Etapy analizy technicznej Twojej witryny
Opublikowany: 2017-01-20W najbliższy piątek przypominamy, jak ważny jest audyt techniczny SEO Twojej strony internetowej przed rozpoczęciem kolejnej kampanii pozycjonowania (SEO). Jak wynika z poniższych punktów, możesz uzyskać fatalne wyniki, ponieważ masz nierozwiązane problemy techniczne. Dlatego poznaj podstawowe podstawy audytu technicznego i najpierw przeprowadź wszystkie niezbędne kontrole lub skontaktuj się z naszymi ekspertami w celu uzyskania pomocy.
Dlaczego potrzebujesz technicznej analizy SEO
Analiza techniczna strony to zespół działań mających na celu identyfikację błędów technicznych oraz błędów w jej kodzie. Ich szybkie wykrycie i usunięcie jest kluczem do udanej promocji Twojego projektu.
Sukces promocji witryny zależy od wielu czynników:
- • Stan techniczny serwisu;
- • jego zawartość;
- • Profil referencyjny (linki z innych stron);
- • Czynniki behawioralne;
- • Strategie rozwoju projektów.
Aby strona miała dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania, powinna spełniać wszystkie wymagania techniczne wyszukiwarek: dla Google zacznij tutaj, a dla Yandex sprawdź materiały tutaj.
Analiza techniczna zidentyfikuje różne niedociągnięcia w wewnętrznej optymalizacji witryny:
- 1. Prędkość pobierania;
- 2. Duplikaty stron i treści;
- 3. Funkcjonowanie poszczególnych modułów i całej witryny.
A to nie jest pełna lista problemów technicznych do rozwiązania na tym etapie.
Audyt przeprowadzany jest na początkowym etapie pozycjonowania, jak również przez cały czas trwania projektu. Kompletność audytu technicznego wpływa na to, jakie wyniki ostatecznie osiągnie strona w swojej niszy.
Etapy analizy technicznej witryny
Niezależnie od tego, czy jest to sklep internetowy, czy strona medialna, istnieją parametry, które należy przeanalizować obowiązkowo.
Przed przystąpieniem do szczegółowej analizy projektu należy przeprowadzić analizę danych w swoim panelu Yandex.Webmaster (jeśli dotyczy) i Google Search Console. Narzędzia te wykryją błędy na stronie i naprawią je, zanim wyszukiwarki naliczą grzywny i kary.
1. Indeksowanie
Im więcej stron jest indeksowanych przez wyszukiwarki, tym więcej osób odwiedza witrynę i tym wyższy jest dochód. Jakie problemy techniczne SEO musisz sprawdzić na stronie, jeśli chodzi o indeksowanie:
- • plik txt – wskazuje, co można zindeksować, a co nie.
- • Obecność metatagów na stronach – zamykają strony przed zaindeksowaniem.
- • Mapa witryny w formacie XML i HTML przyspiesza indeksowanie i ponowne indeksowanie stron.
- • Brak iframe, JS, Flash i innych technologii nawigacji komplikuje lub wręcz uniemożliwia indeksowanie stron.
- • Dane od webmasterów Google i Yandex należy sprawdzić pod kątem ograniczeń i zakłóceń w projekcie indeksowania.
- • Nieprawidłowo skonfigurowane kody odpowiedzi serwera źle wpływają na pozycję witryny w wyszukiwarkach. Jeśli Twój projekt ma wiele stron z nieprawidłową odpowiedzią serwera, możliwe, że witryna zostanie objęta sankcjami wyszukiwarek.
- • Ogólnie projekt ma kod 200 OK na wszystkich stronach; 301 Moved Permanently – dla wszystkich stron z przekierowaniami; 404 Not Found – dla wszystkich nieistniejących stron.
- • Nieprawidłowa struktura adresu URL może prowadzić do problemów z indeksowaniem witryny i pogorszenia jej widoczności w wyszukiwarkach.
2. Szybkość ładowania strony
Przyjmuje się, że szybkość ładowania strony powinna być mniejsza niż 2 sekundy, a czas odpowiedzi strony HTML – do 200-300 mikrosekund. Im wyższa prędkość ładowania strony, tym bardziej komfortowo czują się użytkownicy w witrynie. Co więcej, jest to jeden z ważnych czynników rankingu witryn w wyszukiwarkach.
Możesz mierzyć szybkość ładowania strony za pomocą różnych narzędzi, takich jak „Narzędzia dla programistów” w przeglądarce Chrome, FireBug i Google PageSpeed Insights. Nie zapomnij o mobilnej wersji swojej witryny, którą należy zoptymalizować, biorąc pod uwagę szybkość ładowania strony.
Na co zwrócić uwagę analizując szybkość ładowania strony w serwisie:
- • Czas odpowiedzi serwera;
- • Szybkość przesyłania danych z serwera do klienta;
- • Buforowanie danych;
- • Skrypty Java są skompresowane i umieszczone na dole strony;
- • Pliki CSS są łączone;
- • Ikony i małe powtarzające się obrazy są scalane w sprite CSS;
- • Obrazy są skompresowane w wysokiej jakości, metadane – oczyszczone, a szerokość i wysokość są określone;
- • Przyciski powinny być zarejestrowane w CSS, a nie w obrazkach;
- • Wykorzystywana jest kompresja Gzip;
- • CDN dla dużych witryn o szerokiej geografii użytkowników;
- • Istnieją nagłówki HTTP Last-Modified i If-Modified-Since dla stale aktualizowanej zawartości;
- • Sprawdź czas pracy serwera;
- • Sprawdź poprawność kodu i układu;
- • Witryny używają jednego adresu IP. Im więcej witryn korzysta z tego samego adresu IP, tym wyższa będzie prędkość ładowania strony. Wskazane jest, aby Twoja witryna korzystała z dedykowanego adresu IP.
3. Zduplikowana treść
Zduplikowana treść to co najmniej dwie strony witryny zawierające tę samą treść, zwykle tekst.
Pełne dublety to strony o dokładnie takiej samej treści, ale z innym adresem URL:
- • Dublety generowane przez CMS: strony indeksowe, strony paginacyjne /strona-1/;
- • Lustra strony (z www lub bez);
- • Podwaja się zi bez ukośnika „/” w adresie URL;
- • Podwaja się w postaci wielkich i małych liter w adresie URL;
- • Dublety związane z HTTP i HTTPS;
- • Parametry sesji w adresach URL;
- • Serwis podwaja się.
Podobne (niepełne) duplikaty to strony o bardzo podobnej, powtarzającej się treści.
Co musisz sprawdzić pod kątem podobnych/niekompletnych duplikatów:
- • Katalog i strona produktowa.
- • Katalog i filtry.
- • Katalog i filtry (cena, ocena itp.).
- • Wyszukiwanie w witrynie.
- • Kategorie i podkategorie katalogów.
- • Wersje językowe strony.
- • Posty na blogu.
Duplikaty można eliminować na wiele sposobów, w zależności od ich rodzaju. Główne narzędzia do walki z duplikatami to:
- • przekierowanie 301;
- • Konfiguracja pliku robots.txt;
- • Ustawienie htaccess;
- • Używanie rel = atrybut „kanoniczny”;
- • Ustawianie wersji językowych za pomocą atrybutu hreflang.
4. Zepsute linki i 404 strony
Uszkodzony link to link, który prowadzi do nieistniejącej strony, obrazu lub innych plików witryny, dostępnych pod określonym adresem URL. Gdy użytkownicy klikają uszkodzony link, zwykle widzą komunikat informujący, że nie można znaleźć strony i otrzymują stronę 404. Jeśli liczba błędów przekroczy pewien próg, istnieje możliwość, że wyszukiwarki zastosują filtr na stronę, co doprowadzi do pogorszenia jej pozycji w rankingu.
Głównymi przyczynami technicznymi występowania uszkodzonych linków są:
- • Strona została usunięta z serwisu;
- • Link z innej witryny prowadzi do nieistniejącej strony, czasami jest to robione celowo.
Jak znaleźć ten błąd:
- • Korzystaj z Yandex.Webmaster Panel i Google Search Console;
- • Korzystaj ze specjalnych programów, takich jak Xenu Link Sleuth czy Screaming Frog SEO Spider;
- • Wyświetl dziennik błędów serwera.
Aby naprawić lub obsłużyć takie linki, użyj prawidłowych ustawień przekierowania 301 i zoptymalizowanych stron 404.
Wniosek
Po przeanalizowaniu strony i wykryciu błędów na każdym etapie otrzymaliśmy listę zadań do wykonania. W wyniku ich wdrożenia strona będzie w pełni zgodna z wymaganiami wyszukiwarek. Ulepszone ustawienia pomogą Ci skutecznie skalować i promować projekt.