuchaniu pod koniec roku. Sprowadzenie klientów w głąb pamięci daje ciekawe spojrzenie na usługi. Dlatego większość użytkowników Spotify z niecierpliwością czeka na podsumowanie Spotify Wrapped pod koniec roku.

Na wynos:

Personalizacja to krok naprzód w marketingu. To już nie jest luksus. 80% konsumentów woli kupować od marek, które zapewniają dostosowane wrażenia. Tak więc, od e-maili po reklamy i posty w mediach społecznościowych, kiedy próbujesz spersonalizować treść dla odbiorców, dla których jest przeznaczona, możesz spodziewać się lepszych konwersji.

6. Utrzymuj rozmowę

Spotify trafił na nagłówki za umieszczenie serii reklam, takich jak ta na powyższym obrazku. Są to reklamy, które inspirują zarówno odbiorców, jak i marketerów. To one mogą sprawić, że ludzie będą mówić.

Reklamy takie jak te skierowane są bezpośrednio do ludzi, a nie tylko do przypadkowej grupy klientów. I dlatego działają.

Aby takie dziwaczne koncepcje zadziałały, zwróć uwagę na reklamę ciekawą grafiką i odważnymi kolorami. To stworzy wizualny zaczep, który przyciągnie klientów i sprawi, że zwrócą uwagę na kreatywną kopię, którą wybrałeś.

Na wynos:

Gdy masz treści promocyjne, Twoi klienci widzą je, przetwarzają i przewijają obok. Ale gdy treść jest konwersacyjna, będą kuszeni, by odpowiedzieć. Używaj przyjaznego tonu i dobieraj odpowiednie słowa, które zainicjują rozmowę.

7. Skup się na ludziach

Strona Instagramu Spotify jest doskonałym przykładem tego, jak stawiać ludzi przed produktami i ogólnie swoją marką. Nie skupiając się na marce, strona Instagrama Spotify zawiera artystów, których utwory znajdują się w aplikacji. Mówi nawet o autorach tekstów i mniej znanych nazwiskach stojących za popularnymi utworami.

Nie tylko pomaga tym artystom zdobyć większą popularność, ale także zapewnia lepsze zaangażowanie w media społecznościowe dla Spotify.

Na wynos:

Twoi docelowi odbiorcy, potencjalni partnerzy biznesowi i inwestorzy stale oceniają Twoją markę na podstawie Twoich reklam i stron w mediach społecznościowych. To, co przedstawiasz io kim mówisz, wiele mówi o Twojej marce. Ludzi przyciągają marki, które dobrze traktują swoich pracowników, koncentrują się na swoich klientach oraz doceniają i doceniają ludzi, którzy stoją za poczynionymi postępami.

8. Słuchaj swoich klientów

Spotify aktywnie wykorzystuje swoją historię na Instagramie, aby prowadzić rozmowy ze swoimi słuchaczami. Zadaje pytania, odpowiada na nie, a także potwierdza odpowiedzi od swoich zwolenników. Świadomość, że marka faktycznie uznaje Twoją odpowiedź, zmotywuje Cię do odpowiedzi na pytanie, które zadaje marka.

Na wynos:

Jeśli chcesz wzmocnić relacje z klientami, spróbuj zbudować silną komunikację za pośrednictwem mediów społecznościowych. Zadawaj pytania, zbieraj opinie i daj klientom znać, że ich opinia się liczy. Interaktywne profile w mediach społecznościowych to te, które wciąż się rozwijają.

Porada Kimpa: Zwróć uwagę, jak Spotify wykorzystuje do swoich projektów szeroką gamę kolorów. Ale kontrastujące palety, które wybiera, są łatwo rozpoznawalne. Jeśli chcesz nadać swojemu projektowi taką spójność wizualną, skorzystaj z szablonów projektów do swojej relacji na Instagramie i innych postów w mediach społecznościowych.

Chcesz mieć odpowiednie dla marki szablony zaprojektowane dla Twojej marki? Skontaktuj się z Kimp, aby zaspokoić wszystkie potrzeby związane z projektowaniem graficznym.

9. Zaprojektuj treści warte udostępnienia

Reklamy Spotify są często tego rodzaju, z którymi będą mogli się kontaktować ludzie w każdym wieku. Większość reklam Spotify wywołuje uśmiech na twarzach ludzi. Żargon mediów społecznościowych na bilbordach, trendy cyfrowe rozszerzone na reklamy zewnętrzne i wiele innych pomysłów pomaga reklamom Spotify zdobywać popularność.

Te reklamy zewnętrzne są nie tylko zauważane, ale także często udostępniane w mediach społecznościowych. Jeśli Twoja reklama drukowana stanie się popularna w mediach społecznościowych, to tak, jakbyś czerpał korzyści z wielu kanałów marketingowych za cenę jednego.

Posty, z którymi ludzie mogą się odnosić, memy i posty, które skłaniają ludzi do powiedzenia „byłem tam, zrobiłem to”, to te, które otrzymują więcej udostępnień. Spotify pokonał sztukę tworzenia reklam prasowych, o których ludzie uwielbiają rozmawiać w mediach społecznościowych. To świetny sposób na połączenie wszystkich kanałów marketingowych.

Na wynos:

Media społecznościowe to polubienia, komentarze i udostępnienia. Aby zyskać popularność w mediach społecznościowych, twórz posty, które ludzie będą chcieli udostępniać. W ten sposób możesz poszerzyć swój zasięg i pozyskać nowych potencjalnych klientów dzięki obecnym klientom.

10. Wybierz odpowiednie miejsce docelowe dla swoich reklam

Umieszczenie reklam Spotify jest tak samo interesujące, jak projekt i tekst w tych reklamach. Oprócz wesołych billboardów na ruchliwych drogach, reklamy marki pojawiają się głównie na dworcach kolejowych i autobusowych.

To miejsca, w których ludzie często korzystają ze swoich smartfonów. Pewnie już słuchają muzyki. Jest więc bardziej prawdopodobne, że pobiorą nową aplikację, którą widzieli w reklamie, którą właśnie przekroczyli. Nie jest to duży wysiłek, gdy telefon jest już w ich rękach. W ten sposób zwiększasz liczbę konwersji dzięki odpowiednim miejscom docelowym reklam. I to jest również powód, dla którego w pełni cyfrowa usługa, taka jak Spotify, wykorzystuje reklamy drukowane.

Na wynos:

Dowiedz się, gdzie są Twoi docelowi klienci. Odpowiednie kanały cyfrowe, odpowiedni rodzaj ulotek i reklam prasowych oraz dokładna reklama lokalna razem pomagają rozwijać się Twojej marce. Nie ograniczaj się do kanałów cyfrowych. Połączenie kampanii cyfrowych i tradycyjnych pomoże generować lepsze zwroty z inwestycji marketingowych.

Porada Kimpa: upewnij się, że Twoje reklamy prasowe i reklamy cyfrowe zawierają co najmniej kilka podobnych elementów. Jeśli klienci nie mogą rozpoznać Twoich reklam i połączyć się z nimi na różnych platformach, docelowi odbiorcy pozostaną w odłączonych silosach, co jeszcze bardziej komplikuje Twoje działania marketingowe.

Chcesz usprawnić wszystkie swoje potrzeby związane z projektowaniem graficznym? Dzięki subskrypcji Kimp Graphics projektami reklamy zewnętrznej, reklam cyfrowych i mediów społecznościowych zajmuje się ten sam zespół.

Twórz kampanie inspirowane marketingiem Spotify z Kimp

Post-and-modlitwa w dzisiejszych czasach nie działa w mediach społecznościowych. Niemal każda marka, która chce stworzyć cyfrową obecność lub komunikować się z odbiorcami, jest tam. Tak więc, aby ludzie zauważyli Twoją markę i Twoje posty w tym hałasie, potrzebujesz silnej strategii i spójnych projektów w wizualizacjach marketingowych, takich jak Spotify. Aby urzeczywistnić ten cel, nieograniczona usługa projektowania graficznego, taka jak Kimp, jest właśnie tym, czego potrzebuje Twoja marka.

Wypróbuj korzyści wynikające z subskrypcji projektów graficznych, rejestrując się na bezpłatny okres próbny już dziś.

powiązane posty